我國跨境電子商務發展研究述評

王光光

（廣東科學技術職業學院，廣東珠海519090）

?

我國跨境電子商務發展研究述評

王光光

（廣東科學技術職業學院，廣東珠海519090）

摘要：近年來，跨境電子商務的迅猛發展，已成為一種新型的對外貿易方式，對我國外貿發展的轉型升級具有重要意義，在社會經濟中占有舉足輕重的位置。分析我國跨境電子商務發展所面臨的機遇和挑戰，發展跨境電子商務我國政府要加大政策方面的扶持力度；建立高效的監管措施；從戰略大局考慮，從戰略性新興產業的高度推動跨境電子商務的快速發展。

關鍵詞：跨境電子商務；對外貿易；述評

從2004年跨境電子商務B2B平臺敦煌網的成立，到2007年在線零售B2C平臺蘭亭集勢的上線，我國跨境電商行業開始起步，但其真正得到較快發展則是在2008年國際金融危機爆發引發全球經濟衰退的時期，全球貿易持續低迷導致國外大額交易的需求量急劇下滑，我國的對外貿易受此影響，增速日漸趨緩，2015年進出口總額出現絕對下降，降幅達到7%，而在傳統外貿形勢不盡人意的同時，跨境電商卻成為對外貿易中的一枝獨秀迅速發展起來，引起了社會的高度關注。

一、研究的主要情況

學者們的研究大多是采用理論思辨方法，主要集中在某些特定領域對跨境電商進行研究，如交易信用層面、跨境物流層面等等，從行業整體發展層面分析和探索的較少。以主題搜索的跨境電子商務發展271篇期刊論文中，關于跨境電商發展的現狀及對策的論文達140余篇，如鄭孫蕾、王芳的《中國跨境電子商務發展現狀及對策》、李傳席的《我國出口跨境電子商務發展的特點和趨勢》等文章都是以理論思辨的研究方法，進行質化研究，做出實證分析的少之又少。

學者們主要是從經濟學和管理學的視角進行研究。研究路徑主要有兩條：一條是先引出跨境電子商務的概念，然后進行總結分析，再歸結跨境電子商務的含義，然后將跨境電子商務發展分析應用于理論研究。另一條是沒有引出跨境電子商務的含義，而是直接對跨境電子商務的發展現狀及路徑進行理論研究。

二、研究的主要內容

（一）我國跨境電子商務的發展現狀

1.跨境電商的定義

根據百度百科的定義，跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過跨境電商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。我國學者張夏恒對跨境電子商務作了簡短的解釋，認為：“跨境電子商務是指位于不同國家或地區的交易雙方通過互聯網及其相關平臺進行交易，通過國際物流實現產品的運輸與配送的電子商務應用模式。”［1］東北財經大學鄂立彬在其《國際貿易新方式：跨境電子商務的最新研究》中將跨境電子商務理解成是一種商業模式，即認為跨境電子商務是交易雙方通過互聯網平臺進行交易和支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。［2］國務院發展研究中心的來有為認為跨境電子商務就是一種新型的貿易方式，依靠互聯網和跨境物流，直接為境外客戶提供產品，滿足客戶需求。通過上述對跨境電子商務定義的闡述，各方學者意見基本一致，普遍認為跨境電子商務通常是指不同關境的交易雙方，通過互聯網或跨境電商平臺完成交易，并通過國際物流配送商品的新的國際貿易模式。

2.我國跨境電商模式分類及發展現狀

關于跨境電商的交易模式，通過對國內文獻的整理分析，主要分為進口和出口兩種模式，跨境電子商務進口主要以B2C和海外代購為主；出口分為B2B、B2C以及C2C模式。

3.跨境電子商務的政策支持

自2013年以來，國家發改委、商務部、海關總署等相關部門積極圍繞法律法規、信息監管、支付清算、通關、物流保稅、電子認證、糾紛解決等方面進行探索改革，不斷推出標準規范和配套管理制度。2013年8月國務院辦公廳發布的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，2014 年1月財政部、國家稅務總局發布《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》，2015年5月國務院發布《國務院關于加快培育外貿競爭新優勢的若干意見》。密集的政策紅利為跨境電商的發展奠定了基礎，為跨境電商物流的發展創造了良好的市場環境。

（二）我國跨境電子商務發展的阻礙因素

1.跨境物流配送問題

物流是電子商務的主要環節之一，對于跨境電子商務來說，國際物流更為重要，它更能反映出客戶的滿意程度，但我國跨境物流體系尚不完善，國際物流成本居高不下，由于大多數中小買家采用的郵政小包進行運送，丟包率及物流貨損高，不僅增加了物流成本，更降低了客戶的體驗度。孟玲、張寶明認為目前跨境物流體系建設尚不合理，基礎設施建設也尚待完善，以運輸時間長、成本高為特點的國際小包和國際快遞大大影響了跨境電子商務的快捷和便利，嚴重制約了跨境電子商務的發展。［4］冀芳、張夏恒指出，我國跨境物流網絡系統在倉儲、運輸、海關、配送等方面缺乏協同，增加了跨境物流的運作難度和系統復雜性，導致跨境物流體系難以構建，嚴重影響了跨境電商的健康發展。

