從四大門戶網站看可視化新聞欄目的發展

【摘要】：基于數據基礎上的可視化新聞是一種會影響到日后新聞報道領域、人們閱讀習慣的全新新聞報道形式。本次研究主要針對二維可視化新聞展開討論，對當前國內的可視化新聞欄目發展情況進行分析。

【關鍵詞】：門戶網站；新聞欄目；可視化

一、研究概述

阿里巴巴創辦人馬云說，未來的時代將不是IT時代，而是DT的時代，DT就是Data Technology。大數據不僅掀起了信息領域的變革，也給新聞傳播領域來帶了新的變化。創辦了全球知名咨詢公司麥肯錫全球研究所的麥肯錫也提到過：“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。”

大數據時代的來臨對新聞傳播領域沖擊非常大，一定程度上促進了新聞向“可視化”的趨勢發展。可視化新聞是以數據為核心、以信息為支撐、以可視化為載體的跨媒體新聞報道形式。它綜合了現代信息技術、數據化制作和可視化生產等多種應用。

根據新聞可視化的表現形式，學術界又將新聞可視化分為了二維可視化新聞、三維可視化新聞和多維可視化新聞等。其中，二維可視化新聞的表現形態就是圖表新聞，是目前最受新聞生產機構追捧的一種。所以，本次研究主要針對二維可視化新聞展開討論。

二、研究樣本

國內四大門戶網站新浪、網易、搜狐和騰訊都有自己的可視化新聞欄目。于是，本次研究選取這四大欄目作為主要研究樣本。

新浪《圖解天下》的欄目定位是“致力于新聞視覺化，以圖達意，提供輕松直觀的閱讀體驗”。該欄目于2012年 6月4日開設，每兩到三天更新一期。與新聞子欄目并列的還有財經、體育、科技、教育四類子欄目。

網易《數讀》的欄目宗旨是“在這里，我們用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”。網易數據新聞欄目的開設時間是2012月2月3日，它作品平均不到三天就會有更新。同樣也下分有國際、經濟、政治、民生、社會、環境和其他等七類子欄目。

搜狐《數字之道》的欄目宗旨是“提供最民生的數據，最簡明的圖表和最有趣的解讀，用數字剖析新聞，用圖表讀懂社會”。此欄目于2011年5月21日開設，更新速度快。它是四大門戶網站中最早開設數據新聞欄目的網站，作品最具成長性。

騰訊《數據控》則致力于“用數據解讀新聞”。該欄目于2012年12月3日開設。不固定時間更新，更新時間較慢，平均每個月3-4期，2014年1月26日停止更新。

在本次研究的樣本收集過程中，筆者分別從縱向和橫向兩種角度對樣本進行了收集。縱向上選取了迄今為止，四大門戶網站可視化新聞專欄里的所有新聞。

橫向上選取了四大門戶網站可視化新聞專欄中有關于“放開二胎政策”的四篇報道，即：

1. 新浪《圖解天下》財經小欄目129期二胎相關報道——《一張圖告訴你中國為什么放開二孩》

2. 網易《數讀》431期為二胎報道——《一周數讀：全面二孩后中國低生育現狀恐將持續》

3. 搜狐《數字之道》407期和409期為二胎相關報道——《二孩的“法”外之地》、《生二娃，大娃怎么辦》

三、研究成果

（一）可視化新聞的特點

筆者研究發現：在數據新聞中，新聞工作者更多會采用可視化的圖表配有少量文字的方式來邊編輯新聞。文字作為輔助，只發揮其解釋說明的作用，圖表才是主體，占大部分篇幅。具體有以下幾種特點：

1.編輯方式的革新

在可視化新聞中，編輯常常選用版塊連接的設計方式來打破段落。信息圖表多數為長圖，這便是對讀者能夠完整閱讀的考驗。使用這種打破常規的段落設計，通過內部邏輯聯系和外部圖形連接達到不斷往下延伸的效果，能夠讓讀者更容易往下閱讀。

四大門戶網站的可視化新聞欄目在版式設計上就做過打破方形段落設計的嘗試，用一些元素將信息圖表串聯起來。如新浪《圖解天下》第129期《一張圖告訴你中國為什么放開二孩》，文字與圖片結合的方式使得排版比較靈活，并且在數據圖表中大多都嵌有說明性的文字，對節點數據或者曲線走勢進行解讀。這種編輯方式和傳統新聞的編輯方式大不相同，很容易引起讀者的閱讀興趣。

2.報道方法的變化

相對于傳統新聞報道，可視化新聞的生產更是一個需要不斷提煉信息的過程。在這一過程中，新聞工作者需要通過技術手段用最直接的數據圖片呈現出明朗的邏輯推斷，生產出可視化新聞。

以新浪《圖解天下》第129期《一張圖告訴你中國為什么放開二孩》為例，數據圖表曲線的走勢直接反映了“總和生育率低位徘徊”、“老齡化與少子化并存”、“2012年勞動力拐點出現，補位經濟”等問題，非常直觀，比冗長的文字說明更能讓讀者接受并理解。搜狐《數字之道》407期《二孩的“法”外之地》的報道也是將數據比例畫成了環形圖，將精練的文字說明嵌在圓心內部，精簡了信息卻絲毫不影響傳播效果。

3.傳播形式的改變

可視化新聞的生產做到了——用最簡潔最可觀的形進行新聞報道。同時可視化新聞也滿足了讀者對新聞易懂、有趣的要求。

就這一點而言，四大門戶網站都做的可圈可點。在我們抽選的這四期新聞報道中，編輯對圖片都進行了精心的修飾。新浪在圖表中分別用不同身份的卡通頭像代表不同的人群。網易選用的圖表既有柱狀圖也有餅狀圖，并且對不同的單位進行了不同的著色。

（二）可視化新聞的不足

當然，除了以上的優勢之外，在新聞可視化的發展過程中，也存在幾點不足之處，如：

1.互動性較弱

在四大門戶網站的可視化新聞作品中，動態信息圖表相對缺乏，網易的《一周數讀：全面二孩后中國低生育現狀恐將持續》報道尤為明顯。這則報道中的圖片略微單調，文字與圖片分開的方式，不容易產生動態美。

在四大門戶網站的可視化新聞欄目中，新聞報道大多都是選用文字與數據圖表組合的方式，因此生產出來也都是靜態的圖像，缺乏互動性。而西方的數據新聞則更多地用到網頁鏈接、音視頻鏈接以及交互性地圖等技術，將內容生產嵌入當前的數據中，將搜索、理解和可視化數字信源相結合，實現受眾與制作者、受眾與受眾之間的雙重互動性表達。

2. 解讀缺乏深度

大數據的核心特點決定了數據新聞能清晰直觀地陳述新聞事實，卻難以用數據展現特定事實發生的原因，這易使新聞流于浮光掠影的陳述，追求“點到即止”而缺乏對事實的深層次探討。

四大門戶網站的數據新聞也存在片面追求可視化而忽視內容深度的問題，這也正是互聯網時代信息快餐化、碎片化的體現。

四、研究結論

通過對四大門戶網站可視化新聞欄目的追蹤調查，我們發現：在大數據時代的新聞傳播領域中，新聞工作者用數據逐漸取代文字，以圖形圖像的可視化技術為依托，使數據成為主要的新聞信息傳達工具，讓新聞實現了可視化交流。相對比于傳統新聞模式而言，可視化新聞更具有可讀性、趣味性，更利于受眾的理解。

當然，如何進一步加強與受眾之間的互動、如何進一步挖掘新聞的深度仍然是可視化新聞亟待解決的問題。