圖形創意在視覺傳達設計中核心價值淺談

張艷濱

（黑龍江東方學院藝術設計學部，黑龍江 哈爾濱 150060）

圖形創意在視覺傳達設計中核心價值淺談

張艷濱

（黑龍江東方學院藝術設計學部，黑龍江 哈爾濱 150060）

視覺傳達設計的視覺形式中最核心的是圖形的創意和設計，社會已走向“讀圖”的時代。社會的進步和現代科技的發展使得圖形創意所觸及的范圍逐漸放大，擴展的領域也越來越廣泛，滲透在衣、食、住、行的各個方面。圖形的創意表達也出現了多元化、多維化、跨界性。視覺傳達設計的要素中圖形創意是最富有多元性的因素，它符合設計所需要的一切表現形式，成為促進視覺傳達設計發展的重要因素，也具有最核心的價值。

圖形；創意；核心；價值

一、研究的背景

在當今社會背景下，圖形已經滲透到人們生活、生產中，成為不可缺少的一部分，隨著社會經濟發展水平的提高，人們對生活的要求也有了很大提高，視覺傳達的圖形創意應用已經慢慢地深入到了人們的生活中去，發揮出了很大的作用，現在，視覺傳達中，圖形已經成為了非常重要的語言，圖形創意需要根據人的思想來進行改變，將新圖形形態更好地傳遞出來。圖形可以通過無限復制的形式在信息傳遞過程中存在，覆蓋在每一個區域。可以說，在視覺傳達設計的視覺形式中最核心的是圖形的創意和設計，社會已走向“讀圖”的時代。

二、研究目的和意義

在正常的狀態下，人類在外部環境中得到的信息，有超過80%是通過視覺得到的，人們利用視覺感官來認識事物和世界。人們也愈加重視視覺和圖形形象獲得的視覺享受。并且隨著時代的變化，人們視覺享受方面也發生了很大變化，人們更加注意圖形創意表現的沖擊性、獨特性以及瞬間記憶。

但是隨著社會科技的進步，也讓圖形創意的時候，所接觸的空間不斷地增大，擴展領域也愈加廣泛，已經切實滲入到了人們日常生活中去，給人們的情緒、文化以及消費行為等造成了很大的影響。自己解讀圖形寓意，不斷深入人心，豐富情感思想。伴隨著創新科技的發展，視覺傳達設計的表現形式也在發生許多變化，圖形的創意表達也出現了多元化、多維化、跨界性。但無論怎樣變化，圖形創意在視覺傳達設計中始終都處于規定視覺定位、寓意、特征等功能的重要環節。它是一種文化的積淀、一種經驗的積累，也是一種慣性的識別，一直主導視覺傳達設計的主要價值。所以，需要對圖形創意在視覺傳達設計中的價值進行進一步研究，將圖形創意特性更好地發揮出來，將視覺傳達功能彰顯出來，展現其應有的價值和作用。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的核心價值

圖形本身便是視覺語言的一種，其作為一種視覺符號，是人類最直觀的一種語言，視覺符號可以跨越文字和語言，進行無障礙特殊語言形式的創造。其具有明顯的間接性、獨特性、娛樂性、審美性、單純性、象征性。在眾多信息傳播的構成要素中，圖形成為傳達視覺信息的藝術媒介。

在平面設計構成中，文字、圖形以及色彩是其三種重要的要素。現在人們愈加重視讀圖，在視覺傳達設計中，圖形創意已經成為了首要的因素，無論是進行產品的包裝、廣告招貼還是進行書籍裝幀，都需要通過圖形創意來進行視覺的表達。視覺傳達設計作為一種創作形式，本身便是多元化的，其本身便是創造的一種。但是在進行視覺傳達設計的時候，圖形創意的多元性最為明顯，其能夠滿足設計的實際需要，其也是推動視覺傳達設計更好的發展的因素，其所具有的價值是核心的。

（一）創造性價值

在《視覺藝術思維》這本書中阿恩海姆指出，“思維需要形狀，而形狀又必需從某種媒介中獲取。”由此圖形的創意不是設計師的憑空想象，而是需要挖掘各種各樣的媒介和生活中的元素進行創造，從而形成新的圖形，達到有效的溝通和傳播的目的。

設計源于生活高于生活，圖形創意也在視覺傳達設計中起到頂梁柱的作用，其創意和創新更是來源于生活。通過運用聯想的思維方法深入挖掘日常生活中常見的事物作為圖形創意的元素，再運用想象的思維方法將所選元素分解、重組，賦予形象嶄新的寓意。設計者需要充分調動自身思維活躍性，讓思維處于興奮狀態，盡可能延展思維的廣度和深度，挖掘相關視覺元素，對符合主題需求的可用元素進行各類同構形式的大膽嘗試，從而創造出前所未有的新形象。在這一過程中實際就是創造性的思維過程，是使視覺設計作品能令人耳目一新、迅速被識記的根本。這一創造性過程更是身為設計者應該始終不懈實踐、充分發揮自身主觀能動性、創作原創作品的的本質要求和基礎。

