受眾角度下新聞娛樂化的影響淺析

【摘要】：20世紀80年代我國新聞界出現了新聞娛樂化的現象，新聞娛樂化的出現與發展是政治、經濟、文化、受眾與媒體的共同作用下的結果，發展起來的新聞娛樂化現象對受眾也產生了諸多積極與消極的影響。通過對新聞娛樂化對受眾的影響的梳理，正確認識新聞娛樂化現象，探討新聞娛樂化的發展前景，以更好服務受眾。

【關鍵詞】：新聞娛樂化；受眾；影響

2016年隨著新媒體的迅速發展，許多報紙讀者減少，電視收視下降，傳統媒體面臨著嚴峻的考驗。在這種情況下，新聞娛樂化的現象越發嚴重。新聞娛樂化作為一種傳播現象，其作用的最直接對象就是受眾，因此通過對新聞娛樂化對受眾的影響的分析，來探討當下新聞娛樂化的發展方向是否正確，以助我們更好的認識與把握新聞娛樂化。

一、什么是新聞娛樂化

新聞娛樂化是新聞傳播界的一種現象，它最早可以追溯到19世紀30年代美國報業發展初期，而我國在20世紀80年代才開始出現新聞娛樂化現象，因此我國對于新聞娛樂化的研究起步較晚。

到目前為止，2001年林暉的《市場經濟與新聞娛樂化》中對新聞娛樂化的表述被學界認為是最經典的敘述之一：“最突出的表現是新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點；其次是在內容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值，并在表現技巧上強調故事性與情節性，一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。”[1]

由此我們可以說新聞娛樂化是一種在內容上注重軟新聞，著力挖掘硬新聞中的娛樂因素，在形式上強調吸引力的一種傳播現象。

二、新聞娛樂化的產生原因

任何一種傳播現象的出現都是特定的社會背景下的產物，因此，新聞娛樂化現象在我國出現與當時的政治、經濟和文化密切相關。

1、從政治角度看

寬松的政治環境為新聞娛樂化提供了良好的發展空間。改革開放后，我國進行了政治體制的改革和民主政治的建設，新聞媒體開始有了發表的自主權，大眾文化的發展環境更為寬松，為新聞娛樂化的發展提供了條件。

其次官方意志默許新聞娛樂化。社會大眾對改革中出現的社會問題過于關注易引發較大社會矛盾，娛樂性的新聞很好的起到了“解壓閥”的作用，讓民眾在娛樂性的新聞中消解怨氣，還可以轉移受眾的注意力，緩解受眾過高的政治熱情，減輕政府的政治壓力。

2、從經濟上看

上個世紀80年代我國進行經濟改革，對媒體進行“斷乳”，從此媒體奉行“獨立核算、自負盈虧、照章納稅、財政不給補貼”的新政策。在這樣的經濟制度下，媒體隨之進行市場化探索。同時媒體數量激增，市場競爭異常激烈，為了追求更高的經濟利益，媒體也傾向于娛樂化的發展方向。

3、從文化角度看

大眾文化的盛行為新聞娛樂化提供了豐厚的土壤。大眾文化本身就具有娛樂性，它在內容和結局上總是追求能讓廣大受眾感到愉悅的效果。另外，大眾媒介制造了大眾文化，同時它又是大眾文化的載體，大眾文化成為市場經濟時代的文化主流，大眾化、娛樂化也就成為現代媒介的主要特點。[2]

4、從受眾與媒體的角度看

受眾作為傳播活動的終端，受眾的需求促進了新聞娛樂化的產生。當下的受眾更多的傾向于富有精神養料，能愉悅身心的軟新聞，受眾對信息選擇的“或然率”也決定了受眾在選擇信息過程中更傾向于選擇費力程度小同時回報更大的信息。

媒體新聞意識的覺醒是新聞娛樂化出現的前提。改革開放后，我國報刊上展開關于真理問題的大討論，新聞業務開始回歸，新聞意識開始覺醒。報紙上的新聞真正有了新聞的樣子。其次，媒體過于追求經濟利益以及媒體從業人員職業素養的不足也是導致新聞娛樂化現象過度的原因。

