傳播學視野下新媒體藝術設計的發展

【摘要】：現在，藝術與新媒體的結合逐漸成為新媒體發展的主要趨勢，并快速發展。隨著傳播學內容的完善，對新媒體藝術也提出了更高的要求，即要求設計人員及時更新自己的設計觀念，豐富設計內容的內涵，加強與觀賞者的互動，培養復合型的設計人才，讓傳播學與新媒體緊密結合。

【關鍵詞】：傳播學；新媒體；藝術設計；發展

引言：隨著信息技術的快速發展，以及在生產生活中的應用，各種新媒體也應運而生，而在新媒體設計中加入藝術的元素，可以改變設計人員原有的設計觀念，擺脫原有設計觀念的限制，融合多種藝術元素，給人們帶來視覺的享受，形成沖擊。因此，在新媒體時代的影響下，如何實現傳播學與新媒體的融合，是設計人員必須解決的一個難題。

一、實現傳播學與新媒體藝術設計融合的要求

現代社會已經逐漸從“信息時代”脫離，進入“傳播時代”，它可以從宏觀與微觀的角度分析，即從宏觀的角度分析，傳播可以讓人們及時了解社會發生的信息，是社會發展必須的要素之一；而從微觀的角度分析，傳播除了會傳遞信息外，也會加強社會人與人之間的聯系，讓其作為獨立個體的同時，也可以組成一個整體，調整社會關系。

（一）科技與藝術相結合

隨著信息技術在生活中的應用，改變了信息的交流方式與傳播信息的媒介，讓信息多元化傳播。同時，人們對傳播內容也提出了更高的要求，即向年輕化、知識化轉變，又要求藝術設計作品除了具有逼真、完美的特點，可以刺激人們的感官，也要以網絡為平臺，傳輸到各個終端，在終端上展示。因此，為了滿足這一要求，設計人員要讓科技與藝術相結合，運用科學技術，改變設計的觀念與形式，提高工作效率，完成藝術的設計，讓作品更加人性化、具有人情味，方便存儲，得到社會公眾的認可。同時，設計人員設計作品時，要讓自己與作品建立緊密的聯系，把自己的聯系與構思加入到作品，讓作品與設計思路相一致。

（二）擴大藝術設計的傳播范圍

現代技術在傳播中的應用，可以讓人們在事件發生較短的時間內，快速了解這一信息，擴大了傳播的范圍。傳統的傳播方法大多是通過報紙、電視等傳遞信息，傳播的信息具有地域性，與其他新聞內容有明顯的區分，讓信息傳播受地域與空間的限制，只能在特定的范圍內傳播，降低信息傳播的質量。

因此，藝術設計要運用多種方法，打破不同地域之間的區分，并以網絡技術為平臺，在各個終端上顯示信息，增加信息傳播的受眾。另外，因為傳統的信息傳播的過程較為繁瑣，需要人員發現新聞，了解新聞內容，最后把采訪得到的信息進行整合，寫出一篇新聞報道，再由播報員播報或是經過印刷，向外傳播，但現代社會人們的生活節奏較快，沒有特定的時間瀏覽信息。所以，傳統的傳播方式要借助信息技術，減少繁瑣的新聞收集程序，采用由上而下的傳播方式，及時把信息傳遞出去。

二、推動新媒體藝術設計發展的方法

（一）改變設計人員的認知

為了滿足傳播技術發展提出的要求，設計人員必須及時更新自己的設計觀念，與時俱進。新媒體藝術在設計的過程中，會使用大量的畫面制作與處理技術，包含很大的信息量，因此，如何運用現代信息技術，讓藝術傳播的效果達到最優，是設計人員必須要解決的問題之一。

當下，信息技術快速發展，藝術也是人們生活中不可或缺的元素之一，所以，實現藝術與信息技術的融合，可以讓人們及時了解到新聞信息，得到各種時尚信息。為此，新媒體設計要實時關注人們需求的變化，并根據這一變化，改善自身設計的不足，滿足人們多元化的需求。

（二）增加藝術作品設計的內容，加強互動

在傳播的整個過程中，內容的選擇會直接決定最后的傳播效果。相關人員選擇傳播內容時，要融合多個信息元素，豐富信息內容，進而滿足觀眾對信息的需求。因此設計人員要借助科技手段，使用數字化處理技術，讓作品在平面與立體之間進行轉化，加入不同的色彩與線條，以及色彩的處理方式，夸大平面效果，形成視覺沖擊。另外，設計人員還要通過作品加強與觀賞者的互動，與觀賞者直觀的交流，并根據觀賞者提出的意見，做適當的調整，得到認可。

所以，設計人員必須打破原有的設計觀念，放棄單向的藝術設計與傳播，改變被動的傳播方式，與觀賞者建立雙向的交流，增加新媒體藝術設計具有的優勢，提高作品的傳播效果。

（三）培養復合型設計人才

隨著社會的發展，人們不再只了解新聞表面的信息，而是要求深度挖掘，提高信息的傳播質量。受該時代背景的影響，藝術市場化的產物應運而生，它要求設計人員從市場需求與藝術兩個角度分析，更新設計理念，在藝術設計中加入市場化的特點，延長作品的生命力。所以，社會要加大復合型設計人才的培養力度，制定合理的培訓目標與方法，讓設計人員掌握多方面的知識，了解藝術發展的規律，打好藝術基礎，可以熟練運用多種信息技術，進而提高藝術作品的品質。因此，各高校要根據當前的教學現狀，建立教學體系，加入不同學科的內容，讓藝術設計與其他學科建立銜接，共享教學資源，增加課堂實踐，讓學生在理論與實際相結合的教學環境中，成為復合型設計人才。

結語

綜上所述，新媒體藝術設計人員要根據傳播學提出的要求，讓科技與藝術相結合，擴大藝術設計的傳播范圍。因此，在這一時代背景下，必須改變設計人員的認知，增加藝術作品設計的內容，加強互動，培養復合型設計人才，提升藝術作品的傳播效果。

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