從Leech的語義七分法看網絡新詞“Duang”

張潔瓊+張玉玲

摘要：Duang被認為是“2015年開年第一詞”，隨著Duang被越來越多地提及，其字面意義與深層含義也受到越來越多的關注。在Leech語義七分法的指導下，分析Duang的多種語料，探討Duang的多重意義及其使用規則，可以使我們正確地運用這一網絡新詞并通過這一新詞傳播社會正能量。

關鍵詞：Leech語義七分法；Duang；正能量

成龍在拍攝霸王防脫洗發水廣告時第一次使用Duang，用它來形容烏黑發亮的秀發，自此，Duang在中國飛速傳播，據統計，Duang僅在微博上就被使用了八百萬次；于此同時，Duang在使用中也被賦予了更多的意思。語義七分法對于我們了解Duang的表層含義及深層含義，進而在口語、寫作以及翻譯中正確運用這一網絡新詞有很大幫助。

一、研究現狀

李成林在《LEECH七種意義在廣告中的運用》一文中運用語言的七種意義對廣告用語進行分析，加深了人們對廣告的認識及理解[1]；楊夢慧在《Leech 的七種意義對詞匯教學的啟示》一文中，在 Leech 七種意義的指導下對詞匯教學進行了論述，并提出了有效的教學方法[2]。

吳昌興在其《網絡熱詞“duang”模因論試析》一文中，在模因論框架下，探討了duang的語法功能、復制傳播過程及其成為強勢模因的動因。[3]；顏娜在《“duang”的語用價值看媒體網絡熱詞的運用》一文中，提出在媒介競爭中，新聞媒體對網絡熱詞運用需要理性權衡[4]。

二、Duang的七種意義

1、概念意義。Duang作為擬聲詞，其本意是撞擊聲。正如新聞標題《創業板怒沖2000點，duang 一聲又跳水》中，Duang用來形容物體落入水中的聲音。也有網友曾說：“瘦子摔倒了是 Pia的一聲，但是胖子摔倒了就是Duang的一聲。”以幽默的口吻反映出了Duang的概念意義。

2、內涵意義。（1）吸引注意力。一般來說，當我們看到Duang時，會不自覺被其碰撞聲這一詞義而吸引。因而許多網絡媒體都會把Duang放在其標題前面以吸引注意力。李小鵬曾在微博上發了一張三個孩子做鬼臉的照片，文字說明就是“Duang，Duang，Duang”。此外還有許多新聞標題，比如：新華網的《Duang 男子8 樓甩下“九筒”砸壞兩車賠一萬》也運用了Duang的內涵意義。（2）使用特技。在《我的洗發水》惡搞視頻中，成龍用Duang來形容用過霸王防脫洗發水后烏黑發亮的頭發，許多網友稱這種效果恐怕是加了特技才會有，因而，Duang一詞也用來指加特技。一位網友曾發微博說“天氣熱起來的速度真的像是加了特技，duang一下，春天變夏天。”用來描述天氣像加特技一樣變化之快。

3、社會意義。Duang經常被用于新聞或者網絡文章中，用法比較隨意，但是在正式用語中比較少見。如新華網的《過個節就Duang 出了新的一片天》和英國BBC《中國的全民熱詞-duang》中的句子“今天你‘duang了嗎？”

4、情感意義。（1）驚訝。當人們聽到Duang時會認為有大事發生了因而發出聲響，會不自覺地產生驚訝的感覺，因而許多媒體會將Duang放在標題前來表達驚訝之情。如：《合肥晚報》的《Duang，全屋水電改造僅需999！合肥生活家周年慶震撼來襲》。（2）諷刺。“霸王防脫洗發水中有害物”曝光后，網友便賦予這個洗發水中所用的Duang一詞以誠信缺失的諷刺意義，尤其諷刺那些虛假廣告。當然，也有一些網友會諷刺公司要求他們加班時說：“Duang的一下，假期就沒有了。我懷疑這是特效，是騙人的。”

5、搭配意義與主題意義。Duang的搭配意義在于Duang經常被加在新聞標題之前；同時，Duang用于強調其后面的內容。這又體現了其主題意義。如：《東莞日報》的“Duang！ 麻涌牽手京東阿里巴巴打造“全國電商專業鎮。”

6、反映意義。Duang的概念意義為物體的撞擊聲，隨著Duang的廣泛使用，Duang也被用作動詞，意為兩個物體撞擊的動作。比如：攀枝花用交通標語“開車加特技汽車就Duang”來提醒廣大司機認真開車以防車禍發生。

三、結語

綜上所述，Duang在不同的語境下蘊含多重意義。隨著中國經濟以及互聯網的發展，像Duang這樣蘊含社會正能量的網絡新詞在國內外飛速傳播，我們應該正確分析Duang的語義并正確運用，將此種分析方法運用到其他網絡新詞上進而更好地弘揚社會正能量。

參考文獻

[1] 李成林. LEECH七種意義在廣告中的運用[J].科技信息，2012（32）.

[2] 楊夢慧. Leech 的七種意義對詞匯教學的啟示[J].科技信息，2011，（24）.

[3] 吳昌興. 網絡熱詞“duang”模因論試析[J]現代語文（語言研究版），2015（ 10）.

[4] 顏娜 .“duang”的語用價值看媒體網絡熱詞的運用[J].開封教育學院學報，2015（8）.