淺談包裝色彩對消費心理的影響

【摘要】：色彩的合理運用和完美搭配在包裝設計中起著舉足輕重的作用，不同的色彩改變線條和布局或創造格調，營造不同的氛圍。因此設計師應該利用色彩對包裝設計的包裝設計感，分割感，環境氛圍，視覺效果以及對人的生理和心理的影響合理搭配色彩，改變包裝設計的質感，創造出優秀的包裝設計作品。

【關鍵詞】：色彩；包裝設計；搭配

色彩作為包裝設計中的點睛之筆，它自身美好的感官本質成為一道靚麗的風景，既有審美作用，還可以調節氣氛，通過人們對于色彩的感知產生生理與心理影響。

1包裝中的色彩與所處傳播環境的關系

1.1包裝設計中的色彩在具體環境中傳播的優越性

包裝設計中使用色彩可以是包裝信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環境中，色彩更具有傳播的優越性，能夠在紛亂的環境中凸顯出來。具體表現在：

（1）調節包裝的空間層次感；例如通過色彩色相與純度的差異對比，產生高低、遠近、深淺等等的畫面空間層次對比。

（2）體現包裝風格特點；許多包裝風格都是根據色彩對比來體現出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優雅的、詭異的、現代的、明艷的等等。

無論是蒙牛的產品外包裝還是它的紙盒包裝設計，都一直延續著綠色和白色這兩種色彩的組合。綠色給人的印象是健康、自然、清新、舒暢、明快等等，還會讓人聯想到綠色草原和森林，而蒙牛想告訴我們的就是他們的奶牛食用的都是最健康的草源。而白色象征著潔白和純真，也是很長容易搭配的一個色彩，它讓人想到奶牛醇香的奶汁，這又和蒙牛的產品結合在一起了。圖片中的平面設計，正采用了綠色、白色和藍色這三種主要的色彩來搭配，給人以清新、亮麗、舒適、明快的感覺，很容易想到蒙牛牛奶的健康、純正、自然等等，所以色彩又一次印證了它在包裝設計設計中的作用。

1.2包裝中的色彩與消費心理的關系

包裝中的同一種色彩在不同的情景下產生不同的心理作用，因此，在對包裝設計之前，應該針對人群進行適用調查，充分了解包裝宣傳的用途和性能，是商業盈利的目的還是公益的社會目的，考慮消費心理的色彩心理學的影響，再合理的進行包裝的色彩搭配。讓包裝中的色彩從有益于人的心理層面出發，使消費心理對包裝的色彩不會產生反感情緒，從而實現包裝存在的價值。

另外，商品包裝中的色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點和性能。包裝的色彩應當是被包裝的商品內容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到包裝上的色彩，就能聯想出包裝中的商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現商品的色彩，稱之為形象色。比如點心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。

就各種色彩看，紅色調用于化妝品、食品，綠色調可用于各式泳裝、水上運動器具，冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等商品。藍色用于五金機械、電器的包裝、給人以清新之感。醫藥用品的包裝也可采用藍色調。紫色調用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。這里這樣說，并非是絕對的準則，對包裝色彩的設計應多進行市場商品包裝的調查，當然還要敢于創新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會給人清涼感。用黃色調來包裝紡織品，會使人感到溫馨。總之，包裝色彩考慮商品屬性是設計時應注意的一點。

2包裝色彩對消費心理的影響形式

2.1色相的對比

色相對比是指色相環中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因為色相的強弱而產生的對比的差異。后來在有關色彩專家的建議，把三色的比例調成紅：白：藍=33：30：37的搭配關系，自此等距的色彩給人以莊重神圣的感受。之所以因為會出現視覺上的不對等就是因為色相的強弱對比帶來的視覺上的差異。

色相指的是色彩的相貌特征和相互區別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網膜，人便產生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現事物的固有色和冷暖感。

2.2純度的對比

色的純度對比是指將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質灰黃色，因為鮮與濁而產生了差異，這種色彩在性質上的對比稱為純度對比，在包裝廣告的宣傳中，很多商業包裝宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。

純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。

2.3明度的對比

明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產生差異效果。明度不僅取決定物體照明程度，而且取決定物體表面的反射系數。如果我們看到的光線來源于光源，那么明度決定于光源的強度。如果我們看到的是來源于物體表面反射的光線，那么明度決定于照明的光源的強度和物體表面的反射系數。

明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現立體感的效果。

兒童食品包裝首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為兒童帶來新奇和美味的體驗，給兒童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為食品包裝宣傳起到了重要的作用。明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所以色彩里面明度最高，就像這張宣傳包裝中最醒目的咕咕鳥身上的鮮黃色，雖然鮮黃色占的面積比不上紫色和紅色，但是鮮黃色就是在色彩本質上的明度上取勝。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的煙火作為鮮黃色的咕咕鳥的背景，更加襯托出咕咕鳥的可愛和喜慶。上好佳作為一個食物品牌，它在包裝設計中運用多種純度很高的色彩達到亮眼和醒目的視覺刺激感。在所有的色彩之中，紅色、綠色、橙色、藍色明度相近，所以并不會顯得十分雜亂，尤其是紅色作為主體色，當它大面積出現在畫面中的時候很容易引起視覺矚目，但是在它卻利用同一色相的明度變化，利用色彩的深淺處理達到和諧和統一的效果，例如咕咕鳥的紅色的大鳥喙，上淺下深，同樣的咕咕鳥的身上的鮮黃色也是利用同一色相的明度變化，由輪廓的深黃色到中心的鮮黃色過渡，使咕咕鳥的形象立體化和增加真實感。作為企業品牌代表的“上好佳”和“Qishi”幾個圖形文字用喜慶的鮮亮的大紅色抒寫出來，為了區別周圍的色彩，特意用白色的邊框將這幾個大紅的字框進去，顯得明朗而立體化。在色彩的運用上對應產品的類型選擇不同的色彩，表達不同的感情歸屬。

參考文獻：

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