推特決定美國大選？

推特正成為2016年美國選舉的最重要參選工具之一，那么，它有沒有能力來決定最后的獲勝者呢？

每四年一屆的美國總統(tǒng)選舉總能給社交媒體帶去一次集體狂歡。2016年的贏家是推特。唐納德·川普的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1130萬，而希拉里·克林頓的粉絲數(shù)量則是850萬。相比克林頓的7772條推文，川普的推文數(shù)量達(dá)到33100條；推文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量上，川普的數(shù)據(jù)也是遙遙領(lǐng)先。在發(fā)推文這件事情上，川普顯得更加熱衷，而克林頓的推特文則顯得更有效率，每條推特的回復(fù)者更多。正如2008年，克林頓對傳統(tǒng)社交媒體顯得更為倚重。截至目前，她的團(tuán)隊(duì)在不被推崇的電視廣告上已經(jīng)投^了超過一億美元，多數(shù)是在競爭激烈和看不出明顯優(yōu)劣勢的州。

付費(fèi)電視廣告可以擴(kuò)大候選者選票的覆蓋面，宣傳可控度較高，當(dāng)然代價(jià)昂貴。相比電視廣告的不直接性，社交媒體能與選民互動(dòng)，比傳統(tǒng)廣告更加便宜，即時(shí)性更強(qiáng)；不過，覆蓋面有限，對輿論導(dǎo)向的控制能力也較弱。

川普在社交躁體上下了挺大功夫。他屢次發(fā)出極有爭議性的推文，有時(shí)候甚至?xí)胁缓线m的^身攻擊，這些手段幫助他在共和黨內(nèi)部初選中名列前茅，“送走”包括杰布·布什等16名競選者。那么事關(guān)總統(tǒng)大選，川普的這一策略還能如同之前一樣幫他登上總統(tǒng)寶座嗎？

有三個(gè)原因可能不會(huì)讓這一切重演。首先，川普需要的是約6000萬票來取得勝利，這—數(shù)字是他推特粉絲數(shù)的六倍以上。許多選民沒有推特賬號，有些人甚至連推特是什么都不知道——他們更習(xí)慣于使用傳統(tǒng)媒體。其次，那些曾經(jīng)在預(yù)選中被川普的煽動(dòng)性推文吸引的選民們很可能會(huì)在大選中表現(xiàn)得更加嚴(yán)謹(jǐn)成熟。加上美國當(dāng)前面臨的種種危機(jī)，僅僅是靠推文吸引眼球而碌碌無為肯定不夠。第三，川普的推特只是單方面推送。他只是向粉絲不斷提供富有爭議性的推文，卻沒有利用推特來傾聽、接受反饋，以致于難以從粉絲中獲得需要的信息。

當(dāng)然，如果要討論川普的在新社交媒體上的影響力，那么數(shù)據(jù)分析將揭示美國的“權(quán)力中心”所在：碧昂斯擁有1460萬粉絲，比川普多了35%；而她只用了九條推特就做到了。