淺析微電影的產(chǎn)生和發(fā)展

印曉鷗

南京政治學(xué)院八隊，江蘇 南京 210003

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淺析微電影的產(chǎn)生和發(fā)展

印曉鷗

南京政治學(xué)院八隊，江蘇 南京 210003

作為新生創(chuàng)作的藝術(shù)形態(tài)的微電影，其創(chuàng)作的是小情境、小故事或者小片段，在內(nèi)容方面貼近我們生活，從而滿足現(xiàn)在廣大受眾心理上游戲化、碎片化的需求。除此以外，微電影突破了傳統(tǒng)電影存在的高高在上的形象，低風(fēng)險、低成本、低門檻以及高參與性，這些因素就變成懷揣電影夢的發(fā)燒友們實現(xiàn)他們導(dǎo)演夢最好的選擇。

一、微電影的定義

“微電影”這個詞最先被凱迪拉克提出，被稱作中國第一部微電影的是凱迪拉克為自己品牌做出的一則名叫《一觸即發(fā)》的廣告。之后，在互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的微電影百花齊放，其中《老男孩》點擊量最高，《老男孩》沒有對其進行宣傳，但造成了在全國范圍的轟動。微電影作為一種新型模式，通過引發(fā)互動的病毒式傳播，作為“微傳播”的概念，從而形成大眾傳播效果。

微電影有一些基本特征：第一，緊湊性，在有限的時間內(nèi)，情節(jié)緊密相連，絲絲相扣；第二，草根性，只要有攝影機，便可以制作微電影；第三，互動性，在各平臺觀看的同時，可以發(fā)彈幕，從而討論、分享劇情；第四，便利性，微電影在各種移動新媒體均可以被播放。

二、微電影的產(chǎn)生

現(xiàn)在再各大視頻、門戶網(wǎng)站上，影視領(lǐng)域的競爭都非常激烈，熱門電視劇、電影的版權(quán)價格比較高昂。其擁有很大的運營成本，這使得這些網(wǎng)站尋找其他的出路。這種情形下，微電影便成為很好的一種選擇。除了其制作成本低，而且還能保證門戶網(wǎng)站擁有更多的自主權(quán)，而且也可以控制微電影的投資風(fēng)險。

在微博、微信、微小說等“微文化”大行其道的今天，媒體會因人們對媒體的消費需求而不斷改變。由于生活節(jié)奏加快和工作壓力變大，已經(jīng)很難抽出時間去看電視或看電影。當(dāng)日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的成為大眾的需要時，我們希望通過媒體在最短的時間內(nèi)獲取更多的信息。所以人們每天將大量的時間花費在網(wǎng)上，而微電影這種短小精悍的電影形式也就應(yīng)運而生。

隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提高，生硬單調(diào)的廣告再也沒有市場，廣大網(wǎng)民對廣告品質(zhì)的容忍度越來越低。定制專屬于品牌自身的廣告成為新的行業(yè)趨勢。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，益達口香糖的“酸、甜、苦、辣”廣告的出現(xiàn)，不僅讓觀眾獲得視覺盛宴，同時也對消費者灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力。由此看來，微電影類型的廣告更有針對性，針對具有購買力的觀眾。同時，企業(yè)可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影巧妙地結(jié)合，通過微電影的故事表達，使觀眾對品牌的認同感不斷提升。

三、微電影特征

微電影作為新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，一方面給受眾帶來了全新的感受，另一方面能夠快速建立起受眾對品牌的信任。概括來說，微電影具有以下幾個特性：

(一)微傳播性

在手機上網(wǎng)成為新的信息獲取和娛樂方式之后。網(wǎng)絡(luò)媒體盈利，已經(jīng)向“微”的特性靠攏。在此背景下，微電影以其“微”的特性，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，為品牌傳播提供新的方向。

