淺析我國手游產業的特點及發展

【摘要】：手游產業既可以歸入互聯網行業的范疇，也可以歸入文化產業的領域，它兼具了兩者的特點。通過對手游產業的研究，可以對我國互聯網產業做梳理，也是對文化產業發展思路的展望。

【關鍵詞】：手游；產業特點；發展

一、我國手游產業發展的概述

手機游戲的發展與網絡游戲有著密不可分的聯系，手游是手機游戲的簡稱。是指在手機上運行的游戲應用程序，或者是在平板電腦等各類手持硬件設備上運行的游戲類應用程序。

從最早的《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》這些規則簡單、畫面簡陋的手機自帶游戲，到今天這些以智能手機為運行載體、可以和客戶端游戲相媲美的手機游戲，手游不僅在畫面的精美度和玩法的豐富度上得到了提升，更經歷了一場“載體”的革命。從內置單機游戲、到短信服務游戲、WAP瀏覽器游戲、K-java的游戲，最終進化為今天的智能游戲。

二、我國手游發展現狀

1.市場爆發

2013年是中國手游產業的爆發年。據統計顯示，2013年，中國移動游戲用戶達到3.83億元，同比增長了34.6%。中國手機游戲市場規模達到112.4億元人民幣，比2012年增長108.7%。從以上數據看出，2013年中國手游的爆發表現在用戶數量的激增以及市場規模的迅速增大。除此之外，手機游戲在網絡游戲中所占的比重越來越高，成為網絡游戲產業增長的主要來源。除了手機游戲份額持續增高，產品數量、開發團隊數量均有大幅度提高。2013年手游產業的爆發還表現在手游企業尤其是端游巨頭紛紛涉足資本市場，手游概念股的蓬勃發展。手游作為一種可以迅速盈利的互聯網產品，吸引了各界目光的關注。數據統計顯示，2013年移動游戲行業的調整、收購、合并及投融資等行為相當活躍，這些收購、并購案件推動著手游市場規模的不斷擴大、手游用戶的激增。

2.知識產權

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，譯為“知識產權”，知識產權包含三大體系：著作權、專利權、商標權。手游產業中的經常提到的知識產權（IP）主要是指著作權，特指那些具有核心創意和廣泛受眾，能夠被全媒體時代文化內容產業吸納的著作權載體，主要包括文學作品、影視作品與游戲作品等的版權。這些版權在全媒體時代可以作為IP被授權在漫畫、小說、電影、游戲等不同的媒介形式中進行二次或多次開發，實現其價值最大化。2014年是被業內人士稱為IP元年。2014年手游市場持續高速發展，行業更加關注手游的“IP化”，IP熱潮貫穿了全年。根據數據顯示：2014年IP游戲數量占所有游戲的16.2%。在IP手游的品種中，由“游戲IP”改編來的手游占據了最高的比例，因為這類游戲在網游時代就有一定的玩家基礎，改編相對容易。另外，“三國”“西游”也是重要的IP資源，緊跟“游戲IP”之后。

3.市場洗牌

在移動互聯網的背景下，在文化產業蓬勃發展的環境中，手機游戲憑借其門檻低、利潤高的特點，迅速成為資本市場關注的焦點。在2013、2014如此火熱的情況下，許多參與者失去理智的跟風，并沒有意識到這其中已經潛在的問題。然而積少成多，這些問題終在2015年集中性的爆發。對于整個手游行業，還是會有進一步的發展空間。只是，在各類行業紛紛涌入、為了追求短期利益而導致手游產品粗制濫造、產品同質化嚴重的情形下，需要進行優勝劣汰的篩選。最終，輕者更強，弱者退出。經過這一年的洗牌，眾多小企業面臨被淘汰的危機。

