我國流通產業市場治理結構及運行分析

楊曦

內容摘要：流通產業對我國的國民經濟具有很大影響力，是推動實體商業轉型升級、拓展消費新領域、促進“大眾創業、萬眾創新”、增強我國經濟發展新動能的基礎性產業。現階段，我國在“穩增長、擴消費、強優勢、補短板、降成本和提效益”方面已經取得了一定成效，但在“三去一降一補”中仍然存在較多問題和缺陷，而要解決這些問題就必須要注重現代流通產業的運行范圍與軌跡，更加需要合理分析我國流通產業的市場治理結構和運行方式。因此，本文從理論角度分析了我國流通產業市場治理結構與產業運行之間的關聯性，并對我國市場治理結構和運行中存在的競爭和壟斷問題進行了梳理，從而制定出合理的措施，以解決我國流通產業市場組織結構的低效現象，配合我國的“互聯網+流通”行動計劃，踐行我國經濟社會發展的五大新理念。

關鍵詞：流通產業 市場治理結構 運行方式 轉型升級

引言

流通產業市場治理結構和市場行為之間是因果關系、決定關系，一般是由前者決定后者，同時市場行為與市場績效又有著密切的相關性。現階段，在流通產業的發展中市場結構理論較多。首先，產業組織理論就是流通產業的基礎理論形式；其次，市場結構理論也為我國流通產業的發展提供了良好的保障和指導，我國流通產業市場結構現狀和市場結構模式都是從該理論中發展而來的；最后，競爭和壟斷理論也對流通產業市場治理和運行有一定的實際指導作用。所以，在理論角度的引導下，可以為我國流通產業的轉型發展提供更加牢靠、準確、完善的理論支撐。

流通產業市場治理結構模式的評價分析

（一）市場治理結構的類型分析

完全競爭市場治理結構類型。完全競爭形式的市場治理結構最早形成于市場結構理論之下，這種治理結構類型具有三點基本特征：首先，企業發展規模較小、市場中存在買賣雙方、市場集中形式較低。其次，企業產品發展形勢是無差異產品形式，產品同質化較高。最后，企業能夠自由進入市場，不會存在市場壁壘，而且買賣雙方之間的信息是完全暢通的，不會存在信息不對稱等問題。

完全壟斷市場治理結構類型。完全壟斷形式具有兩點基本特征：首先是要假設市場上僅存在一個賣者，而且這個賣者提供的產品在市場上是沒有替代品的。其次是產品進入市場的壁壘較高，其他企業難以進入這個市場，所以也很難與這個企業生產的產品形成競爭模式。

壟斷競爭市場治理結構類型。壟斷競爭形式具有三點基本特征：首先要假設企業生產的產品在市場上的流通存在一定的差異性，但是產品之間的需求價格彈性較大。其次要假設市場上有很多類似的企業，而且各個企業在市場經營中所占的比例均較小，沒有任何一家企業能夠主宰整個市場。再次是假設企業進入這個市場的壁壘較低，任何形式的企業都能夠輕而易舉地進入到這個市場中。

寡頭壟斷市場治理結構類型。寡頭壟斷形式具有兩點基本特征：首先是假設市場上只存在很少的幾個類似企業，而且每個企業在市場的發展中僅僅占有部分市場份額，并且這些市場份額可能對市場產品的價格產生一定影響。其次是企業之間存在相互依賴、相互競爭的關系，并且這種市場結構模式的進入壁壘較高，新型企業很難進入到市場內。

（二）市場治理結構的理論分析

市場治理結構理論最早起源于美國，這一結構理論存在三種基本假設形式：一是企業進出市場是自由的，對于各種類型的企業來說，剛剛進入的企業不會在市場上存在任何競爭劣勢的問題。二是企業在產品和生產技術等方面均有相同的條件，在分析的過程中，可以假設潛在的進入者，也可根據企業的進入質量和生產技術進行市場凈盈利性分析。三是假設企業進入后，能夠獲得不同的發展策略形式，進入市場的新企業能夠較快地融入到現有市場之中，并能取得較好的發展成績。

（三）市場治理結構的評價標準

不同的市場結構類型存在不同的假設條件和分析行為，同時也有不同的使用范圍，因此在分析產品生產和經營過程中可以根據統一的標準進行分析，在一個特定的環境下則必須要進行市場結構模式的評價，所以要能夠從產業組織理論的角度對其標準進行劃分，以便能夠衡量不同市場的不同經濟結構模式。

