傳統媒體與新媒體的融合發展研究

馮澤

摘 要 在計算機網絡技術不斷發展的過程之中，新媒體開始產生，現在基本上每一個人的生活和工作都離不開新媒體，這給我國傳統媒體，尤其是報紙和電視的發展帶來了非常大的挑戰。傳統媒體想要繼續發展，勢必要與新媒體進行融合。文章對傳統媒體與新媒體的融合問題進行敘述，重點對兩者如何更好地互動和融合進行思考，希望為新媒體和傳統媒體共同的發展提供參考。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；互動；融合；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0076-02

在計算機網絡技術不斷發展過程中，網絡給人們的生活和生產帶來了便利，新媒體并被廣泛地應用，給傳統媒體的發展造成了非常大的影響。結合國外的經驗，我們發現想要使傳統媒體能繼續發展，就要使其與新媒體進行融合，這樣也可以保證二者共同進步，所以相應人員要仔細研究，找到有效融合、互動的方法。

1 新媒體出現之后給傳統媒體的發展造成了很大的困難

傳統媒體就是我們日常生活中常見的電視、報紙等，所有的信息，都要按照特定的時間和方法傳播。新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。新媒體的迅猛發展，給傳統媒體造成了很大的困難。

第一，新媒體通過網絡，使各種信息可以快速傳輸出去，現在比較流行的微博和微信，隨時可以接收和發送信息，文字、圖片、視頻等都可以，但是傳統的媒體，尤其是電視和報紙，只能按照固定的時間編輯節目或欄目，然后發送出去，人們在收到這些消息的時候，時間已經過去很久。

第二，新媒體最大的一個優點，就是可以移動，人們可以在任何地點，進行操作，但是報紙、電視等只能固定在某一個位置，很少有人隨身都帶著報紙，所以現在購買報紙、期刊的人越來越少，電視的收視率也在下降。

第三，在網絡中，通過各類別的軟件，人們可以通過發布文字、視頻、圖片等方式進行交流，實現互動，比如在微博上發布尋人啟事，通過人們的轉發，可以接收到這條信息的人員數量變多，如果有線索，人們就可以通過評論、私信的方法，予以告知，但是如果是在報紙、電視等媒體中，只能通過電話予以告知，而且接收信息的位置也非常

狹窄[1]。

2 傳統媒體和新媒體融合、互動具有必要性

傳統媒體的發展遇到困難之后，就需要研究解決的方法，而通過對國外傳統媒體現在發展情況的了解，加上我國某一些先進的電視臺、報社等的改進方法，發現將傳統媒體和新媒體進行融合，可以促進二者共同的發展，而且可以對各類信息的傳送和接收予以質量、效果方面的保證，而且從我國整體發展的層面，兩者之間的融合也是具有必然

性的[2]。

第一，兩者進行結合之后，傳統媒體中各方面的內容可以體現在網絡中，尤其是黨報、新聞等，那么相應的網絡平臺之中，對這些內容予以傳輸，使新媒體不再只有觀看視頻、聊天等娛樂方面性質，將經濟、社會、文化等方面的內容帶到人們的身邊，隨時地傳播，讓人們全面了解我國發展的情況，尤其是一些重要的方案、政策等。

第二，將兩者進行融合，現在效果比較理想的做法就是利用電子報紙、傳統媒體的網站、微博等，最快地將信息傳播出去。另外對傳統媒體進行改進，是新聞整體事業發展的內在要求。

第三，將兩者進行融合，傳統媒體自身面對的群體范圍會擴大，而且年齡層面會越來越低，保證了整體的收益，那么反過來講的話，融合的過程中可以促進相應技術的不斷發展，而且對于無論是新媒體還是傳統的媒體，都是在進行改進，可以使整體的發展更加的規范，最重要的一個方面就是使網絡之中的各種消息具有真實性，也避免人們過于娛樂化的生活方式[3]。

