關(guān)于企業(yè)字號(hào)權(quán)及其保護(hù)的法律思考

王 蔚

中交上海港灣工程設(shè)計(jì)研究院有限公司，上海 200000

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關(guān)于企業(yè)字號(hào)權(quán)及其保護(hù)的法律思考

王 蔚

中交上海港灣工程設(shè)計(jì)研究院有限公司，上海 200000

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，對字號(hào)權(quán)保護(hù)立法不斷提出新的更高要求。同時(shí)在司法實(shí)踐中，由于字號(hào)權(quán)法律保護(hù)缺失而引發(fā)的問題日益顯現(xiàn)，迫切需要建立和完善相應(yīng)的法律制度。本文從字號(hào)權(quán)的產(chǎn)生、性質(zhì)和內(nèi)涵著手，基于現(xiàn)有字號(hào)權(quán)法律保護(hù)有所脫節(jié)的現(xiàn)狀，對字號(hào)權(quán)保護(hù)法律制度的建立和完善提出了一孔之見，希望能為我國字號(hào)權(quán)保護(hù)的法律實(shí)踐盡微薄之力。

字號(hào)權(quán)；法律性質(zhì)；立法建言

一、引言

字號(hào)權(quán)是一種能給企業(yè)帶來巨大利潤的無形財(cái)產(chǎn)，其在市場經(jīng)濟(jì)中的作用和價(jià)值日益顯著，對企業(yè)發(fā)展日益顯示出“品牌效應(yīng)”。同時(shí)由于法制不健全，市場競爭不規(guī)范，字號(hào)尤其是知名企業(yè)字號(hào)遭遇侵權(quán)的現(xiàn)象亦日趨增多。本文通過比較企業(yè)字號(hào)與字號(hào)權(quán)的聯(lián)系與不同，對字號(hào)權(quán)的產(chǎn)生及其內(nèi)涵提出了較新的見解，在分析了我國現(xiàn)有字號(hào)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了一些字號(hào)權(quán)立法保護(hù)的建議，以期對字號(hào)權(quán)的立法保護(hù)或能有所裨益。

二、企業(yè)字號(hào)權(quán)概述

(一)字號(hào)、字號(hào)權(quán)的聯(lián)系與區(qū)別

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其《實(shí)施辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由行政區(qū)劃、字號(hào)(或者商號(hào))、行業(yè)表述(或者經(jīng)營特點(diǎn))和組織形式四個(gè)部分依次組成，法律、行政法規(guī)和《實(shí)施辦法》另有規(guī)定的除外。企業(yè)字號(hào)，是企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)，組織形式之外的，彰顯企業(yè)主體身份的核心組成部分，是企業(yè)主體在進(jìn)行商品活動(dòng)中用于標(biāo)示自己并與其他商業(yè)主體相區(qū)分的識(shí)別性標(biāo)記。①字號(hào)在企業(yè)名稱登記后即受法律保護(hù)，字號(hào)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有市場價(jià)值，能給企業(yè)帶來商譽(yù)和利潤。由此可知，字號(hào)與字號(hào)權(quán)有密切聯(lián)系，但又有區(qū)別。字號(hào)由登記而產(chǎn)生法律效力，字號(hào)權(quán)則非肇始于登記而是企業(yè)長期精心經(jīng)營，形成較高知名度后而產(chǎn)生的。這種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)同其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，也應(yīng)有法律法規(guī)來保護(hù)，才能維護(hù)企業(yè)利益，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的公平性和有序性。

(二)字號(hào)權(quán)的概念

字號(hào)權(quán)，作為企業(yè)的一項(xiàng)權(quán)利，是企業(yè)通過長期使用其“字號(hào)”，積累了較高的知名度和商業(yè)信譽(yù)，與其“字號(hào)”發(fā)生了獨(dú)一無二、具有廣泛市場效應(yīng)，為大眾所熟知的關(guān)聯(lián)后而產(chǎn)生的，是一種應(yīng)得到法律保護(hù)的權(quán)利。筆者認(rèn)為字號(hào)權(quán)可以界定為：企業(yè)名稱中的字號(hào)產(chǎn)生了市場認(rèn)知度而形成的企業(yè)對該字號(hào)在認(rèn)知市場內(nèi)、超出企業(yè)名稱權(quán)保護(hù)范圍的獨(dú)占使用權(quán)。這種獨(dú)占使用權(quán)的保護(hù)基礎(chǔ)是該企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量在市場上獲得廣泛認(rèn)可，是廣大客戶對該企業(yè)字號(hào)的廣泛熟知，是該企業(yè)商譽(yù)和知名度所具有的廣泛社會(huì)性。

三、我國對字號(hào)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

(一)我國字號(hào)權(quán)的法律保護(hù)存在脫節(jié)