現實性標準。從本文匯總的四種市場治理結構類型可以看出，每一種市場治理結構模式都需要建立在一定假設條件的基礎之上，且這些假設條件與現實經濟比較接近，說明這些假設的現實性均較強，而且企業通過市場結構的分析能夠很好地促進這種結構模型的建立。如果將其存在的現實條件和經濟發展模型進行對比分析，可以發現這種情況下的現實經濟同現實條件可能會存在一定差異，這解釋了市場治理結構理論的一種缺陷，說明在現實經濟活動中是一種很難實現的經濟形勢，但是通過對兩種結構模式的比較，二元市場治理結構理論更加符合現實經濟的需要。

特點性標準。我國市場經濟中不同的產業類型，其技術形勢和結構特點不但完全不同，而且產業所帶來的市場資源也迥然不同，因此從市場治理結構的特點性進行分析，可以發現我國市場資源發展為規模經濟的可能性較小，因為不同的市場結構模式存在不同的市場進入標準，也存在著不同的評價標準，所以在分析其特點性標準過程中，不同的企業在經濟結構形式上有不同的進出標準，具體應該根據不同的市場環境做出具體分析，不能簡單地“一刀切”。

有效競爭標準。有效競爭是企業產業組織理論中的一個重要概念，是結合競爭活力和規模經濟形成有利于企業長期發展的競爭格局和經濟發展方式。從流通產業市場治理結構的角度來看，規模經濟和競爭活力之間的關系是相互排斥的，這種排斥關系尤其在規模經濟比較突出的情況下明顯存在，二者之間的關系可以確定為不會相互發展和相互促進的負相關性。其表現形式主要是隨著企業經濟規模的擴大而發展，企業逐漸開始集中生產，從而形成壟斷經濟，而且壟斷會導致經濟市場缺乏競爭活力，進而不利于市場經濟的進一步拓展。

流通產業市場治理結構模式的特點分析

（一）經營成本高但效率低

規模經濟發展的主要目的就是要有效降低企業經營成本，提高企業經營效率，從而促進企業更好更快地轉型升級。但是在我國的實際經濟市場中，我國企業經濟發展規模相對于發達國家來說很小，發展中很難達到規模經濟的要求。如在20世紀末，我國最大的零售企業上海一百，其20世紀90年代的年銷售額為3億美元，而當時美國沃爾瑪的年銷售額為936億美元，二者之間相差312倍。到了21世紀初，二者之間的年銷售額仍然相差150多倍，雖然在近些年，我國零售企業的發展規模已經有了較大改觀和突破，但相對于世界一流零售企業來說，我國的零售企業發展規模仍然較小。并且，企業的發展規模小，直接形成了市場規模經濟小，企業降低發展成本則較為困難，致使企業經營效率低下。

（二）產業市場集中度較低

市場集中度主要是在一定的產業中分析其市場份額，一般是控制在少數大企業手中。如英國20世紀90年代中期，占英國全國零售商店總數6.2%的商店，其總銷售額占據全國的62.8%；美國最大的50家零售企業經營效益占全美社會零售總額的20%。而我國在21世紀初，全國最大的100家零售企業的零售額為1642億元人民幣，占我國社會零售總額不到6%，這個數字說明了我國企業市場集中程度較低，相對于發達國家仍然具有很大的差距。

（三）企業進入市場壁壘較低

市場進入壁壘主要是指新企業進入一個產業比原有企業在發展過程中所要承擔更多的成本付出費用，一般情況下進入壁壘主要指經濟壁壘、產品差異壁壘以及經濟生產費用所產生的壁壘等多個方面。

首先，規模經濟壁壘。流通企業可以是擁有較大經營面積的大商店，也可以是只有幾平米的小商鋪，因此我國流通企業在發展過程中，其發展規模彈性較大，企業比較容易進入到流通產業之中，而且進入流通產業所需要的成本費用也較低。其次，產品差異性壁壘。流通企業進行經濟活動所形成的商品經營在競爭越來越激烈的情況下，企業產品必須要實現更好的形式，如果將資金的制約因素排除在外，那么可以發現流通企業一般能夠采購到不同質量和檔次的產品。因此，從物質形態進行分析，可以發現流通企業之間的產品差異性較小，而從相對費用進行考慮，則可發現市場結構中流通企業的商品貨源較多，這是因為流通產業在發展過程中由于買方市場出現，導致企業必須積極促進自身服務水平的提高，并要注意競爭對手的發展形勢，從而更好地促進企業產業結構升級轉型，以便提高核心競爭力。最后，各類費用壁壘。流通企業的員工操作項目一般較為單一，這些員工經過培訓后進入企業生產、管理等部門，其費用壁壘較高，從企業發展的政治和經濟方面來看，企業必須改變這種政策發展的弊端，積極在政策支持的范圍內進行經濟交易往來，為企業發展提供良好的政策環境。特別是在改革開放以后，為了解決就業問題，國家積極鼓勵發展流通產業，但卻忽視了對流通企業規模和數量的宏觀調控。

