平面設計中的中國審美與表現技巧研究

吳雪影

摘 要：平面設計有三個要素：創意、構圖、色彩，我國的平面設計應該突出具有中國特色的設計理念，展現中國力量，在多元設計中體現中國價值。本文針對創意、構圖、色彩三個內容來探討下平面設計中的中國審美與表現技巧。

關鍵詞：平面設計；中國審美；表現技巧

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0177-01

一、平面設計的概念

平面設計就是用視覺元素來傳播設計師的策劃與設想，采用文字、圖形、色彩等把要表達的信息傳遞給受眾者，人們通過這些視覺元素來了解作品要傳達的思想和內涵。最早使用平面設計這個術語的是在1922年，一位叫做威廉 . 阿迪遜 . 德威金斯的美國人對自己所從事的設計活動內容描述得來。平面設計比較常見的用途有：平面廣告、LOGO、海報、出版物、產品包裝、圖形元素等，設計師根據設計要求來構思設計圖，運用藝術創意手段將相關材料進行創造性組合，最終創造出符合設計要求和設計主題的作品。平面設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，所以設計出來的作品既要有一定的藝術設計魅力，又要能夠表達創作理念，客觀的述說委托人要表達的內容，既要符合審美性，又要符合實用性。

平面設計有三個要素：創意、構圖、色彩。創意是平面設計的第一要素，沒有好的創意就沒有好的作品，創意一般是要考慮到文化背景、觀眾、傳播媒體三個條件。構圖是解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，處理好構圖，能夠讓整個設計更符合邏輯感，更加合理統一。在平面設計上色彩是人們第一時間能夠察覺到的感官體驗，所以在設計上要注意色彩的對比、調和、平衡等。

二、平面設計中的中國審美與表現技巧

（一）平面設計中中國審美的創意表現

我國傳統美學的象征就是意境，意境在很多文學作品中能夠體現出來，比如“此情可待成追憶，只是當時已惘然”“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”“淚眼問花花不語，亂紅飛過秋千去”。中國幾千年的歷史造就了中華民族含蓄、典雅的氣質，平面設計中繼承我國民族氣質，體現民族精神，能夠符大眾的審美觀念，形成中國審美。比如上海世博會的“世”的LOGO形象就是由三人合臂相擁形成傳統漢字而成，這樣的形象緊扣世博會這個主題，而中間的2010這個數字又代表了2010年上海世博會這個歷史性的時刻，右邊的“EXPO”與底下的“SHANGHAICHINA”又體現了中西融合的多元化意境，整個LOGO以綠色為主調，表示希望、和平、創造。中國的審美觀在體現意境的過程中，主要關注的是對物象上的神似，上海世博會LOGO就是對文字的象形，遵循以形寫神的觀點，更加生動形象的表達，讓設計更有生命氣息，更有思想情感。

（二）平面設計中中國審美的構圖表現

我國傳統的審美還是意境多于購入，所以構圖方面比較隨意自由，但是又蘊含和諧、圓潤之意。比如上海世博會的“世”字LOGO，整個設計呈現圓潤之感，體現了世博會是一個全球交流舞臺，融合多元化文化主體，兩邊的兩個小人各捧一個圓球，左邊綠色圓球代表了生命與自然，象征希望，右邊金色小球代表了科技與探索，兩者結合體現了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的內涵。再來看中國聯通的標志，整個標志采用的是紅色線條形成中國結的形象，這表示了通信網絡有序進行，四通八達傳遞到每一個用戶中，也寓意這中國聯通事業井然有序，讓一切自由連通不間斷。而形成的中國結呈現上下兩個相連的心的團，這樣表示了聯通公司與用戶心連心，體現了聯通公司的服務宗旨“通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心”，中國的審美在構圖方面還是體現了以傳統意境為主的構圖方式。

（三）平面設計中中國審美的色彩表現

平面設計中中國傳統色彩的運用能夠體現出我國深厚的文化底蘊和美感，也給予平面設計累積了大量的素材。比如在北京奧運會LOGO“舞動的北京”用的色彩就是紅色，我國的國旗、黨旗、團旗都是紅色，故宮、紫禁城也是紅色，過年喜歡用紅燈籠、紅窗花，紅色也被叫做中國紅，是中華民族最喜歡的顏色，代表了喜慶、團員、熱鬧、尊貴等，這就是色彩的中國審美表現。比如北京殘奧會會徽使用的是紅藍綠三種顏色，紅色太陽代表了力量，藍色天空代表了胸懷，綠色大地代表了希望，會徽整體呈現一個運動的人，也體現了我國傳統意境“天人合一”思想，表示人與自然與社會和諧發展。每一個色彩都有自己的色彩語言，中國在幾千年文化背景影響下，每一個色彩都染上了中國特色，因此在設計的時候，要選擇合適的顏色，表現出中國情感與力量，給人更多的聯想，滿足人們的審美情趣，在美的享受中接受信息，提高審美。

三、結語

平面設計是視覺文化的其中一個部分，隨著應用領域的拓寬，不斷演繹出更多的設計風格，而我國的設計應該充分體現中國審美觀，突出我國特有的文化內涵，在眾多形態的設計中體現中國特色，提升具有中國特色的設計價值。

參考文獻：

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