有關理發店店名的社會語言學分析

【摘要】：隨著時代的進步和社會經濟的發展，各種服務行業也蓬勃發展，其中就包括了理發店。理發店店名作為一種行業性的語言現象，蘊含著豐富的社會語言學知識。本文以河南師范大學附近的理發店店名為例，從社會語言學角度對其語言特征進行分析，以探求其語言特點。

【關鍵詞】：河南師范大學附近；理發店店名；語言特征分析

本文選擇從語言學角度對河師大附近的理發店店名進行分析，有兩個方面的原因：首先，河師大附近享受服務的人群較大，且新小區或公寓的建設以及鄰近西牧村，享受服務的人群具有層次性，理發店店名有很大的差異性；其次，筆者該學期進行了社會語言學的學習，學習到了店名進行起名的有關語言學知識，因此，本文以理發店店名為例，進行語言學方面的分析，以探求其特點。

筆者調查的路線為：從河南師范大學東校區門口開始調查，然后向西經過建設橋，再向南走到彩虹橋，接著向西走到宏力大道學院街口站，再向北走到建設路學院街口站，然后向東走，一直到河師大商業街里，最后回到校園里。因此，筆者共得到28個理發店店名，分別為：“尚藝造型、頂尖發藝、歐尚造型、媚兒發藝、利芳美容美發、曉曉發藝、時尚界專業美發、CT.coffe or tea造型、亮點美發、聚鑫發藝、絲度造型旗艦店、標榜美發設計燙染機構、帝梵尼造型、艾格燙染名店、沙宣燙染名店、愛尚造型、經典燙染吧、愛敏發屋、小紅發藝燙染造型、婉婷發藝燙染中心、ID.Hair、頂頭尚絲美業、絲域燙染、初戀國際美染名店、北方時尚精致燙染、韓流造型燙染工作室、非主流、自然美專業美發沙龍”。

理發店店名屬于商業性的行業語言，是一種十分鮮活的語言現象，蘊含著語音、詞匯等豐富的語言學知識。本文將從以上28個理發店店名出發，從社會語言學的語音特征、文字特征和詞匯特征三個方面對其分析，來探求其語言特征。

一、語音特征

（一）音節數量分析

“語音是由人類發音器官發出來的用來負載信息的聲音。它是語言符號的第一物質外殼，是能夠用耳朵感知的語言的聽覺形式。”[1]店名的語音特征主要體現在音節長短上。本文通過對搜集到的26家理發店店名（除去2個英文字母店名外）進行分析、比較，發現河南師范大學附近的理發店店名看似比較隨意，有長有短，其實是有一定的規律性的。

從調查中可以看出，河南師范大學附近的理發店店名的音節數從最少的三個音節到最多的十個音節不等。其中四音節到九音節的理發店店名占有相當大的比例，共有24個，因為四到九音節的店名有明顯的優勢，長短適中，而且可以傳達所要表達的信息，符合語言簡練經濟的原則[2]；四音節以下的理發店店名僅僅有1個，這是因為該類店名雖然易讀而且便于記憶，但傳達的信息量太少，不利于表達出所要傳達的意思；九音節以上的店名也僅僅是1個，這是因為該類店名承載的信息量太大，不利于人們稱說及記憶。

（二）店名平仄分析

理發店店名的平仄主要是通過其所構成店名的漢字的聲調體現出來的。陰平、陽平是平聲調，上聲、去聲是仄聲調。同時聲調與名字的響亮度有緊密的關系，陰平、陽平比較高朗、響亮，是高聲調；上聲、去聲比較委婉、低沉，是低聲調。通過對其中的26個純漢字理發店店名的聲調進行分析，可以看出：25家理發店店名是平仄相間的，1家理發店店名是全仄調的，而全平調的理發店店名則沒有。究其原因則是：平仄相間的店名聲調有高低起伏，讀起來抑揚頓挫、錯落有致，有一定的韻律感、節奏感和音樂感，故而最能夠在語言上刺激顧客，起到宣傳的作用；全仄調的店名讀起來不夠響亮，而且低沉曲折，同時全仄調的理發店店名一般音節數都比較短，信息量少，不利于宣傳。

