中國廣告業近20年來的變革與轉型

1.1摘要

本篇論文主要是從中國廣告業近20年來的發展和變化進行分析和整理，并提出一些自己的看法和感悟。中國廣告業發展時間很短，雖說改革開放后中國廣告業崇煥生機，但是中國廣告業的發展真正卻要從20世紀90年代開始，從90年代到如今的近20年里，中國廣告業的風格和變化又是截然不同的，這種變化也正是社會變革的寫照。

1.2【關鍵詞】：廣告業歷程，三次變革，轉型期

2.正文

2.1第一小節：中國廣告業的發展歷程

中國廣告業從78年改革開放以來重燃生機，但是經過翻找資料我發現，廣告業真正的發展壯大或者說初具規模要從1993年說起，下面是一組有趣的數字：1990年中國廣告經營額為250172·6萬元，91年為350892·6萬元，92年為678675·4萬元，93年為1340873·6萬元，94年為2002623·0·萬元，95年為2732690·0萬元，96年為3666371·0萬元，97年為4619638·0萬元。

從這組數據可以看出，從91年到92年，營業額驚人的增長了一倍，而從92到93年，營業額又翻了一番，從93年開始，雖然沒有翻番了，但是每年的增長額達到了驚人的1000000萬元左右，增長額比92年全年營業額都要高。從92年開始，廣告業的發展達到了令人瞠目結舌的速度。

2.2中國廣告業的初期

雖然我生為一名90后，90年代的事情可能都記不太清了，但是我還是能記得99年到00年左右的比較火的廣告，如：波導手機，手機中的戰斗機；今年過節不收禮，收禮只收腦白金；農夫山泉有點甜；飄柔，就是這么自信。盡管過了十幾年，這些廣告語我還是能張口說出，可見當時廣告對于中國人的生活影響之大。那時候，信息比較缺乏，互聯網幾乎也沒有普及，電視成為了中國人主要的信息獲取渠道，所以，當時的廣告，采用的都是廣告最初期的宣傳策略，那就是大規模的密集投放，通俗簡單易懂的廣告畫面，簡單到3歲小孩也能看懂的地步，最后也是最重要的，一句朗朗上口的廣告語。這些病毒傳播模式一般的廣告投放在當時的中國很管用，所以那時候中國的廣告基本都是如此，你很難在廣告中看到創意和新穎，畢竟所有的創意都用在廣告語里面了，廣告畫面還是主打通俗。這與當時的社會形態也不無關系。中國如果說從78年開始改革開放的話，整個80年代，都用于反思和解放思想，而且思想的解放程度也處于摸著石頭過河階段，處于逐步逐步大膽嘗試的階段，這時候的中國人小心翼翼的接受著國際上早已習慣的事物，但是80年代有了思想，卻并無物質，物質生活的極大豐富還是從90年代開始的，中國人開的起桑塔納，用的起大哥大和電視了，思想和物質的相結合，才造就了90年代中國社會的日新月異，幾乎是一年一個模樣。這也正是為什么廣告業發揚于90年代而不是80年代的原因了。當然作為一個后輩，并沒有經歷過那些年代的我只是單純從數據和自己的見解上得出的結論。

2.3中國廣告業的第二個階段：2003至2008年

為什么從2003年開始呢，因為我認為2003的非典成為了中國社會的重要分水嶺。非典疾病在全國蔓延，特別是首都北京更是談“非”色變。當時非典的造成了死亡人數一直未被公開，而政府的救援和指揮措施也沒有得到很好的宣傳，信息的不對稱造成了民眾的恐慌。非典過后，社會輿論對政府的信息封鎖非常不滿，國際社會也認為中國政府在非典公開度上存在著很大的問題，也就是從那時起，胡錦濤溫家寶領導人開始注重政府信息的公開，中國人也開始注重挖掘表面事情的真相，那時候，初期的病毒式傳播方法開始逐漸失效，如何更走心的去說服消費者才是但是廣告的首要任務。經過商品社會的近20年的發展，中國人開始習慣了商品社會的節奏，商品的琳瑯滿目也讓供開始大于求，這時候，商家開始真正求消費者購物了，此時，廣告創意一詞開始真正出現，并且如何將巨星和產品有效結合也是商家的頭等大事。此時快男快女等各種選秀節目開始出現，大批粉絲的涌現，產品的粉絲效應也開始出現，可能消費者并不是急需這樣產品，甚至不需要這項產品，但是可能在明星的使用下，產生了購買欲望。所以在這廣告的第二個階段，找對明星代言就是好廣告的第一步，一個有影響力的明星比好的臺詞或者宣傳策略甚至更有效果。當然這一點到如今也是同樣奏效的。