3 關于如何使傳統媒體和新媒體有效融合和互動的幾點思考

傳統媒體和新媒體的融合有非常重要的必然性。雖然傳統媒體已經逐步在進行融合工作，現在基本實現了通過電子報紙或電視臺的網站及時地將消息傳送出去，但是已經開通的功能，還是比較落后，人們反映情況之后，并不能及時解決，而且放置在新媒體中的信息，經常出現不真實的情況，新媒體和傳統媒體只是各自進行改變，所以相應人員要認真研究，找到可以使二者有效進行融合、互動的方法[4]。主要從下面三個方面進行思考。

3.1 重點突出傳統媒體原有的亮點

一方面，傳統媒體和新媒體的負責人，要明確兩者進行融合的必然性，對各自獨立發展的情況進行調查，找到存在的問題，便于日后有針對性地解決；另一方面，在這個基礎之上，要對融合的情況進行準確地把握，明確存在的問題，或者說需要提高的工作環節，重點突出傳統媒體原有的亮點，也就是信息的真實性以及對內容的深入解析，比如說某電視新聞節目開通微信公眾平臺，如果只發送新聞方面的消息，則訂閱的人數少，為了提高訂閱量，運營者每天會發布一些笑話、段子等，以吸引人們的注意力，但這種做法卻不符合新聞的內在要求。為了解決這個問題，就需要負責人員進行改進，對于在新媒體中發布的消息，要從文字組織、選詞，或者是新聞解讀的方向、深度等進行解析，使人們通過讀，對某一些現象有深刻的感受，實現新聞的目的[5]。

3.2 提高兩者之間互動的指數

做好上面的內容之后，傳統媒體和新媒體的負責人員，要使融合體現的軟件、網絡等，有先進的功效，在保證穩定性質的基礎之上，做好互動工作環節。一方面，上文中已經提到，在新媒體的各類設備中，各種軟件、平臺等，都可以進行評論、提出意見等，一定要加大這種雙向聯系的優點，要將這種雙向交流的功能按鍵設置在比較明顯的位置，讓人們能迅速找到并使用；另一方面，負責技術的工作人員，要提高自身的專業能力，配合策劃工作人員，擴展可以互動的內容，比如現在通過微信的搖一搖功能，參加電視現場直播節目的互動，進行投票、抽獎等操作，而且還有通過二維碼，及時掃描，關注傳統媒體的網站、訂閱號等[6]。

3.3 對各類別信息予以擴展

除了上面兩點內容之外，兩方面負責人還要對各類別的信息予以擴展。傳統媒體可利用新媒體增加接受信息的途徑，使人們可以及時了解“新鮮”的信息或者是事件。而新媒體，可以學習傳統媒體，將運營的事項進行分類，成為不同的板塊，做好這兩方面工作之后，可以提高融合的效果。

4 結論

總之，將新媒體和傳統媒體進行有效融合、互動，可以推動二者共同發展，對我國媒體行業有正面影響。此外，相關部門應定期對傳統媒體和新媒體的融合情況進行調查，及時發現問題并解決。

參考文獻

[1]張傳運.三網融合背景下新媒體與傳統媒體的互動與融合——以山東廣播電視臺傳統電視與新媒體的互動為案例[J].現代視聽，2012（4）：44-47.

[2]賀麗青，路寶君.傳統媒體與新興媒體融合發展的探索研究——以城市臺的臺網融合為例[J].當代電視，2014（12）：44-46.

[3]郭向暉.傳統出版單位如何推進傳統媒體與新媒體融合發展——以人衛社數字出版轉型升級實踐為例[J].科技與出版，2015（5）：22-24.

[4]崔雨，孫虹女.全媒體背景下高校傳統媒體與新興媒體的融合發展——以寧波高校為例[J].寧波經濟（三江論壇），2015（10）：40-43.

[5]蔣穎.媒體融合背景下傳統媒體提升傳播力的探索與創新——四川日報報業集團媒體融合發展分析[J].新聞界，2015（24）：38-42，67.

[6]朱春陽，等.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

作者簡介：馮 澤，編輯，研究方向為新聞傳播。