市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過研究，將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視行業(yè)的發(fā)展作為重點(diǎn)，對(duì)其優(yōu)化措施進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，旨在通過廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，從而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定提升提供支持。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；廣播電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展優(yōu)化；策略分析

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行及發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行的背景下得到了一定的創(chuàng)新。但是，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的過程中，由于受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響，其運(yùn)行結(jié)構(gòu)發(fā)生系列轉(zhuǎn)變。因此，需要進(jìn)行廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

一、合理定位堅(jiān)持輿論引導(dǎo)

在廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的背景下，產(chǎn)業(yè)管理者需要通過正確輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供支持。通過信息化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定調(diào)整及優(yōu)化，廣播電視環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式呈現(xiàn)出大中心線傳播的發(fā)展途徑，在這種環(huán)境下，為網(wǎng)絡(luò)等新興信息傳播提供了全新的發(fā)展途徑，雖然在這種信息資源傳播的途徑下實(shí)現(xiàn)了信息資源的全新傳播，但是，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛性，為廣播電視輿論宣傳帶來了影響。所以，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的過程中，需要通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，提高廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，為廣播電視產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供穩(wěn)定支持，實(shí)現(xiàn)信息輿論的合理引導(dǎo)，解決產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中所面臨的問題。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，需要做到以下幾點(diǎn)：第一，廣播電視產(chǎn)業(yè)需逐漸提高自身的適應(yīng)能力，準(zhǔn)確進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的合理定位，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)性，從而擴(kuò)大廣播電視產(chǎn)業(yè)覆蓋率，實(shí)現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)。第二，在廣播電視產(chǎn)業(yè)合理定位的背景下，企業(yè)需要按照文化的基本需求，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的理念，通過和諧輿論環(huán)境的營(yíng)造，弘揚(yáng)產(chǎn)業(yè)文化，促進(jìn)科學(xué)理論、先進(jìn)文化以及社會(huì)風(fēng)氣的有效弘揚(yáng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀念。第三，全面增強(qiáng)理論宣傳的感染力度以及說服力，圍繞群眾所關(guān)心的問題，進(jìn)行理論及實(shí)踐工作的構(gòu)建，通過有深度、有影響力以及有質(zhì)量的專題節(jié)目設(shè)計(jì)，將社會(huì)利益放在首要的地位，為產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及優(yōu)化發(fā)展提供穩(wěn)定支持。而且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，也需要進(jìn)行信息宣傳活動(dòng)的不斷創(chuàng)新，貼近人們的生活，鼓勵(lì)廣播電視貼近群眾，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督的引導(dǎo)力度，從而為社會(huì)工作的穩(wěn)定協(xié)調(diào)及革新發(fā)展提供穩(wěn)定支持。

二、有效解決廣播電視產(chǎn)業(yè)的融資問題

廣播電視產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行中，重裝備、高技術(shù)以及高消耗的形式是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的基本需求，其發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)中需要有大量的資金投入。在廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，存在著廣播電視產(chǎn)業(yè)過于依賴政府經(jīng)濟(jì)投入的管理模式，導(dǎo)致政府資金的投入十分有限，同時(shí)也使廣播電視產(chǎn)業(yè)的參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)生活的主動(dòng)精神不斷降低。所以，在現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的背景下，需要通過制度的完善及優(yōu)化創(chuàng)新，提高廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，使企業(yè)在面對(duì)機(jī)遇及挑戰(zhàn)的同時(shí)，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，需要進(jìn)行資金結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，在加大政府資金投入以及稅賦政策支持的背景下，改變單一的項(xiàng)目投資方式，有效促進(jìn)融投資體制的項(xiàng)目?jī)?yōu)化，并在該種背景下，進(jìn)行制度的穩(wěn)定調(diào)整及科學(xué)協(xié)調(diào)，允許廣播電視進(jìn)入到資本市場(chǎng)之眾，促進(jìn)市場(chǎng)融資、多渠道以及多途徑的廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效解決產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中所遇到的資金瓶頸問題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體的合作

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行及創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為基本的媒介載體，在新媒體環(huán)境下為廣播電視產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)創(chuàng)新帶來了沖擊，這種沖擊也正是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的重大挑戰(zhàn)。在某種程度上為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。因此，在現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行以及新媒體合作創(chuàng)新的背景下，為了達(dá)到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展局面，需要通過電視產(chǎn)業(yè)與新媒體行業(yè)的穩(wěn)定合作，促進(jìn)二者的共贏發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體時(shí)代的基本產(chǎn)物，是社會(huì)運(yùn)行中所形成的必然結(jié)果，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要爭(zhēng)取額認(rèn)識(shí)到新媒體行業(yè)的基本特點(diǎn)，通過新媒體力量的分析，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)，通過對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新。同時(shí)，廣播電視產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行及發(fā)展的背景下，為了實(shí)現(xiàn)服務(wù)體系的穩(wěn)定創(chuàng)新，需要認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶的基本需求進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)信息資源的合理收集，并通過新媒體資源的運(yùn)用，豐富資源傳播途徑，提高信息資源傳播中的創(chuàng)新以及創(chuàng)意含量，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化條件提供支持。在我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，也需要在優(yōu)化自身發(fā)展途徑的基礎(chǔ)上，借助新媒體的力量，進(jìn)行受眾群體的細(xì)化，并結(jié)合不同的用戶需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定調(diào)整，從而使電視廣播的信息傳播充分滿足不同群體的需求。而且，廣播電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，豐富并完善廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)資源的核心內(nèi)容，從而為新媒體廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新的優(yōu)化途徑，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，實(shí)現(xiàn)新媒體資源的優(yōu)化整合。

結(jié)束語

總之，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，需要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，通過合理定位、輿論引導(dǎo)、融資結(jié)構(gòu)調(diào)整以及與新媒體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定融合，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行模式的合理調(diào)整，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行。而且，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，通過科學(xué)技術(shù)的構(gòu)建，可以為廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介：

王譯瑩（1989- ），女，遼寧大連人，白城師范學(xué)院文學(xué)院助教，研究方向：廣播電視學(xué)。