淺談招貼設計的運用與表現手法

【摘要】：招貼是信息宣傳的一種方式，是經過幾個世紀的發展而形成的。廣告招貼作為對平面設計啟著非常重要的一部分，是經過歷時發展長河的考驗。優秀的招貼能夠有效快速的表達廣告主題，給人耳目一新。招貼是在平面設計中比較常見的一種。他是用來信息傳播的一種方式，為廣告 新聞 通知等目的的工作。 “招貼”按字義解釋是“招”是寫在紙上引人來觀看，“貼”是貼在墻上或物體上。即“寫在紙上貼在墻上或者物體上給人們觀賞閱讀”。同時招貼在19世紀前期就以獨特的魅力在西方國家發展起來。同時也是世界上最常見的一種廣告設計。

在中國招貼起源于上海，十九世紀時是用于電影院和戲劇舞蹈的演出或比賽等的活動信息的宣傳招貼，專門人物的戲劇演出在人們一般稱為“海”把專門從事性戲劇表演的又叫為“下海”。把劇目演出的信息招貼出來給人閱讀觀賞，人們通過設計信息貼出來稱作海報。

【關鍵詞】：招貼；廣告

1招貼設計的運用與表現

1.1諧趣模仿

是一種讓人耳目一新的表現形式，能夠以出人意料地方式來表現出來，采用以某某換某某的借鑒的方式，諧趣模仿的對象是觀眾所知道的事或者某個名人，焦點藝術等。經過進行局部的整改，達到以假亂真的效果，事或者物 藝術 等產生產生趣敢，給觀眾一種驚奇的視覺沖擊盛宴，同時也有達到趣味性。通過嶄新、驚奇感提高能夠使廣告的宣傳效果達到意想不到的效果，同時也能增加產品事物的銷量或者閱讀。這樣表現手法將廣告的說服力，藏于漫畫化的詼諧情趣中，用一種接近漫畫的方式，詼諧的令人贊嘆，使您發笑，讓群眾過幕幕在理，給觀眾留下久久的回味。通過把產品或者事物藏于漫畫詼諧中，能夠讓觀眾鄰人贊嘆，和開心一笑，同時也能讓觀眾歷歷在目，留下難以忘懷的韻味。

1.2運用聯想

聯想就是讓觀眾觀看的事物的同時能夠想起相關的事物，讓人們在心里產生想想。這種想象可能是某種事物，也可能是某段感情等。這種想象是一種正常的想象，符合觀眾的審美觀念。能后沖破空間界限，打破固有藝術形容量，提高自己對畫面意境的加深。在審美事物對象時，能夠看到自己的想象和產品事物的想象相關時，觀眾往往在審美時會顯的特別的自豪，同時也引發了設計者的共鳴，增同時也加了對產品事物的親切感。

1.3突出特點

這種廣告的創意特點是用事物本身的特點或者與本身相關的特點來表現。并把這個特點放在廣告畫面的黃金位置加以襯托，讓觀眾看到畫面時有種恍然大悟的感覺，很快明白產品或者事物的特點，能夠提高產品事物在觀眾中的名望，引起觀眾的心理需求。

在招貼設計中，這些與眾不同的特點，一般都是由公司 廠商 企業的商標標志 產品內容和消費者群體等因素來決定的

1.4用局部表現整體

把招貼設計事物對象的特征進行特征突出，精簡，取舍等。從而進行烘托渲染或者某一點的特寫。來表示產品事物的廣告主題意思。這是設計處理在平面設計中是以一個小的部分來表現大的部分，從局部到整體表現方式，能夠讓設計者打破固有的思維，增加創作的靈活性。用小的部分體現整體部分，以細節見整體，以管窺豹。

1.5比較對比

這種用比較對比的手法，一般是用于在產品事物的突出矛盾。把產品事物所需要對比的形態性質和特點，放在鮮明對的對比比較。能夠直接看出產品事物的差距。它能夠讓事物變得集有繁富到簡介，有復雜到容易，一目了然的表現出來。這種對比較對比手法是突出強調產品事物之間的形態性質和特點。給觀眾一目了然信息。同時在招貼設計中也是一種簡單有效的手法。比較對比的手法運用同時也包含內容，富有格調，也增加了設計作品的影響力。比較對比的手法運用能使畫面簡單但又含有韻味，簡而不凡。有效的表達產品事物的信息。

