關(guān)于大連農(nóng)業(yè)微旅游的研究

【摘要】：微旅游作為一種新興的獨(dú)特的旅游形式，自出現(xiàn)以來廣受民眾歡迎。大連作為著名的北方旅游城市，本可以將其本土農(nóng)業(yè)旅游資源與微旅游形式相結(jié)合，從而打造出屬于大連旅游的特色。這樣既可以在傳統(tǒng)的旅游形式上加以創(chuàng)新，又可以充分利用大連當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源。本文從微旅游的概念界定入手，分析大連農(nóng)業(yè)與微旅游結(jié)合的優(yōu)勢和劣勢以及其必要性，并植根于本土文化提出相應(yīng)對策，創(chuàng)新微旅游類產(chǎn)品，加大民眾對微旅游的關(guān)注度，拓寬為旅游的發(fā)展市場，以此來帶動(dòng)大連旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：農(nóng)業(yè)；微旅游；內(nèi)涵；對策

一、 微旅游的概念界定

自2010年以來，微博迅猛發(fā)展，微已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的特殊標(biāo)志：微電影、微視頻、微表情、微小說等一系列以“微”為詞綴的詞語相繼踏入人們的生活并成為生活中不可或缺的一部分。隨著微時(shí)代的到來，微旅游也在2011年出現(xiàn)在公眾視野之中。微旅游在國內(nèi)尚無統(tǒng)一的概念界定。所謂的“微旅游”，在青年人眼里是一場說走就走的旅行。背起背包，拿起行囊，不用預(yù)先計(jì)劃太多的相關(guān)內(nèi)容，如不用過多思考如何選擇旅游目的地以及其景點(diǎn)；不用擔(dān)心花費(fèi)過多的旅行經(jīng)費(fèi)，這正好滿足毫無收入來源的學(xué)生一族對旅行的渴望。在中年人看來，微旅游是一種不用過多擔(dān)心因長時(shí)間的旅途所帶來的疲倦感，能更好地將飽滿的精力投入于旅途中的美好風(fēng)景中去的旅行方式。而對于老年人來說，微旅游是在保證在身體健康的可承受范圍的前提下對多年生活過的熟悉的家鄉(xiāng)周邊環(huán)境的再回憶過程。在網(wǎng)頁上搜索“微旅游”關(guān)鍵字，在幾大搜索引擎上也會(huì)出現(xiàn)此定義。學(xué)術(shù)界對微旅游有不同的概念界定。呂楊等人認(rèn)為，“微觀旅游”是利用“微時(shí)”的分裂，對整個(gè)零“微觀消費(fèi)者”形成一種細(xì)致的真實(shí)“微觀體驗(yàn)”。賈云峰認(rèn)為，微旅游不同于長途旅行，微旅游具有時(shí)間短、距離近、成本低、積累經(jīng)驗(yàn)慢等特點(diǎn)，目的是為了避免長途旅行疲憊以及繁瑣的旅游準(zhǔn)備，是到某一個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行徹底的放松和享受具有別樣樂趣的休閑旅行。何鑫、汪京強(qiáng)把微旅游總結(jié)為具有旅游屬性的休閑方式。綜上，筆者認(rèn)為，微旅游就是以徹底休閑放松為目的的、讓心理有異地感的、不需要過多策劃準(zhǔn)備的、為期1-2天的旅游形式。

二、 大連地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)微旅游的優(yōu)越性

（一）獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)旅游資源

大連市坐落于遼東半島的南端、黃渤海之濱，是著名的旅游城市，氣候宜人--沒有南方的多雨潮濕和酷暑炎夏，風(fēng)景優(yōu)美--可以感受到內(nèi)陸感受不到的浩瀚大海。還有其優(yōu)良的空氣狀況讓可以游客心情愉悅。大連發(fā)展農(nóng)業(yè)微旅游，可以植根于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)文化，結(jié)合農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)村生活帶給游客別樣的體驗(yàn)。大連有許多獨(dú)具特色的農(nóng)家樂，從吃住到玩樂一條龍服務(wù)，總而言之到大連旅游可以體驗(yàn)不一樣的農(nóng)家生活，也可感受到不一樣的東北鄉(xiāng)村文化。