三、新聞娛樂化對受眾的影響

新聞娛樂化現象在信息傳播過程中影響最大最直接的便是受眾。評判新聞娛樂化現象是好是壞，則要從新聞娛樂化對受眾產生的影響來分析。

1、積極影響

首先，新聞娛樂化滿足了受眾娛樂需求，提高了受眾接受信息的興趣，有利于文化的普及。當下受眾生活工作壓力很大，希望通過輕松、愉悅的信息來放松自己。新聞娛樂化在一定程度上增加了娛樂性新聞的比重，讓硬新聞軟化，可讀性增強，一定程度上引起受眾的閱讀興趣，滿足了受眾的娛樂需求。新聞平民化、通俗化的表達方式，也有利于文化水平不高的受眾理解新聞內容，獲取重要的資信，實現知識的普及。

其次，新聞娛樂化有利于“受眾本位”的回歸。在市場經濟的壓力下，媒體更懂得去關心受眾的喜好，迎合受眾的需求，將受眾擺在首位。新聞娛樂化突破了新聞傳統的宣傳教化功能，顛覆了傳統的“傳者中心論”，以受眾為服務對象，滿足受眾對多樣化信息的需求。[3]

最后，新聞娛樂化拉近了傳媒與受眾的距離。新聞娛樂化在內容與形式上都盡力貼合受眾的需求，媒體還會設置一些欄目讓受眾參與進來，讓受眾也有表達意見的權利，讓媒體不再高高在上。

2、消極影響

新聞娛樂化在帶來一些積極影響的同時也存在著負面影響。

首先，新聞娛樂化消解受眾的獨立思考。新聞娛樂化所帶來的是思考性的信息的減少，長此以往，公眾會越來越少習慣接受不用思考的信息，最終會喪失思考的能力。

其次，新聞娛樂化無法滿足受眾的需求，損害受眾參與公共事務的權利。新聞娛樂化造成軟新聞的增多，硬新聞的減少，雖滿足了受眾的娛樂需求，可是卻使新聞報道的告知功能弱化，在一定程度上損害了受眾的硬性需求，也導致了公眾對公共事務的知之甚少，最終造成受眾對于公共事務的冷漠，也不利于受眾對于公共事務的參與和決策。

再者，新聞娛樂化影響受眾對社會的認知、不利于良好的社會道德觀念的形成。新聞娛樂化將名人趣事、帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，在很大程度上會影響受眾對社會的認知，認為我們當下的社會就如新聞中報道的一樣，充滿了刺激、災害和危險。而新聞里的娛樂觀念對人生觀念還不健全的青少年會產生不利的影響，不利于良好的社會道德觀念的形成。

最后，新聞娛樂化使受眾對媒體的信任缺失。傳播媒體對于新聞娛樂化的過度追求，容易造成憑空捏造新聞或者說夸大新聞的現象，也就是所謂的假新聞泛濫。而媒體頻頻出現假新聞則會影響媒體的公信力，使得受眾對于媒體不再信任。

結語

新聞娛樂化的產生是在社會的政治、經濟、文化綜合作用下的結果，隨社會發展，新聞娛樂化也在變化。如何發展才能讓新聞娛樂化發揚其有利的一面，減少其不利的影響，最主要的還是作為傳播主體的媒體應把握好新聞娛樂化的度。媒體應該對自己有一個正確的定位，不能盲目的追隨新聞娛樂化，讓新聞娛樂化演變為庸俗甚至低俗。媒體除了是一個經濟體，它更是一個公器，經營盈利雖是它的主要任務與目標，但承擔起相應的社會責任也是媒體義不容辭的。因此媒體要加強自我管理，任何外界的監督與制度都只能是輔助，最根本的還是媒體自身的自覺堅守。

注釋：

[1]李曉冬. 新聞娛樂化現象淺析[J]. 福建論壇（人文社會科學版），2010，10：61-63.

[2]羅映純. 當前我國大眾媒介新聞娛樂化現象剖析[D].暨南大學，2003.

[3]戴璐. 新聞娛樂化現象探析[D].渤海大學，2013.

參考文獻：

[1]戴璐. 新聞娛樂化現象探析[D].渤海大學，2013.

[2]李曉冬. 新聞娛樂化現象淺析[J]. 福建論壇（人文社會科學版），2010，10：61-63.

[3]羅映純. 當前我國大眾媒介新聞娛樂化現象剖析[D].暨南大學，2003.

[4]柯濤. 新聞娛樂化根源探析[D].鄭州大學，2004.

作者簡介：孫菁菁（1992—）女，漢，山東濟南。學歷：碩士在讀，研究方向：新聞實務。