據統計顯示，2015年，僅騰訊和網易這兩家公司的移動游戲業務收入之和就占到了整個手游市場的六成。騰訊、網易兩家都是傳統的互聯網公司，之前在網絡游戲方面積累的豐富經驗以及資源，近年來積極打造自己的平臺，加速產業鏈的融合，形成產業閉環。其實，它們在涉足手游行業之日起，就對眾多中小公司造成強大的威脅。大公司通過收購和并購的方式融合小公司，手游行業的資本越來越集中，分發渠道也進一步被壟斷。眾多開發商、發行商在面臨行業巨頭的打壓，生存空間將越來越小。

三、中國手游產業的特點

中國手游產業化的發展一直以來都伴隨著激烈的競爭，并表現出獨有幾個的特點。就現階段而言，可總結為以下四個特點：

1.內容版權化

擁有了一個IP，即擁有了版權。那么圍繞這個IP的改編就是合法行為，其他公司不能侵權，若其他公司對該IP進行改編，就構成了侵權，需要付諸法律責任。手游的版權化進程既是行業競爭的需求，又是手游嚴重同質化的后果，也就是說，手游內容的版權化導致了手游的同質化。比如，在2013年的時候，三國題材、西游題材、武俠題材的手游作品非常泛濫。這其中雖然不乏精致之作，但大多數魚龍混雜、粗制濫造、山寨成風。以《神廟逃亡》為代表的跑酷類手游火了以后，各種山寨神廟逃亡的跑酷類手游類接踵而至。《捕魚達人》成功后，《瘋狂捕魚》、《全球捕魚》、《決戰鯊魚》等一批山寨產品迅速投放市場。

同時，手游內容版權化也是手游內容創新的需求。2013年，伴隨著產業的爆發式發展，大量的研發商、運營商紛紛涉足手游市場。在這樣的局勢下，產品過剩、玩家有限，手機游戲的內容亟待創新。同時，從行業的層面上講，游戲行業的競爭已經不僅僅是產品層面的競爭，更是企業戰略層面的競爭。IP憑借其強大的受眾基礎，不僅僅成為內容創新的途徑，更成為許多手游企業發展的重要戰略部署。拒絕山寨、抑制手游同質化現象的有效途徑之一就是實現手游的版權化，而實現途徑就是購買IP。早在2013年，騰訊就收購了大量的日本漫畫版權。當下，網絡文學、影視綜藝又成為被熱捧的對象。通過版權的競爭極大的降低了獲取用戶的成本，強化了游戲的差異化和排他性。

2.生產平臺化

在手游行業競爭加劇的情況下僅緊靠單一職能的公司很難穩固自己的地位。只有不斷延伸產業鏈，在各個環節上都具有實力，才能夠在手游戰役中幸存下來。如今，這場戰役已經從產業鏈的層面之爭上升到平臺之爭。有一個優秀的平臺，等同于擁有了一個強大的品牌。

3.市場全球化

全球化是當下幾乎所有行業都會體現出來的特征，在手游行業也表現的尤為明顯。中國手游的市場全球化不僅僅可以指代國外手游對中國市場的入侵，同時也指代中國手游發行商對于國外手游的代理以及中國手游出海。在手游企業發展的初期，可以通過代理發行國外的熱門手游，在短期內獲得極高的關注度，獲取巨大的效益。在企業逐步發展壯大了之后，就開始了本國手游出海。手游出海的前提是中國手游產業在世界的領先地位，并且得益于蘋果商店和谷歌商店在全球范圍的覆蓋。一些有實力的手游公司借此走出國門，進一步打開海外市場，尤其是東南亞、非洲、俄羅斯乃至歐洲等手游產業不發達的國家和地區。在海外這片巨大的市場誘惑下，手游企業的競爭也由國內延續到了國外。于是，占地為盈，先到者先得。手游巨頭不會放棄這樣一個搭建海外發行渠道的機會，定會借此良機，樹立全球品牌形象。同時，也給眾多中小型手游企業帶來一次絕佳的發展機會。中國移手游的全球化競爭時代已經到來。

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