略談新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種全新的媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，在影視傳播領(lǐng)域，新媒體的發(fā)展同樣發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用，促進(jìn)了影視的傳播和發(fā)展。本文在深入分析新媒體環(huán)境特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，較為詳細(xì)的分析和闡述了新媒體形式對(duì)于影視傳播的重要影響，并且提出了利用新媒體進(jìn)行影視傳播的可行性路徑。

【關(guān)鍵詞】： 新媒體；影視傳播；影響；路徑

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，物質(zhì)生活也變得越來越豐富，因此，越來越多的人開始追求精神層面的豐富，而媒體形式是滿足精神需求的重要途徑之一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了大量的新媒體形式，這些新媒體形式改變了許多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播路徑，對(duì)于影視傳播的影響尤為明顯。利用新媒體，影視傳播的整體效率得到了巨大的提升，并且未來仍有巨大的發(fā)展空間。

一、新媒體環(huán)境下影視傳播的主要特點(diǎn)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的一種媒體形式，與傳統(tǒng)媒體形式不同的是，新媒體主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此，在影視傳播的過程中，新媒體形式相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，具有較高的針對(duì)性和實(shí)效性，如果能將新媒體恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用在影視傳播過程中，將在一定程度上提升影視傳播的整體質(zhì)量。總體來說，新媒體對(duì)于影視傳播的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新媒體的產(chǎn)生增加了影視傳播的途徑

在新媒體形式產(chǎn)生之前，影視傳播的主要途徑都是依靠傳統(tǒng)媒體形式，由于傳統(tǒng)媒體存在傳播方式、傳播途徑的限制，整體的傳播效率并不高。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上形成的一種先進(jìn)媒體形式，具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，如果能夠?qū)⑦@一特點(diǎn)有效利用，將大大提升媒體傳播的整體效率[1]。對(duì)于新媒體來說，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速和便捷，所以新媒體在內(nèi)容報(bào)道的過程中可以借助一切可用的互聯(lián)網(wǎng)信息終端，比如手機(jī)、平板電腦、微博、微信公眾平臺(tái)等等形式對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，其傳播的效率十分之高。但是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，傳播效率就會(huì)受到一定的限制。其主要原因是，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑十分有限，對(duì)信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)需要經(jīng)過信息采編播過程，這就需要一定的時(shí)間成本，并且受眾在看到信息的過程中也需要經(jīng)過相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的主要劣勢(shì)[2]。因此，利用新媒體進(jìn)行影視傳播，在一定程度上拓寬了影視傳播的途徑和渠道，提升了傳播的質(zhì)量。

（二）新媒體提升了影視傳播的整體效率

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的實(shí)效性大大增強(qiáng)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體甚至可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，所以，在利用新媒體進(jìn)行影視傳播的過程中，應(yīng)該運(yùn)用新媒體的傳播形式，及時(shí)優(yōu)化傳統(tǒng)的媒體傳播形式，從而突破傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的局限[3]。而傳統(tǒng)媒體在影視傳播的過程中就會(huì)受到一定的局限，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，主要的傳播媒介一般具有較大的局限性，主要集中在電視、報(bào)紙等，其傳播的實(shí)效性很難保證，而影視傳播最重要的一點(diǎn)就是其實(shí)效性，所以，如果不對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化，將很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，影響影視傳播的整體質(zhì)量。除此之外，在新媒體環(huán)境下，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于新媒體的傳播形式，傳統(tǒng)媒體的受眾也開始逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，所以，利用新媒體進(jìn)行影視傳播的時(shí)候，可以使相應(yīng)影視作品的受眾都能更好的接受和了解到影視信息，從而在很大程度上提升影視傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，使傳播的整體效率得到較大程度的提升。

二、新媒體背景下提升影視傳播質(zhì)量的有效策略

與傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體對(duì)于影視傳播產(chǎn)生了較大的影響，但是，在利用新媒體進(jìn)行影視傳播的過程中，采取一定的有效策略是十分必要的，否則不但起不到提升傳播質(zhì)量的作用，很可能還會(huì)起到相反的效果。綜合來看，利用新媒體進(jìn)行影視傳播可以采取以下幾種策略：

