關于發展海洋科幻文化經濟的思考

【摘要】：在市場經濟條件下，海洋科幻可以發展為一種國際化程度較高的高級娛樂產業，涉及書籍、影視、戲劇、動漫、繪畫、廣告、音樂等多個領域，具有極大的經濟潛力和市場開發價值。海洋科幻文化應當在尊重文化內在規律的基礎上，采用市場運作方式。未來，中國海洋科幻應走向世界，確立國際影響力，使中國海洋科幻與中國的國際形象相匹配。

【關鍵詞】：海洋科幻；文化經濟；發展

海洋科幻文化經濟是基于海洋題材科幻文化作品的市場化運營而形成的一種特殊文化經濟形態，包括海洋科幻文化產品生產、市場拓展、商業運營、品牌傳播等多個方面，是科幻產業化的必然結果。從市場原理來看，海洋蘊藏著巨大的文化消費潛力，浩瀚的大海與神秘的島嶼，可以全方位刺激現代人的感觀與探索精神，同時休閑經濟的蓬勃發展和國家傳播海洋意識的需求導向，也為社會注入了海洋文化產品的消費動力。海洋科幻文化經濟只有通過科幻全產業鏈的協同運作，才有希望實現可持續發展。

一、海洋科幻文化經濟的發展

文化成果可以通過資本運作來轉化成經濟利潤。社會綜合環境的改觀，市場經濟向社會各角落的全面滲透，使文化產品的經濟價值逐漸顯性化，從而升級為文化商品。這構成了科幻文化經濟的內在驅動機制。歷史地看，海洋科幻文化市場誕生于世界第二次科技革命的浪潮之中，以法國科幻大師凡爾納《格蘭特船長的兒女》、《海底兩萬里》等為代表的海洋科幻作品在文學市場上大獲成功為標志，海洋科幻消費開始進入市場化階段。二戰后，從整體上看，海洋科幻文化經濟逐漸走向繁榮，但由于世界經濟、政治、科技、社會的發展不平衡，海洋科幻在各國的發展程度和具體境遇并不相同，呈現出了繁榮程度的地理分異。其中，在美國等西方發達國家，海洋科幻文化經濟以高科技化的影視作品為主要載體，快讀進入發展的黃金時期，出現了一大批基于市場化運作的經典海洋科幻作品。在中國等發展中國家，海洋科幻文化經濟卻長期普遍不振，呈現出“有海洋科幻作品但沒有海洋科幻文化經濟”的尷尬局面。直到進入21世紀，中國海洋科幻文化才開始在在市場經濟條件探索發展道路，周星馳執導電影《美人魚》等產品為新時期的海洋科幻文化產業發展吹響了號角。

實證觀察表明，海洋科幻在中國有了一定的市場。但總體上中國的海洋科幻水平和實力，與世界的“先進”海洋科幻國家相比還存在巨大差距。尤其是在海洋科幻的連鎖經濟效益運作上，很不盡如人意，沒有形成海洋科幻小說、海洋科幻刊物、海洋科幻影視、海洋科幻動漫以及海洋科幻衍生產品（如玩具、服裝）的配套運營機制。甚至一些科幻文學出版物的市場前景依然不容樂觀。中國海洋科幻在新一輪市場經濟浪潮沖擊下，亟需進一步抓住機遇，迎接挑戰。

二、海洋科幻文化產品的市場化運營

海洋科幻文化擁有巨大的經濟潛力，可以形成規模級的經濟效益。海洋科幻的商業用途有圖書、影視、廣告、游戲等。

（一）科幻文學經濟。在市場經濟環境里，首先是文學刊物的運作商業化。海洋科幻本身具有許多特色和優勢。海洋科幻以其新奇、超前、色彩斑斕的迷人倩影，既可以沖入所謂純文學領域，又可以稱得上是所謂俗文學的精粹，猶如一把雙刃利劍，成為雅俗文學的一個理想交匯點，在閱讀市場上具有吸引雅俗兩方面讀者的潛力。更重要的是，海洋科幻有科學作為其強大的后盾。幻想與科學兩者的光芒在海洋科幻身上交融于一體，因而使海洋科幻更具神力和魅力。海洋科技的發展，必然會促進海洋科幻的發展，尤其是促進海洋科幻作品市場運營的發展。在市場經濟條件下，海洋科幻出版物本身是一種商品，其主要市場功能就是給出版者帶來經濟收益，促進銷量的擴大，并通過市場競爭對海洋科幻產品質量提出更高要求，從而形成良性循環，促進海洋科幻的進步。

