“互聯網+”背景下特色農業電子商務發展現狀及趨勢研究

趙曉玲　陳杰

【摘 要】電子商務的飛速發展，為特色農業電子商物的發展帶來了機遇[1]。隨著互聯網技術的迅速發展，特色農業信息化建設步伐的不斷加速，特色農業電子商務迎來了新的契機，促進了特色農業電子商務的健康發展。在“互聯網+”的概念下，本文介紹了特色農業電子商務，深入分析特色農業電子商務的發展現狀及面臨的挑戰，全面探究特色農業電子商務發展所存在的問題，并提出了相應的對策。

【關鍵詞】互聯網+；特色農業；電子商務

0 引言

隨著現代“互聯網+”的飛速發展，電子商務平臺經營模式被廣泛應用于各行各業中，其中農業也不例外?，F階段特色農業電子商物發展空間較大，市場潛力也十分大，通過電子商物的發展，不僅僅可以促進特色農業信息化的發展，還可以擴大特色農產品相關經營模式，提高特色農產品的市場競爭力。

1 “互聯網+”背景下的特色農業電子商務現狀

“互聯網+”是指以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程；它是一種嶄新的經濟形態，利用移動互聯網技術將互聯網取得的創新成果巧妙地融合于經濟社會各行各業之中，增強經濟的發展力和競爭力，形成了基于互聯網技術的經濟發展新形態[2]。而特色農業電子商務則包括以特色農業生產經營為中心發生的一系列交易活動，涉及特色農業生產的經營和管理，特色農業產品網上銷售，網上支付，物流管理等方面。隨著“互聯網+”的提出，政府對特色農業電子商物極大重視，并頒布了一系列的電商條例來促進特色農業電子商物的發展。使得特色農業電子商物的發展有了一個安全可靠、強有力的支持環境。目前特色農業電子商物還存在一些急需解決的問題，特色農業電子商物的各個方面都需要完善，但其未來的發展還是可觀的。

目前由于農村物流配送系統不完善，一些特色農產品保鮮期短，易變質，對物流配送要求比較高，開展電子商務困難，農村線上交易很難普及，許多因素限制了特色農產品電子商務的推廣與發展。另一方面，受傳統消費意識的約束，農村特色農產品電子商務化起步晚。

2 特色農業電子商務發展的優勢和機遇

2.1 政府的政策支持

農業是基礎產業，國家政府一直以來都很關注農業發展的問題，并且在政策上和資金上也給予了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯網迅速發展，特色農業電子商務也得到了國家的重視，國家領導人相繼提出創建特色農業電子商務模式，并提出了一些有關創建特色農業電子商務的政策和一些技術上改進的建議[3]，為創建特色農業電子商務提供了幫助。

2.2 巨大的市場潛力

我國是一個巨大的農業大國，而且城鄉差距很大，發展農業電子商務可以選擇將個體農戶組建成一個大的團體組織，然后通過互聯網技術進行統一的管理，提高農業的競爭力和發展力。同時，還可以借助互聯網技術將嘉興市的農業市場拓展到國外，甚至世界各國。形成一個具有中國特色的特色農業電子商務體系。

2.3 前者的經驗

隨著互聯網的快速發展，為特色農業電子商務在技術上的發展提供了很大的幫助，國外特色農業電子商務的極速發展給嘉興市特色農業電子商務的發展提供了很多值得學習和借鑒的經驗。

3 特色農產品電子商務化存在的問題

3.1 大部分特色農產品保質期短，不易運輸

農村物流配送體系不完善，加上大部分特色農產品保鮮期短，易變質，導致銷售風險增大，大多數農產品還不具備開展網上銷售的條件，尤其是特色蔬菜、水果、肉類等農產品，難以開展電子商務業務，很多農產品還是以面對面的交易為主。