2.通關手續和監管問題

目前對于跨境電子商務交易，國家還沒有相應的稅收政策支撐，大多數賣家都是通過郵政小包來運送貨品，很難履行正規的報關、報檢等手續，導致很多物品難以退稅和結匯，影響了跨境電子商務的健康發展。劉志中提出，海關對于進出口貨物種類和數量的限定以及其間一系列的手續及費用支出，給交易雙方造成了額外的成本負擔，成為跨境電子商務發展的最大阻礙。

3.交易信用體系問題

在電子商務行業，尤其在跨境電子商務方面，交易信用問題更為突出，由于各國、各地區的風俗習慣不同，文化差異也較明顯，再加上各國的法律也各不相同，導致國際統一的信用體系很難建立，使得跨境電子商務的信用問題較為嚴重。李發強認為，在實際交易過程中，由于各國法律不同且存在區域差異，缺乏統一的信用標示，各國的信用管理體系無法很好的運用到跨境電子商務領域。

（三）跨境電子商務發展的路徑

跨境電子商務是我國對外貿易發展的重要一環，為了能使跨境電子商務走向健康可持續發展之路，需要各方面的努力，一方面政府要加大政策方面的扶持力度，引導鼓勵企業大力發展跨境電商，其次，政府職能機構要建立高效的監管措施，加大對企業的監管力度，約束企業要用正規的方式經營。同時企業自身也要加強信息化建設，推進企業的轉型升級。

李劍力、雷瑛指出政府相關部門應該從戰略大局考慮，從戰略性新興產業的高度推動跨境電子商務的快速發展，將扶持戰略性新興產業發展的優惠政策和措施延伸到跨境電子商務領域，推動其創新發展、融合發展、開放發展、高端發展。［3］武玥、王鑄東等認為政府相關部門及行業協會應首先完善跨境電商行業發展規范，制定標準的行業行為規范，形成有序的市場秩序，同時，全面建立健全制約與監督機制，通過完善的監督體系，營造公平的市場環境。［4］楊堅爭，劉涵認為，中小企業應更深入了解跨境電子商務應用狀況和發展前景，正確定位自身的發展方向，構建適應企業長期發展的組織架構模式，以充分體現跨境電子商務的價值。［5］

三、研究的評價與展望

本文主要對跨境電子商務的定義，跨境電商模式分類及發展現狀，跨境電商的政策支持，阻礙跨境電子商務發展的影響因素，跨境電子商務發展的意義及發展路徑等方面相關文獻進行了梳理。跨境電商為國際貿易的作用機制的研究提供了全新的視角，它打破了地理的限制，在對外貿易中扮演著越來越重要的角色，為中小企業提供了豐富的信息資源，縮少了國際貿易諸多中間環節和交易成本，為傳統的對外貿易帶來了發展機會，更為中小企業進入世界市場創造了更多的貿易機會。

就現在的研究成果來看，對我國跨境電子商務發展的研究至今仍以理論研究為主，現有的眾多研究對跨境電子商務的發展現狀、交易模式、存在的問題及應對策略有了較為深入的研究。相比之下，實踐研究較少，缺乏具體措施上的實質建議。在今后的研究中，要側重于實證分析，針對不同模式的跨境電商提出具有針對性而且可行的對策，為跨境電商的健康可持續發展創造有利條件。

跨境電子商務正在引發全球經濟貿易的巨大變革，對中小外貿企業來說既是機遇又是挑戰，我國跨境電子商務的發展已經取得了初步成效，相信在我國政府的大力支持和正確引導下，隨著我國跨境電商平臺的迅速發展和國際物流體系的逐漸完善，跨境電子商務會給我國中小外貿企業提供更為寬廣的天空。

參考文獻：

［1］張夏恒，馬天山.中國跨境商務物流困境及對策建議［J］.當代經濟管理，2015（5）：41-45.

［2］鄂立彬，黃永穩.國際貿易新方式：跨境電子商務的最新研究［J］.東北財經大學學報，2014（2）：22-31.

［3］李劍力，雷瑛.加快跨境電子商務發展的思路與著力點［J］.學習論壇，2015（8）：36-39.

［4］武玥，王鑄東等.跨境電子商務發展趨勢及對我國外貿轉型升級的促進作用［J］.商業經濟研究，2015（23）：63-65.

［5］楊堅爭，劉涵.我國不同規模企業跨境電子商務應用狀況調查分析［J］.當代經濟管理，2014（1）：25-29.

［責任編輯：方曉］

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）07-0011-02

收稿日期：2016-04-11

基金項目：珠海市哲學社會科學“十二五”規劃項目重點課題“珠海市中小外貿企業跨境電子商務轉型升級模式研究”課題（ZD007）；珠海市金灣區社會科學“十二五”規劃2015年度立項課題《基于跨境電商視角的珠海金灣外貿企業轉型升級研究》

作者簡介：王光光（1986-），男，河南焦作人，碩士研究生，經濟師，研究方向：教育管理與跨境電商研究。