二、文字特征

隨著時代的進步和社會的發展，理發店店名的類型已經不只限于純漢字型，還出現了其他類型，有純英文型、漢字與外文混合型等。有調查可知，純漢字型的理發店店名占絕大多數，有26個，其中包括單純的漢語店名24個，音譯店名有2個（帝梵尼造型、艾格燙染名店）；純英文型的理發店店名1個，是“ID.Hair”；漢字與外文混合型的理發店店名1個，是“CT.coffee or tea造型”。漢字博大精深，表達方式靈活，詞義豐富，純漢字的理發店店名，符合人們的日常心理習慣。但是，非純漢字型的店名與純漢字類型的店名相比，給人以視覺上的沖擊和心理上的時尚提示，滿足了人們求新求異的心理，增加了理發店店鋪名稱的多樣性，符合人們追求時尚的要求。

此外，在調查的28家理發店店名中，筆者發現店名用字有明顯的字體差異：一是店名的字體大小不同；二是店名的字體顏色不同；三是店名的字體排行不同。

三、詞匯特征

各行各業的店名基本上都是由詞構成的，而詞匯是指一種語言里所有的（或特定范圍的）詞和固定短語的總和。店名的詞匯豐富多樣，其詞語間的組合關系具有一定的規律性，表現為一部分詞語與另一部分詞語間具有相對固定的搭配組合關系。一般來說，各行各業的店名都可分為專名和通名兩部分。“專名是商鋪的專有名稱，通名表示商鋪所屬行業的類別”[3]，下文從專名和通名兩個角度對理發店店名進行分析。

（一）理發店的專名詞匯分析

在各店命名中，專名是一個店名不可或缺的核心部分，是最能體現店鋪特色的部分，一個好的專名能夠迅速吸引消費者的目光，使本店脫穎而出，體現本店的個性，因此店家在專名的選擇上可謂是精心打造、匠心獨具，專名現已作為一種品牌推銷的手段。從調查的28家理發店店名可以看出，有關理發店的專名是理發店的專有名稱，形式多樣不固定，用于辨別區分不同的理發店，例如“尚藝”、“自然美”、“帝梵尼”、“非主流”等。28家理發店店名雖琳瑯滿目、豐富多彩，但這些店名的專名是有據可循的，我們可以根據理發店店名所蘊含的內容將其專名分為以下幾種類型。[4]

用店主名字命名的類型。用店主名字命名的理發店主要集中在西牧村附近以及舊式小區附近，從統計的結果看有5家，比如“媚兒發藝”、“利芳美容美發”、“曉曉發藝”、“愛敏發屋”等，這樣的命名方式比較傳統，且在逐年減少中，這類店名的業務也較為傳統，通常為“焗油、洗面、刮臉、刮光頭”等，同時這類理發店的從業人員大都為中年人，且享受該服務的人群大都是中、老層次的。但是，另一方面這種類型的理發店店名讓人倍感親切，拉近了店主與消費者之間的心理距離，可以吸引一些比較樸素的顧客。

稱贊顧客的類型。稱贊顧客型的理發店店名在統計中有4個，分別為“亮點美發”、“婉婷發藝燙染中心”、“ID.Hair”、“自然美專業美發沙龍”。此類型的理發店用含有美好的詞語給理發店命名，滿足了顧客希望通過美發來改變形象的心理，其實也從側面稱贊了理發師的技術高超，將顧客形象塑造的更加完美。例如“婉婷發藝燙染中心”的“婉婷”有“婉約柔美”之意，用這個詞作專名可以使消費者有可以通過美發達到這種美的心理，吸引顧客，從而起到一定的宣傳作用；“ID.Hair”中的“ID”可以告知我們美發可以當作身份的象征，就像我們的身份證一樣，從側面稱贊了理發師的技藝高超。

追求時尚的類型。作為以時尚為主的理發店，這類理發店店名通常會用一些新穎的、潮流的詞或者外來詞來作為自己本店的專名，有的甚至直接以“時尚”為專名，這類理發店統計的有11個左右，比如“時尚界專業美發”、“北方時尚精致燙染”、“愛尚造型”、“艾格燙染名店”、“非主流”、“帝梵尼造型”等，這種店名特別吸引年輕一代的消費者，體現出一種卓爾不群、洋氣十足的格調。

