Ip劇熱播的敘事策略分析

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，IP劇迅速走紅，成為當下最熱影視題材，在其迅速發(fā)展的同時也遇到很多難題，本文將從IP劇敘事策略上談IP劇發(fā)展的現(xiàn)狀，提出所面臨的問題和弊端，對其進行深入的分析，意為IP劇未來的發(fā)展提供寶貴的借鑒。

【關(guān)鍵詞】：IP劇；敘事策略；跨媒介；優(yōu)化內(nèi)容

一、IP劇的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，根據(jù)騰訊娛樂白皮書對影視文化現(xiàn)象的分析可以看出，從2015年到2017年“IP”劇的出現(xiàn)完全的轟占了整個電視熒屏，從最初的《甄嬛傳》到玄幻小說《花千骨》再從多次榮獲大獎的《瑯琊榜》和《羋月傳》到《天空城》《三生三世十里桃花》，原著小說成為電影電視劇改編的主要渠道之一。“IP”一詞也迅速在影視行業(yè)中成為一種流行趨勢，“IP”即是“intellectual property”（知識所有權(quán)），在文化產(chǎn)業(yè)中泛指文學作品、影視作品或熱門游戲作為原始資料給投資方二次開發(fā)傳播。

自2015年“一劇兩星”[1]政策開始，使得衛(wèi)視購買成本大大增加，在考慮作品質(zhì)量和影響力的同時，資金和原創(chuàng)劇本成為嚴峻的挑戰(zhàn)，只能引進原本就具有粉絲基礎(chǔ)的原創(chuàng)小說，與此同時，IP劇不僅在衛(wèi)視平臺播出，網(wǎng)絡(luò)平臺成為吸粉的重要途徑。這樣一來IP劇的價格不斷的水漲船高，制片人也將重心轉(zhuǎn)移到尋求IP資源上，華誼兄弟也以超出原創(chuàng)劇本100倍的價格收購其他娛樂公司70%的股份，打造全新的明星IP產(chǎn)業(yè)。

二、IP劇盛行的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)的二次傳播促進粉絲經(jīng)濟再次膨脹

大多IP劇的題材偏于偶像、仙霞、玄幻、都市等內(nèi)容，制作方只需二次購買創(chuàng)作就能具有較高的收視率，潛在的小說粉絲為其提供可靠的保證，宣傳和受眾上占有良好優(yōu)勢，其次，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下制作形式的多樣化形成創(chuàng)作、制作、播出一體的開放性平臺，并且通過IP劇前期的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)分析，大致可以計算出某一個特定IP未來的需求、受眾人群。另外，IP劇的產(chǎn)業(yè)鏈從某種程度而言就是一種持續(xù)的經(jīng)濟價值，IP的全媒體發(fā)展使得原先“一個人一種觀念”轉(zhuǎn)換為“上億人上億種觀念”，就如熱播的《三生三世十里桃花》在電視劇基礎(chǔ)上推出同名手游，游戲月盈利在4億以上，全網(wǎng)播放量僅48小時突破10億。借鑒其他國外成熟的IP開發(fā)案例，中國的IP完全可以拓展到其他產(chǎn)業(yè)，甚至合并其他公司持續(xù)增長粉絲經(jīng)濟。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制視頻的泛濫推動IP劇的發(fā)展

目前的網(wǎng)絡(luò)IP劇主要呈現(xiàn)兩種形式：即對原有小說、漫畫對成型IP改變，再者就是培育型IP劇，如《萬萬沒想到》，禁限令產(chǎn)生后，長期依靠購買電視劇版權(quán)的趨勢已不再適合視頻網(wǎng)站行業(yè)，他們也需要有自己的品牌作品，視頻網(wǎng)站不能只是通過低俗的短劇作為播放渠道而是需要更加“精致化”作品，那么IP劇版權(quán)的購買就成為了最可靠的保證，今年熱播的《盜墓筆記》原創(chuàng)就已擁有上千萬粉絲，但在豆瓣評分上僅2.8。而粉絲吐槽點卻僅是在剪輯、燈光、設(shè)置不合理上，盡管如此，制片商仍然拍攝了第二部，并以全網(wǎng)獨播形式吸引眾多粉絲注冊會員，在視頻網(wǎng)站上線后，大量開通會員需求甚至導致整個網(wǎng)絡(luò)癱瘓，在這樣一個過程中，無疑不是把一個優(yōu)質(zhì)IP劇做成了一種持續(xù)的粉絲經(jīng)濟，將IP劇資源與會員捆包銷售達到雙收效益。