（二）優(yōu)越的地理位置和自然氣候

大連東臨黃海，西瀕渤海，受海洋溫帶性季風(fēng)氣候的影響，夏涼冬暖，四季尤為分明。此外，大連扼猶如一名把守著渤海通往太平洋重要出口的侍衛(wèi)，其中大連稱其主要海口的是內(nèi)蒙古中東部地區(qū)以及東北三省通往華東、華南、華北和海外各地的各路線。一直以來，被譽(yù)為我國北方海上交通要道和海防戰(zhàn)略要地的大連，也被譽(yù)有“京津門戶”和“東北前哨”之稱。與此同時(shí)，大連還是東北片區(qū)的中心，位于亞歐大陸橋東面，在東北地區(qū)被稱之為自然條件最好的港口，在東北區(qū)各大域合作中充當(dāng)著非常重要的角色。

（三）獨(dú)具大連特色產(chǎn)品

櫻桃是大連市的特產(chǎn)水果之一，大連櫻桃的主要產(chǎn)地集中在金州區(qū)和旅順口區(qū)，而旅順口區(qū)更是因?yàn)槠鋬?yōu)越的地理位置和氣候條件成為我國乃至世界櫻桃種植的最佳區(qū)之一。最主要的是大連的櫻桃種類齊全，味道正宗，營養(yǎng)非常豐富。大連是一個(gè)海濱城市，海鮮是最具代表性的特產(chǎn)之一。大連特產(chǎn)：海鮮（大連鮑魚、海參、海膽、魷魚、牡蠣、雜色蛤、赤貝、扇貝、蝦、大連紫海膽、紅鰭東方鲀、脈紅螺、金州毛蚶、海蜇、巴魚、淡菜）、大骨雞、莊河山牛蒡、金州黃桃、莊河草莓、莊河藍(lán)莓、旅順海帶、莊河生姜、咸魚餅子、拌海涼粉、茄汁鯧魚、桔子大蝦、大雪啤酒等等。

三、發(fā)展大連農(nóng)業(yè)微旅游的應(yīng)對措施

（一）加大宣傳的力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢

微旅游作為一種新興的旅游模式，雖然已經(jīng)進(jìn)入大眾視野，但仍然有很多消費(fèi)者對微旅游、自助旅游、短期旅游存在著概念混淆。所以在大力宣傳推廣微旅游之前，向消費(fèi)者詳細(xì)介紹微旅游概念和優(yōu)勢尤為重要，從而讓消費(fèi)者對微旅游有一定的概念和印象，激發(fā)消費(fèi)者想進(jìn)行微旅游的欲望。消費(fèi)者在面臨旅游形式的選擇時(shí)，也會(huì)有意識(shí)地把微旅游作為一種新型選擇。此外，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，利用微博對微旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳也可以提高大眾對微旅游產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)爭取網(wǎng)絡(luò)營銷陣地。大連市農(nóng)業(yè)微旅游的相關(guān)經(jīng)營者可以開通公眾微博，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的同時(shí)與微旅游者進(jìn)行互動(dòng)，對微旅游者的反饋以及對微旅游過程中各方面的改進(jìn)的建議進(jìn)行整改。微博營銷既省去了中間繁瑣復(fù)雜的環(huán)節(jié)，微旅游者的意見可以及時(shí)得到反饋，也可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)者的心理，改善產(chǎn)品。

（二）提高創(chuàng)新能力，打造本土特色

創(chuàng)新是發(fā)展的基本推動(dòng)力，打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品是發(fā)展農(nóng)業(yè)微旅游的生命力所在。微旅游者大部分是年輕人，微旅游的目的通常是徹底地放松身心。他們對價(jià)格較為敏感，對旅游體驗(yàn)也更加注重，因此精致旅游細(xì)節(jié)，提高旅游產(chǎn)品吸引力和獨(dú)特性格外重要。這就需要經(jīng)營者盡可能地發(fā)掘具有大連特色景觀，例如海濱與農(nóng)業(yè)微旅游的結(jié)合，為微旅游者提供量身打造的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境以及獨(dú)具特色的農(nóng)村景觀。避免產(chǎn)品形式單一，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)展大連本地的旅游優(yōu)勢，并且實(shí)現(xiàn)盡可能實(shí)現(xiàn)旅游的科技化，走可持續(xù)發(fā)展道路。

