連云港市云龍澗風景區網絡推廣對策探討

吳海莉 / 連云港師范高等專科學校外語與商務學院

連云港市云龍澗風景區網絡推廣對策探討

吳海莉 / 連云港師范高等專科學校外語與商務學院

連云港旅游快速發展，各大景區都迎來了自己的飛速發展時期，而云龍澗景區的游客量卻沒有大的提升。為了提高云龍澗景區知名度，在對旅游消費者網絡行為有了較為全面認識的基礎上，本文針對云龍澗景區的旅游資源和開發現狀尋找相應的網絡推廣對策，為云龍澗景區知名度的提升提供有益的借鑒。

連云港云龍澗；SW O T分析；發展對策

連云港市經濟的持續較快增長以及豐富的旅游資源，決定了連云港市旅游景區存在著巨大的市場潛力，具有廣闊的發展空間。游客消費理念的變化以及交通、通訊條件的改善賦予了旅游業新的內涵，旅游已成為人民群眾新的消費熱點。云龍澗作為連云港眾多旅游景點之一，如何借著連云港旅游發展的東風提升景區游客流量成為景區必須思考的問題。

一、連云港市云龍澗風景區簡介

連云港云龍澗景區作為3A級景區，自然景觀極具特色，全景區長約4公里，景區以白龍、青龍二澗為主。白龍澗九曲十八彎，整條澗如一條逶迤而去的白龍身影；青龍澗則青石疊壘，如一條兇險的蒼龍匍匐前行。二澗中十步一小潭，百步一大潭，是一天然旅游避暑勝地。連云港市最大的天泉瀑布（大鷹嘴瀑布）坐落此景區，落差38米，非常美麗壯觀。云龍澗景區同時還有著深厚的歷史人文底蘊。景區有4000年古城址藤花落、戰國末年齊國后裔田橫及500壯士蹈海的葬身之地的田橫崗、觀音峰頂艾不城、建于唐代初期的崇善寺、明朝皇族遺留的會隱庵與楷隱洞、蘇北魯南地區最大的石雕佛像等人文景觀。近幾年連云港旅游快速發展，各大景區都迎來了自己的飛速發展時期，而云龍澗景區的游客量卻沒有大的提升。這是因為連云港的旅游資源十分豐富，擁有眾多的風格各異的景區如5A級景區花果山、4A級景區孔望山、3A級景區桃花澗。而云龍澗景區雖素有“小花果山”之稱，但無法與這些景區的知名度相比。

隨著互聯網的迅速崛起和電腦的普及，中國網民數量激增。中國互聯網絡信息中心2016年7月關于《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2016年6月底，我國網民規模達到7.1億。網絡成為人們獲取信息的一個新渠道，尤其在旅游消費者中的使用呈現較高的增長趨勢。云龍澗景區應該分析旅游消費者的行為，有針對性地打通網絡宣傳渠道。

二、旅游消費者網絡行為分析

（一）旅游網上消費規模不斷增長，年輕人成為旅游網絡消費主力軍。

截止2016年6月，我國網上旅行預訂用戶規模達2.64億，在網上預訂火車票、機票、酒店和旅游度假產品的網民分別占比28.9％、14.4％、15.5％和6.1％。據有關研究數據顯示，18-40歲的青年人占網絡消費總人數的85％。年輕的旅游消費者是網絡消費的主力軍，旅游網絡消費以獲得相關旅游信息為主要目的。

（二）旅游消費者網上旅游消費更多是出于求方便和求廉的動機。

旅游消費者選擇網絡消費的原因之一是網絡為其完成旅游提供了便利，他們只需點擊鼠標即可完成復雜的旅游信息查詢和旅游預訂功能，簡化了傳統旅游購買的程序。另外由于網絡旅游產品的價格要比傳統旅游產品價格低，這成為吸引旅游消費者另一個重要因素。大多數旅游網站上都有旅游產品的報價，旅游消費者可以通過搜索引擎快速查詢到同一旅游產品，尋找同類產品價格中最低的購買。