2.4新時代的廣告業開始，變革已經到來（2010-2016）

之所以從2010開始，是因為2010年是微博元年，微博的出現徹底改變了當今社會的生活習慣。微博的出現使得人們與網絡的關系發生了質的改變。微博類似于國外的facebook或者twitter，將人們的嬉笑怒罵和生活瑣碎分享到網上，進而進行全民互動。在微博，明星第一次可以和普通人一起互動，而國際大事或者新聞時訊也能在第一時間傳達到億萬網民手里，也是自從2010年微博元年開始，越來越多的“低頭族”出現在了大街小巷。現在，在公共場所，所有人都在低頭玩手機已經見怪不怪。緊接著，2011年，微信推出，微信app一經誕生，將微博引發的手機狂潮推到了極限。在人們的生活習慣里，重要性的排名為手機第一，電腦第二，電視第三。

這些巨變導致了電視行業的萎縮，甚至是傳統媒體的消亡。廣告業也面臨著新的挑戰，那就是如何順應時代，將傳統廣告業的種種榮耀，重新在互聯網里面取得成功。并且，我們知道，互聯網是一個多元體，不是緊靠以往的單渠道就可以取得好的宣傳效果。我們說的互聯網，包括了PC電腦端的廣告面，手機微信端的廣告面，手機微博端的廣告面，網絡視頻播放的廣告面，網站網頁的廣告面等等，還不加上綜藝冠名以及互動性H5和app體驗等等，所以挑戰是前所未有的巨大，因為方方面面實在是太多了，并且傳統的廣告方式也并不能放棄，電視廣告和紙媒平面廣告還是存在，明星冠名和優秀的廣告語文案還是十分重要。

2.5總結

然而這些都是中國的優秀廣告案例，但是在當今的廣告中，我還是看到了太多太多落后于時代的廣告作品，要么是呈現方式太單調，要么是表達手法太無趣，大多數廣告還是找到大明星，拿著自己的產品一頓夸就結束，我覺得這些不能全部歸于廣告公司的庸為，還有的是雇傭方的短見和固執，再好的廣告方案不能通過買主的同意就將無法與消費者見面。奧美的創始人大衛·奧格威說過：永遠不要把你的消費者當傻瓜。因為消費者就是我們的父母，我們應該尊重他們，從各方面給他們制造驚喜，包括如何讓他們笑著滿意地從口袋里掏出他們的積蓄來購買商品。

真正變革的并不是廣告本身，而是溝通方式呈現組合的態勢，要想取得成功，就必須面對越來越衍生、越來越復雜的溝通組合。——克里斯·凱爾，阿迪達斯全球品牌傳播事務副總裁。

中國的廣告發展被我籠統的分為了三個階段是比較粗糙的，這其中定還有許多我不知道掙扎和突破，但是變革就在眼前，廣告業應該跑步前進，畢竟同國外相比，中國廣告行業還是處于比較初期的狀態，但我認為，中國廣告業已經趕上了最新的浪潮。

3.出處

LAL2011中國廣告作品年鑒——中國民族攝影出版社

這就是廣告——英國，伊萊扎·威廉姆斯

一個廣告人的自白——大衛·奧格威

中國廣告經典案例評析——金定海，吳冰冰編著