（一）利用新媒體豐富影視傳播的平臺(tái)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了大量的新媒體形式，這些新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，也給影視傳播帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，因此，在影視傳播的過程中，應(yīng)該有效的利用新媒體形式來豐富傳播的平臺(tái)。具體來說，新媒體具有傳播速度快，傳播途徑豐富等特點(diǎn)，因此，應(yīng)該充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，豐富影視傳播的平臺(tái)，以此來提升影視傳播的整體質(zhì)量[4]。在影視傳播的過程中，需要協(xié)調(diào)各方面的內(nèi)容，比如傳播途徑，傳播平臺(tái)等等，尤其是傳播平臺(tái)的選擇，可以說，傳播平臺(tái)的質(zhì)量直接關(guān)系著影視宣傳的整體效果。影視傳播并非是一個(gè)單一的過程，選擇良好的傳播平臺(tái)對(duì)于傳播效果具有十分積極的影響。因?yàn)橛耙暤氖鼙娛瞧胀ǖ挠^眾，所以在進(jìn)行影視傳播之前，應(yīng)該首先分析觀眾的喜好，也就是說，觀眾一般習(xí)慣于在那個(gè)平臺(tái)上觀看影視宣傳，因?yàn)楝F(xiàn)代媒體形式眾多，每個(gè)不同的媒體平臺(tái)都有其一定的受眾，平臺(tái)的選擇直接關(guān)系著影視傳播的效果。因此，應(yīng)該對(duì)不同媒體平臺(tái)進(jìn)行綜合的分析，進(jìn)而利用新媒體形式拓寬影視傳播的途徑，也可以采用線上線下同步進(jìn)行的方式進(jìn)行傳播，以此來保證影視傳播的整體質(zhì)量和傳播效率。

（二）利用新媒體形式強(qiáng)化影視制作的質(zhì)量

隨著人們物質(zhì)生活的不斷豐富，對(duì)于精神需要的標(biāo)準(zhǔn)也變得越來越高，因此，影視作品自身的質(zhì)量也是影響傳播效率的重要因素之一。在新媒體環(huán)境下，影視作品可以充分利用新媒體形式提升創(chuàng)作質(zhì)量。也就是說，新媒體給影視作品提供了迎合觀眾的機(jī)會(huì)，如果影視作品能夠在制作過程中有效利用這一機(jī)會(huì)，將大大提升傳播的質(zhì)量[5]。具體來說，在影視作品的制作過程中，可以通過一些社交媒體上觀眾對(duì)于影視作品形式和內(nèi)容的需求，有針對(duì)性的制作一些優(yōu)秀的、符合觀眾喜好的影視作品。比如說，在一些社交媒體上，有絕大多數(shù)的觀眾反映比較喜歡抗日題材的影視作品，而此時(shí)該題材的影視作品較少，很顯然不能滿足觀眾的需求，此時(shí)影視制作過程中就可以充分考慮這一題材的作品，并以此為起點(diǎn)進(jìn)行應(yīng)試作品的制作，這樣，在該影視作品推出以后，由于喜好該題材的觀眾很多，所以傳播的整體效果將會(huì)十分理想，傳播的整體效率也會(huì)大大提升。

（三）加強(qiáng)新媒體監(jiān)管，凈化新媒體環(huán)境

在當(dāng)前的環(huán)境下，要想使影視傳播的質(zhì)量有所提升，良好的新媒體環(huán)境也是其中必不可少的因素之一，因此，為了保證新媒體形式能夠在影視傳播過程中發(fā)揮應(yīng)有的作用，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)媒體環(huán)境的監(jiān)管[6]。對(duì)此，有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)當(dāng)前的各種新媒體形式進(jìn)行及時(shí)的響應(yīng)，然后及時(shí)制定出相應(yīng)的監(jiān)管法規(guī)，以此來保證新媒體的秩序，比如說，對(duì)于一些明顯歪曲事實(shí)或者對(duì)塑造價(jià)值觀和人生觀具有負(fù)面影響的影視作品，應(yīng)該進(jìn)行一定程度的限制，阻止其在新媒體，包括傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播。另外，公眾也應(yīng)該加強(qiáng)這方面的意識(shí)，對(duì)于一些不健康的影視作品應(yīng)該予以杜絕，從而營(yíng)造一個(gè)良好的影視傳播環(huán)境。

結(jié)語：

新媒體環(huán)境下，影視傳播迎來了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，在影視傳播過程中，應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行影視宣傳，從而使影視傳播的整體質(zhì)量得到提升。

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