高校校園傳媒現狀及機制研究

2017-01-01 00:00:00范雪孫海寧白雪苗海玲

西江文藝 2017年6期

【摘要】：社會大環境下傳媒翻天覆地的改變，為高校帶來機遇與挑戰。現如今，大學生消費能力日漸增大，大學校園成為更多企業看重的細分市場，越來越多的宣傳和營銷進入校園，尋求校園媒體合作，傳統的零散隨機的合作已經不能滿足要求，有損校園文化環境，因此，校園需要一個專業團隊統一校園主流媒體的經營，而校園雄厚的人才資源，高素質的文化團隊為此提供基礎，同時也為大學生提供可靠的鍛煉平臺，實現資源共享互利互惠。

【關鍵詞】：大學生；校園傳媒；資源整合

1前言

大學校園擁有豐富的文化人才資源，并且大學生有強大的創新能力、學習能力和高執行力，這也必將是競爭的一大優勢。整合這部分資源對于現代大學生和企業均有著重要的作用。一方面可以用低價換取高質量的服務，提高企業的經濟效益和知名度。另一方面也可以為大學生提供鍛煉的平臺，為社會培養一批創業、創新人才，從而緩解社會就業難的狀況。

越來越多大學生的加入成為了校園媒體的新動力。而目前校園文化傳媒公司與企業的一些合作只是松散、隨機的，基本是非正式化的，合作領域也存在著局限性，缺乏高效的溝通渠道和互利共贏的長效機制。雙方的合作意識和主動性不強，多憑個人關系來牽線搭橋，很多領域并沒有擴展。建立專業傳媒團隊，起到連接企業與校園合作的橋梁作用，將校園資源與企業需求有效結合，拓寬業務渠道，實現企業需求與大學生創業的合作共贏。

2 校園媒體現狀

走進校園，稍留心就會發現，招聘廣告林立，商品廣告四起，促銷活動紛起，贊助廣告此起彼伏，伴隨著市場經濟的春風，商業廣告也刮進了校園，大學校園廣告正是蓬勃興起的階段。高校傳媒包括校園網、微信平臺、條幅、路演、校報等媒介，吸引廣大師生的注意，越來越多的大學生加入高校傳媒，所以大學生既是高校媒體的參與者，也是受眾者。現在高校內活動豐富多彩，但在舉辦過程中缺少資金，因而選擇向商家尋求贊助，幫助商家宣傳，進而順利舉辦活動，但不同的組織規模不同，又造成市場混亂，難以統一。

建立高校文化傳媒公司，搭建一個專業的平臺，有效利用高校人才資源豐富，易于融入市場，富有創新精神，通過充分發揮大學生藝術團體的整體優勢，為企業宣傳提供高質量、低價格、高效率的執行團隊。這不僅加快了校園經濟的流動，同時積極響應大學生創業的口號。

3 市場需求分析

伴隨著大學校園逐年擴招，學生消費能力逐步提高，是一個巨大的消費市場，以及在大學嚴進寬出的模式下，大學生市場被眾多企業看中，但是學校畢竟是學習的地方，眾多企業在推廣的時候遇到很多瓶頸，例如校方對廣告的封殺，不僅增加了企業的資金投入，而且效果微乎其微，在此背景下，企業急需一個合適的渠道，協調雙方沖突，從而達到互利共贏的目的。

4高校傳媒公司的建立與實施

4.1項目優勢

人才優勢：大學校園擁有一批多才多藝的學生，他們具有創新的思維和執行能力，他們勤奮努力，充滿激情，他們勇于創造，敢于實踐，加以培訓，更加專業。

價格優勢：我們要用較低的價格，提供一批高素質，高效率的執行團隊，為更多的受眾群體服務。

行業優勢：在這個傳媒行業蒸蒸日上，高校經濟逐漸擴大的背景下，高校傳媒日益表現貼近大學生需求，貼近大學生生活習慣，所以高校傳媒必將占有一席之地，從而實現互利共贏的目標。

互利互惠：方面豐富校園活動，為學校活動尋找贊助，校園宣講會，招聘會為學生提供更多就業機會。另一方面方便企業推廣，樹立良好的品牌形象。

4.2組織構架

公司內設活動策劃部、執行部、公關部、設計制作部和財務部。公關部主要負責對外聯系和宣傳公司文化，拓展合作企業，拓寬校園合作范圍；設計制作部要求人員創新能力強并且對計算機熟練掌握，主要負責網頁視頻和圖文設計制作，也需要對公司網站進行維護與更新；策劃部負責活動的整體策劃，以及活動的預期效果；執行部對人員素質要求高，主要負責整場活動的組織策劃，人員調配；財務部主要負責公司的收支以及盈利情況分析。

4.3資源整合

本公司將請專業人士對服務人員培訓，提高專業技術性。我們擁有高校大學生藝術團體，如主持服務、禮儀服務、文藝演出服務、編排節目服務、模特服務以及燈光音響等設備轉租服務，多家合作企業為后備力量，有能力承接多種商業活動如路演、車展、發布會、地推和頒獎典禮等活動。從而將整合進行資源，持續有效地做好價值創造、價值實現的各環節。

4.4擴大范圍

首先以幾個本土學校試點，通過為學校各大組織學找找贊助增加知名度，同時也為企業進校園提供一份合理化方案，同時拓展業務，例如豐富多樣的畢業藝術照等等。招募校園大使，方便收集信息，了解市場需求和波動，達到一個規范化、規模化發展方式。

4.5規章制度

加強人事管理。合理的規章制度才能讓一個公司長遠發展，設立合適的獎懲制度，對公司人員進行選拔和管理，避免人員流動率大造成的損失，同時也招募新鮮血液的加入，避免思維固定化，增加靈活。滿足長久發展的要求。

5結語

整合校園人才資源，將大學生技能專業化，避免零散合作的弊端，為企業校園合作搭建專業化平臺，同時也為大學生在校鍛煉提供機會，培養個人創新思維和實踐能力，實現雙方資源共享，互利互惠。

在校園經濟發展的同時，高校傳媒也在快速發展。擴大范圍，拓展新的渠道，加強校企溝通，培養更加專業的團隊，形成一個有序的體系，從而更好地服務受眾群體。

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