國內導視系統發展的差異與形象

【摘要】：城市導示標識系統設計屬于公共設施的范疇，作為引導方向的導示標識的存在，對于一個城市的文化傳播性的作用是不容忽視的。

20世紀80年代開始，隨著中國的經濟飛速發展，城市化進程的加速促使了中 國城市形象大發展時期的到來。從1990年北京承辦新中國歷史上第一次大型 國際體育盛會開始，城市形象的概念在中國的設計領域便埋下了種子。

城市導示標識系統設計屬于公共設施的范疇，作為引導方向的導示標識的存在，對于一個城市的文化傳播性的作用是不容忽視的。據2004年美國哈佛大學的一項研究結果推測： “世界經濟發展的重心正 在向文化積淀厚重的城市轉移。也就是說，未來城市建設的核心目標是：“文化”。而在我國，城市導示系統設計在很長一段時間內，一直作為一種環境設計的輔助系統存在，城市導示系統發揮的作用更多的是其功能性，而很少進入到城市規劃與設計的領域中被設計師所關注。城市導視系統除了可以滿足城市人群的行為需求，可以連接城市的歷史與未來，它既能是城市歷史文化的體現，也能夠創造新的城市文化，展現出城市的獨特魅力，是城市文化最生動、最直觀、最鮮活的載體。在當今城市經濟發展的過程中，統一、獨具特色的城市導示也起到了十分積極的作用。現在國內許多城市的規劃者們也紛紛開始思考城市形象的問題。一個功能齊全并與城市獨特文化和美學原則結合完美的標識系統可以成為有吸引力的人文景觀。

隨著中國的城市化進程在不斷推進和經濟的發展，各大城市在城市視覺形象等方面投入了很大的精力，樹立了特色鮮明，同時又具有文脈性質的的城市形象，都為整個城市帶來了獨一無二的文化氣息，但仍然有很多不足。

通過與歐美發達國家的城市導示系統對比可以發現，歐美發達國家對于城市導視系統的研究起步較早，迄今已形成了比較完整系統的學科理論，對于導視系統的認知水平達到了一個比較高的層次，而國內的城市導示起步較晚，沒有形成系統的理論依據，并且對城市導示設計的重視程度不夠，不像在歐美發達國家許多先進城市那樣被作為城市建設的一項基礎設施來對待。而且，我國城市視覺形象的設計還普遍存在著一個問題：城市導示系統的設計在國內大環境下沒有較為完善的統一設計。雖然像南京，上海，杭州等各大城市也有相對比較具有地方特色的導示系統，但往往是各自為政，這些城市導視系統過于強調當地特色，反而在中國這個大環境下造成了孤立，與外界割裂的城市視覺識別的普遍現狀。沒有突出整體性，更沒有將設計融入大環境中。缺乏統一的視覺識別語言，缺乏具有前瞻性的整體布局，就難以從一個應有的高度、以一套專業的程序把控城市導視系統的建設。

一套好的城市導示系統應在設計中除了要注重導示系統的識別性原則、同一性原則和地域文化性原則，更應該關注地方在國家中的求同存異，在統一的視覺語言中尋求變化，以發揮城市標識系統的最大文化傳達性。所以，找到適合目前中國整體的城市發展狀態和經濟文化領域的獨特時代魅力的大型視覺識別系統的設計，以及如何將大型視覺識別設計與城市獨特文化有效完美的融合，真正達到視覺服務城市的設計目的，就成了當今國內設計師迫在眉睫的問題。

同中有異，在統一中尋求變化，這一點在文化傳播中發揮著極其重要的作用，當然導示系統也不例外，在相對統一的整體趨勢之下發展各地域文化，在共性之下尋求個性，在不變中凸顯變化，使之相互矛盾又相互統一，兩者相輔相成，相互促進。這一點歐洲許多國家在城市視覺導示形象方面做的比較充分，也完全符合同中有異，在統一中尋求變化的設計準則，使國家的城市導示系統在符合國家整體形象的同時不失地域的特色。比如英國的城市視覺導示系統就遵循了這一準則。

英國是工業革命的發源地，城市經濟文化水平也起步較早，在設計領域當然也不例外，同時英國皇家貴族統治的政治狀況，國家政治經濟文化相對完整統一，但每個地域發展也有各自的特色，設計師很好的將統一的城市地域文化文化呈現在城市視覺導示之上，借助視覺導示系統傳達了城市地域文化風情，每個城市的視覺導示之間又有相同的元素。宗教，皇室貴族的統治，以及歷史文化決定了英國的中世紀騎士文化的發展，騎士是皇權貴族的象征，也是正義、勇敢、忠誠的代表，而騎士手中持有的盾牌成為騎士文化精神的形象代表，也是在英國特有的歷史文化中獨具特色的部分，盾牌象征騎士文化的元素也已經成為國家的象征和代表符號，同時也是傳達英國民族文化氣質的重要視覺語言，盾牌的抽象元素在城市視覺導示系統中始終不變，使整體導示系統呈現統一的效果。而英國每個城市的導示系統又有各自的特色，在同一盾牌元素背景之下再添加各自的地域特色。在統一中尋求不同，達到既整體又獨特的視覺特點。

相比之下，中國國內的城市視覺導示系統在設計方面有很大的不足，只注重功能性，不講究文化傳達，同時各自追求個性，不注重整體的視覺形象系統，沒有統一的中國視覺文化的傳達。而英國的城市視覺形象卻統一系統，更能夠傳達整體的意味和民族的氣質和文化精髓。

總之，在不變中尋求變化，是整體視覺形象設計的系統化呈現，也是民族文化統一的重要體現方式。城市視覺導示系統的設計是最直接與游客直接交流對話的方式，也是一種文化交流與傳播的重要形式，如若一直沿用個城市地域各自為政的城市形象導示特點，不進行整體的系統設計，這對中國對外交流和整體文化統一起到消極阻礙作用。

在同中有異，共性中追求個性的系統設計準則之下，城市視覺導示系統融入環境景觀、周邊建設也同樣不容忽視，這關系到城市視覺的整體形象，城市視覺導示系統的功能性需求，同中有異的文化傳達特點，以及與周邊環境融合始終是城市導示系統圍繞的線索，也是城市導示設計矢志不渝追求的最終目的，這同時也是判斷城市視覺導示是否成功的重要依據。

作者簡介 ：孫藝璇（1996-），女，漢族，河南省洛陽市，本科，合肥工業大學。

夏慶學（1996-），女，漢族，山東省濟南市，學生，本科，合肥工業大學。

張 旋（1996-），男，漢族，湖北省天門，本科，合肥工業大學。

郭嘉雯（1996-），女，漢族，河南省漯河市，本科，合肥工業大學。

項目基金來源：合肥工業大學2017年省級大學生創新創業訓練計劃項目資助（項目編號：2016CXCYS077）