我國手機游戲行業概況及發展研究報告

【摘要】：受益于我國網絡通信技術的進步以及電腦、智能手機的普及，中國網民中的游戲玩家數量持續增長，中國游戲市場整體保持快速增長，2015 年，中國游戲（包括客戶端游戲、網頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲等）市場實際銷售收入達到1407.0億元人民幣，同比增長22.9%。

一、國內游戲市場概況

2015年國內游戲市場收入為1407億元，同比增速22.9%，仍處于高速增長期。其中手機游戲市場銷售收入515億元，同比增速87.2%，遠高于網頁游戲和客戶端游戲。而作為游戲行業大頭的客戶端游戲在移動互聯網的沖擊下，其市場規模較手機游戲行業的領先優勢在快速的縮小，預計在未來幾年手機游戲有望超過客戶端游戲成為游戲行業收入來源第一大戶。

由于移動游戲操作簡單容易上手，適合碎片化時間使用且內容多樣，近幾年移動游戲市場得到快速發展，市場份額、銷售收入和用戶數量都有大幅增長，且增長速度遠大于客戶端游戲、網頁游戲等其它細分市場，領跑游戲行業。2015年國內移動游戲市場銷售收入514.6億元，同比增長87.2%，增長速度雖然較前幾年有所回落，但是仍處于較高的增長速度，增速遠超客戶端及網頁游戲增長速度。

國內移動端游戲經過2013的快速增長，進入一個相對平穩的成熟期，用戶規模和使用率呈穩定增長趨勢。截至2015年6月，國內手機游戲用戶數達到2.7億，使用率達到45%，進入穩定增長期。由于手游用戶不再可能大幅度的增長，并且手機游戲用戶對游戲可玩性要求大大增加，這就要求手機游戲研發商開發出更能滿足用戶不斷升級的需求的游戲產品，對手機游戲公司研發能力要求更高。樂卓網絡有著行業內成熟的研發團隊，非常重視游戲研發團隊，同時借助于資本市場的融資能力，不斷優化公司的研發能力，同時公司有一整套完整的游戲開發體系，更加有助于公司在競爭激烈手機游戲市場立足的能力。

二、樂卓網絡科技（上海）有限公司

（一）公司簡介

樂卓網絡科技（上海）有限公司成立于2012年10月，是一家致力于移動互聯網文化娛樂的新興公司，主營業務為移動終端游戲的研發與銷售，產品包括移動終端單機游戲和移動終端網絡游戲。公司主要產品有《我去西游》（國內版）、《西游物語》（《我去西游》海外版）、《電影大亂斗》、《我是高手》、《連將三國》、《軍師很忙》（海外版）、《軍師很忙》（國內版）和《女神的勇士》（海外版）。其中，《西游物語》是日本游戲發行商LINE公司首次與中國本土CP（研發商）合作發行的產品，這個產品在日本的成功登陸使得公司出品的游戲產品成為各大發行商重點關注的方向，公司的游戲理念和產品設計思路也被業界所認可。

樂卓網絡主要發力移動端游戲的研發，有著行業內優秀的游戲研發制作團隊，同時借力行業的快速發展，迅速擴大規模。現如今客戶端游戲增長速度幾近為零，而移動端游戲仍處于令人乍舌的高速增長之中，公司正是預見到這一行業的發展狀況，積極布局移動端市場，成立三年多時間就已經開發出市場認可的多款游戲，并成功將其產品輸出動漫游戲強國日本，且表現良好。

公司游戲產品的類型主要有卡牌類SLG、休閑消除類、卡牌類RPG（連線消除+卡牌+3D動作RPG），游戲產品從輕度的消除類游戲到重度的動作RPG類游戲均有覆蓋，并且公司游戲產品的玩法比較新穎，將卡牌類、策略類、ARPG類游戲類型綜合到一款游戲產品，是游戲的可玩性大大增加。

公司的商業模式為原創IP或者熱門類別題材為游戲背景，通過自主研發或合作開發模式，制作移動端游戲，再通過與發行商的合作來推廣游戲。由于使用無版權問題的熱門題材（IP）雖然在游戲推廣過程中更加容易獲得用戶的認可，但是由于這類IP有眾多游戲產品競爭有限的用戶資源，競爭非常激烈，使得用戶的流失率非常高。為了提高公司產品的區別度，公司發力于原創IP與游戲結合，為此于2015年6月注冊成立樂卓動漫科技（上海）有限公司（持股65%），致力于打造自有IP，現在已經連載兩部動漫產品，分別為《我去西游！》（4集）和《女神啊！我去西游！》（6集），全網點擊分別為1130萬和370萬，IP戰略初見成效。

