市場結構及其變化趨勢——基于家電行業的研究

【摘要】：本文描述了近10年來我國家電行業市場結構的演變過程，通過運用絕對集中度指標和赫芬達爾—赫希曼指數（HHI）分析了我國家電行業演變的趨勢，并根據計算出的指標進行了異動分析，最后全面分析了我國家電行業市場結構演變的原因并得出結論。

【關鍵詞】：市場結構；變化趨勢；市場集中度；家電行業

1 緒論

市場理論研究的是社會經濟運行過程中市場運行本身內部各個方面的聯系。市場理論研究包括市場結構理論、市場機能、市場供求關系、市場價格、市場競爭分析以及市場的管理等幾部分。市場結構理論世界史和說明市場體系內部結構，組成狀況及其相互關系的理論。市場體系作為一個開放的運動著的龐大系統，本身的構造及存在著橫向結構系統，又存在著縱向結構體系，其結構內部多固有的相互聯系、相互貫通、相互依存、相互制約的復雜的經濟關系，是市場體系形成的基礎。

2理論基礎

2.1相關概念

（一）產業集中度

產業集中度也叫市場集中度，市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，它用來衡量企業的數目和相對規模的差異，是市場勢力的重要量化指標。市場集中度是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI ）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。

（二）絕對集中度指標（CRn）：

絕對集中度指標，是最基本的市場集中度指標，通常用在規模上處于前幾位企業的生產、銷售、資產或職工的累計數量（或數額）占整個市場的生產、銷售、資產、職工總重的比重來表示。

（三）赫芬達爾—赫希曼指數（HHI）：

赫芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-Hirschman Index，簡稱HHI），簡稱赫芬達爾指數，是一種測量產業集中度的綜合指數。它是指一個行業中各市場競爭主體所占行業總收入或總資產百分比的平方和，用來計量市場份額的變化，即市場中廠商規模的離散度。赫芬達爾指數是產業市場集中度測量指標中較好的一個，是經濟學界和政府管制部門使用較多的指標。

2.2行業概述

家用電器（HEA）在家庭及類似場所中所使用的各種電器。又稱民用電器、日用電器。美國是家用電器的發揚地。1879年美國T.A.愛迪生發明白熾燈。開創了家庭用電時代。20世紀初，美國E.理查森發明的電熨斗投放市場，促使其他家用電器相繼問世。吸塵器、電動洗衣機、壓縮機式家用電冰箱、電灶、空調器、全自動洗衣機應運而生。19世紀80年代，愛迪生效應的發現和驗證電磁波存在的實驗，為電子學的誕生創造了條件。20世紀初，英、美等國相繼發明了第一代電子器件——電子管。1919 年超外差式接收機問世，為收音機發展創造了條件。1923～1924年，美國V.K.茲沃雷金發明了攝像管和顯像管，1931年組裝成世界上第一個全電子電視系統。1954年美國始用彩色電視廣播。磁性（鋼絲）錄音機和磁帶錄音機是先后在1898年和1935 年問世的，在荷蘭飛利浦公司1963年發明盒式磁帶的基礎上，盒式磁帶錄音機迅速普及。集成電路的發明，使電子技術進入微電子技術時代，使家用電器提高到一個新的水平。

3家電行業的市場結構及其變化趨勢的實證研究

3.1數據篩選

經過篩選，去除了某些數據不完整的企業后，選取了中國家電產業2008-2015年銷售收入排序前30家電企業的銷售收入作為判別企業市場集中度的依據，數據來源于東方財富網。

3.2實證分析

通過對我國主要家電企業的2008年至2015年凈利潤數據的整理計算，得出以下結果：

由以上結果可以看出，我國家電行業的絕對集中度指標CR4在八年內處于0.6～0.8的水平，一直屬于高位運行的狀態。依據貝恩對美國產業壟斷和競爭類型的劃分，對應我國銀行業情況，CR4在0.65～0.75之間屬于高集中寡占型。這和我國各家電企業的資產基礎，運作效率，抗風險能力，市場競爭能力，國家的扶植政策，有重要關系。

由以上結果可以看出，家電行業前八名的企業對市場的寡占程度是逐年提高的，CR8處于0.8～0.9的水平。這種結果表明我國家電行業的集中程度是非常高的，影響了市場的競爭關系和競爭程度。

由以上結果，得出我國銀行業的絕對集中度指標，CR12處于0.884～0.945的水平。也就是說，在我國家電行業的市場當中，排名前十二的家電企業占有的市場份額在80%以上，可以得出我國家電業的市場集中程度是非常高的，壟斷現象很嚴重。

