現(xiàn)代的足球攻勢

現(xiàn)代汽車打開歐洲市場的一個法寶，也是拉近與中國消費者的一件情感利器

實際上，無論誰是勝利者，現(xiàn)代汽車集團都是大贏家。

7月10日，葡萄牙隊球員克羅納爾多（C羅）高舉獎杯，興高采烈。當日，在法國巴黎進行的2016年歐洲足球錦標賽決賽中，葡萄牙隊以1比0戰(zhàn)勝法國隊，首次奪得歐錦賽冠軍，俗稱歐洲杯冠軍。

作為歐洲杯的汽車行業(yè)獨家贊助，現(xiàn)代汽車樂見其成。不僅是歐洲杯，只要與足球氛圍相吻合，世界杯和其他各大足球賽事，現(xiàn)代汽車始終與足球形影不離、深度綁定。

現(xiàn)代汽車與足球結(jié)緣于1999年。當時與FIFA（世界足球聯(lián)盟）正式簽訂合同，成為FIFA主管下十個國際足球大賽的官方贊助商。

從2008年歐洲杯開始，他們連續(xù)三屆作為歐洲杯汽車獨家贊助商，為大賽組委會、各國記者團、大會工作人員及志愿者提供車輛的接送服務。

作為現(xiàn)代汽車在華合資企業(yè)，北京現(xiàn)代多次攜手中央電視臺打造體育互動節(jié)目——《豪門盛宴》，在這個歐洲杯期間收視率最高的球迷專屬欄目中，多頻率露出。

本屆歐洲杯冠名贊助了CCTV5歐洲杯專題欄目《現(xiàn)在登場》，北京現(xiàn)代歐洲杯的專屬LOGO嵌入了該節(jié)目3D球隊陣容演示，曝光度極高。

每次有世界杯或歐洲杯，北京現(xiàn)代一般都會組織經(jīng)銷商、幸運車主等前往觀賽。到現(xiàn)場的畢竟還是少數(shù)，但利用汽車獨家贊助商的機會，它都會組織國內(nèi)的線下活動。

今年，北京現(xiàn)代以官方合作伙伴的身份為中國觀眾帶來了“GO！T動歐洲杯”大型體驗營活動，富有年輕化基因的領動、全新途勝，在活動現(xiàn)場得到最大程度的展現(xiàn)。

這一次的歐洲杯因為與奧運會撞在一起，很多汽車公司的贊助熱情并不高，現(xiàn)代汽車是一個例外。這一方面與現(xiàn)代汽車堅持深度化的營銷理念分不開，另一方面也是因為現(xiàn)代汽車從歐洲杯嘗到的甜頭太多。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1977年向歐洲出口第一輛“Pony”，到歐洲售出首個100萬輛汽車，現(xiàn)代汽車用了19年的時間；然后達到第200萬輛時僅用了5年；而從400萬輛到500萬輛，它只花了不到3年時間。

2016法國歐洲杯開賽期間，現(xiàn)代汽車在歐洲市場的銷量也是一路走高。僅5月現(xiàn)代起亞汽車在歐洲市場銷量同比增長16%，市場份額超過了6%。

6月，北京現(xiàn)代的批發(fā)銷售量達到9.7208萬輛，同比增長60%，一掃去年同期的陰霾態(tài)勢。這種急速的市場拓展與現(xiàn)代汽車、北京現(xiàn)代深度綁定足球賽事，大力營銷歐洲杯不無關系。

足球賽事不僅是現(xiàn)代汽車打開歐洲市場的一個法寶，也是它拉近與中國消費者的一件情感利器。

北京現(xiàn)代從2002年下線第一輛汽車到累計銷售100萬輛，用了5年零4個月，而2014年完成從累計500萬輛向突破600萬輛的跨越及2015年完成從累計600萬輛向突破700萬輛的跨越，僅僅用了11個月的時間。

近些年，北京現(xiàn)代年輕化進程不斷深入，而體育運動積極樂觀的年輕風貌恰與北京現(xiàn)代所追求的青春不謀而合。