淺談色彩搭配在糖果包裝設(shè)計中的運用

【摘要】：在激烈的市場競爭中，糖果包裝需要具有明顯的視覺特征，來增強人們對品牌內(nèi)容的認(rèn)知力和記憶度，賦予它具有誘惑消費者的魅力，特別是引起年輕消費者的注意，這樣才能實現(xiàn)糖果的促銷。其中，糖果包裝的色彩最能吸引消費者的注意力，能夠很好地激發(fā)消費者購買的欲望。

【關(guān)鍵詞】：糖果包裝；色彩搭配；阿爾卑斯包裝

引言

消費心理需要用包裝中的色彩設(shè)計去表達，商品于是被賦予了產(chǎn)品以外的其他含義一樣，使人的消費心理充滿個性，具備聯(lián)想意識，也使消費者通過使用商品得到個性的自我實現(xiàn)，對于產(chǎn)品或品牌含義等表現(xiàn)目標(biāo)的某種內(nèi)在精神屬性加以象征化表現(xiàn)。在糖果的包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，一方面要細(xì)致而全面的掌握色彩設(shè)計理論知識，另一方面也應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的研究設(shè)計商品的外在色彩特征，還要注意了解消費者的色彩心理偏好。本文主要方向是研究糖果類包裝設(shè)計中色彩的運用，對于消費者消費心理的影響作用。

一、色彩搭配在糖果包裝中的作用

（一）包裝色彩的消費導(dǎo)引

糖果的包裝色彩能夠通過影響消費者的心理感受，來激發(fā)他們最終的購買欲望。人們生活在一個五彩繽紛的視覺世界里面，每天都是視覺的經(jīng)驗積累過程，如果一個人所產(chǎn)生的知覺經(jīng)驗和外來的包裝色彩對人的刺激產(chǎn)生相互呼應(yīng)的時候，就會造成人們的某種心理情緒，這樣的現(xiàn)象就是包裝設(shè)計色彩對人的心理活動功能所產(chǎn)生的影響。人們對于不一樣的食品包裝色彩會有不一樣的聯(lián)想和情緒，例如，看見紅色會聯(lián)系到溫暖，并帶有熱的感覺，往往可以運用到能量食品的包裝設(shè)計中，而人們看到藍色則聯(lián)想到碧波大海，使人頓感清涼，這也是為什么大部分的冷飲食品包裝采用冷色系的原因。

（二）包裝色彩的情感聯(lián)想

色彩是人們生活中的重要部分，人類很多的情感或聯(lián)想都能通過色彩進行一定的表達，而且不同的色彩所對應(yīng)的情感意義也是各不相同。例如，綠色是大自然的生命的顏色，因而有著健康和青春的內(nèi)涵，運用于設(shè)計中很容易設(shè)計出一種小清新的風(fēng)格。因此，色彩具有非常直接的視覺化印象，綜合了視覺美和藝術(shù)美，在糖果包裝設(shè)計中同樣有著很重要的設(shè)計地位。

（三）包裝色彩的美感效用

色彩的效用已經(jīng)隨著社會的不斷發(fā)展在不斷地發(fā)展開來，色彩作為一種情感的表達方式，就應(yīng)該要滿足到人的精神和功能的使用要求，進而使得人在使用的過程中感到賞心悅目并且舒服的目的。色彩在糖果包裝設(shè)計里會因為其特性而影響到人的感情，激起人的消費心理變化，所以，色彩在使用的過程中應(yīng)首先滿足到人的生理和心理的要求，才能給消費者帶來美的感受。在糖果包裝設(shè)計中，設(shè)計師可以充分的利用色彩的心理效應(yīng)來進行合理的外包設(shè)計，包括糖果的圖形、文字等都可通過色彩進行設(shè)計，從而更好地改善整體包裝設(shè)計的美感效果。