（三）新穎的題材滿足大眾審美需求

Ip劇之所以能夠搶占大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站，除政策、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展外，最大原因取決于在創(chuàng)作上避免了傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容同質(zhì)、橋段雷同的問題，國產(chǎn)電視劇近年來出現(xiàn)低創(chuàng)作、低趣味、老年化劇情。而ip的出現(xiàn)恰好彌補了創(chuàng)作力的缺失。在創(chuàng)作上文化氣質(zhì)與影視劇大眾屬性基本一致，在情節(jié)上也具有一定創(chuàng)新，在原有小說基礎(chǔ)上也增添了瑪麗蘇、耽美、種田、仙俠科幻等題材，網(wǎng)絡(luò)小說在改編上甚至比文學作品更靈活。

三、跨媒介IP劇的敘事模式

（一）IP劇發(fā)展的“跨媒介敘事”[2]

IP在媒介融合常態(tài)下不斷向跨媒介趨勢發(fā)展，跨媒介敘事需要將文本最獨具特色的價值加以創(chuàng)作后播放在不同的平臺并構(gòu)成一個有機的故事整體，跨媒介敘事必須要創(chuàng)造出一種新的故事整體，跨媒介創(chuàng)造出的故事結(jié)構(gòu)即是通過擴展敘事可能性的范圍創(chuàng)造復雜情節(jié)，并非單純原著改編，國內(nèi)IP劇跨媒介敘事更為市場所需考慮，策劃的同時已開始多媒介形式和多媒介平臺的布局，通過宣傳、互動最大限度吸引受眾、用戶和玩家，將傳播效果發(fā)揮到最大限度，就如《花千骨》2008年出版原著小說，2014推出連載漫畫，2015年以周播形式占據(jù)湖南衛(wèi)視黃金檔，同名手游網(wǎng)游同期上映，收視率破200億網(wǎng)絡(luò)播放量，手機閱讀下載量居榜首，憑借電視劇熱度吸引了大量粉絲群眾同時也開拓新的用戶，創(chuàng)作出一個以多種媒介形式在多媒體平臺開放的奇觀景象。

（二）跨媒介IP劇的敘事形式

跨媒介敘事需要以故事世界為邊界，用不同故事界定不同跨媒介敘事文本，情節(jié)構(gòu)成故事，而情節(jié)往往是角色構(gòu)成，受眾在不自覺的過程中入戲，這也就使得觀眾本身已形成一個故事世界，觀眾更加親信的即是貼近真實的故事世界，而從IP劇來看，虛構(gòu)類故事占據(jù)主要成分，這類文本敘事元素主要要借助想象力打開故事世界，在弗朗西斯.瓦努瓦《電影敘事》中提到文本世界包括世界構(gòu)成元素和功能推進命題，前者是語篇中事件發(fā)生背景，后者推動故事發(fā)展，是對文本事件的論證。在《盜墓筆記》中，故事世界復雜，人文歷史俱全，故事營造了一種驚悚世界，將自然古墓相結(jié)合，玄幻與新奇元素讓受眾沉浸在其中，

媒介平臺為影視與受眾之間建立密切的關(guān)系，測底打破了傳統(tǒng)觀看模式，多個媒介平臺使得人們通過各種方式接受到文本的內(nèi)容，增加了受眾接觸文本的頻率和機會，在現(xiàn)實中建造了故事世界效果。在跨媒介敘事中傳播形式越多受眾就和故事世界聯(lián)系月緊密，形成沉浸式傳播，甚至影響受眾認識。

媒介平臺的組合大致可以分為：虛構(gòu)性強的故事世界和現(xiàn)實性強的世界，前者主要可以通過引入其他平臺來降低敘事功能，主要突出互動功能，讓受眾通過各種方式形式來體驗故事元素，對故事產(chǎn)生更多感官體驗，如：網(wǎng)頁游戲和手游。后者就是需要更多敘事媒介平臺介入來引導觀眾去看故事本身并從多個故事中體會整個故事世界，如：電臺廣播和電影，跨媒介敘事平臺成為受眾與故事世界相互連接的橋梁，為媒介IP的全新敘事體驗奠定基礎(chǔ)，構(gòu)成跨媒介敘事體系的重點。如圖（1-1）（1-2）