由以上結果分析，我國家電行業的赫希曼指數（HHI）處于1322～2033的水平。根據美國司法部在有關水平合并指南中的規定，對于HHI高于1800的市場，政府有可能對使指數提高50～100個點的合并進行干預；對于HHI為1000～1800的市場，一項合并如果使指數提高100個點，政府就要進行調查。所以根據上表的計算結果來看，政府有可能對使指數提高50～100個點的合并進行干預。

3.3異動分析

根據計算出來的數據，我們發現在2008這一年，CRn和HHI均有下降，其中HHI下降幅度較為明顯，從1581降到了1322，降低了16.38%，說明2008-2009年出現了明顯的市場集中度的下降。根據查找資料，可以發現，2008年全球金融危機爆發，中國家電全行業總體經濟運行壓力增大。根據家用電

機導致家電龍頭企業市場份額下滑，進而導致了市場集中度的降低。

同時，從2009年開始，我國家電的市場集中度開始回升并基本保持上升趨勢，到2015年，HHI指數已經達到2033，壟斷現象較為嚴重。根據查找資料，認為此趨勢的助推原因之一在于2009年我國“家電下鄉”開始全面普及，國家對家電行業開始大力扶持。這對于家電行業龍頭公司是一次絕佳發展機遇。從目前家電下鄉政策推行情況來看，中標家電下鄉產品的企業都是國內知名的龍頭廠商，而隨著這些產品在農村的推廣，將對長期盤踞在農村市場的地方性小品牌和小廠商帶來巨大沖擊，相關龍頭廠商將有望借此擴大市場份額，鞏固和提升在農村市場的領先優勢地位。此外，我國家電內需持續旺盛，國內廠商加快在海外設立生產基地的步伐這些對龍頭家電利好的原因也助推了龍頭企業的市場份額。

4 原因分析

根據以上計算出的CR4，CR8，CR12，和HHI指數的結果來看，我國家用電器行業市場集中度較高，可能有以下原因：

（一）家電制造行業是中高端制造行業，有一定的進入壁壘，不利于新興企業的進入；

（二）家電行業容易產生品牌效應，消費者購買時往往會選擇知名度較高的海爾、格力電器這樣的品牌，從而不利于新進入的品牌的發展；

（三）二元化市場結構造成供給相對過剩。我國農村地區的經濟發展水平遠遠落后于城市，而且城鄉收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。一方面城市市場主 要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的保有水平，家電產品的邊際需求也長期得不到提高。在農民購買力嚴重不足的條制約下，家電生產企業只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰、概念炒作、囤積居奇等現象成了家行業特有的風景。

（四）家電生產企業經營狀況出現明顯分化。在家電業蓬勃發展的20世紀80年代中后期和20世紀90年代前期，家電企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但從20世紀90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，企業利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出現了巨額虧損。

（五）家電銷售渠道和價格決定機制發生了根本變化。伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網絡也在迅速發生著變化，家電銷售網絡中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。 調查數據表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網點中所占比例高達65%，在數量上已經成為了家電經銷網點的絕對主體。家電專賣店發展如此迅速，許多業內人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業的銷售分公司和超級市場也獲得了較快的發展，而作為傳統家電經銷主力的百貨商場數量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場甚至已經放棄了家電經營。調研數據還表明，目前多數家電經銷網點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只占到總數的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網點，基本上處在薄利經營的境況中。

5 結論

根據上文的實證研究和異動分析可以得到的具體結論為：

（一）依據貝恩對美國產業壟斷和競爭類型的劃分，我國 CR4在0.65～0.75之間屬于高集中寡占型。這和我國各家電企業的資產基礎，運作效率，抗風險能力，市場競爭能力，國家的扶植政策，有重要關系。

（二）CR8處于0.8～0.9的水平表明我國家電行業的集中程度是非常高的，影響了市場的競爭關系和競爭程度。

（三）排名前十二的家電企業占有的市場份額在80%以上，可以得出我國家電業的市場集中程度是非常高的，壟斷現象很嚴重。

（四）在2008這一年，CRn和HHI均有下降，其說明2008-2009年出現了明顯的市場集中度的下降，這與2008年全球金融危機爆發，中國家電全行業總體經濟運行壓力增大有關。

（五）從2009年開始，我國家電的市場集中度又開始回升并基本保持上升趨勢，到2015年，HHI指數已經達到2033，壟斷現象較為嚴重這與2009年我國“家電下鄉”開始全面普及，國家對家電行業開始大力扶持有關。

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[4]胡志剛.市場結構理論分析范式演進研究[F].中南財經政法大學學報，2011，（02）.

作者簡介：侯程瑞（1996—），女，漢族，陜西西安人，西安交通大學經濟與金融學院2014級本科生，專業：金融學；

陳雅慧（1996—），女，漢族，福建三明人，西安交通大學經濟與金融學院2014級本科生，專業：金融學。