長(zhǎng)征精神與品牌塑造

曹志新

不怕?tīng)奚⑶案昂罄^；勇往直前、堅(jiān)忍不拔；眾志成城、團(tuán)結(jié)互助；百折不撓、克服困難的長(zhǎng)征精神，與品牌塑造有著諸多相通之處，值得每個(gè)人借鑒學(xué)習(xí)。

2016年是紅軍長(zhǎng)征三大主力勝利會(huì)師80周年，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。中央政治局常委全陣容出席更是凸顯了對(duì)此次活動(dòng)的高度重視。

仔細(xì)品味紅軍戰(zhàn)士表現(xiàn)出的不怕?tīng)奚⑶案昂罄^；勇往直前、堅(jiān)忍不拔；眾志成城、團(tuán)結(jié)互助；百折不撓、克服困難的長(zhǎng)征精神，竟然與品牌塑造有著諸多相通之處，值得每個(gè)人借鑒學(xué)習(xí)。

1.長(zhǎng)征與品牌塑造都是走向成功的必由之路

長(zhǎng)征是中國(guó)革命走向成功的必由之路；品牌塑造則是企業(yè)經(jīng)營(yíng)走向輝煌的必經(jīng)之路。

一個(gè)中國(guó)的包賣500元，而一個(gè)國(guó)際品牌的包可以賣到50000元，兩者的差別何在？關(guān)鍵在于品牌塑造形成的品牌價(jià)值。這里的品牌塑造就是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)征，經(jīng)歷長(zhǎng)征的品牌就會(huì)更加厚重堅(jiān)實(shí)、達(dá)到無(wú)限增值；沒(méi)有經(jīng)歷長(zhǎng)征的品牌則是曇花一現(xiàn)，注定過(guò)眼煙云。

2.長(zhǎng)征與品牌塑造都是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度

長(zhǎng)征是對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、對(duì)中國(guó)革命、對(duì)中國(guó)紅軍負(fù)責(zé)任的態(tài)度表現(xiàn)；品牌塑造則是對(duì)市場(chǎng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度反映。

一個(gè)企業(yè)能夠處理好全局利益與局部利益、長(zhǎng)期利益與短期利益、自身利益與他人利益的關(guān)系，就一定可以塑造出讓消費(fèi)者口碑相傳、商戶擁躉、合作伙伴支持的負(fù)責(zé)任的品牌形象。那種只顧眼前利益、得過(guò)且過(guò)、一葉障目的企業(yè)即使取得成功也是暫時(shí)的，因?yàn)槠髽I(yè)在發(fā)展中的不負(fù)責(zé)任注定換來(lái)的是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌的冷漠。

3.長(zhǎng)征與品牌塑造都是一項(xiàng)付出堅(jiān)持的長(zhǎng)期工程

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)集團(tuán)企業(yè)平均壽命為 7-8年，與歐美企業(yè)平均壽命40年相比相距甚遠(yuǎn) 。更嚴(yán)峻的是中國(guó)中小企業(yè)的平均壽命僅有3年，基本上都在重復(fù)著一年發(fā)家、二年發(fā)財(cái)、三年倒閉的循環(huán)之路。企業(yè)不存在了，何談品牌塑造呢？所以品牌是企業(yè)主體健康發(fā)展的產(chǎn)物，企業(yè)壽命長(zhǎng)，品牌生命力就強(qiáng)，而品牌塑造則是一個(gè)永遠(yuǎn)在路上、永遠(yuǎn)在成長(zhǎng)的長(zhǎng)期工程。

4.長(zhǎng)征與品牌塑造都是領(lǐng)導(dǎo)集體戰(zhàn)略決策正確的結(jié)果

長(zhǎng)征向哪里去？戰(zhàn)斗怎么打？這是中央領(lǐng)導(dǎo)核心的集體決策，是以毛澤東為核心的集體智慧的結(jié)晶。品牌如何定位？如何塑造？運(yùn)用什么策略？同樣應(yīng)該是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心集體智慧發(fā)揮的結(jié)果。

在企業(yè)發(fā)展中，普遍存在一言堂的現(xiàn)象，董事長(zhǎng)決策高于集體決策屢見(jiàn)不鮮。品牌塑造是立足市場(chǎng)、服務(wù)消費(fèi)者的，那種久疏市場(chǎng)、脫離一線的領(lǐng)導(dǎo)者僅憑經(jīng)驗(yàn)主義發(fā)號(hào)施令并不能運(yùn)籌帷幄，甚至是與預(yù)期背道而馳。這個(gè)時(shí)候，作為領(lǐng)導(dǎo)集體一員則是需要說(shuō)話、敢于說(shuō)話，畢竟制定出符合市場(chǎng)的品牌塑造策略是一件于公于私都是雙贏的好事。

5.長(zhǎng)征與品牌塑造都是一種付出巨大代價(jià)的涅槃產(chǎn)物

長(zhǎng)征難，要面對(duì)強(qiáng)大敵人圍追堵截之難；要面對(duì)大自然殘酷折磨之難；要面對(duì)決策分歧內(nèi)部斗爭(zhēng)之難，但是長(zhǎng)征終以順利完成。品牌塑造注定也不會(huì)一帆風(fēng)順，但是只要不忘初心，堅(jiān)定信念，群策群力，一定可以克服、化解、戰(zhàn)勝困難，換來(lái)消費(fèi)者親近，市場(chǎng)尊重的品牌力。

品牌塑造同樣會(huì)面臨長(zhǎng)征中的內(nèi)外交困。如自身的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題、安全問(wèn)題以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意詆毀等，面對(duì)于此，一定要把消費(fèi)者、把市場(chǎng)放在第一位，把責(zé)任擔(dān)當(dāng)放到重要位置。處理問(wèn)題不急不躁，快速實(shí)效，變被動(dòng)為主動(dòng)，變消極為積極，變壞事為好事，這樣摔打磨練出來(lái)的品牌力才更強(qiáng)，經(jīng)過(guò)危機(jī)之后的企業(yè)生命力才更強(qiáng)。