我國當前視頻網站自制脫口秀節目的現狀與發展對策研究

鄭琪

摘 要 近些年來，伴隨著我國社會經濟科技的迅猛發展，人們的整體生活水平逐漸提高，物質生活水平的提高帶動了精神文化需求的不斷提升，我國的視頻制作產業也開始快速進步和發展，視頻制作競爭進入白熱化階段，競爭發展的核心開始集中到了視頻網站自制節目的質量和內容編排品質上。我國各大視頻分享網站也開始發展視頻網站自制脫口秀節目，通過研究和分析我國當前視頻網站自制脫口秀節目的現狀與發展對策，有利于發揮理論對實踐的重要指導和支持作用。

關鍵詞 視頻網站；自制脫口秀；對策研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0096-02

現階段國際的視頻自制脫口秀發展已經成為一個新的發展趨勢，廣受歡迎。我國也在該背景下開始順應節目制作新趨勢，嘗試自制視頻節目。例如，愛奇藝網站出品的《幸福女人》《土豆愛音樂》等都屬于視頻網站自制脫口秀節目的代表。但是，現階段我國的自制脫口秀節目依然屬于一個新興的節目類別，并沒有得到觀眾廣泛的認可和接受，所以需要深入研究和分析其發展過程中存在的問題，制定合理對策。

1 我國當前視頻網站自制脫口秀節目的現狀

1.1 視頻網站自制脫口秀節目管理形式落后

視頻網站自制脫口秀節目管理過程中存在管理形式落后的問題。在新媒體和傳統媒體碰撞的全媒體時代之下，視頻網站自制脫口秀節目的管理方式也逐漸朝著多元化的方向發展，但是現階段部分視頻網站自制脫口秀節目管理形式仍采用單一化的管理，難以滿足當前受眾對視頻網站自制脫口秀節目的實際需要，極易導致視頻網站自制脫口秀節目的整體工作效率降低，實效性不強。同時，部分視頻網站自制脫口秀節目管理形式無法充分吸引受眾群體，節目管理工作人員主動性和積極性難以得到有效提高，視頻網站自制脫口秀節目改革進程滯后[1]。

1.2 視頻網站自制脫口秀節目革新認識不足

視頻網站自制脫口秀節目革新發展過程中，無法為受眾傳遞具有現實價值的新聞事件。在脫口秀節目發展過程中，客觀性和真實性是節目建設工作的基本原則，絕大多數脫口秀節目制作人員在進行網絡編輯的過程中將此原則進行深入貫徹和落實，但是就內容深層次內涵而言，其脫口秀節目挖掘程度尚淺，探究其中的原因，則是部分節目工作者為追求實效性，而對脫口秀節目制作的內容深度存有忽視，極易導致脫口秀節目內容單薄，素材升華程度不足，無法充分吸引受眾關注[2]。

1.3 脫口秀節目制作人員綜合素質不高

脫口秀節目制作過程中存在工作人員綜合素質不高的問題。在脫口秀節目制作采編過程中，部分工作人員由于自身專業素養不足，在素材的搜集、節目內容的采訪和后期的加工處理中難以創新、高水平的提升節目的觀賞性，脫口秀節目制作采編的水平和質量不高。此外，部分脫口秀節目制作人員在對熱門新聞話題進行研究和分析時，無法抓住事件的重點和核心，提問內容不免有所偏頗，進一步影響自制脫口秀的后期編輯、加工和處理，無法實現脫口秀節目制作管理工作效果的最優化[3]。

2 我國當前視頻網站自制脫口秀節目發展

問題

首先，節目的質量開始出現兩級分化現象。這兩種現象均有自身的特點，其中高水平的網絡自制脫口秀節目已經逐漸向電視臺和電視媒體化方向發展，隨后又反向輸入到電視臺。例如，高曉松的《曉說》就是典型例子。而且目前網絡中的低質量脫口秀節目泛濫，無法得到觀眾的認可和接受，但是該部分低質量節目所占比例依然較高，很多節目單一追求高點擊率，忽視節目的實際制作規范

效果[4]。

其次，當前的視頻網站自制脫口秀節目整體的節目網站品牌意識較為薄弱，收視群體不固定，節目受眾的滿意程度較低，缺乏在節目制作過程中的完整規劃和節目框架構建，所以導致了很多網站脫口秀節目風格模糊，沒有自身節目突出特色[5]。