二、如何在糖果包裝中搭配色彩——以“阿爾卑斯”為例

在眾多糖果品牌中，阿爾卑斯是一個非常有名的糖果品牌，其名稱“ALPENLIEBE”意為“愛在阿爾卑斯”，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續(xù)著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗“阿爾卑斯”已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了，而是一種浪漫情感的享受。在這種品牌魅力下，阿爾卑斯的糖果包裝設(shè)計為這種品牌的設(shè)計奠定了非常重要的基礎(chǔ)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩運用以及豐富的顏色變化都使其在眾多糖果包裝設(shè)計中別樹一幟，具有很強的借鑒意義。因此，本章將以此入手，結(jié)合阿爾卑斯的糖果包裝的色彩設(shè)計進行深入的案例分析，以期給今后的設(shè)計師帶來更多的靈感。

（一）色彩運用與圖案的曼妙呼應(yīng)

在阿爾卑斯糖果的包裝設(shè)計中，色彩元素并非單獨使用，而是與圖案進行合理的呼應(yīng)，從而帶來強烈的視覺審美情趣。例如，在圖1中，這個阿爾卑斯糖果的包裝設(shè)計以“森林戰(zhàn)士”為主題，其設(shè)計就將色彩與圖案進行了完美的融合，匯聚了各種不同的森林色彩元素與圖案。在整個糖果包裝設(shè)計中，其色彩主要以森林綠色和藍色為主，而圖案則有牛、蝸牛、樹和糖果等。整體色彩采用的類似色彩基調(diào)，然后在藍色和綠色中間對比突出阿爾卑斯混合口味棒棒糖的圖案和色彩，主要包括三種不同的混合棒棒糖，色彩對比非常明顯，讓人一眼就看到不同口味的棒棒糖圖案。整體設(shè)計非常具有藝術(shù)審美性，很容易刺激消費者的購買欲望，從而達到促銷的商業(yè)目的。

（二）色彩運用與主題的內(nèi)涵融合

在阿爾卑斯糖果的包裝設(shè)計中，其色彩的運用還往往會與其主題內(nèi)涵有一定的融合，使得整個包裝設(shè)計和產(chǎn)品更具一體化和品牌化特點。例如，在圖2中，這個阿爾卑斯的糖果包裝設(shè)計就在色彩設(shè)計中融合其主題進行結(jié)合，此種口味的阿爾卑斯糖果屬于混合硬糖系，為了體現(xiàn)出這種混合和硬糖的特點，設(shè)計師采用了幾何直線的分割設(shè)計方式進行色彩的分區(qū)，然后在幾何分區(qū)的格子中分布了不同口味的硬糖。在其包裝盒中，設(shè)計師采用了各種純度高的對比色彩進行搭配，主要有紫色、紅色、黃色、綠色和粉紅，再配上幾何狀的分割設(shè)計，使得整個包裝極具一種強烈的氛圍與效果，透出一股熱情和生命感，在這種視覺感受下又具有很強的藝術(shù)感染力，與其包裝設(shè)計的主題內(nèi)涵非常相合。

（三）色彩運用與包裝方式的巧妙結(jié)合

在阿爾卑斯糖果的包裝設(shè)計中，色彩不僅僅在外包裝盒中有著很大的應(yīng)用空間，而且色彩與包裝方式之間也有著很巧妙的結(jié)合，這樣既可以加強糖果包裝的設(shè)計表現(xiàn)，也可以增強整體的設(shè)計感和趣味性。

例如，在圖3中，這是阿爾卑斯系列糖果的婚宴包裝形式，重在表現(xiàn)一種喜慶和熱情的感受。因而，在這個包裝設(shè)計中，設(shè)計師采用了大紅色進行設(shè)計，并形成整個包裝的色彩基調(diào)，再配上心形和阿爾卑斯糖果的圖案，整個畫面洋溢著濃厚的喜慶氣息，很容易引起人們對其婚慶的聯(lián)想，仿佛能由此感受到婚慶的熱鬧和溫馨。此外，其外包設(shè)計則采用梯形進行打開與合并，整個造型非常可愛、圓融，與其色彩搭配相得益彰、互相襯托，共同組成婚宴喜糖所應(yīng)具備的設(shè)計感，具有很好的視覺效果。

參考文獻：

[1]尹章偉、尹鋒等編著；《包裝色彩設(shè)計》；北京化學(xué)工業(yè)出版社；2005

[2]彭琳. 色彩與消費心理在商業(yè)包裝設(shè)計中的耦合作用分析[J]. 攀枝花學(xué)院學(xué)報，2013，01：34-35.