3.2 特色農產品物流運輸系統不健全

特色農產品的網絡銷售中，在線上下單沒有問題，但是物流在配送方面，由于我國農村人口分布較為分散，并且農村交通狀況不太好，使得農村電商在物流配送時受到了嚴重的影響。

3.3 缺乏專業的電子商務人才

人才是特色農業電子商務發展的基礎。對于電子商務的運營和管理這一方面需要的人才不僅要具備計算機及互聯網等相關技術，還要具備對于農產品市場發展的調研研究的能力，掌握和了解一些特色農產品的市場信息和特色農產品知識，還要擁有網絡營銷的頭腦。但是由于電子商務在我國發展時間比較短，能夠熟練操作計算機并懂得電子商務運營的人才不是很多，農村電子商務人才相對比較缺失。

4 “互聯網+”背景下特色農業電子商務發展措施

4.1 培養現代化特色農業電子商務運營人才

農民是特色農業電子商務發展的主要推動力，提高農民的特色農業電子商務發展意識是毋庸置疑的。目前互聯網+特色農業電子商務電商運營人才缺乏，要推動“互聯網+”特色農業的快速發展，就要培養和發展相應的電商運營人才。農民是農產品的第一生產者。所以也要對他們進行培訓，增強他們的互聯網及信息意識、商品運營意識，提高他們的互聯網應用技能和計算機操作技能，讓他們能夠熟練的掌握使用計算機進行網絡搜集、信息發布、互聯網交易等技術，還要加強他們對互聯網使用的風范防范意識。同時，還要重點培養一批“互聯網+”特色農業電子商務電商運營專業的專業人才隊伍，并充分發揮他們的帶頭作用，逐漸培養出一支素質良好、能力超強、結構合理的“互聯網+”特色農業電子商務農業電商運營專業的人才隊伍，為嘉興市的特色農業電子商務農業電商運營發展提供人才支撐。

4.2 加大特色農產品基地的物流基礎設施建設

特色農產品由于其生長的地方和季節不同，農產品保鮮期短，易腐爛、變質，不易儲存、運輸，物流配送要求高，而且農產品的流通環節多，流動的成本高。所以需要建設一套完整的物流配送體系，通過互聯網技術和現代信息技術，將特色農產品的包裝、運輸、儲存、配送、流通加工、信息處理等功能有機結合[4]，創建一種新型的物流模式，為“互聯網+”特色農業電子商務的電商運營提供有力的幫助。為了能夠跟更好的提升特色農產品物流系統的整體水平，要加強特色農產品基地的冷鏈物流系統的建設，加強冷鏈物流的基礎設施[5]。比如，在物流的配送環節增加冷柜，著力保持產品的新鮮性；同時可以采用非接觸射頻識別技術（RFID）和溫濕度實時監控系統，加強對農產品從包裝、運輸、儲存、配送、流通加工、信息處理等環節進行全程溫度檢測，提高農產品的保鮮程度。

4.3 培養出一批打造特色農產品品牌專業化人才

目前農村特色農產品種植大戶品牌意識不強，加大對農村特色農產呂種植基地的人員培訓，提升他們的品牌意識，加大特色農產品品牌的建設和發展是提高特色農產品市場競爭力、推進農產品產業提升的有力保障，也是社會經濟不斷發展和人民生活質量不斷提高的必然要求。打造特色農產品的產品品牌，實現特色農產品品牌注冊，全面提升特色農產品的市場競爭力。

5 結束語

通過“互聯網+”背景下特色農業電子商務發展現狀及趨勢研究，探究了特色農業電子商務發展的優勢和機遇，提出了特色農業電子商務目前所存在的問題及發展措施。目前特色農業電子商務發展緩慢，經營規模小，相信在政府的支持和市場經濟的共同作用下，特色農業電子商務將不斷普及和深化，開拓特色農業電子商務銷售的新領域。

【參考文獻】

[1]陳志剛.移動電子商務發展趨勢研究[J].現代商貿工業，2007（6）：171-173.

[2]許艷.“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究[J].山西農經，2015，10：4-5，9.

[3]張亞楠.山西特色農產品電子商務影響因素研究[D].山西財經大學，2015.

[4]張亞.我國農業物流發展的對策建議[J].中國流通經濟，2006（3）：20-23.

[5]毋慶剛.我國冷鏈物流發展現狀與對策研究[J].中國流通經濟，2011（2）：24-28.

[責任編輯：田吉捷]