崇尚發達地區和西方文化的名稱類型。這些理發店采用在這一行業比較發達地區的名字或者音譯詞來命名，彰顯本店的規格高、技藝高超，以此來吸引顧客。例如“歐尚造型”和“韓流造型工作室”，由于歐洲和韓國時尚文化相對發達，美發行業發展的比較好，因此用與之相關詞命名可以突出本店的實力，達到宣傳的作用；“帝梵尼造型”和“艾格燙染名店”采用音譯詞進行命名，體現出一種洋氣十足、高大上的格調，易于吸引年輕一代的消費者。

使用修辭手法的類型。有一些理發店會用某些修辭手法來給本店命名，力求形象生動，擴大的知名度，盡可能給人以深刻印象與語言美感，從調查的28家理發店店名可以看出，這里采用的修辭手法為“雙關”。例如“頂頭尚絲美業”中的“尚絲”是“上司”的諧音，乍聽之下，還以為是“頂頭上司”，給人耳目一新的感覺；同時該理發店的專名不僅講得是在顧客頭上理發，顧客頭上是時尚的發型，更蘊含著理發師把顧客當作自己的“頂頭上司”，使表達更加意味深長。

烘托氣氛的類型。例如“初戀國際美染名店”，該理發店的專名是“初戀”，且這兩個字的中間有兩個緊密相連的心形圖案，愛神之箭穿心而過，這樣的專名營造了一種溫馨浪漫的戀愛氛圍，易于吸引年輕一代消費者的目光。

此外還有稱贊本店實力的類型，如“頂尖發藝”、“經典燙染吧”；追求名牌效用的類型，如“沙宣燙染名店”中的“沙宣”是某知名護發用品的品牌，有很大的消費群體，用到理發店的專名中，能很快地吸引顧客的目光，達到一種宣傳的作用。

（二）理發店的通名詞匯分析

通名與專名相對，表明該店所屬行業的類別，是該類店名通用的名稱，一般位于店名的后面，具有固定性，可以昭示出該店的定位、功能和規模大小等。在搜集到的28個理發店店名中，大部分店名都有通名，一般一個店名用一個通名，但其中有一部分店名出現兩個或三個通名；但有2家理發店店名沒有通名，分別是“ID.Hair”、“非主流”。

從調查中我們發現，28家理發店店名使用的通名分別是：“造型”、“發藝”、“美發”、“燙染”、“（形象、旗艦、名）店”、“屋”、“美業”、“美染”、“中心”、“機構”、“工作室”、“沙龍”、“吧”。其中使用最多的是前五個通名，“造型”和“燙染”使用的頻率最高，都是8次；其次是“發藝”，出現了6次；“美發”和“（形象、旗艦、名）店”都出現了5次，而其他的通名都只出現了次。

理發店店名的通名，也隨著社會經濟的發展和時代的進步而產生變化。通名由以前的比較單一化變得多元化、豐富化了，出現了“機構”、“工作室”、“屋”等通名；還引入了外來詞匯，例如“沙龍”是法語“SaLon”一字的譯音，“吧”是英語詞“bar”的譯音，這些外來詞匯運用到了理發店店名中；通名定類變得模糊化，人們經常說“專名定類，通名定位”，在以前人們往往能依據通名區分其類別，從而起到“定位”作用，然而現在通名的“定位”功能變得越來越模糊，例如“中心”、“工作室”、“機構”“吧”等還可以運用到別的領域，人們單憑一個名字有時是不能確定它的功用的。

參考文獻：

[1]李麗輝.岳麓山大學城店鋪名稱的語言學研究[D].湖南：湖南師范大學，2007：8—9.

[2]殷俊.揚州店名的社會語言學考察[D].江蘇：揚州大學，2009：26—38.

[3]徐振華.曲師大東門商業街理發店店名分析[J].安徽文學，2010（10）：248—249.

[4]韓杰.理發店店名分析[J].現代語文，2006（9）：113—116.