（二）科幻游戲市場。實證觀察表明，非傳統的海洋科幻載體更易市場化并獲取高利潤。傳統的平面圖書載體（海洋科幻小說）被編制成電子游戲后進行商業運作，市場空前擴大，不僅吸引了海洋科幻迷，而且牢牢套住了無數對海洋科幻不感興趣、但對電子游戲著迷的玩家。電子游戲《大航海家》就是海洋科幻題材的商業應用。《新世界海盜》、《海商王》、《托圖加：雙重秘寶》等都是海洋科幻色彩濃郁的電子游戲片，具有一系列小說故事情節，堪稱“游戲小說”。這是海洋科幻商業化的一種有效形式，使海洋科幻涉足軟件、游戲開發業，拓寬了海洋科幻的發展思路。

（三）海洋科幻電影與電視。隨著時代的發展，海洋科幻發展的另一條途徑就是擴大海洋科幻的存在形式與海洋科幻活動的范圍，將海洋科幻作品轉化成海洋科幻影視，再通過影視將海洋科幻的其他附屬品（如人物肖像、商業使用權）轉移來實現價值。而這除了對海洋科幻影視作品本身提出更高要求外，還要求有一批優秀的海洋科幻影視創作力量與宣傳力量，保證海洋科幻影視作品的質量能夠不斷適應新的需求。在這個領域，海洋科幻是一種視覺藝術，人們看海洋科幻，最主要的就是看未來、看技術、看世界趨向。實際上，充滿幻想色彩的電影，在具有相當科學文化背景的知識分子和普通娛樂公眾群體里都有經久不衰的生命力。中國海洋科幻文化經濟要想走出經濟困局，就必須走影視化道路。

三、中國海洋科幻文化經濟的培育方向

海洋科幻不能被動地等待，而應該主動去調動人們的積極性。海洋科幻消費購買力與社會經濟發展關系緊密。文化消費的增長必將有利于海洋科幻事業的發展。我們必須激發海洋科幻消費熱點，拓展海洋科幻消費市場。與歐美相比，現在中國的經濟文化水平仍不算高，消費人口還不能滿足規模化海洋科幻產業的門檻人口需要，因此海洋科幻刊物數量很少。在這種情況下，海洋科幻作品不能僅僅滿足于在海洋科幻刊物上發表，而應在各種刊物上全面開花，從而擴大海洋科幻的社會影響，樹立和確保海洋科幻的傳媒形象。在此前提下，海洋科幻應該將其科學海洋科幻性、文學性、商業性優化配置，使自然探索性、人文性和利益性達到最佳結合狀態，增強自身對時代和社會的適應性。

中國海洋科幻必須苦練“內功”，以質量贏得市場，以市場推進創新。海洋科幻如果拿不出自己的看家本領，單靠市場包裝、商業宣傳、行政扶持怎么行呢？沒有海洋科幻精品，就談不上商業運作，就無法讓海洋科幻文藝走與市場經濟相結合的道路。我們需要以高質量去贏得市場、獲得商業利潤，為海洋科幻文化發展提供雄厚的基礎，促進競爭機制、競爭環境下海洋科幻整體素質的提高，形成文學-商業良性循環。

從根本上看，中國海洋科幻存在的意義不僅僅在于顯示中國人的海洋科幻能力，展現中國人的科學追求，更重要的是保護、贏得中國海洋科幻市場，體現民族海洋科幻事業的存在，與各種民族產業相呼應。未來，中國海洋科幻應走向世界，確立有國際影響力，建立“海洋科幻強國”，讓中國海洋科幻與中國在世界海洋領域日益上升的國際地位相匹配。中國海洋科幻的強大，顯然是對中國大國形象的一種貢獻，在國際上將產生巨大的藍色文化沖擊力。

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作者簡介：白續輝，國家海洋局南海調查技術中心研究人員。

基金項目：2016年國家海洋局科研項目（科目代碼：2200299）