（二）識別價值

簡潔精煉的圖形是圖形創意的常見表現形式，最方便人類辨認、識別、記憶和傳播，充分展現了視覺傳達設計所帶來的視覺識別價值。因此，在圖形創意的各種形式中，識別功能最強的便是凝練簡約，其在日常生活和生產中應用的比較廣泛，比如體育標志、交通標志以及導視性標志等。

（三）內涵價值

只有圖形創意的主題比較鮮明，那么創造出的視覺傳達設計作品才會比較出色，其內容和形式才能夠很好地統一到一起，將和主題內容相符的視覺元素運用到圖形創意中去進行重組和解構，通過合理的表現方式來對其表現進行美化，這樣能夠讓新形象同時具備形式美以及內容美。圖形創意的主題性指的是利用比較清晰的主題來進行圖形的變化和組合，再利用創意來進一步地簡化圖形，從而強化主題形象，將主題內容更好地表現出來。最后利用視覺藝術形式來傳播，幫助受眾更好地了解傳播主題的內涵和目的。這樣不但能夠讓受眾認識更加深化，還能夠利用視覺來給受眾情感造成影響，從而改變人的觀念和行為，幫助人更加深刻地記憶事物。

（四）民族價值

民族不同其特征也不同，具有民族文化特點的圖形創意也不同，圖形的延續本身便是歷史的記載。無論是東方還是西方，歷史文化都比較悠久，民族也呈現出多樣化的特點。想要通過具有民俗文化特征的圖形創意來進行民族文化的弘揚，便必須把民族放在大眾文化這個基礎上，只有這樣關注的人才會更多。在視覺傳達中將民族化創意應用進去，能夠將不同民族的特征體現出來，比如體現出不同的民族習慣、民族禮儀、民族節日等。圖形創意的時候可以創新本身具備的屬性，也可以進行具有歷史發展特色的新圖形的創造。圖形不但能夠將民俗文化體現出來，還能夠對其特征進行延續，還具有豐富的民族內涵，可完美地展現視覺傳達設計的民族價值。

（五）消費價值

商業化的圖形創意作為商品銷售的一種視覺手段，通過獨特的平面設計商業化的圖形創意作為商品銷售的一種視覺手段，運用多種多樣的表現方法，能夠從多角度抓住消費者的心理：首先，商業化圖形要具備商品的獨特屬性，易于消費者識別、記憶、傳播；其次，創新圖形的時候，要確保其和消費者實際心理需求相符，絕對不能夠為了體現圖形的美觀而不全面地考慮到人民群眾的實際需要。表現商品創意不但需要審美效果較強，還需要具有能夠觸動顧客情感的作用。比如海報招貼設計、包裝設計等方面的圖形創意，這樣能夠讓產品的商業表現形式呈現出藝術化的特點，從而推動產品生產藝術化和盈利行為的有效性實現。

（六）應用價值

人性化的圖形創意的核心就是“以人為本”的設計方針，其主要作用就是通過圖形創意滿足人類生理要求和心理精神要求。通過在視覺傳達設計中采用不同的生活元素，形成強有力的傳播功能。運用豐富的內涵與大眾達成共識，使其更貼近生活。視覺傳達設計運用圖形創意所帶來的別樣視覺效果被應用的范圍越來越廣泛，從人類日常需求的交通、指示牌的小標識到全球關注的自然保護、反戰等具有深刻意義的圖形，都有展現出圖形創意應用于視覺傳達設計中所發揮出的宣傳和傳遞信息的重要作用，其巨大的應用價值不可小覷。

綜上所述，圖形創意在視覺傳達設計中價值體現便是推動視覺傳達設計更好地發展，推動社會發展以及人類的進步。通過研究圖形創意核心價值，再把視覺形式不同的創意圖形運用到視覺傳達設計中去，將視覺傳統作品的價值內涵、商業化作用以及民族特征體現出來，從而讓其應用價值更加人性化。我們可以得出，社會發展速度的加快，會讓視覺傳達設計中圖形創意的應用價值愈加廣泛。無論將來視覺傳統設計出現怎樣變化，圖形創意都會決定其自身屬性的發展。

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張艷濱（1981-），女，漢族，黑龍江省綏棱縣人，碩士，講師，教師，研究方向：藝術設計思維與創意研究。