產品設計領域的消費者審美體驗

【摘要】：消費者對產品的感知和購買欲望都是來產品設計上產生的審美體驗，審美體驗體現的效用主要涉及到神經科學、信息處理和情感反饋三個方面。消費者可以從產品的具體圖形和結構、設計的要素、個體要素等上面獲得審美體驗，然后通過審美體驗差生溢出和感染效應，從而對產品產生自己的感知和購買欲望。

【關鍵詞】：產品設計；消費者；審美體驗

一、前言

隨著產品質量和功能等核心屬性的同質化，企業和單位開始注意產品差異化的發展，比方說，在產品設計上面具有美學特點。美學是一個產品享樂利益的重要表現方式，消費者可以直觀的通過產品的美學設計評估產品的價值。同一類產品，當產品的質量的相似的時候消費者更多的會選擇美學設計較好的那種。然而，目前的產品美學設計領域還沒有系統的科學理念來指引。在企業產品設計上面，管理者對產品的設計往往是根據自己的經驗評判，設計出來的產品缺乏科學性。因此，為了更好研究和發展產品設計領域，需要科學有效理念做依據，理論與實際相結合。

二、美學的定義

所謂的美學，就是指與結構、調整、規律、美麗事物上的視覺和觸覺相結合。美學主要從視覺上影響人們，設計產品的時候，視覺美學可以加大產品的魅力，更加吸引人的眼球。一般情況下，一個產品如果同時具有美學價值和享樂價值，那么就可以說這是一個成功的設計。此外，審美體驗是一種對認知的更高水平體現，消費者從產品和外觀上獲得審美體驗，在通過認知，最終獲得對產品的預估。

三、影響消費者審美體驗的因素

1.設計因素對審美體驗的影響

可以說產品的設計在外觀上面直接影響了消費者審美體驗。影響消費者審美體驗的產品設計因素有很多，第一就是具體圖形和結構，包括圖形的顏色和商標以及結構上的形狀和材料的選擇上，據研究特定的形狀和顏色相結合、顏色與顏色的搭配、形狀與形狀的搭配等，更能吸引某些消費者的審美。第二，產品設計上的新奇性，是對產品吸引力最終評估的重要因素，通常主要是指與傳統的設計相比，對圖形單元的組合和感知更加新穎。第三，產品設計的復雜性，其主要來源于等同的圖形和實際質量的刺激，指圖形的差別以及圖形的排列組合，產品設計的復雜程度確定了產品的水平，復雜性高的產品設計可以增加消費者的困惑度，復雜性低的產品會降低消費者的愉悅度，只有適當才會具有吸引度。第四，產品設計要具有典型性，要從一堆物品中找到典型共性，只有提高消費者的審美體驗，據文獻所知，產品典型性設計與消費者美學的評價成正比關系。第五，產品的設計的統一性，各產品設計元素之間都具有一致性的特點，只有找到這些元素之間的共性，才能有效的整合在一起，整合度越高，設計出來的產品視覺效果更好，反之，則會雜亂無章，毫無美學。第六，產品設計需要有藝術注入，藝術是美學的典型研究領域，有藝術的產品設計更能影響消費者的視覺感知，可以有效的引發消費者對產品的積極評價。第七，產品設計應當與當地的文化相結合，可以說上述提到的影響消費者審美體驗的因素都是消費者的客觀感知，而設計與文化相結合的設計是影響消費者的主觀感知，同一個產品在不同文化中表現的意義不一樣，只有結合實際的文化需求，設計出的產品才增加消費者審美體驗。

2.個體因素對審美體驗的影響

產品的設計需要從消費者的角度去考慮，消費者群體的不同產生的設計理念也不會相同。本身消費者群體特征不同，比方說生活的環境、形成的人格、個人的主觀偏好、受教育的水平以及性別的差異等特點，設計者設計產品的時候應該消費者的特點設計產品，以消費者偏好設計出來的產品本身更具有親和力，只有這樣才能提高產品的吸引度。

3.個體消費者行為與審美體驗的

一般來說，設計出的產品如果具有審美上的吸引，更能體現產品品牌的積極評價。倘若相同的兩件產品，在價格和功能上面相似，那么消費者更多的偏愛美學表現力強的。影響消費者行為的主要產品設計就是包裝，消費者在不了質量的前提下，第一反應就是包裝設計，就好比首次對人的評價就是對人的外貌反應。人靠衣裝，佛靠金裝，在產品包裝上面同樣適用。一個充滿美學的包裝，不僅可以吸引消費者的眼球，還可以潛意識的增加產品的質量，反之，劣質的包裝，消費者不僅產生抵觸情緒還會影響對產品質量的判斷。只有不斷的優化產品的美學性質，才能進一步發展消費者對產品的卷入度，可以想象，具有出色美學設計的包裝可以影響消費者的情緒，人們在購買產品的時候也更多選美學價值高的產品，因為不僅可以使用還可以收藏。

四、結束語

總計，產品設計領域的消費者審美體驗影響主要來之消費者的感知、認知和行為上面，消費者對產品產生美學上的感官，才能增加吸引度，可見產品美學設計對產品設計的重要性。在實際操作中，只有加強對設計領域的重視就可以探索更多是美學與消費者審美體驗之間的聯系，更好的為企業創造經理效益。

參考文獻：

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