流通產業市場治理結構的目標模式分析

我國市場治理結構模式的評價為三條原則：其一是產業現實性，其二是產業特點性，其三是有效競爭性，其中有效競爭標準是評價流通產業市場結構的核心。這是因為一種市場治理結構模式的好壞，首先要通過市場績效的高低來衡量。另外，市場競爭能夠促進企業發展活力的提高，從而使企業擁有較高的經濟效益。所以，在市場治理結構的發展中必須以有效競爭為核心，進行市場治理結構模式的目標衡量。

（一）國內外企業間的競爭衡量

流通產業大型企業主導的二元市場治理結構，能夠使流通產業內發展的一些大規模經濟組織利用效益的增高來實現經營成本的降低，從而提高流通企業經營效益和健康發展。特別是在“十三五”的相對開放市場環境下，外國一些實力較強的大型流通企業也在開始進入我國市場，并參與國內企業的競爭，所以國內大型企業必須進行積極改組和轉型，以提高企業發展實力，從而更好地同國際企業進行競爭，提高企業發展門檻。

（二）市場保持競爭活力的衡量

首先，我國流通產業在發展過程中，其進入壁壘相對較低，因此產業內企業的進入可能會對新的企業帶來一定壓力，所以原有企業面對這種競爭，必須積極提高自身經營水平，從而提高企業經營效益。其次，在二元市場結構環境下，市場競爭的開展主要表現為兩種形式：其一是大型企業之間的競爭，這種形式的競爭主要采用長期品牌競爭模式，很少使用價格競爭。其二是中小企業之間的競爭，一般是以一定的地域內企業作為競爭對手，企業間的關聯性較高，且各自之間比較了解，同時競爭對手相對于大型企業之間的競爭也比較有針對性，在這種發展環境下，各中小企業均有各自的競爭方式，從而促進各企業的市場占領。

（三）規模經濟與競爭活力兼顧的衡量

經濟發展過程中，各大型流通企業的發展在市場經濟中占主導地位，這主要是因為大型流通企業的經濟實力比較強，而且發展規模比較大，在發展過程中有比較多的分支機構存在，能夠較好地改善我國流通產業的組織化，且這種經濟發展結構形式能夠促進企業進一步發展，進而使企業具有更大的競爭實力和競爭優勢。另外，在流通企業之間會存在潛在的競爭對手，這會影響企業的進一步發展。因此，流通企業必須不斷提高自身生產效率，從而提高企業市場核心競爭力，以便長久、健康地存在于市場競爭之中。

市場治理結構中的契約聯結方式

（一）市場治理結構變動中契約聯結方式分析

契約聯結方式的分析，首先要在不既定制度環境下進行，經濟理念采用“市場和公司合二為一”的方式，內生變量是影響市場治理結構變動的一切因素。當流通企業采用不同契約聯結進行交易時，這種方式是市場治理機構變化和市場交易變動的一種創新。如果市場經濟中制度的發展滯后于經濟發展中企業的支付成本，則市場協調問題就在體制轉歸的發展中較為突出，市場治理機構所產生的制度安排對于市場的多層性和復雜性制度網絡具有重要作用。

就我國流通產業現存的運行格局來看，體制轉歸使其制度設計理念難以實現市場轉變，在這種經濟發展理念下，我國流通產業形成了兩種不同的類型，一種是股權類型，另一種是委托代理模式類型，兩種類型的發展都是根據市場機制和原則進行運行和發展的。除了這兩種類型的公司以外，市場經濟中還存在一種比較依賴政府的公司類型，即政府支持的國有企業，這種公司類型的發展一般是國家經營，所以這類公司的發展缺乏競爭活力，很難提高企業經營水平。

