茅廬定位公關創始人何文峰赴CIPRA演講

11月18日，中國國際公共關系協會會員管理部舉辦了2016年度第八期會員講座，茅廬定位公關創始人何文峰應邀作了題為“不用廣告，建立品牌”主題演講。線上線下共40余人參與了講座，協會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發了證書。

講座開始，何文峰以三里屯“斯巴達三百勇士”和頤和園“大黃鴨”的案例引出了目前企業在品牌傳播時經常會遇到的問題——如何在品牌傳播時讓受眾記住品牌而不是事件本身。他指出，很多成本不菲的策劃案，往往受眾只記住了第一道信息——傳播的事件，而忽略了企業傳播的品牌。接下來何文峰將品牌傳播分成三個階段來闡述：追求爆紅期、死磕植入期、品類封喉期。第一階段要運用“1+1+1”的方法來進行品牌策劃案的創作、檢測和提升。在第二階段以“凡客體”、“浙江飯蒸巖”、“云南馬幫進京”等許多耳熟能詳的案例為典型論述。在品牌傳播的最后階段，何文峰從新品類命名、新品牌命名、創造基石故事、打造品類代言人、鏈式報道展開5個方面進行了介紹。講座結束后，大家還就關心的問題進行了探討。