（二）財務狀況分析

2015年公司營業收入為2161.95萬元，較2014年1008.93萬元增加1153.03萬元，增長幅度為114.3%。營業收入增長主要原因為公司研發出用戶認可的游戲產品，在國內和海外市場均取得成績，獲得比去年同期更高的版權金收入。

同時在2014年公司的游戲產品《我去西游》（海外版）與日本游戲發行商LINE合作在日本市場運營，為公司帶來165萬的收入。這款游戲對日本市場的成功輸出使得公司的產品成為國內各發行商關注的方向，公司的游戲理念和產品設計思路也得到業內的認可。公司游戲海外收入占主營業務收入的比重也越來越高，從2014年的16.36%到2015年的71.79%。國外游戲收入占主營業務收入劇增的主要原因是由于手機游戲產品生命周期較短，2014年產生收入的游戲產品如《我去西游》（國內版）、《我是高手》在2015年沒有給公司帶來收入，同時公司自研的主打國內的游戲產品未能在2015年年內發行。

公司預計2016年第2季度到第3季度發行兩款自研手機游戲產品，同時已簽代理發行兩款手機游戲項目將分別在第1季度和第2季度發行。2016年1季度代理的萌策略“搶地盤”卡牌手機游戲產品“大話夢三國”自2016年1月28在蘋果商店上線以來，數據表現良好，次日留存42.77%，七日留存16.85%，平均付費率9.75%。2016年第2季度準備發行的3D策略動作卡牌類手機游戲產品《翻滾吧公主》已完成封測，并以次日留存50%，第三日留存39.1%，第七日留存27.08%的優秀成績完成測試。公司2016年積極發展產業鏈下游，已獲取發行商資質，再加上公司自身優秀的研發團隊，預計2016年公司營業收入增長率仍將保持較高水平。

2015年公司凈利潤為-88.4萬元，較2014年凈利潤-337.8萬元同期虧損減少249.4萬元。公司虧損大幅減少的原因為公司主營業務收入較去年增長114.3%，同時營業成本較去年減少88.8%。但是公司由于加大對手機游戲產品的研發投入，增加研發項目組數量，同時引進公司繼續的各類人才，導致管理費用較去年增加73.15%，達到2001.2萬元，另外由于在2016年3月28日收到廣州仲裁委員會仲裁裁決，公司退還淮安有米公司關于《我去闖江湖》的版權金400萬元，報告期內已將上述事項作為資產負債表日后調整事項對于公司 2015 年度財務報表進行了調整，導致經營略微虧損。綜合來看，公司在營業收入大幅增加的帶動下，盈利能力不斷提高，2015年營業利潤首次由負轉正，標志公司已經擺脫虧損包袱。

2015年公司總資產為8590.7萬元，較2014年2209.8萬元增長了6380.9萬元，增長幅度為288.8%。由于公司在2015年7月在新三板掛牌上市后，大股東公積金轉增股本使得公司所有者權益由2126.4萬元大幅增加到8038.0萬元，使得公司總資產大幅增加。

三、小結

公司所處的手機游戲行業經過前幾年的高速發展，截至2015年年末，在國內游戲市場銷售收入中占有36.6%的份額，幾乎與端游并駕齊驅，但是客戶端游戲處于行業生命周期的成熟期，預計未來幾年手游帶來的收入將對超過端游。而手游也會結束其前幾年野蠻式的增長，進入精細化運營的階段，這將對所有游戲公司的研發能力及客戶喜好的把握能力有嚴格的要求。

公司在產品線方面不斷完善，不斷推出用戶滿意的手機游戲產品，同時開拓海外市場，這主要得益于公司優秀的研發的團隊及科學的游戲研發程序。

公司取得《網絡文化經營許可證》，已經獲取發行商資質，同時引入游戲行業top10的市場營銷團隊，在未來發力游戲產品運營發行，實現手游產品研運一體化。

2015年許多由網絡小說、影視劇改編的手機游戲產品在短時間內完成了大量粉絲的轉化，IP運營顯得異常重要，市場上稍有人氣的IP大多被大的游戲公司瓜分。為了突破IP方面的限制，公司投資設立樂卓動漫，目前推出兩部動漫產品，網絡總點擊超過1500萬人次，IP戰略初顯成效。