國家現(xiàn)行關(guān)于企業(yè)名稱登記制度的法律規(guī)定主要是《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》。其內(nèi)容側(cè)重于對企業(yè)名稱登記管理的規(guī)定，并非專門針對企業(yè)字號(hào)保護(hù)的規(guī)定。對企業(yè)名稱中的核心要素字號(hào)，也未作出特別規(guī)定，而是將字號(hào)作為企業(yè)名稱的組成部分，進(jìn)行整體保護(hù)。當(dāng)前字號(hào)管理與保護(hù)法律制度的突出特點(diǎn)是：其一，并不嚴(yán)格區(qū)分企業(yè)名稱權(quán)和字號(hào)權(quán)。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其《實(shí)施辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由行政區(qū)劃、字號(hào)(或者商號(hào))、行業(yè)表述(或者經(jīng)營特點(diǎn))和組織形式四個(gè)部分依次組成，法律、行政法規(guī)和《實(shí)施辦法》另有規(guī)定的除外。由此，將企業(yè)名稱與字號(hào)區(qū)別了開來。但是，對于在字號(hào)之上是否還附著不同于企業(yè)名稱權(quán)的權(quán)利，即相對獨(dú)立的字號(hào)權(quán)，法律并未作出明確界定。其二，對企業(yè)名稱實(shí)行分級登記管理體制。其好處是就近方便、提高效率。但其弊端也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)區(qū)域的日益廣泛而逐漸顯現(xiàn)出來，主要是它對企業(yè)名稱權(quán)的地域性限制為愈演愈烈的“搭便車”、“傍名牌”行為提供了契機(jī)。

(二)我國字號(hào)權(quán)被侵犯的主要形式

字號(hào)權(quán)被侵犯兩種主要形式如下：

其一，利用企業(yè)名稱登記與商標(biāo)注冊分屬兩個(gè)不同管理系統(tǒng)的縫隙，將知名企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊為商標(biāo)，或?qū)⒅虡?biāo)、馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)申請登記，引起字號(hào)與商標(biāo)之間發(fā)生混淆或誤解。如著名的相關(guān)案件，上海某知名縫紉機(jī)廠的注冊商標(biāo)為，用于工業(yè)用縫紉機(jī)，產(chǎn)品信譽(yù)良好。嗣后，便有人注冊成立了以該公司商號(hào)為公司名稱的有限公司，并注冊了該商標(biāo)，用于相同產(chǎn)品，惡意混淆，損害了上海某知名縫紉機(jī)廠產(chǎn)品信譽(yù)，也嚴(yán)重?fù)p害了廣大消費(fèi)者的權(quán)益。②

其二，利用企業(yè)名稱權(quán)受地域性限制的特點(diǎn)，在異地注冊含本地知名企業(yè)字號(hào)的企業(yè)名稱；或在本地注冊含異地知名企業(yè)字號(hào)的企業(yè)名稱；或在異地注冊含本地知名企業(yè)字號(hào)的企業(yè)名稱后，再通過開設(shè)分支機(jī)構(gòu)和特許經(jīng)營等方式返回本地，在本地引起混淆或誤解，損害知名企業(yè)與消費(fèi)者的合法權(quán)益，謀取不當(dāng)利益。如涉眾面極廣的全國知名超市案③。上海超市零售業(yè)的龍頭企業(yè)某超市有限責(zé)任公司，擁有上千家的門店，遍及長三角區(qū)域。隨后，有幾個(gè)自然人分別在安徽霍丘縣、岳西縣和江蘇金湖縣成立了以該超市商號(hào)為名稱的有限責(zé)任公司，店招外觀的顏色和圖案仿冒該知名超市，并以特許經(jīng)營的名義在上海大肆開展加盟活動(dòng)，以極低的價(jià)格售賣商號(hào)牌匾，收取巨額加盟費(fèi)，在對外宣傳上也進(jìn)行了誤導(dǎo)，牟取不法利益，嚴(yán)重?fù)p害了全國知名連鎖超市的聲譽(yù)。④

對于上述問題，目前在國家層面還沒有直接法律依據(jù)來處理紛爭，只能依靠相關(guān)的法律原則來解決，缺乏對知名字號(hào)進(jìn)行管理和保護(hù)的直接法律依據(jù)，遭致不能及時(shí)定紛止?fàn)帲幚硐嚓P(guān)權(quán)利沖突問題。

四、建立字號(hào)權(quán)保護(hù)制度的對策建議

(一)立法確認(rèn)字號(hào)權(quán)保護(hù)制度

我國現(xiàn)行法律法規(guī)尚未對字號(hào)權(quán)作嚴(yán)格界定，涉及到字號(hào)權(quán)的保護(hù)也只是零星地體現(xiàn)在《反不正當(dāng)競爭法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》、《公司登記管理?xiàng)l例》、《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)中，不僅立法層次低且內(nèi)容上脫節(jié)，甚至相互矛盾，致使我國字號(hào)權(quán)法律保護(hù)實(shí)踐呈現(xiàn)薄弱的現(xiàn)狀。

