探析鄉鎮文化廣播電視事業的發展

肖全剛

摘 要： 在我國當前鄉鎮基層大眾文化建設中，廣播電視仍然占據著主導地位，對于滿足基層群眾精神文化需求、提高基層群眾文化素養都有著不可替代的作用，但是，鄉鎮文化廣播電視事業的發展也不是一帆風順的，也存在著諸多問題，這就要求廣大的鄉鎮基層文化廣播電視服務中心認清形勢、找出問題，走特色化道路。本文主要以鄉鎮基層文化廣播電視服務中心工作人員的視角，就當前我國鄉鎮文化廣播電視事業發展中存在的問題及對策進行了深入研究，積極探索在新的歷史發展時期鄉鎮基層文化廣播電視事業的新發展。

關鍵詞：鄉鎮文化 廣播電視 存在問題 發展對策

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0341-01

一、廣播電視對鄉鎮基層群眾文化的影響

1.廣播電視對鄉鎮基層群眾文化的積極影響

當前，廣播電視對鄉鎮基層群眾文化的積極影響還是主要的。廣播電視滿足了基層群眾獲取知識、了解時政資訊的需求，廣播電視既能夠實現實時傳遞，又能夠聲圖并茂，成為鄉鎮群眾獲取信息、掌握知識的有效途徑，一些專業性較強的頻道比如農科頻道、幼兒頻道等還為鄉鎮群眾掌握一定的專業知識奠定了基礎。

此外，廣播電視還滿足了鄉鎮群眾的閑暇娛樂需求。聽廣播、看電視仍然是當前很多鄉鎮群眾在閑暇時的娛樂項目之一，極大地滿足了鄉鎮基層群眾的文化娛樂需求。

2.廣播電視對鄉鎮基層群眾文化的消極影響

廣播電視對鄉鎮基層群眾文化也有一定的消極影響。在商品經濟時代，部分廣播電視中的內容商品化傾向嚴重，甚至一些廣播電視臺為了追求高收聽率和收視率，肆意播放暴力、兇殺、色情等污穢內容，大大污染了鄉鎮基層群眾的文化生活，給基層群眾青少年以不良引導。

二、當前鄉鎮文化廣播電視事業發展中存在的問題

當前，我國鄉鎮文化廣播電視事業發展中存在的主要問題有：

1.廣電設備老化問題嚴重

在實際的鄉鎮文化廣播電視管理工作中，常常由于資金不足、經費短缺而導致廣電設備嚴重老化，個別鄉鎮甚至出現廣播電視信號中斷、倒桿等問題，一些線路、設施都存在不同程度的被破壞，有的偏遠鄉鎮地區甚至連最基本的信號接收都成問題，更不用說創新和發展了。

2.廣電內容有待進一步提升

在對云南省昭通市永善縣務基鎮的廣電發展調查中發現，很多基層民眾都反映雖然能夠收到幾十套不同的節目，但是他們真正感興趣的并不多。其實，基層民眾尤其是農民需要的是農業相關的政策和知識技能，而他們關心的“三農”問題以及能夠發家致富的實用技術方面的內容并不多，對于他們感興趣的民俗民風、地方特色等文化資源也是少之又少，反而與他們生活關系不大的娛樂類節目比較多，這就難免導致收視率下降的問題。

3.廣電形式缺乏創新，跟不上時代潮流

創新是一個產業進步的靈魂，沒有創新就會停滯不前，最終會被新事物所淘汰，廣電事業也是如此。當前，我們正在大步邁向互聯網時代，微媒體的出現在一定程度上改變了我們以往的工作、生活和學習，但是很多鄉鎮基層廣電媒體依舊延續以前的老路子，不肯創新，當越來越多的基層群眾拿起手機發微信、刷微博通過微媒體看直播的時候，基層廣電媒體是時候反思自己了。

三、鄉鎮文化廣播電視事業的發展對策分析

在實際的鄉鎮文化生活中，廣播電視還是最重要的信息載體，多數基層民眾還是通過廣播電視去了解各種信息，這也是黨和政府面向廣大基層鄉鎮群眾最為現實有效的傳播工具。為了更好地促進鄉鎮文化廣播電視事業的發展，我們應該從以下方面著手：

1.加大資金投入，優化廣電設備

鄉鎮文化廣電事業的發展資金主要依靠政府。資金匱乏一直是制約鄉鎮文化廣播電視事業發展的瓶頸，對于各個鄉鎮尤其是相對偏遠落后的鄉鎮的廣播電視事業發展更需要政府資金的扶持。為此，政府必須加大專項資金投入，適當降低鄉鎮有線電視的收費標準，在廣電信號較差的鄉鎮，更要更換衛星接收機，確保家家都能聽上廣播、看上電視。

優化廣電設備，則要從硬件設施和軟件設施兩方面入手。在硬件設施建設上，我們要積極建設信息時代的基層廣播電臺，實現由點到面的“一對多”式服務格局，還要積極維護或更新老化廣電設備，大力發展寬帶數字電視平臺；在軟件設施建設上，我們鄉鎮文化廣電服務中心要解放思想、完善人員配置機制、優化基層廣電管理機制，可以探索基層廣電產業化之路。

2.豐富廣電內容，貼近基層群眾

要想從根本上促進鄉鎮廣電文化事業的發展，還要從廣電內容方面入手。

廣電節目內容的設置要貼近群眾，真正根據不同地區基層群眾的不同需求調整節目內容，也就是要提高節目的針對性。比如，在農村地區，廣電節目的設置就應該更多的圍繞農業、農村、農民進行，可以讓農民聽取一線農業科技工作者的意見和建議，也可以為農民介紹適合當地農民發家致富的農業科技知識，還可以設置一些反映民風民俗的特色節目等等，總之，節目的設置必須符合基層民眾的精神文化需求，只有這樣，才能讓更多的基層民眾感受到廣播電視媒體給我們的生活帶來的便捷。

3.加強技術改造，不斷與時俱進

只有創新才會有未來，鄉鎮基層廣播電視媒體應該不斷的反思自己，衛星、調頻、中波、有線電視、無線電視等各種類型的廣電覆蓋模式都應該加強技術方面的改造和升級，甚至可以通過技術手段加強與網絡以及微媒體的合作，比如新近出現的數字電視、網絡電視就是傳統電視的升級，取得了較好效果。當然，我們還可以積極探索IPTV、手機電視、互聯網電視等新媒體的發展，以更好地滿足基層群眾的需求，這不僅是傳統廣電的自我救贖，更是傳統廣電適應新時代、與時俱進發展的創新發展。

四、結束語

綜上所述，當前，廣播電視依然是鄉鎮農村地區最有效、最直接、影響最大的現代傳播工具。但是，隨著農村現代化進程的推進，鄉鎮基層文化廣播電視事業發展中的問題越來越凸現出來，成為制約鄉鎮文化廣電發展進步的障礙，為此，我們要從加大資金投入、豐富廣電內容、加強技術改造等方面入手，多措并舉促進鄉鎮文化廣播電視事業的創新和發展，這是我們基層文化廣電人在新時期的義不容辭的使命！

參考文獻

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