論歷史文化名人形象建構與產業化資源開發

魏瑋?王靜

【摘 要】 本文介紹了衡水地區歷史文化名人董仲舒形象概況與構成，分析了衡水地區對歷史文化名人董仲舒形象的保護與資源利用現狀及存在問題，提出了歷史文化名人董仲舒的形象建構與文化資源開發的思路和途徑。要充分發掘董仲舒思想的內涵與外延，形成研究群體與平臺;促進文化創意產品的跨界融合，打造衡水文化品牌;提升相關文化創意產品的開發水平，擴展文化創意產業營銷體系。

【關鍵詞】 歷史文化名人;形象建構;文化產業資源;開發;董仲舒

中華文化源遠流長，在歷史長河中誕生了無數歷史文化名人，如何宣傳其文化內涵及精神氣節，構建豐富立體的歷史文化名人形象，從而帶動當地的旅游、文化產業發展，已經成為各地政府與民眾積極探索的方向。2016年國務院發布《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》（國發〔2016〕17號）文件，提倡依托文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，以推動中華文化創造性轉化和創新性發展。衡水市歷史文化名人資源豐富，但卻是“資源大市，產業小市”，與此相關的文化產業更是一盤散沙，無法形成規模。如何利用國家的政策導向，依托衡水市豐富的歷史文化名人資源，發揚優秀傳統文化，提升城市文化軟實力，帶動地方經濟發展，是本市在發展方面迫切需要考慮的問題。本文以衡水市歷史文化名人董仲舒為例，梳理衡水市目前對董仲舒文化資源的利用情況，討論現有發展條件與不足，分析歷史文化名人形象的建構與產業化發展，以達到推動本市經濟發展、文化軟實力提升的目的。

一、衡水地區歷史文化名人董仲舒形象概況與構成

“歷史文化名人是一個地區社會實踐活動中涌現出的代表性人物，也是彰顯地域性人文特色、民俗文化的有效載體。”[1]歷史文化名人資源主要包括歷史文化名人事跡、思想和著述等，還包括以實物形式存在的歷史文化名人故里、故居、碑刻石刻以及墓園等。衡水地區屬于燕趙文化和齊魯文化的交界地，歷史悠久，文化底蘊豐厚，歷史文化名人更是燦若星辰，董仲舒作為衡水地區歷史文化名人的典型代表在社會各個領域影響深遠，文化內涵豐富。以存在方式的類別劃分，可將與董仲舒形象相關的文化內涵分為物質層面、思想層面和行為層面三個方面。

1、物質層面

衡水地區的董仲舒文化資源在物質層面主要分為兩類，一類是與董仲舒相關的歷史遺跡、紀念性建筑等，一類是董仲舒的個人作品。與董仲舒相關的歷史遺跡主要包括衡水景縣大董故莊村董子祠、故城縣董學村董子祠和棗強縣舊縣村董子祠三處，所存建筑均為近代重修;當代人文景觀包括董仲舒藝術碑廊、景縣文史館暨“董子紀念館”大殿、廣川董子文化園、衡水市區董仲舒銅像等。

2、行為層面

行為層面主要包括學習、研究董仲舒的學術思想、興建祠堂等紀念活動，衡水市作為董仲舒故里，近年來董學研究發展迅速。2009年在衡水市舉辦董仲舒誕辰2200年紀念活動，2013年由衡水學院承辦的河北省董仲舒研究會正式成立，此外，董仲舒思想國際高端學術論壇，棗強董子文化研究會、衡水學院學報董仲舒與儒學研究專欄、衡水學院董子講壇等學術交流活動不斷展開，促進了董學研究不斷發展。衡水學院學報作為衡水地區的學術期刊，在董仲舒研究方面一直走在董學研究的前沿，欄目不斷革新完善，文章質量不斷提升，名家稿件數量大幅增加，對董學研究起到了直接巨大的推動作用。

