糖果包裝的市場考察與再設計

【摘要】：水果糖是青少年朋友生活中不可缺少的零食之一，糖果類產品的包裝若吸引人的眼球，就會抓住人的味蕾，使購買者增強購買的欲望。本次設計報告從選題思路、設計方案、制作過程、結語等幾個方面，詳細記述了設計的過程。首先對糖果包裝進行了調研，確立了用天然材料進行包裝的設計思路和定位，然后將木質材料、竹簡、組合結構和簡約的裝潢設計結合起來，創作了一套簡單溫暖的水果軟糖包裝。

【關鍵詞】：糖包裝；結構；綠色包裝；創意設計

一.明確選題

在節奏越來越快的現代生活中，怎樣使設計出的作品從眾多的商業產品中脫穎而出，給消費者耳目一新的感覺，同時又與現代人的生活理念相適宜成為我設計選題的一個重要出發點。“蜜糖”是我對童年的回憶，每當看到水果軟糖總讓我想起一個穿碎花裙子的小女孩光著腳丫，嘴里使勁吮吸著蜜糖的香甜。每個人都有一個難忘的童年，每個人的童年過程都不一樣，但有一點卻是我們童年相同之處——糖。當今的社會，生活節奏非常的快，這總讓我非常懷念童年的那一塊水果軟糖，當靜靜咀嚼著一個糖的時間，放松緊張的大腦和身體。享受生活，感受自然，體驗平凡！于是，我萌發了要為水果糖做一套溫暖型包裝的想法。

二.考察階段

我選擇濟南和北京為考察對象，時間各為一周。

調查目的：

1.初步了解市場主要大型商場和超市中糖果的市場現狀及具體狀況。

2. 收集該類食品在大型商場及超市不同品牌糖果的消費人群。

3.了解本產品在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念。

4. 了解消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能更好的定位商品。

觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結構，了解它們各自的優勢，以及能更好的把它們的優勢運用到本次設計當中，以尋求更好的包裝效果。

此次調研所取的樣品比較真實的反應了糖果類的市場狀況。其過程大體如下：

1. 與超市的促銷員進行了簡單的談話， 其內容主要是關于糖果類食品的銷 售狀況以及哪類糖果的銷售量較好，現在的年輕人更親睞于哪種類型的食品包裝。

2. 找尋糖果類食品的銷售地點，對各類不同品牌的糖果進行系統的分析，，以吸取它們各自的優點。

3. 找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜 歡哪類食品包裝。

4. 通過對一些知名品牌的糖果包裝的調查，了解其各自的優點，從而突破自己本產品的特色。

在設計的開始階段，我根據“天然材料包裝”的課題要求，在濟南的各大超市（銀座、大潤發、沃爾瑪、家樂福）進行了仔細的市場調查。通過初步的分析與統計，我發現大多數產品的包裝是塑料制品，如塑料袋、塑料瓶、編織袋、塑料杯等，還有一部分是復合包裝，如利樂包，它是塑料、鋁箔與紙復合而成。幾乎沒有以天然材料來包裝的，市場上的散裝水果糖的包裝一般比較普通。所以擁有一個吸引眼球的包裝會抓住人的味蕾，更能增強購買者的購買欲望。糖果作為食品，其包裝一定要環保，因此我萌發了用天然材料包裝糖果的想法。

糖果中有軟糖、硬糖、奶糖、橡皮糖、巧克力等種類。主要針對的消費者：10～25歲較為年輕的消費群體。無論是哪種糖果包裝都可大致分為高檔、中檔、低檔三個等級。“在高度發展的現代社會，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。現代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不在是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費。而商品包裝是消費者最直觀的感覺，設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必然。”

“在現代商業設計中，任何形式的設計都離不開形象思維，商業包裝設計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設計行為和過程離不開形象思維。商業包裝設計是一種創造的形象思維的組合活動。無論是食品，化妝品還是洗滌用品，商業包裝設計都是一種以形象為設計的思維活動。”

我的設計定位是“簡約、時尚、環保”。本次調查讓我深刻的認識到現在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝 設計而更多的趨向于簡單大方，而對于結構的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎的包裝結構，那些有趣結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。市面上極其缺少關于糖果的系列包裝和禮品包裝，所以我覺得這是一片值得開發的新大陸。一般糖果包裝比較低廉，提升不上去檔次，但水果糖又是青少年朋友生活中所喜愛的，擁有一個新穎環保型包裝非常重要。

簡約、時尚、環保是設計師們一直對包裝的恒久追求。在崇尚綠色、環保的今天，簡約包裝已成為一種潮流，一種健康的生活態度。消費者們看到一些結構新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，仔細欣賞。特別是現在的女孩子他們往往買一件東西不是因為它內在的東西而是它的結構，食用完糖果后，包裝還能再次利用或者作為裝飾品觀看，所以可見結構在包裝設計當中所占的分量。同樣的有些年輕人現也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以更親睞于簡約的設計。

糖果一般采用鮮艷的色彩，但是通過市場調查，消費者們更喜歡簡約的印刷，所以我決定在結構方面多用新意。我設計的大中小三種包裝，大包裝我用的是天然材料-—竹簡，天然材質總會使人聯想起一些古典的東西，產生一種樸實、自然、典雅的感覺。使產品顯得富有靈動性，蘊含著濃郁的自然氣息，展現出設計者所要表達的美感。使之親切宜人，從而打動消費者的心.并在同類產品中脫穎而出。糖果的承載物我用的是玻璃瓶，瓶體使用兩種不同容量的玻璃瓶體作為容器包裝，在標簽的設計中，同樣的迎合了甜蜜青春的主題和包裝風格。受到了日本布幅門簾的啟發，我運用了麻布作為印刷載體，不同種類的糖使用不同顏色的麻布進行裝潢，既能裝飾產品，又能防止產品滑落等問題的出現。同時減少印刷的面積更加環保。

包裝的意義在于對產品進行保護、美化、宣傳；綠色包裝的意義在于使自然資源得到極大的利用、保護環境；我們設計包裝的意義在于，使包裝達到上述兩者的完美結合、使自然與人類社會和諧統一。