論中式古典風包裝在國貨品牌中的再應用

【摘要】：國貨盛行于七十年代，不論是化妝品、食品還是服裝、日用品都有比較經典的國貨品牌。隨著時代發展，外來文化的滲透，國貨品牌漸漸被大家所忽視。近年來，掀起了一陣國貨熱。中式古典風的包裝讓國貨品牌呈現出了新的生命力，重新進入到大家的視野中，具有濃郁中國氣息的古典風包裝更是讓國貨品牌與國外品牌區別開來，引起人們情感上的共鳴，在視覺上喚起了消費者的購買欲望，對品牌的塑造和推廣起到了及其重要的作用。

【關鍵詞】：中式古典；古典包裝；國貨品牌

提到國貨品牌，對于成年人來說并不陌生，但在生活上的使用并不廣泛。追究其中原因，根本上來說還是由于國貨品牌缺少創新，只是重品質但沒有對包裝外觀進行提升，失去了消費者的購買欲望，也沒有維護好消費者對品牌的忠誠度。近幾年，隨著國貨熱的興起，優秀的設計師重新審視中式古典風包裝，對國貨品牌的再設計推動了經典國貨品牌的發展。

一、國貨品牌概述

（一）國貨品牌現狀

國貨品牌涉及的范圍很廣，衣食住行各個方面都有較為經典的國貨品牌。例如：梅花運動服、回力鞋、大白兔奶糖、健力寶、飛鴿自行車、郁美凈、百雀羚等等。起初這些品牌一直沿用自己傳統的包裝，近些年，其中一些國貨進行了品牌的提升，包裝的改良對產品銷售起到了良好的推動作用。百雀羚三生花系列更是引領了國貨新風潮，這個系列一經問世，便取得了令人滿意的成績。從二零一二年到二零一三年，三生花系列推出手霜及潤膚露并迅速搶占年輕市場，在競爭激烈的年輕消費市場占據了一席之地。直到現在，百雀羚也在不斷的研發新款，推出新的系列產品，三生花系列包裝便采用了中式古典風格，其包裝得到了大眾的認可，激發起了消費者的購買欲望，廣受好評。再比如回力鞋也順應時代發展，進行了鞋子外形的更新，在復古的同時引領了潮流，受到時尚年輕人的追捧，國外潮人也有穿，突出其個性。

（二）與國外品牌對比

以上是較為成功的國貨品牌，但大多數的國貨品牌依然沒有做出革新。單從化妝品上來說，韓國的品牌就占據了優勢，據統計，韓國國產品牌的化妝品有70%都銷往中國。相比較來說，我們的國產化妝品牌要弱很多。為什么韓國的產品如此熱銷？設計師絕對功不可沒。使用過韓國時下比較流行的化妝品后，你就會有所了解。WHOO后是韓國頂級宮廷護膚名品。它的品牌價值與理念，就是對高品位、高格調之美的追求。定位很準確，設計師在包裝設計上也遵循了品牌的調性，這是古時皇后們才能享有的圣品，所以包裝高雅、簡潔并具有文化氣息。Logo就采用了書法字體“后”，與瓶身搭配后別致、素雅，包裝整體視覺感受良好，讓人賞心悅目。此品牌從2006年進入中國至今，已遍及中國最為出眾的時尚都市，專柜數量不斷增加，市場反響很好。

二、中式古典風包裝再應用的優勢

（一）情感性

在古典風包裝盛行的六七十年代，“萬紫千紅”幾乎是人手一盒的。大多數人是用著郁美凈、大寶長大的，對于國產品牌，大眾內心是有一種懷念感的。有些消費者更是對古典風格有著獨特的情節，在嘗試了眾多新品牌后，難免會有視覺疲勞感，縱觀市面上的大多產品包裝都是大同小異，沒有其特色。因為舊所以有懷念感，如果品牌推陳出新對原包裝進行定位升級，結合時代特點更新，那消費者就是出于內心的懷念感也會去試一試，這是一種情感性的延續。

（二）獨特性

中式古典風格是我們國家所特有的，是國家文化的一個縮影，也是區別于現代化的風格。將其運用在國貨包裝上再適合不過，百雀羚·三生花系列包裝便把濃郁的民族情懷，浪漫精致的人物以生動的插畫詮釋，使其具有強烈的時代性和鮮明的識別性，充分體現了百雀羚品牌對勇于創新和不斷突破自我的推崇。無論是專屬的插畫設計，還是亮眼的外包裝，每個細節都極致呈現出東方美學的藝術和浪漫，多角度展現獨特質感。“時尚”更是成為百雀羚·三生花系列的關鍵詞，其獨特的包裝設計更是對消費者形成有質感的視覺沖擊，為人們帶來想象空間，展現出絕世名伶的優雅氣息。獨特時尚有創意的產品包裝，引發業內人士強烈關注的同時也引起了消費者的一致好評。

（三）文化性

品牌都是有自己的價值與理念的，優秀的品牌會把自己的品牌價值發揮到極致。國貨品牌是指來自于我國本土的產品，從文化層面來說，產品和我國文化是密不可分的，中式古典風的包裝能夠將產品的文化性更好的強調出來，像之前提到的韓國WHOO后，就是與自己國家的宮廷文化相結合，傳達高貴的品質。再比如百雀羚·三生花系列所表現的就是中式的一種優雅，包裝插畫以名伶為主，強調優雅品質。品牌的文化性能通過包裝風格很好的表現出來。

三、總結

在信息快速發展的今天，越來越多的品牌出現在我們的生活中，可謂是魚龍混雜。國貨品牌如何能夠屹立不倒，除了注重品質，對品牌的包裝升級也不容忽視。之所以越來越多的設計師去研究中國傳統風格，不僅僅是因為它的獨特性，更因為它的文化價值性。因此，我們要注意研究中式古典風包裝在國貨品牌設計中的再應用方法和效應，充分挖掘其蘊含的文化內涵，在搜集整理包裝資料、案例的基礎上，與現代的手法、科技相結合，將中式古典風包裝巧妙的運用到國貨品牌的包裝設計中，對古典風包裝的再應用就要結合新的視覺元素，體現出設計的時代風格和地域特征，賦予其新時代下的新面貌，讓品牌設計的價值得到最大提升。

參考文獻：

[1]周越 包裝品牌塑造與促銷設計 印刷工業出版社，2009

[2]加文·安布羅斯 創造品牌的包裝設計 中國青年出版社，2012

[3]郭玉良 品牌策劃與設計 中國電力出版社，2015