1.6幽默手法

在廣告招貼設計中幽默手法也是設計中的一種。蘊含喜劇的特征，通過抓住生活中常見的事物或者東西。通過事物的形態特征，言談舉止 性別等特點加以烘托渲染出啦，給人一種幽默趣味的情感，同時也能給觀眾留下別有韻味的想象和反思。用幽默表現手法往往能夠達到出人意料的效果，同時也符合邏輯能力和現實，在觀眾觀看藝術效果的同時，也能讓觀眾在心里留下回味，用別具一格的方式達到產品事物效果的傳播。

1.7安排懸念

在廣告設計中是留下懸念的，布下問題，增加引起觀眾這的好奇心和強烈的探索欲望，積極的引導觀眾的思維。，從而使觀眾進一步查看廣告留下的問題疑云，然后通廣告標題或者文章來把疑云揭開。使觀眾心中疑云問題得以解除，能夠給觀眾留下過目不忘的心得感受。這種安排懸念的手法往往能夠使廣告設計表現得很成功。懸疑能夠加深廣告設計中的矛盾從度，吸引觀眾去觀看和探索的心理，達到你不讓我知道 我一定要知道的心理活動，形成一種強烈要查看的欲望，達到出乎意料的情況。

1.8特寫手法

一般是抓住事物的某個特征或者局部鏡頭等，進行渲染烘托，給觀眾達到視覺特效的沖擊。讓觀眾看到這是真的一樣，同時也把事物的特點表現出來，給人耳目一新的感覺，能引起觀眾觀看了解的欲望。特寫手法的運用是在廣告招貼設計中非常重要的一種方式，運用對了的特效手法，往往能夠給公司或者產品本身帶來很高的知名度和銷量。還有一種是人物肖像的特寫，可能把人物的某個特征，如卓別林的帽子，和希特勒的胡子。

1.9連續手法

連續手法一般是在廣告設計中連續出現，至少三次或者三次露面。重要的事物強調三遍以上，使廣告設計中的信心主題表達是十分清新突出的通過連續畫面， 形成一個整體畫面。連續手法出現能使產品或者事物的形象從不的角度方向加以渲染烘托。同時也能夠揚長避短，也能表現產品事物性質特點的大小強弱對比等特點。同時也能夠使換面更加活潑，有內容和格調，從而達到產品或者事物想要的效果。

2招貼的分類

2.1 公益類

公益招貼是在某種觀點的基礎上進行發出呼吁的一種廣告設計。不站在任何盈利，政治，宗教一方等。以合乎公度來審視，環境污染社會和諧等行為的招貼。能夠讓人們在觀看的時候收到感悟。公益類招貼是為某個商品或者活動等宣傳的。

2.2商業類

商業招貼一般都是圍繞商業的主題內容和消費者來進行設計招貼來確定的。同時是有三個因素決定的，消費者的需求 產品效應，廣告的目的性，來決定的吸引觀眾的目光，讓消費者來買從而給公司帶來效益。

2.3藝術類

藝術類招貼主要運用在攝影展 繪畫設計展，名人展書法展等藝術文化活動。

3.結語

招貼是一種文化活動的產物，它不僅僅是隱性文化的一種精神，同時也以物質形態體現出來。能夠作為一種文化的產物是有一定的指導遠離精神的，同時也開啟了另一種文化的大門。招貼招貼的手法和運用就是打開平面設計的大門敲門磚，能夠起到事半功倍的效果。

參考文獻：

《招貼在平面廣告設計中的應用研究》張如云

《構成設計在陶藝創作中的應用性分析研》耶虹菲

《廣告招貼設計的視覺語言分析》邢加滿

《論現代招貼設計中的簡潔之美》王赟平