（三）旅游消費者獲得相關旅游信息的渠道來源于網絡。

當旅游消費者自身經驗不足以作出購買決定時，就會通過其他信息收集的渠道來搜集信息。一般旅游消費者最迫切需要搜集的信息有：景點信息、住宿信息、交通信息、購物信息，就有關調查顯示這些信息所占的比例分別為85％、82．5％、78．5％、72％。而這些信息的來源更多旅游消費者是通過網絡搜集完成。一些旅游網站如攜程、地方旅游門戶網站、去哪兒網。這些網上有海量的旅游信息，通過網絡搜索信息更加簡潔和方便。除了網上自助搜索外，旅游消費者也依賴于網上其他各種渠道的推薦。他們活躍在不同的貼吧、論壇中，既是旅游信息傳播者，又是旅游信息接受者。他們也通過網友博客推薦、通過訂閱相關網站推送的電子郵件了解旅游資訊。

正是因為網絡成為旅游消費者信息來源的主要途徑，云龍澗景區可以利用網絡進行推廣。網絡推廣費用相對于傳統媒體要低廉，而效果也較好衡量。網絡推廣方式眾多如博客推廣、論壇推廣、郵件推廣、網站聯盟、搜索引擎推廣、網絡廣告，各種方式各有其利弊。筆者從云龍澗景區資金實力角度出發力圖選擇價低效果顯著的推廣方式。

三、連云港市云龍澗風景區網絡推廣對策

（一）搜索引擎優化

通過搜索引擎來推廣網站可以有三種方式：一是競價排名，二是搜索引擎右側廣告，三是搜索引擎優化。前兩種方式根據不同的關鍵詞及廣告位價格不同，但相對而言較高，而搜索引擎優化則是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓景區網站建設的各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的景區網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到景區網站推廣的目的。目前網民獲得網絡信息的主要途徑是通過搜索引擎，如果云龍澗景區網站能在搜索引擎上有良好表現，必然獲得更好的推廣效果。

（二）博客、論壇推廣

博客、論壇推廣并不是直接發布產品或服務，也不是發布公司新聞，而是獲得話語權，建立權威地位后偶爾提一下產品或服務，在潛移默化中影響用戶的購買決定。真正的博客推廣是發表原創的博客帖子，靠原創的專業化的內容吸引讀者，培養一批忠實的讀者，在讀者群眾建立信任度、權威度，形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。很多游客在游覽景區后都會有很多的感想與感悟，他們寫出的帖子會更能獲得其他人的共鳴。景區可以考慮采用各種優惠方式吸引這類游客寫原創的帖子，也可借助與學校學生的實踐合作來達到共贏的目的。同時可以在各個免費博客托管服務商網站建立大量博客賬號，同一篇博客帖子發在這些平臺，目的是從這些博客產生外部鏈接，用來推廣自己的主站。

（三）網絡廣告

網絡廣告不作為主要推廣形式，如果景區在自己的資金實力允許范圍，可以考慮該種手段。根據調研問卷反饋，連云港旅游市場主要集中在連云港本地、江蘇省其他地方、山東省等地區，可以選擇在連云港、江蘇及鄰近省份旅游門戶網站上投放廣告。

（四）許可式郵件推廣

許可式郵件是用戶主動要求發電子郵件及相關信息給他。最常見的用戶要求接收郵件的方式是在網站填寫注冊表格。因此在景區網站讓游客注冊進入，游客填寫了注冊表格就意味著要求景區網站發郵件給他們，并且同意景區網站使用條款和隱私權政策。由于對安全和隱私權的重視，以及垃圾郵件越來越多，大部分用戶對留下姓名及電子郵件地址都有著一定程度程度上的心理抗拒。景區可以采用門票優惠政策吸引游客注冊，定期發送電子廣告或者景區活動現狀給注冊游客，以吸引游客前來。

以上所提出的推廣手段在使用的短期中是無法獲得銷售量的大量增加，但使用這些推廣手段可以很好地提高景區的知名度，從長期來看可以在目標群體中確立良好口碑，為景區帶來更多的潛在旅游消費者，實現銷售量的遞增。

[1]連云港云龍澗風景區官網[EB/OL] http://www.yunljjq. com/.2016-9-26訪問.

[2]新興市場亟待信息支撐—我國旅游業信息化市場特征和服務需求調查報告[R].http://www.cnii.com.cn/20050801/ca351720.htm。2006-5—10.

[3]江蘇省旅游業發展總體規劃（2002-2020）[Z].百度文庫.

[4]昝輝.《網絡營銷實戰密碼》[M]. 北京：電子工業出版社，2010.