（三）跨媒介 IP劇的敘事策略[3]

IP劇本身取材于網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲原著，在文學敘述中，存在對立理想沖突，沖突的雙方也各自有自己的立場，并且都具有合理性，才能是受眾信服，就《花千骨》而言沖突來源花千骨與白子畫之間愛情，相愛卻不能愛，各自堅守原則，又使得原則合理性，機緣巧合下發(fā)現(xiàn)自己無疑成為白子畫徒弟，修仙后卻陷入不倫愛念，本就心存善念卻誤以為妖，最后因為至親人被傷害測底崩潰，在這樣的情境下產(chǎn)生對立沖突，卻要在最難生存境遇下選擇，也就是說深層含義將推進表面結(jié)構(gòu)發(fā)展，強弱上方轉(zhuǎn)換構(gòu)成了情節(jié)發(fā)展根本動力。大多IP 劇在敘事上透露出的正是無意識主義，靠近所謂權(quán)利的方向才可使得正以實現(xiàn)。

四、IP劇敘事模式的弊端

IP劇的闖入，使得受眾更多的為“粉絲”群體，而“官方”的劇本卻無人問津，影視行業(yè)紛紛跟風，都在追求“短平快”的生產(chǎn)方式，難以打造精品電視劇，部分制作商甚至利用粉絲經(jīng)濟借IP 之名來追求收視率，故事敘事上更加娛樂化，任何題材都會扣上IP元素，卻不管這個元素是否適合劇集本身，往往不考慮這類題材本身有的對歷史、文化以及時代的深度思考，反而盡量規(guī)避現(xiàn)實的、貼近時代氣息的資源，在張揚所謂虛構(gòu)性、消解和顛覆歷史和文學的真實性。這樣一來，影視劇或?qū)S為網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟的附庸，淪落為娛樂時代的掙錢工具。

五、IP劇的發(fā)展策略

（一）優(yōu)化IP劇自身內(nèi)容結(jié)構(gòu)

在跨媒介基礎(chǔ)上雖然IP劇的發(fā)展態(tài)勢較好，但是仍然存在很多問題，在碎片化網(wǎng)絡(luò)化時代，怎樣吸引受眾眼球顯得尤為重要，吸引受眾并非一味追求粉絲群體帶來的利益，而是在本身就擁有龐大粉絲群關(guān)注下，提供更加專業(yè)化、精品化的信息資源，優(yōu)化電視劇內(nèi)容和文本敘事的特點，用真正好的劇本激發(fā)受眾好奇心理和傳播的熱情。

（二）尊重原著并堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論是什么樣的傳播媒體，怎樣的傳播方式優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠是影視行業(yè)發(fā)展的必然走向，真正叫座的作品不僅要能夠打動人心，得到觀眾喜愛和認可，更重要的是內(nèi)容精致，IP劇也一樣，不能只是靠概念炒作，更核心的是要注重內(nèi)容開發(fā)，樹立精品意識，在尊重原著的基礎(chǔ)上，具有良好的核心要素和價值觀，堅持高水準高內(nèi)容高感染力的作品。

（三）合理調(diào)節(jié)IP影視狀態(tài)

對于我國影視行業(yè)的調(diào)整一方面來源政府政策，另一方面則來源行業(yè)自身，目前我們應(yīng)該規(guī)范管理IP市場，遏制胡亂炒作，鼓勵原創(chuàng)、鼓勵創(chuàng)新，為優(yōu)秀影視作品提供更好的平臺資源，調(diào)節(jié)影視題材類型，壓制過于娛樂化、庸俗化的內(nèi)容。其次，影視行業(yè)需要有自律意識，尊重原創(chuàng)，提高內(nèi)容競爭，加強內(nèi)容創(chuàng)新，合理調(diào)整Ip劇的運營和開發(fā)。

參考文獻：

[1]馬婷.網(wǎng)絡(luò)熱播IP劇的敘事策略與審美心理分析[J].新興傳媒，2016年，第3期，第40—45頁.

[2]楊新敏.《電視劇敘事研究》[M].文化藝術(shù)出版社，2003年，第58-99頁.

[3]唐昊，李亦中.媒介IP催生跨媒介敘事文本初探[J].民族藝術(shù)研究，2015年，第2期，第126—132頁.

作者簡介：章園（1994—），女，漢族，貴州盤縣人，貴州民族大學廣播電視藝術(shù)學碩士研究生，研究方向：廣播電視編導。