因此，筆者認(rèn)為，我國應(yīng)當(dāng)借鑒國外立法經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國國情，在相關(guān)法律法規(guī)中確立字號(hào)權(quán)，統(tǒng)一界定字號(hào)權(quán)概念，對字號(hào)權(quán)的內(nèi)涵、形成、取得、評估、轉(zhuǎn)讓及侵權(quán)責(zé)任等都有明確的規(guī)定。同時(shí)，將字號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等一同納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，享受同等水平的保護(hù)。筆者認(rèn)為，在我國立法確立字號(hào)權(quán)，應(yīng)包括如下幾方面的內(nèi)容：

第一、界定字號(hào)權(quán)的性質(zhì)。明確字號(hào)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體之一，從而將字號(hào)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大框架之內(nèi)，同其他類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)享受同等水平的保護(hù)。

第二、字號(hào)權(quán)爭議處理原則。市場認(rèn)可原則、誠實(shí)信用原則、防止市場混淆原則以及公平競爭原則。

第三、字號(hào)權(quán)侵權(quán)責(zé)任。明確字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的類型、字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件、字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的歸責(zé)原則以及字號(hào)侵權(quán)行為的損害賠償?shù)取?/p>

第四、知名字號(hào)保護(hù)。明確知名字號(hào)的認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定條件、認(rèn)定時(shí)遵循的原則，同時(shí)對知名字號(hào)跨地區(qū)、跨行業(yè)給予保護(hù)、并且將對知名字號(hào)的保護(hù)延及商標(biāo)、域名等商業(yè)性標(biāo)識(shí)。

(二)相關(guān)制度建言

1.在同一行政區(qū)域的不同行業(yè)予以保護(hù)，原則上不得重復(fù)使用相同的有字號(hào)權(quán)的字號(hào)。因?yàn)樽痔?hào)的使用與企業(yè)名稱不同。字號(hào)是由兩個(gè)以上漢字組成的詞組，并不出現(xiàn)行政區(qū)域、行業(yè)性質(zhì)和組織形式，只是獨(dú)立使用具體的文字組合，如“正廣和”、“全聚德”、“吳良才”等。如果在上海地區(qū)非飲料企業(yè)以“正廣和”為字號(hào)，在北京地區(qū)非餐飲企業(yè)使用“全聚德”為字號(hào)，即使該字號(hào)不是全國性字號(hào)，在本地區(qū)也會(huì)造成誤導(dǎo)，誤解，有侵權(quán)之嫌。因此筆者主張?jiān)谕恍姓^(qū)域的不同行業(yè)中盡量避免重復(fù)使用已在先使用的字號(hào)，特別是知名字號(hào)。

2.在不同行政區(qū)域的同一行業(yè)中應(yīng)予以保護(hù)，不得使用有字號(hào)權(quán)的字號(hào)。為保護(hù)市場活動(dòng)的公平性和合理性，保護(hù)企業(yè)利益，規(guī)范市場競爭，在不同行政區(qū)域的同一行業(yè)中對字號(hào)權(quán)要給予堅(jiān)決保護(hù)，以防止造成經(jīng)濟(jì)生活的混亂，杜絕假冒偽劣的現(xiàn)象存在。

3.在不同區(qū)域乃至全國范圍的不同行業(yè)中，對知名字號(hào)企業(yè)的字號(hào)權(quán)應(yīng)予以跨區(qū)域跨行業(yè)的法律保護(hù)。對于知名字號(hào)企業(yè)而言，其字號(hào)的知名度擴(kuò)大了該名稱的影響力，因此對其企業(yè)的字號(hào)權(quán)尤其要給予嚴(yán)格的保護(hù)。對與知名字號(hào)字形相似或主要字段相同的字號(hào)均可以認(rèn)定為“近似”——如“怏客”和“快客”應(yīng)認(rèn)定為近似，“新康師傅”和“康師傅”應(yīng)認(rèn)定為近似。嚴(yán)格禁止在全國范圍內(nèi)同行業(yè)或者其他行業(yè)使用與知名字號(hào)相同或近似的字號(hào)。

4.在技術(shù)上建立全國和全省、直轄市范圍內(nèi)的知名字號(hào)數(shù)據(jù)庫，工商行政管理機(jī)關(guān)的系統(tǒng)實(shí)行信息共享，對已有的知名字號(hào)即時(shí)在數(shù)據(jù)中予以公布和備案，定期對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行更新維護(hù)，保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。

[ 注 釋 ]

①吳漢東主編.中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度評價(jià)與立法研究[M].北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2008，3：290.

②上海市第二中級人民法院(2001)滬二中知初字第216號(hào)民事判決書，刊登于上海市第二中級人民法院網(wǎng)站知名法官精品案欄目[EB/OL]，http：//www.shezfy.com/spyj/fgjpa/detail_flws.aspx?id=70.

③上海市第一中級人民法院(2007)滬一中民五(知)初字第403號(hào)民事判決，載<上海法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判文書精選>第39號(hào)案例[M].北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2010.

④陳乃蔚.保護(hù)企業(yè)字號(hào)，避免不正當(dāng)競爭行為[J].上海商業(yè)，2010，4，10(總第301期)：81.

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王蔚(1980-)，女，漢族，河北辛集人，法律碩士，中交上海港灣工程設(shè)計(jì)研究院有限公司，中級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：民商法。