(二)草根性

微電影的制作低門檻，廣大網(wǎng)民可以廣泛參與。高性能攝像設(shè)備價格下降，使得微電影的拍攝可以使更多普通人所參與。只要具備拍攝的基本技能，并不需要資金投入，只需要一部DV就能夠完成微電影的創(chuàng)作，這也使得微電影成為人人皆可參與的“草根”創(chuàng)作。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，這也意味著更多的創(chuàng)意在微電影中呈現(xiàn)。由于創(chuàng)作周期短，微電影也可以對社會熱點的進行關(guān)注，造成“蝴蝶效應(yīng)”，形成全國性的熱門話題。

(三)廣告電影化

微電影廣告將企業(yè)的產(chǎn)品、精神和文化與電影故事情節(jié)相融合，從而使受眾在不知不覺中接受。比如新百倫的“青春”系列和“三原色”系列廣告。益達口香糖的“酸甜苦辣”系列微電影將敘事主線放在了青春與愛情上。通過電影故事讓受眾對產(chǎn)品甚至是企業(yè)有了更深入的了解，讓受眾感受到企業(yè)的內(nèi)涵，使受眾的心靈得到觸動，為贏得受眾對品牌的信任打下了堅實的基礎(chǔ)。

(四)制作多元化

各影視機構(gòu)和視頻網(wǎng)站開始投入更多財力和精力來制作微電影。廣告商用微電影推銷自己的產(chǎn)品，各大門戶網(wǎng)站也使用微電影來宣傳自己的品牌，甚至院線電影也通過微電影來宣傳。多元社會為微電影的創(chuàng)作提供了條件。同時因創(chuàng)作成本低，很多高校往往鼓勵學(xué)生參與微電影的創(chuàng)作。學(xué)生的創(chuàng)作實踐以及業(yè)余愛好者的各種嘗試，也使微電影作品受到了專業(yè)平臺的重視。比如很多“校園原創(chuàng)微電影”中的作品，大部分是由微電影業(yè)余愛好者們自發(fā)制作的。

四、微電影的發(fā)展

(一)內(nèi)容為王

傳統(tǒng)電影把宣傳作為其主旋律，微電影則是注重是否具有趣味性。因為微電影本身的性質(zhì)，從而決定了其必須得在短時間內(nèi)吸引觀眾，并且讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。從而微電影就得不僅在內(nèi)容方面有趣、新鮮，而且還得貼近觀眾的生活。比如紅極一時的叫獸易小星，他所制作的微電影就采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，帶給觀眾震撼、提醒、訊息、啟發(fā)的各種不同審美體驗。

(二)質(zhì)量提升

各大網(wǎng)站加大對微電影制作的情況下，微電影數(shù)量每天都在增加。如何保證微電影的品質(zhì)，成為各大網(wǎng)站思考的問題。好的微電影最重要的還是質(zhì)量，即使數(shù)量再多，沒有質(zhì)量支撐，微電影就如同曇花一現(xiàn)，終究不能越走越遠。

(三)人才需求增加

當(dāng)今微電影的內(nèi)容大多在愛情、親情、夢想、青春這些方面較為密集，但是如果微電影希望有一個長遠的發(fā)展，就必須在影片的類型上拓展很多，比如情景片、紀(jì)錄片、動畫片等。所以創(chuàng)作微電影就得從劇本一直到導(dǎo)演，這一鏈條都要不斷地注入新人。這就要求提高了人才需求，從而使微電影的創(chuàng)作人員必須同時涉及廣告、電影這兩個不同的知識領(lǐng)域。

(四)渠道拓張

僅只有網(wǎng)絡(luò)這一途徑，微電影還不能呈現(xiàn)出最完美的傳播效果。微電影在制作方面采用了像美劇“饑餓營銷”的模式，邊拍邊播，從而先引起觀眾的興趣，然后根據(jù)觀眾在播放過程的反饋對拍攝進行調(diào)整。在選擇宣傳渠道方面，不僅利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，而且還要具有意見領(lǐng)袖作用。有時還需要設(shè)置一些有獎問答的形式來鼓勵網(wǎng)友，并對其進行轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴大傳播效果。

[1]張波.論微電影在當(dāng)下中國的生產(chǎn)及消費態(tài)勢[J].現(xiàn)代傳播，2012(3).

[2]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞愛好者：下半月，2012(2).

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