自媒體環境下的品牌設計與傳播特征

摘 要：近些年，媒介技術的發展速度令人驚嘆，博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺迅速崛起，尤其是微博、微信等自媒體平臺，已經滲透到社會生活各個方面，其用戶數量激增，已成為最具影響力的網絡應用。博客、微博、微信等自媒體平臺，正在潛移默化地影響人們的生活，同時，也影響著品牌設計與傳播，本文簡要探討了自媒體環境下的品牌設計與傳播特征。

關鍵詞：自媒體環境；品牌設計；傳播

隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統渠道正在承受著嚴重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設計與傳播。傳統的品牌傳播策略已經很難適應新時期的社會發展，企業必須不斷創新理念，適應新的傳播環境，以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

1 自媒體環境下的品牌設計特征

1.1 通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關注的焦點，尤其是當今社會，人們對于品牌的關注度越來越高，然而，在自媒體環境下，怎樣做好品牌設計，業界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設計雖然只占據冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發揮著重要作用。品牌設計是一種符號溝通，成功的品牌設計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細致入微的互動溝通，實現品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業性銀行，招商銀行發布的微博信息呈現出多元化的發展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，發布理財、金融等銀行產品的動態信息內容，還發布社會公益、社會熱點等廣大人民群眾比較關心的熱點方面的內容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網友的關注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進與網友的距離，提升網友對于品牌的認識，招商銀行還利用互聯網自媒體，與網友展開親切互動，稱呼網友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創造了更好的條件。

1.2 設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進行傳播，離不開多媒體，尤其是當今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設計過程中，設計師的設計思維、創意、表現方式更應該與所依托的媒體相適應。因為不同的媒體，其設計表現形式也不盡相同。比如，影像媒體強調視聽一體化，比較注重動態元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實的感覺。而傳統的印刷媒體，視覺設計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設計與媒介的特性關系十分密切。在自媒體環境下，設計者在進行品牌設計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設計形式，也要適應新時期科學技術的發展，設計思維、創意要適應自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2 自媒體環境下的品牌傳播特征

2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業只需要在相關自媒體網絡上注冊自己的賬戶，就可以發布企業的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現代品牌營銷，自媒體已經成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業品牌傳播提供了更加廣闊的發展空間。首先，企業可以憑借博客進行品牌傳播，自媒體環境下，博客是網絡輿論潮流的引導者，具有廣泛的影響力，憑借這種網絡交互性平臺，企業可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業信息、產品信息傳播給網友，已經不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發揮著重要作用。許多企業都喜歡在微博中發布聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達到營銷目的。由于微博發展迅速極快，營銷模式非常看重價值傳遞，如粉絲、認證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。

2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯網時代適應于企業品牌建設的一種網絡營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內容。商家憑借微信公眾平臺。可以隨時提供信息，推廣自家產品，展現各種微動態。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種微信營銷互動，已經成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發了自己的視頻網站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環境下，讓群眾及時了解企業相關動態，近距離了解企業品牌。目前，微信已成為人們日常交流不可或缺的交流工具，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關系，進行品牌營銷已經成為一種趨勢，如果企業能利用好這一資源，不僅有對企業的品牌傳播發揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業的健康發展。

3 結語

自媒體環境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業一定要抓住機遇，通過自媒體，與消費者建立良好的關系，同時，根據自媒體的傳播特性，做好品來設計，實現與受眾之間的良好溝通。以適應新時期自媒體環境下品牌的營銷發展。

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作者簡介：高鵬（1977—），男，山西太原人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。