二、衡水地區對歷史文化名人董仲舒形象的保護與資源利用現狀及存在問題

歷史文化名人形象資源的保護與利用主要集中在兩個方面，一方面是對與歷史文化名人相關的現存歷史遺跡的保護，例如名人故居、祠堂墓地等的開發與保護，另一方面是對歷史文化名人精神文化的研究和傳承，包括對歷史文化名人著述、思想的研究，圍繞歷史文化名人開展的紀念活動等。[2]但是在對歷史文化資源進行保護和利用的過程中，存在著諸多問題，以衡水市為例，作為“資源大市”，卻是“產業小市”，與董仲舒相關的形象建構十分單薄，導致文化資源保護利用雖然取得長足的發展與進步，但仍然存在著諸多問題。

1、品牌意識淡薄，產業化發展程度不高

品牌是一個產業發展的重要要素，隨著“名人效應”的不斷發酵，各地都逐漸認識到文化資源的知名度和競爭力之間的關系，但衡水地區對于董仲舒歷史文化名人的品牌化利用還不成熟，雖然董子研究會、董子講壇、廣川董子園等活動與旅游項目已經在行業內取得較高的知名度，但在產業化方面尚未形成品牌化運作，特別是在品牌塑造方面缺乏長遠規劃，對以互聯網為載體的新媒體、微博、微信等宣傳形式重視不夠，對傳統媒體的宣傳公關也十分有限。面對當今社會信息擴散更趨向于互聯網、微博、微信等新媒體方式的趨勢，利用主流搜索引擎搜索衡水董仲舒等關鍵詞，所得信息陳舊，內容單薄，缺乏互動性，難以形成代表地方形象的文化品牌。

2、旅游項目基礎設施落后，客源市場無法形成

對歷史文化名人文化資源的保護與利用旅游是不可或缺的手段，在旅游項目的發展過程中，旅游區基礎設施的好壞是影響游客客流的重要因素之一，讓游客來得了、吃得飽、住得好、玩得進去、買得盡興，是一個優秀的景點應具備的基本條件。目前衡水地區針對董仲舒文化資源的旅游項目開發還處于初級階段，相對周邊其他景點并無過人之處，甚至處于劣勢。首先，宣傳力度不夠大，互聯網搜索衡水地區旅游信息，無法搜索到董子文化園、董仲舒故里的簡介、圖片、路線等信息。其次，目前已經建成的廣川董子園位于衡水市景縣廣川鎮，并且沒有火車線路相通，也沒有旅游班車或專線班車提供，只能自行駕車前往，交通不便，住宿、餐飲等景區周邊的配套設施也不完善。最后，各旅游景點的游覽項目單一，以簡單的陳列展覽為主，各陳列展覽主題不明確，難以做到與時事熱點相呼應的定期更新，游覽形式以參觀為主，游客參與度不高，無法與景點形成有效互動。以上因素綜合作用導致衡水地區董仲舒文化資源相關的旅游項目與周邊其他地區相比缺乏競爭力。

三、衡水地區歷史文化名人董仲舒的形象建構與文化資源開發的思路和途徑

如何充分利用衡水地區董仲舒歷史文化名人形象資源，形成規模化、產業化的文化市場，是衡水市目前亟待解決的問題，文化部等部門發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》中提出要依托各類文物、文化資源促進各類文化創意產品的開發，這是推動中華文化創造性轉化和創新性發展、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑。所以，發展文化創意產業，開發文化產品，弘揚優秀傳統文化，推進社會經濟協調發展，提升地區軟實力，充分發掘和利用董仲舒文化資源的優勢和特色是促進衡水市經濟文化發展的有力途徑。[3]

