淺談新形勢下藝術管理的發展趨勢

【摘要】：藝術本身就具有精神性、文化性、娛樂性和心理性，所以藝術管理必須從微觀出發。改革開放的展開以及人民生活水平的提高使得我們對精神產品的需求越來越大，要求的層次也越來越高，這就促進了藝術管理事業的高速發展。另外，人民收入的提高也使得人們對文化產品的投入比重增大。所以，對藝術管理發展趨勢的研究已經成為一個勢在必行的問題。通過加強藝術管理，提高文化本身的內涵，從而滿足人民大眾的精神需求。

【關鍵詞】：藝術管理；發展趨勢

藝術管理是應時而生的產物，在中國社會經濟蓬勃發展的今天，文化藝術產業也迎來了井噴式的發展，隨著快速發展而來的相關問題也不斷出現，管理混亂，管理不專業，不懂藝術的人在管藝術，對傳統藝術的破壞，外來藝術的胡亂引進等等問題，雖然藝術管理存在不少問題，但藝術管理得發展是不可改變的，本文著重探究藝術管理的發展趨勢，為藝術管理的進一步研究提供一定的指導意義。

文化產業是未來知識經濟社會的主導產業，這已然成為一種趨勢。北美、歐洲等多地經過半個多世紀的嘗試，已經使藝術管理成為一種學科，并建立了一套相對完整的藝術管理學科體系，其中很多的常識理念已被慢慢定義為公理。大部分人也贊同并認可其中的方法和理念。在世界上可以稱得上世界一流的藝術管理學科水平的學院主要分布在美國、英國、日本、俄羅斯以及我國的香港。在2001年，我國的中央戲劇學院和天津音樂學院開始招收藝術管理系的本科生，是我國最早開設藝術管理專業的院校，填補了之前我國在藝術管理專業的空白。經過中央戲劇學院和天津音樂學院對藝術管理的摸索和推廣，接著一些院校也各自建立了藝術管理系，如北京舞蹈學院、中國音樂學院。這些院校將自身優勢資源融入到各自藝術管理專業，使相同的藝術管理專業有了各自不同的特色。中央戲劇學院最初將藝術管理系分為演出制作管理和藝術團管理兩個專業方向；而中央戲劇學院則在音樂系中開設了藝術管理專業學科，北京舞蹈學院在2003年成立藝術管理專業，將眼光放出國門，主要以培養舞蹈交流、舞蹈對話、藝術管理等的方面人才為主，并經常與外國進行文化的交流；中國傳媒大學在媒體管理學院設立了文化產業管理專業，并將文化產業管理主要分為文化經濟和制片管理兩個方向，其中制片管理專業教授一定的影視創作的理念和影視劇及電視欄目的制作能力，而學習制片管理專業的人才日后主要服務于影視公司和電視臺等媒體機構。文化經紀專業可以準確的定位當今的藝術發展趨勢，主要教授現代管理基礎知識，以培養具備自身文化修養和具有藝術鑒賞力的人才。中央美術學院在2003年開設了藝術管理專業，是我國的最早開設該專業的美術類院校廠他們充分利用了視覺藝術領域的資源優勢，然后加以自身發展，很快就形成了一個強大而完善的專業隊伍，可以培養專業的藝術經紀人、策劃人以及文化管理者。除此之外，首都師范大學也在2005年設置了藝術市場專業，為藝術管理的發展培養了大量的專業人才。

一，藝術管理及其具體類型

作為一個龐大的管理體系，藝術管理包含了藝術行政管理、藝術經濟管理、藝術產業管理、藝術中介管理等。因此，我們要想了解藝術管理的發展，就必須對藝術行政管理、藝術經濟管理、藝術產業管理有一定的了解。

1、藝術行政管理。藝術行政管理就是藝術行政機構依據所屬國家和地方的方針政策、法律法規，對各項藝術事業進行對話、組織、調控的行政職能。政府或政府的代表是藝術行政藝術管理的主體，在本政府管轄范圍內的一切藝術活動是客體，法律規章就是管理的依據。

2、藝術經濟管理。藝術經濟管理是藝術學、經濟學、管理學和市場營銷學的綜合，它以藝術市場為陣地，以藝術生產、廣告宣傳、藝術商業為客體，對一切藝術經濟活動進行分析、研究。

