基于自媒體時代的稅收政策研究

【摘要】：近些年來，隨著互聯網時代的到來，各類新型產業也隨之興盛，而以自媒體時代下的公眾話語權的解放尤為突出。自媒體不僅對傳統經濟模式帶來了很大的沖擊，也對建立在傳統經濟模式下而制定出的財稅政策也帶了新的問題與挑戰。本文將就當前自媒體的盈利模式進行剖析，并就自媒體時代的稅收現狀進行分析對我國目前的文化產業下的自媒體稅收政策提出參考。

【關鍵詞】：自媒體；盈利模式；稅收政策；

一引言

隨著互聯網的不斷發展，多媒體產品被廣泛的普及到生活當中，同時，這些智能產品的普及應用也改變了傳統媒體產業的格局，每一個普通大眾通過智能產品可以快捷，直接，迅速的發布信息，表達不同的觀點。同時，隨著人民的精神文化生活的不斷的豐富，以微信公眾號營銷，一直播平臺，視頻平臺以及荔枝喜馬拉雅誦讀平臺為主的營銷類或者分享類平臺的不斷出新，也影響著公眾生活方式和消費方式的轉變。國家應該如何在稅收政策上進行征管防止漏稅，又如何在以自媒體時代到來的虛擬經濟蓬勃發展的當今進行新的調整并促進制度的革新。本文將作出剖析

二我國自媒體的盈利模式

自媒體作為當今文化產業發展過程中最近的產業主體，自媒體相對于傳統媒體產業有相似同時也有不同點，因此需要了解自媒體行業的主要盈利模式，以此來掌握自媒體的稅收狀況。

（一）網絡廣告模式

廣告費永遠都是在追逐著點擊率，點擊率在哪里，廣告費久追到哪兒，無論是傳統媒體/新媒體還是自媒體行業，有人氣，就意味著具有一定的廣告價值。例如在微博中，如果一旦進入熱搜，或成為有一定人氣關注度的“網紅”，其可以通過接受廣告贊助來獲得一筆收入，大眾消費群體都有一定的明星效應，因此無論在微博還是在荔枝fm或者是在微信公眾號里，人氣就意味著廣告價值。

（二）線上線下模式（O2O）

O2O即OnlineToOffline，又稱離線商務模式，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺。自媒體時代中，通常要通過微信，微博，知乎等平臺的內容帶動線下的活動開展和線下的消費盈利。這樣的盈利模式更多的體現在專業領域，比如咨詢行業或者醫學行業，通過自媒體擴大自己的影響力和品牌的知名度，從而拉動線下的消費。

（三）付費閱讀

在自媒體中，無論是微信公眾號還是其他的在線媒介自媒體平臺，通過其廣泛的粉絲人群，來篩選出精品的會員人群，通過向會員收取會費來盈利，這也是自媒體人新創的一種盈利模式。無論是羅振宇的《邏輯思維》還是唐綺陽的《星座私房課》，都是向普通會員提供付費閱讀的模式，對于一些高端會員，自媒體平臺還提供一些高質量，個性化的內容，實現一對一的交流，可以具體問題具體分析的解決一些實際問題，有些自媒體提供的內容甚至已經追趕或者追超了傳統媒體。

（四）粉絲打賞模式

在有粉絲號召力的公眾號微信下面都有打賞的標示，在眾多直播平臺，只要能吸引粉絲，都可以收到很多粉絲贈送的虛擬禮物。同時，在播客自媒體中，也出現了類似的獎勵模式。這種模式的出現也體現了自媒體人的價值，同時也保證了產品的質量。

三我國自媒體的稅收現狀

自媒體作為文化產業發展中新興的產業主體，在了解到自媒體的多種盈利模式后，為了更好的適應市場以及更有效的對自媒體中的盈利進行稅收征管。需要掌握自媒體的稅收現狀以及問題。

（一）稅源構成復雜多樣

由于自媒體制度缺乏納稅主體登記制度，與之相關的配套政策和管理制度都處于空白狀態。自媒體行業主要是在虛擬的互聯網與大數據間運營，納稅主體以及稅源，稅基多樣，不具有像實體經濟一樣的掌控性。稅源構成復雜性多樣性也造成了納稅主體確定困難，因此稅收的課稅對象和稅率標準難以確定。

（二）稅收征管任務艱巨

互聯網金融下的企業和個人之間交易方式的多樣性，交易的范圍也突破了地域限制，企業與個人容易向有稅收優惠政策的地區移轉，而自媒體人本身發布內容的地點不易確定，因此納稅地點的確認相對有難度。網絡交易的時間自如，交易方式靈活多變，因此稅務征收存在難以執行的問題，也暴露了逃稅漏稅的現象滋生。

（三）稅收政策標準不完善

我國的稅收法律體系涉及面非常廣泛，但是對于文化產業類的稅收并不是很完善，也沒有綱領性的指導性文件促進文化產業體系的發展完善，而具體措施散落于暫行文件通知等形式，隨著互聯網金融的發展以及國務院推進文化產業的不斷發展，此類規定無法涵蓋涉及的領域。

（四）“營改增”對于自媒體平臺收效甚微

2016年5月1日，我國全面推行“營改增”，將文化產業列入了現代服務業的范圍，但是對于一些大型的新媒體，自媒體平臺來說，富有創造力的腦力勞動者也就是自媒體人是最重要的生產要素，但是這種不可以量化的腦力創意收入，無法在增值稅制度中進行抵扣。因此，增值稅本身雖然能夠起到結構性減稅的目的，但對新媒體以及自媒體行業的稅收優惠并沒有預想中的大。

四我國自媒體時代的稅收政策完善的建議

（一）以政府為依托，推進稅收政策實施

政府應當多聆聽公眾的聲音，吸收社會各界的建議，培育新型的產業主體，同時堅持把“引進來”與”走出去”的路線相結合。對于發展潛力巨大的自媒體主體，政府應當給予一定力度的支持，豐富我國的文化創新氛圍，尊重公民傳播正能量的聲音。對于自媒體產業的優秀產物，比如文字稿酬類應該加大個人所得稅的稅收優惠力度。

（二）堅持稅收法定原則

堅持稅收法定、效率、公平和穩定原則。完善自媒體行業稅收政策堅持市場最優化的配置效率，帶動宏觀經濟和微觀經濟的發展。對于自媒體主體利益多的多繳納稅收，收益少的少繳納稅收，維護市場公平競爭，促進市場繁榮。堅持穩定原則，要求自媒體行業的主管部門應當積極配合稅務征收機關的有關負責人，加強好溝通與聯絡，完善主體登記制度，規范各自媒體運營平臺的具體納稅額和納稅項目的規定，確保稅務征收工作的順利進行。

（三）把握“營改增”稅收政策改革的機遇

2016年5月1日，我國全面實施的“營改增”，在此次改革中，中央給予文化產業較大的支持。自媒體行業應該緊緊積極抓住國家給予優惠力度的稅種。從而在文化產業發展中可以有效利用國家的相關政策，更好更利于新媒體的創新發展。“營改增”中，針對現代服務業單獨設類。這對于文化創意服務是一個全新的機遇。

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作者簡介：郭曉東（1991—），男，漢族，山西省祁縣人，法學碩士，

單位：山西財經大學法學專業，研究方向：經濟法（財稅法）。