（三）完善配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量

隨著時(shí)代的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，人們在旅游時(shí)除了追求身心的放松，同時(shí)也更加地注重旅游的體驗(yàn)。這不僅包括旅游產(chǎn)品本身是否具有吸引力是否獨(dú)具特色，也包括旅游的景點(diǎn)、人文、交通、娛樂設(shè)施等。農(nóng)業(yè)方向的旅游能夠更多的讓消費(fèi)者貼近鄉(xiāng)村大自然，感受但也更需要注重景區(qū)的基本設(shè)施。臟亂差不僅會(huì)使消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣，也會(huì)對自身競爭力有極大影響。因此要站在微旅游者的立場上考慮微旅游者的消費(fèi)需求，升級旅游景區(qū)發(fā)展的硬件。

（四）政府政策引導(dǎo)，塑造微旅游文化

在大連市城鄉(xiāng)肥沃的疆土上，旅游業(yè)的項(xiàng)目如同雨后春筍般破土而出，使其既成為了吸引游客的熱點(diǎn)，也為大連市旅游業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。此外，大連市政府為推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展投入巨資建設(shè)旅游大項(xiàng)目。五年來，大連市對旅游業(yè)投資額高達(dá)1600多個(gè)億建成旅游大項(xiàng)目40多個(gè)。最為突出的一項(xiàng)建設(shè)莫過于大連金石灘發(fā)現(xiàn)王國主題公園的建成，這一建設(shè)更是吸引了許多國內(nèi)外游客的光顧。再者就是大連利用了它三面臨海的優(yōu)勢大力發(fā)展了中高端的船務(wù)業(yè)，對船務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了前所未有的大好市場。大連加大了對外開放，大力投入于振興老工業(yè)基地，充分利用它優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢吸引了廣大外國游客。大連東臨日本與韓國，北部與俄羅斯相鄰，大量日本、韓國、俄羅斯游客選擇到大連旅游。大連最具特色的海灘，海濱浴場，海洋館以及各種海上娛樂設(shè)施更是吸引了許多熱愛生活，熱愛挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)的青少年的到來。千千萬萬來自四面八方游客的到來帶動(dòng)了大連旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長，也提高了了大連獨(dú)具特色的海產(chǎn)品銷量。

四、大連微旅游發(fā)展的局限性

每一個(gè)旅游景區(qū)除了自身與外在的旅游優(yōu)勢以外都具有相對的局限性，大連也不例外，對于發(fā)展微旅游以下三個(gè)方面都具有一定的發(fā)展局限性。旅游時(shí)間的局限性：大連屬于溫帶季風(fēng)氣候，四季分明，冬季較南方的海濱城市來說溫度比較低，因此冬季到大連的游客較少。一般來說大連的旅游旺季是五到十月之間。旅游產(chǎn)品的局限性：大連旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色雖然是一大優(yōu)點(diǎn)，但是在一定程度上也有限制性。產(chǎn)品單一，僅僅是圍繞海洋而發(fā)展的產(chǎn)品，讓游客只能體驗(yàn)一種單一的文化--海洋文化。旅游經(jīng)費(fèi)壓力大：由于大連旅游時(shí)間集中于五月到十月，游客短時(shí)間內(nèi)大增導(dǎo)致景點(diǎn)收費(fèi)增加，當(dāng)然城市設(shè)施壓力也相應(yīng)加大，大大的超出了大連環(huán)境的承載力。交通費(fèi)用也相應(yīng)增加，出現(xiàn)很多車輛擁堵，飛機(jī)票，船票，酒店住宿費(fèi)用暴漲費(fèi)等現(xiàn)象。也正是這些因素的存在局限了人們對微旅游的理解思維，制約了大連微旅游業(yè)的發(fā)展前景。

五、總結(jié)

綜合以上對大連微旅游優(yōu)勢和劣勢的分析，大連微旅游的前景一片光明，可發(fā)展空間廣闊。認(rèn)真理性分析大連微旅游目前所存在的問題并積極找出應(yīng)對方案。政府加大對微旅游業(yè)的政策扶持，積極倡導(dǎo)群眾大膽嘗試微旅游模式的旅游產(chǎn)業(yè)。只要大連群眾與政府心連心，共同為大連微旅游業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份綿薄之力，共同建設(shè)美好的大連，大連微旅游的明天一定無比璀璨。

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