有關(guān)理發(fā)店店名的社會語言學分析

【摘要】：隨著時代的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，各種服務(wù)行業(yè)也蓬勃發(fā)展，其中就包括了理發(fā)店。理發(fā)店店名作為一種行業(yè)性的語言現(xiàn)象，蘊含著豐富的社會語言學知識。本文以河南師范大學附近的理發(fā)店店名為例，從社會語言學角度對其語言特征進行分析，以探求其語言特點。

【關(guān)鍵詞】：河南師范大學附近；理發(fā)店店名；語言特征分析

本文選擇從語言學角度對河師大附近的理發(fā)店店名進行分析，有兩個方面的原因：首先，河師大附近享受服務(wù)的人群較大，且新小區(qū)或公寓的建設(shè)以及鄰近西牧村，享受服務(wù)的人群具有層次性，理發(fā)店店名有很大的差異性；其次，筆者該學期進行了社會語言學的學習，學習到了店名進行起名的有關(guān)語言學知識，因此，本文以理發(fā)店店名為例，進行語言學方面的分析，以探求其特點。

筆者調(diào)查的路線為：從河南師范大學東校區(qū)門口開始調(diào)查，然后向西經(jīng)過建設(shè)橋，再向南走到彩虹橋，接著向西走到宏力大道學院街口站，再向北走到建設(shè)路學院街口站，然后向東走，一直到河師大商業(yè)街里，最后回到校園里。因此，筆者共得到28個理發(fā)店店名，分別為：“尚藝造型、頂尖發(fā)藝、歐尚造型、媚兒發(fā)藝、利芳美容美發(fā)、曉曉發(fā)藝、時尚界專業(yè)美發(fā)、CT.coffe or tea造型、亮點美發(fā)、聚鑫發(fā)藝、絲度造型旗艦店、標榜美發(fā)設(shè)計燙染機構(gòu)、帝梵尼造型、艾格燙染名店、沙宣燙染名店、愛尚造型、經(jīng)典燙染吧、愛敏發(fā)屋、小紅發(fā)藝燙染造型、婉婷發(fā)藝燙染中心、ID.Hair、頂頭尚絲美業(yè)、絲域燙染、初戀國際美染名店、北方時尚精致燙染、韓流造型燙染工作室、非主流、自然美專業(yè)美發(fā)沙龍”。

理發(fā)店店名屬于商業(yè)性的行業(yè)語言，是一種十分鮮活的語言現(xiàn)象，蘊含著語音、詞匯等豐富的語言學知識。本文將從以上28個理發(fā)店店名出發(fā)，從社會語言學的語音特征、文字特征和詞匯特征三個方面對其分析，來探求其語言特征。

一、語音特征

（一）音節(jié)數(shù)量分析

“語音是由人類發(fā)音器官發(fā)出來的用來負載信息的聲音。它是語言符號的第一物質(zhì)外殼，是能夠用耳朵感知的語言的聽覺形式。”[1]店名的語音特征主要體現(xiàn)在音節(jié)長短上。本文通過對搜集到的26家理發(fā)店店名（除去2個英文字母店名外）進行分析、比較，發(fā)現(xiàn)河南師范大學附近的理發(fā)店店名看似比較隨意，有長有短，其實是有一定的規(guī)律性的。

從調(diào)查中可以看出，河南師范大學附近的理發(fā)店店名的音節(jié)數(shù)從最少的三個音節(jié)到最多的十個音節(jié)不等。其中四音節(jié)到九音節(jié)的理發(fā)店店名占有相當大的比例，共有24個，因為四到九音節(jié)的店名有明顯的優(yōu)勢，長短適中，而且可以傳達所要表達的信息，符合語言簡練經(jīng)濟的原則[2]；四音節(jié)以下的理發(fā)店店名僅僅有1個，這是因為該類店名雖然易讀而且便于記憶，但傳達的信息量太少，不利于表達出所要傳達的意思；九音節(jié)以上的店名也僅僅是1個，這是因為該類店名承載的信息量太大，不利于人們稱說及記憶。

（二）店名平仄分析

理發(fā)店店名的平仄主要是通過其所構(gòu)成店名的漢字的聲調(diào)體現(xiàn)出來的。陰平、陽平是平聲調(diào)，上聲、去聲是仄聲調(diào)。同時聲調(diào)與名字的響亮度有緊密的關(guān)系，陰平、陽平比較高朗、響亮，是高聲調(diào)；上聲、去聲比較委婉、低沉，是低聲調(diào)。通過對其中的26個純漢字理發(fā)店店名的聲調(diào)進行分析，可以看出：25家理發(fā)店店名是平仄相間的，1家理發(fā)店店名是全仄調(diào)的，而全平調(diào)的理發(fā)店店名則沒有。究其原因則是：平仄相間的店名聲調(diào)有高低起伏，讀起來抑揚頓挫、錯落有致，有一定的韻律感、節(jié)奏感和音樂感，故而最能夠在語言上刺激顧客，起到宣傳的作用；全仄調(diào)的店名讀起來不夠響亮，而且低沉曲折，同時全仄調(diào)的理發(fā)店店名一般音節(jié)數(shù)都比較短，信息量少，不利于宣傳。

