杭州旅游紀念品中的動漫設計研究

陳慧潔 趙 熙

浙江樹人大學藝術學院，浙江 杭州 310053

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杭州旅游紀念品中的動漫設計研究

陳慧潔*趙 熙

浙江樹人大學藝術學院，浙江 杭州 310053

杭州作為一個廣受大眾矚目的旅游城市，本文針對杭州的旅游紀念品中的動漫設計進行研究。國內往往將動漫的衍生產品的開發歸于輕工業品、文化用品、玩具用品等行業中進行個別產品的研發，而忽略了動漫衍生產品獨立作為一個產業整體來進行研發的重要意義和價值，在理論研究上也忽略了它作為一個獨立的學科在整個動漫產業研究中的重要地位。結合本國衍生產品發展的短暫經驗與實際存在的問題，本文通過比較與深入研究，挖掘富有地域特色文化的旅游紀念品設計開發理念。

旅游紀念品設計；動漫設計；產品開發

一、旅游紀念品設計中的動漫文化

旅游紀念品，融入了游客對旅行的紀念，其產品設計中也不乏大量的動漫產品，將動漫文化融入旅游紀念品的產品設計中，將會使市場上的旅游產品更具有多元化，同時也更能迎合年輕的年齡層次對于紀念品的需求。因此，針對動漫衍生產品目前的產業現狀，借鑒與比較國外經驗，結合本國衍生產品發展的短暫經驗與實際存在的問題，通過比較與深入研究，挖掘自身的設計開發理念，將動漫文化置入旅游產品中，利用本土動漫形象特點，結合市場營銷，將兩者的優勢相結合，協同共進，找到之間的行業契合點與產業增長點，最終形成一種動漫作品與形象先行，衍生產品開發跟進，兩者互促互進的產業格局。

二、杭州旅游紀念品設計的再定位

杭州近年來隨著大型賽事、G20全球峰會的召開，將會吸引更多的游客前來旅游。對于旅游紀念品的消費需求也將大幅度提升。而對于旅游紀念品的設計定位也至關重要。在動畫產業中，動畫卡通明星形成了產品品牌，并奠定了企業品牌的基礎，品牌一旦確立，往往具有長期發展的價值。[1]迪斯尼公司的米老鼠、白雪公主等形象已經有七八十年的歷史，但據美國財經雜志《福布斯》在其所列出的“虛構形象富豪榜”中，2003年最能賺錢的“卡通富翁”仍是米老鼠和它的朋友們。由此可見，在動漫衍生產品的開發中，品牌的開發是一項相當重要的策略。

經過近一個世紀的發展，美國的動畫產業逐漸形成了以電影為核心向其他媒體、產業輻射的商業模式，“高投入、高風險、高回報”成為美國電影尤其是動畫電影的制作理念。日式產業鏈是一套經過了長時間檢驗的很成熟的產業鏈，即完善的策劃，低成本制作，周播制的推出，最終靠動畫衍生產品獲利。

由于受國外動畫產品的嚴重沖擊，同時由于缺乏有影響力的動漫形象以及可以開發衍生產品和市場化運作的動漫作品太少，導致國產動漫衍生產品所占有的市場份額不足5%。義烏小商品市場的年產值大約為300億人民幣，動漫產品占到近1/3，即100億人民幣，其中國外動漫相關產品的種類占該市場的95%，國內的相關產品種類僅占5%。另一統計數據同樣說明了類似狀況，僅京、滬、穗三市2000年14至30歲青少年的動漫產品消費就高達13億元人民幣，其中歐美日韓的形象產品占80%，歐洲港臺的占10%，國產動漫品消費則不足10%。

長期以來，有一個動漫受眾群體被我國動畫業所忽視不見，15-30歲的少年、青年人和成年人市場潛力巨大。根據國外成人玩偶商品的市場調查報告，年齡在18-69歲之間的日本成年人84%至少擁有一個玩偶商品，美國玩具公司則有40%的商品專門為成人設計。巨大的市場和薄弱的原創力導致中國動漫80%以上的盈利流向了日本、美國。中國成為動漫產品最大輸入國。僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國“掠走”6億人民幣。由此可見，我國動漫衍生產品的開發和產業鏈的完善目前而言還遠遠落后于美、日等動漫大國，同時，這也為動漫衍生產品的開發提供了巨大的發展空間。國內產業鏈之間現在基本上還處于各自為政階段，雖然偶有合作但卻只限于小規模的市場運作中。相應的動漫衍生產品研發課題的研究在國內也尚屬起步。

動漫衍生產品的研發已成為動漫產業鏈的不可或缺的重要組成部分。[2]結合動漫產業自身的特點，通過衍生產品的研發和推廣，實現兩者的互通與共進，使多種產業相結合，衍生出與傳統文化產業完全不同的新文化產業，它是實實在在的生產力。在國外優秀動漫產業的侵襲中，找出突破口，開發具有本國特色的動漫衍生產品，進軍國際動漫產業市場，最終推動我國文化進步與市場經濟的協同發展。

三、富有地域文化特色的動漫旅游產品設計

杭州自古以來得天獨厚的地理文化環境，眾多文人墨客留下了數以千計的文化遺產，我們需要挖掘富有地域文化特色的動漫旅游產品。賦予人文景觀以富有人文內涵的動漫故事，以特定的動漫故事為背景打造獨具特色的旅游紀念品。

在此基礎上，以動漫創作與動漫形象推廣為基點，以品牌策略研究為手段，將動漫與服裝、玩具、禮品、書籍等周邊產品的開發相結合，拓寬動漫產業的市場面，為相關生產企業注入新的經濟增長點，形成以動漫創作為原點，以相關鏈接產業為發展動力，兩者協調發展、互融共進的雙贏前景。

四、影響與制約因素

擁有核心技術和自主知識產權始終是自主品牌的基礎和支撐。縱觀杭州旅游產品市場中的產品設計，動漫產品少之又少，由于受杭州本土動畫片自主開發能力不強的制約，缺乏優秀的動漫形象一直來是動漫產業經濟發展的短腿和薄弱環節。擁有自主知識產權的知名動漫形象的開發以及生產是使動漫類旅游產品具有市場競爭力的必由之路。

[1]張劍.淺談國內旅游紀念品市場開發與設計[J].大眾文藝，2010(5)：32-33.

[2]李樹.江蘇特色旅游紀念品設計開發研究[J].裝飾，2007(12)：79-81.

陳慧潔(1995-)，女，漢族，浙江杭州人，浙江樹人大學，本科，主攻動畫藝術設計方向；胡巧紅(1976-)，女，浙江金華人，碩士，浙江樹人大學，講師，主要從事動畫理論研究。

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1006-0049-(2017)12-0298-01