1、充分發掘董仲舒思想的內涵與外延，形成研究群體與平臺

政府應當充當主導角色，充分重視董仲舒思想的研究，聯合本地高校、文物保護單位和文化研究單位的力量對董仲舒相關的資料進行系統的搜集和整理，挖掘其歷史價值和文化價值。聯合棗強、景縣、德州等地，擯棄門戶之見，拋棄地域之爭，組織學術論壇，形成董仲舒文化研究的學術群體，建設相關的學術交流平臺，延伸董仲舒思想的內涵與外延，利用互聯網、微博、微信等新形式擴大董仲舒思想的影響范圍。在發展過程中，部門間、地區間要注重協同合作，政府部門要發揮好組織者的角色，把握發展方向，結合本地區發展實際突出本地特色，科學論證、確保質量。

2、促進文化創意產品的跨界融合，打造衡水文化品牌

在文化創意產品的開發過程中要遵循跨界融合的思路，將文化創意產品的開發與旅游紀念品設計、城市特色的改造、新農村建設、公共設施的規劃等相融合，擴大文化創意產品的應用范圍，在細微處體現文化特色，促進董子文化園、衡水湖、習三內畫博物館等旅游、文保單位的深度合作，打造具有衡水特色的文化名片與品牌，實現形式多樣、參與面廣、影響范圍大的文化氛圍，豐富城鄉環境的文化內涵，優化城市人文內涵，打造歷史底蘊厚重、時代特色鮮明、文化氣息濃厚的城市環境。

3、提升相關文化創意產品的開發水平，擴展文化創意產業營銷體系

文化創意產品的開發是現階段文化產業發展的趨勢，國務院《關于推動文物單位文化創意產品開發若干意見》也提出，依托各種文化資源，開發文化創意產品是推動優秀傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調，推陳出新、以文化人的重要途徑。《意見》中指出，在文化創意產品的開發過程中，要重視社會效益的作用，實現社會效益和經濟效益的雙贏，引入社會資源，充分發揮創意和科技的力量，實現文化價值和社會價值的統一。

以衡水地區董仲舒文化資源為例，在發展過程中要充分調動文化單位的積極性，依托現有文物、文化資源，大力開展主題活動、陳列展覽等形式，促進優秀傳統文化的傳承傳播;引入市場機制，扶持文化創意產業發展，依托文化創意企業打造衡水地區的文化名片，加強與地方高校的合作，深入挖掘文化資源的商業價值和文化元素，將高校的科研力量轉化為生產力，開發更多藝術性和實用性相統一，適應現代生活需要的文化創意產品。完善現有董子文化園、董仲舒歷史遺跡的相關設施條件，鼓勵各種電子商務平臺、社交電商進入到餐飲、住宿、交通設施的改造中，打造互聯網、數字化形式的互動體驗模式，改變以往文化單位單一的展覽形式，以更豐富多彩的互動交流吸引更多的游客資源，形成“互聯網+智慧旅游”模式，以優化的公共服務模式和創新管理方式，助力品牌建設，助推衡水文化旅游在京津冀區域，乃至全國的影響力傳播，實現雙方互利共贏。

在互聯網時代的背景下，利用微博微信等新媒體、董子講壇、相關文創產品等形式，將董仲舒這一歷史文化名人形象進一步豐富化、立體化，充分發揮歷史文化名人資源的潛在價值，實現歷史文化名人形象的建構與地區經濟發展的良性互動，可以實現城市文化軟實力的提升，擴大董仲舒文化的影響范圍，并極大的推動衡水地區的經濟發展。

【參考文獻】

[1] 陳紅玉.文化名家領軍工程研究[M].北京：知識產權出版社，2013.

[2] 謝應光，曾虹佳.歷史文化名人資源的保護與利用路徑研究—以四川郫縣揚雄文化資源為中心的考察[J].中華文化論壇，2015.7.

[3] 關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見.國務院辦公廳.2016.5.

【作者簡介】

魏 瑋（1985-）女，漢族，河北衡水人，衡水學院實踐教學管理中心講師，史學碩士.

王 靜（1987-）女，漢族，河北辛集人，衡水學院質量監控中心講師，教育學碩士.