二、文字特征

隨著時代的進步和社會的發(fā)展，理發(fā)店店名的類型已經(jīng)不只限于純漢字型，還出現(xiàn)了其他類型，有純英文型、漢字與外文混合型等。有調(diào)查可知，純漢字型的理發(fā)店店名占絕大多數(shù)，有26個，其中包括單純的漢語店名24個，音譯店名有2個（帝梵尼造型、艾格燙染名店）；純英文型的理發(fā)店店名1個，是“ID.Hair”；漢字與外文混合型的理發(fā)店店名1個，是“CT.coffee or tea造型”。漢字博大精深，表達方式靈活，詞義豐富，純漢字的理發(fā)店店名，符合人們的日常心理習慣。但是，非純漢字型的店名與純漢字類型的店名相比，給人以視覺上的沖擊和心理上的時尚提示，滿足了人們求新求異的心理，增加了理發(fā)店店鋪名稱的多樣性，符合人們追求時尚的要求。

此外，在調(diào)查的28家理發(fā)店店名中，筆者發(fā)現(xiàn)店名用字有明顯的字體差異：一是店名的字體大小不同；二是店名的字體顏色不同；三是店名的字體排行不同。

三、詞匯特征

各行各業(yè)的店名基本上都是由詞構(gòu)成的，而詞匯是指一種語言里所有的（或特定范圍的）詞和固定短語的總和。店名的詞匯豐富多樣，其詞語間的組合關(guān)系具有一定的規(guī)律性，表現(xiàn)為一部分詞語與另一部分詞語間具有相對固定的搭配組合關(guān)系。一般來說，各行各業(yè)的店名都可分為專名和通名兩部分。“專名是商鋪的專有名稱，通名表示商鋪所屬行業(yè)的類別”[3]，下文從專名和通名兩個角度對理發(fā)店店名進行分析。

（一）理發(fā)店的專名詞匯分析

在各店命名中，專名是一個店名不可或缺的核心部分，是最能體現(xiàn)店鋪特色的部分，一個好的專名能夠迅速吸引消費者的目光，使本店脫穎而出，體現(xiàn)本店的個性，因此店家在專名的選擇上可謂是精心打造、匠心獨具，專名現(xiàn)已作為一種品牌推銷的手段。從調(diào)查的28家理發(fā)店店名可以看出，有關(guān)理發(fā)店的專名是理發(fā)店的專有名稱，形式多樣不固定，用于辨別區(qū)分不同的理發(fā)店，例如“尚藝”、“自然美”、“帝梵尼”、“非主流”等。28家理發(fā)店店名雖琳瑯滿目、豐富多彩，但這些店名的專名是有據(jù)可循的，我們可以根據(jù)理發(fā)店店名所蘊含的內(nèi)容將其專名分為以下幾種類型。[4]

用店主名字命名的類型。用店主名字命名的理發(fā)店主要集中在西牧村附近以及舊式小區(qū)附近，從統(tǒng)計的結(jié)果看有5家，比如“媚兒發(fā)藝”、“利芳美容美發(fā)”、“曉曉發(fā)藝”、“愛敏發(fā)屋”等，這樣的命名方式比較傳統(tǒng)，且在逐年減少中，這類店名的業(yè)務(wù)也較為傳統(tǒng)，通常為“焗油、洗面、刮臉、刮光頭”等，同時這類理發(fā)店的從業(yè)人員大都為中年人，且享受該服務(wù)的人群大都是中、老層次的。但是，另一方面這種類型的理發(fā)店店名讓人倍感親切，拉近了店主與消費者之間的心理距離，可以吸引一些比較樸素的顧客。

稱贊顧客的類型。稱贊顧客型的理發(fā)店店名在統(tǒng)計中有4個，分別為“亮點美發(fā)”、“婉婷發(fā)藝燙染中心”、“ID.Hair”、“自然美專業(yè)美發(fā)沙龍”。此類型的理發(fā)店用含有美好的詞語給理發(fā)店命名，滿足了顧客希望通過美發(fā)來改變形象的心理，其實也從側(cè)面稱贊了理發(fā)師的技術(shù)高超，將顧客形象塑造的更加完美。例如“婉婷發(fā)藝燙染中心”的“婉婷”有“婉約柔美”之意，用這個詞作專名可以使消費者有可以通過美發(fā)達到這種美的心理，吸引顧客，從而起到一定的宣傳作用；“ID.Hair”中的“ID”可以告知我們美發(fā)可以當作身份的象征，就像我們的身份證一樣，從側(cè)面稱贊了理發(fā)師的技藝高超。

