傳統(tǒng)媒體和新媒體的影視包裝設(shè)計(jì)需求異同淺談

【摘要】： 新媒體是媒體的變化、進(jìn)化，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的威脅，新舊媒體的交融和成長變得迫在眉睫。影視包裝是電視媒體的成長中產(chǎn)生的針對(duì)于電視品牌塑造的重要行業(yè)，它是實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的關(guān)鍵因素。文章是闡釋影視包裝的理念，解析影視包裝的歷史過程，研究新媒體對(duì)影視的改變 ，進(jìn)而從多個(gè)角度提出影視包裝在面臨新媒體興起下的成長新形式和相應(yīng)的變化特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】： 影視包裝；新媒體；影視媒體

1、影視包裝設(shè)計(jì)的概念與成長過程

影視媒體品牌包裝——依據(jù)對(duì)圖像設(shè)計(jì)理論的理解，遵照國際無線電設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)和國際電視電視市場營銷聯(lián)合會(huì)的界定，電影電視包裝指的是電影電視頻道，專欄頻道，電視節(jié)目，綜合包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)容有LOGO，頻道主色，頻道主聲，廣告宣傳標(biāo)語，圖像傳播等。影視包裝的兩個(gè)方面是影視廣播內(nèi)容的包裝設(shè)計(jì)和應(yīng)用離線包裝，應(yīng)用離線包裝是指非影視媒體和社會(huì)公共環(huán)境中的圖像設(shè)計(jì)和應(yīng)用。

中國電影電視包裝行業(yè)成長歷史，可分為以下時(shí)段：1995?2000年，是電影電視包裝的舞臺(tái)開端，在當(dāng)時(shí)影視包裝的內(nèi)容并不明確只是徒有其型，缺少品牌概念的認(rèn)知和定位，也缺少固定的包裝方式內(nèi)容等，大部分是基于獨(dú)立的視覺設(shè)計(jì)的衍生；在一個(gè)簡單的狀態(tài)，要求不明確，只是簡單的統(tǒng)一就好。但是當(dāng)越來越多的電視臺(tái)開始開始影視包裝時(shí)，成長變化也就開始了。

2001年2006年，標(biāo)準(zhǔn)的完整包裝塑造理念被引進(jìn)，電視頻道的品牌化開始萌芽。影視包裝實(shí)際范圍更全面，從策劃到生產(chǎn)到后期，生產(chǎn)開始走原創(chuàng)路線，并整合多重技術(shù)。

自2007年至今經(jīng)過多年的成長，開始成型了很多電視品牌。而今的影視包裝不能只是做電視欄目，要是整個(gè)欄目部分作為產(chǎn)品，那么一個(gè)頻道可以視為品牌，影視包裝考慮總節(jié)目包裝和品牌包裝。

2、傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別

在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的快速變化的前提下，媒體的成長正隨著新型媒體的成長發(fā)生變化，新媒體產(chǎn)生了許多新事物，使大眾的接受習(xí)慣發(fā)生了改變。同時(shí)也更加推動(dòng)了新媒體的快速成長，目前正在慢慢影響到到人們生活中許多領(lǐng)域，對(duì)于影視包裝的影響特別重要，甚至可以說是挽救傳統(tǒng)影視包裝最好的渠道，傳統(tǒng)影視包裝不僅可以塑造媒體形象，而且影視的包裝已經(jīng)成為不可缺少的關(guān)鍵因素。

近年來，網(wǎng)絡(luò)最大的影響是電視。當(dāng)然，電視的娛樂功能，服務(wù)功能不受網(wǎng)絡(luò)的影響。電視觀眾人數(shù)減少最多。但是，我認(rèn)為任何形式的媒體都是不可完全被替代的。在電影剛剛出現(xiàn)不久，預(yù)計(jì)它會(huì)代替收音機(jī)，事實(shí)是和平共處。各種媒體形式都有自己的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，它有自己不可替代的獨(dú)立性——如報(bào)紙沒有任何電子設(shè)備也能查看。大眾在選擇的時(shí)候沒有排它的情況，更多的是多樣化的選擇。后來你大約可以看到這種現(xiàn)象：傳統(tǒng)媒體和新媒體彼此刺激、革新、融合，從而逐漸產(chǎn)生新的具有兩者特色的媒體形式。

新舊媒體之間的差別更是顯而易見。首先是市場差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家的專有產(chǎn)業(yè)。壟斷與保護(hù)，是他們賺錢的來源。但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是在競爭的碰撞中蓬勃成長的。在觀眾層面上，傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)觀眾類型”，而在線媒體是“以觀眾為導(dǎo)向”。觀眾的選擇權(quán)利在新媒體的范圍中被尊重并放大了。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在成長過程中產(chǎn)生了十分清晰的行業(yè)機(jī)制和機(jī)關(guān)結(jié)構(gòu)。以自身的導(dǎo)向?yàn)橹鳎p視甚至無視市場。網(wǎng)絡(luò)媒體的行業(yè)特性活潑，媒體的老板是經(jīng)理，而不是主編。傳統(tǒng)媒體有明確的播放時(shí)間。這規(guī)定的時(shí)間內(nèi)和規(guī)定的內(nèi)容，限制了觀眾的注意力的時(shí)間：天天都有一次瀏覽和在線媒體24小時(shí)更新。實(shí)時(shí)更新和變化更富有生命力可以保持新鮮感，但是大量的信息的流動(dòng)大眾的疲勞也是在所難免。