3、藝術產業管理。趙忠祥先生曾說過，以企業組織方式從事文化商品生產和文化服務經營活動的行業就是文化產業。而藝術作為文化的一個分支，它同樣也應該是一個從事藝術商品生產和相關服務的產業。藝術產業管理它主要對群體性產業進行管理，這是它與藝術經濟管理的主要區別。

二、藝術管理的發展趨勢

1，以創意為動力，以“夢想”為導向。因為是對文化藝術產業的微觀管理，藝術管理事業的產品是富于精神性、文化性、娛樂性和心理性的產品。隨著人們生活水平的提高，對這種精神性產品的需求在總體上日益提升，需求量越來越大，這正是藝術管理事業發展的根本動力。事實上，隨著社會生產的不斷發展，人們可用于購買文化產品和服務的開支比重增多，對文化娛樂的需求越來越大，愿意在觀看文藝表演、電影電視上面投入更多的消費。更重要的是，人們不再僅僅追求文藝表演所帶來的感官娛樂，而是更加看重其觀念價值。可以這樣說，購買唱片、觀看演唱會以及追星，己經成為當代人（尤其是年輕人）的某種人生宣言，一種表達其個人價值觀的方法。國內電視選秀類節目的火爆從兩個方面啟發了我們，顯示了藝術管理事業未來的發展趨勢應該是以創意為動力，以“夢想”為導向。創新精神是我們對新時代人才的要求，這同樣也適用于藝術管理，藝術與衣食住行等物質內容最根本的區別就是它有更高的價值追求。隨著時代的發展，科技的進步，人們的欣賞眼界變的越來越高，這也就對藝術管理提出了更高的要求。面對這樣嚴峻的考驗，我們必須以創意為動力，不斷的提高自己。好萊塢一直受到大家的喜愛，它能夠做到經久不衰雖然與它雄厚的資本運作具有很大的關系，但是更重要原因在于它不斷的追求創新，將多民族的文化融合在一起，利用現代的高科技，不斷的改變自己的作品，極大地吸引了觀眾的眼球。所以，創意是作品推陳出新，不斷發展的根本動力，同樣也是藝術發展的必然趨勢。

2，寬闊的文化內涵。計算機網絡技術的發展將全世界的人們聯系在了一起，足不出戶了解全球資訊不再是一個夢想。我們生活在網絡時代，它的開放性和多元化使得文化藝術取向也趨向多元化發展。因此，文化管理也必須豐富文化內涵，在進行深入研究不同地域、不同民族的風土人情的基礎上考慮怎樣滿足觀眾的精神需求。楊麗萍的“云南印象”在國內大獲成功，但是在國外表演時卻沒有達到預期的效果，這種現象的主要原因是外國觀眾沒有與作品相對應的文化功底，這就如同讓一個沒接觸過中國文化的美國人看京劇一般，他是根本不可能覺得京劇有什么魅力的。所以，豐富文化內涵也是藝術管理的必然發展趨勢。

3，增強經營管理能力。既然藝術管理涉及到“管理”兩個字，那么它與市場經營管理和運作是分不開的。經營者通過市場這只無形的手對資源進行優化配置。所以，要做好藝術管理，就必須了解藝術市場的走向，了解大眾的審美興趣、愛好，但是這些因素都存在不穩定性，它會隨著時問不斷的發生變化，這就要求我們精心策劃、全面組織、重視細節、長期堅持，進而提高藝術管理的效果。

結語

藝術管理事業的發展也要關注人們情感的邏輯，努力滿足人們夢想性的精神追求。藝術管理涵蓋文藝演出業、影視業、音像業、文化娛樂業、文化旅游業、藝術培訓和藝術產業等七個產業，它們都不同程度地具有非物質性，藝術管理事業也應該對準當下和未來人們的夢想。以歌舞競技為主的電視選秀類節目無論在造星機制上，還是在對觀眾的爭取上，都為我們提供了很好的啟示，那就是，藝術管理事業的發展趨勢應該是以創意為動力，以“夢想”為導向的，注重寬泛的文化內涵，增強經營管理能力等，只有這樣才能讓藝術管理有著深遠的發展空間。

參考文獻：

【1】成喬明.藝術產業管理[M].昆明：云南大學出版社，2004.