追求時尚的類型。作為以時尚為主的理發(fā)店，這類理發(fā)店店名通常會用一些新穎的、潮流的詞或者外來詞來作為自己本店的專名，有的甚至直接以“時尚”為專名，這類理發(fā)店統(tǒng)計的有11個左右，比如“時尚界專業(yè)美發(fā)”、“北方時尚精致燙染”、“愛尚造型”、“艾格燙染名店”、“非主流”、“帝梵尼造型”等，這種店名特別吸引年輕一代的消費者，體現(xiàn)出一種卓爾不群、洋氣十足的格調(diào)。

崇尚發(fā)達地區(qū)和西方文化的名稱類型。這些理發(fā)店采用在這一行業(yè)比較發(fā)達地區(qū)的名字或者音譯詞來命名，彰顯本店的規(guī)格高、技藝高超，以此來吸引顧客。例如“歐尚造型”和“韓流造型工作室”，由于歐洲和韓國時尚文化相對發(fā)達，美發(fā)行業(yè)發(fā)展的比較好，因此用與之相關(guān)詞命名可以突出本店的實力，達到宣傳的作用；“帝梵尼造型”和“艾格燙染名店”采用音譯詞進行命名，體現(xiàn)出一種洋氣十足、高大上的格調(diào)，易于吸引年輕一代的消費者。

使用修辭手法的類型。有一些理發(fā)店會用某些修辭手法來給本店命名，力求形象生動，擴大的知名度，盡可能給人以深刻印象與語言美感，從調(diào)查的28家理發(fā)店店名可以看出，這里采用的修辭手法為“雙關(guān)”。例如“頂頭尚絲美業(yè)”中的“尚絲”是“上司”的諧音，乍聽之下，還以為是“頂頭上司”，給人耳目一新的感覺；同時該理發(fā)店的專名不僅講得是在顧客頭上理發(fā)，顧客頭上是時尚的發(fā)型，更蘊含著理發(fā)師把顧客當作自己的“頂頭上司”，使表達更加意味深長。

烘托氣氛的類型。例如“初戀國際美染名店”，該理發(fā)店的專名是“初戀”，且這兩個字的中間有兩個緊密相連的心形圖案，愛神之箭穿心而過，這樣的專名營造了一種溫馨浪漫的戀愛氛圍，易于吸引年輕一代消費者的目光。

此外還有稱贊本店實力的類型，如“頂尖發(fā)藝”、“經(jīng)典燙染吧”；追求名牌效用的類型，如“沙宣燙染名店”中的“沙宣”是某知名護發(fā)用品的品牌，有很大的消費群體，用到理發(fā)店的專名中，能很快地吸引顧客的目光，達到一種宣傳的作用。

（二）理發(fā)店的通名詞匯分析

通名與專名相對，表明該店所屬行業(yè)的類別，是該類店名通用的名稱，一般位于店名的后面，具有固定性，可以昭示出該店的定位、功能和規(guī)模大小等。在搜集到的28個理發(fā)店店名中，大部分店名都有通名，一般一個店名用一個通名，但其中有一部分店名出現(xiàn)兩個或三個通名；但有2家理發(fā)店店名沒有通名，分別是“ID.Hair”、“非主流”。

從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，28家理發(fā)店店名使用的通名分別是：“造型”、“發(fā)藝”、“美發(fā)”、“燙染”、“（形象、旗艦、名）店”、“屋”、“美業(yè)”、“美染”、“中心”、“機構(gòu)”、“工作室”、“沙龍”、“吧”。其中使用最多的是前五個通名，“造型”和“燙染”使用的頻率最高，都是8次；其次是“發(fā)藝”，出現(xiàn)了6次；“美發(fā)”和“（形象、旗艦、名）店”都出現(xiàn)了5次，而其他的通名都只出現(xiàn)了次。

理發(fā)店店名的通名，也隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和時代的進步而產(chǎn)生變化。通名由以前的比較單一化變得多元化、豐富化了，出現(xiàn)了“機構(gòu)”、“工作室”、“屋”等通名；還引入了外來詞匯，例如“沙龍”是法語“SaLon”一字的譯音，“吧”是英語詞“bar”的譯音，這些外來詞匯運用到了理發(fā)店店名中；通名定類變得模糊化，人們經(jīng)常說“專名定類，通名定位”，在以前人們往往能依據(jù)通名區(qū)分其類別，從而起到“定位”作用，然而現(xiàn)在通名的“定位”功能變得越來越模糊，例如“中心”、“工作室”、“機構(gòu)”“吧”等還可以運用到別的領(lǐng)域，人們單憑一個名字有時是不能確定它的功用的。

參考文獻：

[1]李麗輝.岳麓山大學城店鋪名稱的語言學研究[D].湖南：湖南師范大學，2007：8—9.

[2]殷俊.揚州店名的社會語言學考察[D].江蘇：揚州大學，2009：26—38.

[3]徐振華.曲師大東門商業(yè)街理發(fā)店店名分析[J].安徽文學，2010（10）：248—249.

[4]韓杰.理發(fā)店店名分析[J].現(xiàn)代語文，2006（9）：113—116.