最后，網站的節目制作優勢無法得到有效發揮。通過與傳統的電視視頻節目制作效果和節目內容相比，網絡電視節目的內容設置缺乏獨特性，節目制作主題和內容安排擁有較大的豐富空間，沒有在自制脫口秀節目中凸顯名人熱點新聞評論、名人嘉賓互動的亮點，缺乏內容設置的豐富性。

3 我國當前視頻網站自制脫口秀節目發展對策分析

3.1 運用政府力量強化網站節目管理

大數據時代背景下，網絡節目信息的快速溝通和共享成為了重要的特征，政府也開始重視和關注網絡自制節目信息政策法規的建設和完善，在網絡節目正規化發展過程中，政府開始意識到了規范化網絡節目建設標準的制定。一方面，國家要調查不同類型網絡自制脫口秀節目的播出問題，然后分析原因，有針對性地完善相關傳輸接收是否合理，逐漸將其上升到法律的層面，為網絡脫口秀節目的信息化技術提高工作提供正確的方向，也便于負責人員進行管理；另一方面，各類別網絡視頻節目的管理負責人，要提高自己重視的程度，解決其他工作提高網絡視頻自制脫口秀節目的水平和經驗，做好自身的改進工作，選用先進的設備，而且要根據人們的實際需求，制定規范化管理的

方案。

3.2 樹立網站品牌創新發展理念

我國的各大脫口秀節目制作網站應該認識到節目制作品牌化發展的趨勢，以及個人節目風格創新的重要性，在節目內容保證，廣告宣傳和節目主題定位等多個方面構建本土化的節目風格，體現鮮明節目主題。此外，還應該克服自制脫口秀節目存在的“不接地氣”的問題，在引進國外創新節目版權的同時，還應該依照國內觀眾的喜好進行節目調整，構建起一系列具有濃厚本土文化精神特色的節目，開發出新的節目發展潛力點。

3.3 提升網站視頻節目制作的人員素質和技術

能力

首先，應該建立專業的網站視頻制作團隊，提供充足的人才，可以提升整體的節目制作工作的水平和質量。通過建立專門負責的團隊，可以有效提高他們的專業能力和綜合素質，使網站視頻節目制作的系統更加穩定、安全，避免出現節目空洞，噱頭炒作的爛節目問題等。那么對于管理的工作人員來說，要讓他們規范地進行操作，避免出現操作

問題。

其次，在網絡時代背景下，視頻節目制作要求數據數量非常多，所以網絡技術應用系統開始不斷升級，針對實際節目制作要求，也開始不斷完善管理網絡信息系統，在充分的技術支持和引導下，網絡視頻設計和編程工作都可以順利地完成；設計出來完備的系統之后，運用網絡自動掃描的技術，將節目信息進行規范整理，編程電子版本，然后系統自動進行整理。

4 結束語

綜上所述，在網絡信息時代的背景之下，各個領域都在進行一定程度的變革，也同時給我國當前視頻網站自制脫口秀節目帶來了一定的機遇和挑戰。我國當前視頻網站自制脫口秀節目需要運用政府力量強化網站節目管理，樹立網站品牌創新發展理念，提升網站視頻節目制作的人員素質和技術能力。利用網絡信息時代中的技術進行改革，有重要的現實意義，但是當前這個改革的工作仍然需要通過不斷的實踐探索。通過研究和分析大數據背景下廣電網絡的機遇與挑戰，有利于充分發揮理論對實踐的指導和支持作用。

參考文獻

[1]呂婕.淺析國內網絡自制脫口秀節目的發展問題——以國內視頻分享網站為例[J].今傳媒，2014（1）：52-53.

[2]肖陽，亢海玲.視頻網站自制脫口秀節目差異化競爭策略——以騰訊視頻《夜夜談》為例[J].現代視聽，2014（9）：52-55.

[3]杜建華，杜蓉.“三網融合”下視頻分享網站發展趨勢及路徑轉型[J].西南交通大學學報：社會科學版，2013（4）：83-89.

[4]田霖，孫琳.視頻網站也要做“電視”——視頻網站自制節目的制作[J].影視制作，2013（9）：14-21.

[5]曾祥敏，張昱.具有代表性的視頻網站自制節目發展策略探究——基于節目類型形態、產制模式、盈利模式的分析[J].中國電視，2016（3）：72-79.

作者簡介：鄭 琪，助教，研究方向為傳媒文化與社會。