3、影視包裝設(shè)計(jì)的成長趨向與應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略

21世紀(jì)倡導(dǎo)一個(gè)簡單的生活，在視覺元素的設(shè)計(jì)上需要趨于簡單是必然的，相比較而言簡單明了的東西更容易接受。比如，可以包括更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，使設(shè)計(jì)在簡單便于識(shí)別和風(fēng)趣幽默，而不是盲目追求花哨的畫面。同時(shí)引進(jìn)新媒體自己的風(fēng)格設(shè)計(jì)方向。也開始打造新媒體的品牌模式和個(gè)性化創(chuàng)造。無論何時(shí)品牌的意義都是媒體的正確成長方向，必然可以進(jìn)一步探索的新思路。

電視的成熟完整的體制流程和渠道都是值得新媒體借鑒的地方。相比較以前的傳統(tǒng)媒體的宣傳效果，后來發(fā)展形成的新媒體，一直無法滿足時(shí)代不斷增大的對(duì)于媒體的剛需。對(duì)于如何拓寬新媒體業(yè)務(wù)范圍，開拓自身的潛力，提升品牌形象，凝聚品牌力量，包裝行業(yè)將在未來有很多內(nèi)容可以在新媒體的變化發(fā)展中不斷地尋求融合。

當(dāng)前的媒體對(duì)于影視剪輯包裝的設(shè)計(jì)需求十分巨大，如各種主流新媒體，如微博，網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳等。

網(wǎng)絡(luò)媒體的定位和傳統(tǒng)媒體一樣，主要競爭力就是新穎的內(nèi)容。比如：一個(gè)微博擁有好的主題和內(nèi)容，會(huì)讓你后期推廣事半功倍。一般來說微博選做什么樣的主題主要還是看自己擅長什么領(lǐng)域，例如愛好音樂的可以做音樂推薦，愛好動(dòng)漫的做動(dòng)漫熱圖，喜歡鬼故事的做鬼話連篇，愛看電視劇的做穿幫圖和直播都是不錯(cuò)的選擇。假如沒有出彩的領(lǐng)域類知識(shí)，那么也可以抓住時(shí)事熱點(diǎn)，比如明星，星座，八卦，新聞等。其次硬廣告在大眾心中是極其反感的，所以商業(yè)微博的推薦形式中應(yīng)該盡量避免出現(xiàn)這種情況。例如想賣美白化妝產(chǎn)品，可以自己制作美妝和保養(yǎng)的微文，博文以女孩子的第一人稱來寫，中間就算推薦產(chǎn)品也顯得很合適，其中形式大多不是圖文的單一模式，更傾向于視頻的動(dòng)態(tài)展示，其中的影視包裝為了保證了其各自的獨(dú)立性，趣味性，易接受性和豐富性，必須立足于創(chuàng)新和精簡。

手機(jī)客戶端是新媒體推廣發(fā)展的主要戰(zhàn)場，手機(jī)的普遍程度在當(dāng)下已經(jīng)可以說是每個(gè)人的生活必須。不論是每家都有的電視還是人手一臺(tái)的手機(jī)，都是新舊媒體之間相互融合的重要場所。而且手機(jī)在很大程度上都拓展了電視節(jié)目的覆蓋范圍，手機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)于節(jié)目的選擇自由度大大提高。因此影視包裝的需求就更加突出了。為了加強(qiáng)新媒體的品牌的公信力，塑造品牌形象，形成品牌風(fēng)格，當(dāng)下對(duì)于影視包裝設(shè)計(jì)來說配合媒體發(fā)出的視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，并且提取夸張形成該節(jié)目的固有風(fēng)格，才能在觀眾的心中留下深刻的印象，從而不被網(wǎng)絡(luò)上的豐富的資訊浪潮淹沒。

無論是新媒體還是舊媒體，形式的變化并不會(huì)改變本質(zhì)的要求，媒體本身就是我們?nèi)粘＝佑|傳播的各種信息的載體，其本身的意義就是傳播信息，由于人們本身的需求媒體形式可以是各樣的，但不能是任意的，所以影視包裝設(shè)計(jì)的將來依舊是對(duì)于產(chǎn)品的整體塑造和定位，同時(shí)也可以脫離一些固有標(biāo)準(zhǔn)的限制更加自由和豐富，希望隨著媒體的發(fā)展會(huì)讓手機(jī)屏幕豐富多彩的同時(shí)也在電視熒屏更加精彩紛呈。

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