新媒體時代黨報營銷策略的分析

【摘要】：在新媒體時代下，信息技術得到了很好的發展，傳播效率更高，傳播的成本更低。這對于傳統的傳播方式帶來了很大的影響。黨報，作為傳統傳播方式的代表，在新媒體時代的沖擊下，話語權和輿論主導權都受到了很大的影響，需要及時進行調整，文章對新媒體時代下黨報營銷策略進行了分析。

【關鍵詞】：新媒體時代；黨報營銷；策略分析

前言

黨報主要針對的是新聞行業，具有一定的政治屬性，對于社會的輿論導向有著很突出的影響，它的營銷力度從客觀上來看，反映出黨中央和各級政府的政治思想在人民群眾中宣傳效果，在大數據時代背景下，媒體的格局也在發生著變化，黨報營銷方式一定要更加具有針對性。

一、在新媒體時代背景下黨報的營銷現狀

1.黨報現狀：

黨報經歷了多年的創新改革，也開始以集團化的形式在發展。新中國成立以來，黨報一直都是屬于事業單位，隨著改革開放的不斷深入，各行各業的市場競爭都十分激烈，為了適應社會環境和市場環境，黨報的形態組織也在開始進行調整，從事業型單位向市場競爭模式轉變。新媒體時代背景下，黨報的發展還是有很多新媒體所無法替代的優勢。信息時代的到來，使得人們對于媒體的信任度越來越低，在這種情況下，黨報依然堅持認真負責的態度進行信息傳播，相對于其他的媒體傳播方式而言，黨報更加具有權威性，如圖1，黨報的發展有政府做堅強后盾。目前黨報的發行模式一般都是政府采購，主要的消費群體大多數是行政機關和事業單位和部分國企。

2.新媒體時代下給黨報營銷帶來的影響

互聯網的不斷普及和創新，在很大程度上提高了娛樂生活等方面的服務功能，在使用網絡的過程中，成本不斷降低的同時也豐富了大眾生活，開闊了人們的視野，使網絡成為我們日常生活中不能缺少的一部分，網絡的使用，也加快了信息傳播效率。相對于傳統的傳播手段而言，新媒體具有傳播面廣泛、傳播速度快、成本低廉的優勢，在這些方面，傳統媒體是沒有辦法超越的，傳統媒體傳播具有單一性。近年來，人們對于傳統媒體使用量越來越低，新媒體的崛起，給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊和影響，新媒體的出現，對于我國黨報的發展有利益有弊，在受到沖擊的同時，也帶來了全新的傳播形式和途徑[1]。

3.黨報營銷問題

當今時代，報紙行業的發展之所以處于被動，是因為報紙具有很大的限制性，傳播發展的過程中并不符合時代發展格局，黨報雖然具有一定的權威性，但是沒有辦法滿足當今時代人們群眾的閱讀需求和習慣，紙質媒體在發展中已經不占優勢。紙質傳媒從撰寫到發行，需要很長的時間，中間也需要大量的人力物力，這嚴重的影響了信息傳播的效率，為了增強紙質傳媒的發行效率，通常都會把銷售的主要群體集中到城市當中，在廣大的農村區域，基本上沒有，使得黨報閱讀群體出現區域不均勻的現象。在對人才的管理方面，市場推廣的手段上還存在很多的不足，依然沿用傳統的模式，員工在發展過程中流動性比較差，職業考核也不是很完善，可能造成人才流失現象，使得企業的整體競爭力下降[2]。

二、新媒體時代黨報營銷有效策略

1.差異化營銷

新媒體時代的到來，使得市場的競爭環境和傳播環境十分復雜，獲得輿論的掌握權難度極大，黨報需要在時代的發展過程中壯大起來。政府也要加強對于黨報的訂購數量，為黨報發行量提供保障，“十二五”期間，如圖2，不管是地方政府還是中央，都十分重視文化產業的發展，黨中央也提供了很多資金方面的支持，為黨報的發展提供了新契機。黨報在多年的發展過程中積累了很多的資源，員工素質也普遍較高，黨報企業的結構形態也發生了很大的變化，經濟實力也越來越雄厚，在內容和形式上的創新是新媒體不可超越和比擬的。

紙質傳媒，在新媒體的時代下受到了影響和制約，政府的大量支持，一定程度上有利于黨報的發展，但是，在發行量的問題上還是遇到了瓶頸，所以，黨報想要在新形勢下立足，必須依靠新媒體的力量，在正常發行紙媒的同時還要不斷的創新和發展，可同步推行黨報app客戶端、手機數字報等，以此來助推黨報的閱讀效率和在市場中的競爭力。

2.優化資源

黨報營銷要解放思想，不斷挖掘自身的潛力，借助多元化營銷提高競爭力。要堅持從消費者的實際心理和需求出發，盡最大努力實現合作共贏，善于使用各種各樣的營銷手段，然后進行優化和結合，加大宣傳力度。與此同時，要實現跨行業的營銷和跨區域的營銷，提高內部經濟效益。借助新媒體的力量對資源進行整合優化，結合自身實際的發展狀況，制定自己的發展營銷模式和手段[3]。

3.品牌效應

自己產品的品牌效益是其他的企業不能模仿的，是消費者的一種心理認知能力，一個成功的紙制媒體一定要有品牌效益，其代表了自己的產品優勢，對一個出版發行單位來說至關重要，所以在營銷的過程中，在留住老客戶的同時更要注重新客戶的開發，最后形成穩定的客戶群體。

總結

新媒體時代，紙質傳媒發展形勢嚴峻，也受到了很大沖擊。在發展過程中，一定要跟上時代發展腳步，與時俱進，把新媒體的沖擊轉化為黨報發展的優勢，優化黨報營銷策略，提高經濟效益。

參考文獻：

[1]施健康.新媒體時代黨報營銷策略研究[D].安徽大學，2015.

[2]安珊.新媒體時代下黨報活動營銷策略分析[D].河北大學，2015.

[3]陳澤頻.新媒體時代黨報的營銷策略[J].新聞傳播，2016，21：45+47.