（二）市場治理結構契約聯結方式不同的影響分析

市場治理結構變化在很大程度上是由契約的不完全性決定的，如契約的產生、發展、執行、結束的不完整、有斷裂和缺陷，如拖欠、壞賬、管理成本等的產生。產生契約不完全性的因素較多：首先，由于契約各方均存在有限性的限制，或者受信息傳遞、認知能力、計算能力和心理因素等條件的限制，都可能造成契約各方在復雜多變且不確定的貿易、金融、商業等環境中，其行為理性度是有限的，因此很難對長期內可能發生的各種情況做出全面而準確的計劃安排，簽訂契約時條款的遺漏將不可避免。雖然在我國的合同法中，有關于誠實信用原則的體現，但其先合同義務、附隨義務、后合同義務等都沒有具體細則，這就使有限理性更無力制約契約的無限信用風險。其次，中介組織無法驗證，有些具體內容雖然對于契約各方是清楚并明確規定的，但對于其他局外人則是無法體驗和觀察到的，所以在出現糾紛時，中介者（如法院）很難確定哪一方違約并按規定執行處罰，這也造成了契約聯結的不完全性。最后，信用制度不完整性。當企業之間發生契約糾紛時，法院一般要求訴訟者搜集信息并支付交易費用，這些交易方式是公司與市場趨于統一性的一種表現形式。而我國目前市場信用過程中的契約不完全性，除了具有一般經濟社會的不完全契約特征外，其主要還是來自于信息的嚴重不對稱和信用制度的嚴重扭曲，這都使我國信用契約的不完全性更加突出。所以，這些問題都極大地提高了發生契約糾紛的可能性和重新談判（或締約）的事后成本，增加了企業信用市場的交易費用。

（三）市場治理結構的契約不完整性分析

從公司治理的內外部方面分析契約聯結方式的不完整性。首先，對于公司治理的內部平衡來看，在總公司的影響下會形成一個以關聯形式為主契約聯結的方式，這種聯結方式的存在是改變市場經濟發展形式的主要結構模式。因為總公司對各子公司進行分析的過程中，會對子公司進行股權比例分析，不同的子公司會被分配有不同的股權比例，而后，依據子公司的實際發展情況改變公司的法人治理結構，從而為公司提供良好的發展基礎。其次，從公司治理的外部結構進行分析，隨著公司的不斷發展，原來以公司產品交易為主要契約聯結的方式，正開始逐漸變成以影響總公司為主導的市場治理結構模式。在這種市場經濟發展結構中，比較容易混淆各子公司的交易范圍和交易形式。最后，市場結構中信息不對稱的情況下，混合交易和等級交易并存也是一種比較典型的市場結構治理模式，這種結構治理能夠很好地反應交易契約，提高交易者在交易過程中的警惕性，降低交易者的短期合約比率，從而促進交易的順利完成。

從市場治理結構的變動趨勢來看，市場治理和公司治理之間的約束關系比較密切。這說明在契約理論角度下，流通企業經營策略的實施會改變企業的發展情況，不論實際發展環境如何，這些變化在市場治理結構下都必須要進行創新發展，因此在市場治理分析的過程中必須要將政治制度納入其中。

本文將契約聯結方式的變化看做是市場治理結構變化的主要因素，因此任何關系不完全的契約分析，都能夠看做是改變市場治理結構的分析，從另一方面的分析來看，不管是利用哪一種方式，只要能夠改變流通企業的公司治理結構，并能夠通過這種方式實施市場結構創新的研究，都是對市場治理結構的創新研究。所以，我國流通產業在發展過程中存在不完全契約是確定的，這種制度不僅出現在市場治理層面，也會出現在經濟體制發展中，由于這兩種形式的存在，我國流通產業的市場治理結構和產業運行才會不同于成熟體制國家的發展，所以對我國流通領域市場治理機構和產業運行格局的分析必須考慮體制問題，以便更好地促進我國流通產業的發展。

綜上，從理論角度分析流通產業市場治理結構和運行，能夠更加透徹地分析我國不同經濟體制下流通產業運行的格局形式，從而在不同的經濟體制下提出不同的產業競爭和壟斷創新形式，評價制度創新的效率和質量，使市場治理結構用制度創新來協調制度環境下的多層次性和復雜性，更好地指導我國流通產業的發展，更快地實現我國穩增長、擴消費、強優勢、補短板、降成本和提效益。以解決我國流通產業市場組織結構的低效現象，配合我國 “互聯網+流通”的行動計劃，加大我國流通產業對我國國民經濟的影響力，推動我國實體商業的轉型升級，拓展消費新領域，使流通產業真正成為增強我國經濟發展的新動力。

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