商業攝影中的視覺形態設計

【摘要】：在商業攝影中，加強視覺形態設計是強化商業活動藝術的重要方式。所以在視覺形態設計中，應注重情感表達，切實注重數字化科技的應用，尤其是攝影新技術的應用，才能更好地促進其設計藝術魅力的彰顯。而這正的本文所要論述的重點。

【關鍵詞】：商業攝影；視覺形態設計；情感表達；數字化科技

商業攝影與傳統的廣告攝影存在較大的區別，在商業攝影過程中，如何更好地通過視覺形態設計促進商業攝影特點的突出是我們必須注意的問題，在視覺形態設計中通過情感表達和應用數字化科技，提高攝影新技術的應用成效，最終能有效的促進其商業攝影作品商業價值，應將其與審美價值在商業價值實現中體現出來。以下筆者就此展開分析。

1.情感表達在商業攝影視覺形態設計中的應用

1.1必要性

攝影形式不同，情感表達方式不同。二者均是基于個人審美而言。而要想在所拍攝產品圖片中體現視覺設計，就需要采取針對性的視覺對商品所要傳達的意思進行理解。在當今無處不在的商業攝影中，視覺形態已成為關注的焦點，其核心就在于具有較強的商業屬性。因此，情感表達在商業攝影視覺形態設計中占有主導地位，不僅能從表面上將所要表達的視覺體現出來，還能在商業攝影中將視覺文化體現的淋漓盡致。例如下圖所示的商業攝影作品中，就能讓我們聯想到自然和清爽，這就將我們平時所見所聞連接到一起，從而更好地將情感表達在商業攝影視覺形態中表達出來。因而將情感表達在視覺形態設計中表現出來就顯得尤為必要。

1.2應用要點

1.2.1通過抓拍的方式在視覺形態設計中促進情感的表達

在商業攝影中，為了提高商品的生機和活力，往往需要把靜態商品拍攝成動態視覺效果。這就需要細心的設計，并以足夠的時間進行抓拍攝影。這就需要注重良好視覺形態的尋找。不僅能將傳統廣告攝影視覺的死板中走出來，而且還能更好地迎合當前消費者的口味。例如在拍攝服裝時，最初主要是在攝影棚、時裝秀上拍攝，但是隨著近年來消費者更加注重與大自然親近，節能環保理念逐步深入人心，在拍攝時更多的是采取街拍和戶外、大自然等方式相結合，這樣就能更好地迎合消費者的需求，具有真實力和親和力，同時在所拍攝商業攝影作品中將其所以表達的情感詮釋出來。

1.2.2通過技巧的方式在視覺形態設計中促進情感的表達

在進行視覺形態設計時，為了更好地促進情感的表達，往往需要在攝影技巧上進行不斷的改進和創新。所以越來越多的新型攝影技術設備得到了應用，不僅描述我們的審美經驗，而且在所攝影的作品中放大我們的情感。這些都需要攝影技巧的改進和優化，所以視覺形態設計中應注意攝影技巧設備的選用，才能更好地表達情感[1]。

2.數字化科技在商業攝影視覺形態設計中的應用

隨著數字化科技時代的到來，在商業攝影視覺形態設計中，加強數字化科技的應用已成為必然。那么在這一環境下，做好視覺形態的設計，應切實掌握以下幾點：

2.1設計流程與視覺模式存在的差異性分析

在商業攝影視覺形態設計中，加強數字化科技的應用，主要是為了更好地適合當前信息化的急速發展。而商業攝影通過視覺形態的應用就發生了較大的轉變，并在設計中將現代化的影音文化和高端科技的有機結合，能有效的促進視覺設計理念的表現。從而將商業攝影變成廣告信息傳達且作用和服務商業的現代化攝影藝術與技術的結晶。而數字化科技的應用，其帶來的視覺形態已經融入社會生活的方方面面，使得商業攝影成為現實和虛幻的連接橋梁。傳統手段下的商業攝影帶來的視覺形態，相比數字化科技的商業攝影帶來的視覺形態，顯然存在巨大的差異。在商業攝影中加強數字化科技的應用輔助視覺形態的表現，主要是基于中間載體的方式存留。這樣設計人員就能在設計流程中通過排版、圖片、文字和其他設計元素等進行視覺化的交流，在節約成本的同時簡化流程。

2.2照片標準衡量中存在的差異性分析

傳統的商業攝影視覺形態主要看圖片是否清晰、曝光是否準確、構圖是否良好。但是隨著數字化科技時代的到來，使得網絡視覺廣告攝影在視覺形態上發揮了巨大的變化，不僅是我們熟知的商品信息，還要一目了然的掌握產品使用方法。所以如果采用傳統的手段顯然缺乏吸引力。加上消費者的審美需求、審美能力正在不斷的提升，在廣告畫面吸引上也會隨著發生變化，變得更加挑剔，所以我們在實際設計過程中，應確保所攝影的作品能及時的提供信息，且具有良好的美感，才能更好地在此基礎上進行情感的表達。與此同時，在視覺形態設計過程中，數字化科技的應用必須與實際相結合，創意既要源于生活、體現生活，又要高于生活，才能更好地提高其設計的成效[2]。

3.攝影新技術在商業攝影視覺形態設計中的應用

商業攝影中的平面廣告，其表達方式主要是基于圖形因素這一主體，而色彩只是輔助性的作用，切勿本末倒置。而傳統圖像作品繪畫時間較長，顯然難以符合平面廣告視覺形態設計的需要。因此，商業攝影與平面廣告之間的關系應該是互相合作和協調，而其實質就是具有較高的創意。這樣才能提高消費者的購買欲望。商業攝影與常規的藝術攝影存在較大的區別。商業化的模式，其所存留的攝影形式為商業攝影，其更加注重的是宣傳商品的商業化信息，這也在另一個側面豐富了商業廣告的內涵。良好的平面設計離不開攝影人員的精心努力，需要在攝影過程中注重攝影新技術的應用，才能更好地創作商業攝影精品，對于人們審美觀念的轉變有著不可或缺的作用。通過攝影新技術的應用，更加真實的將現實需求在商業攝影圖中展示出來，在吸引消費者眼球的同時，還要注重商業攝影設計形態與平面廣告設計的結合與協調，才能更好地促進視覺形態設計水平的提升和優化。其應用要點如下：一是商業攝影中的視覺形態設計應注重視覺元素的把握，并利用其進行構圖和構思。二是商業攝影構圖中心的位置應確保圖形的清晰、完整，同時將基底關系準確的表達出來。從而更好地加深其真實感，利用視覺形態將視覺元素多重化的表達出來，最終通過創造個性化的影像，將人性和物性全面的表達出來，采取多元化的表現手法，掌握攝影新技術的要點，致力于創意內涵的塑造，體現創意設計的多樣性，彰顯商業攝影的魅力[3]。

4.結語

綜上所述，商業攝影中的視覺形態設計是一項系統而又復雜的工作，其所涉及的內容較多。以上僅是筆者結合自身的淺見提出的幾點分析，在實際設計中，應將視覺形態設計作為重點，才能更好地提高商業攝影的價值和魅力。（指導教師：曲維元）

參考文獻：

[1]高鵬.商業攝影中的視覺形態表現[J].藝術研究，2015，（04）：62-63.

[2]李嘉.商業攝影的視覺形態研究[D].齊齊哈爾大學，2013.

[3]李嘉，段海龍.商業攝影的視覺形態研究[J].設計，2013，（02）：234-241.