制服“要上天”

鄭悅

不想要傳統企業里呆板的工作服，云涌而出的年輕企業更想讓制服成為員工的戰袍，成為流動的形象廣告。與其匹配的制服行業以最新的姿態應運而生，對于目前業務量占了總額六七成的企業制服業務，極裝科技創始人徐衛東自己也覺得“沒想到”。

極裝科技創業剛剛一年多，已經在服裝市場令人矚目。徐衛東之前是美特斯邦威品牌副總裁，代表作是爆賣的黑貓警長、變形金剛等動漫形象的“MTEE”T恤。當時邀請周杰倫代言的“新國貨”，曾經創下2010年到2012年賣出6000萬件的成績。創業原本只是想繼續做IP及其衍生品，沒想到無心栽花卻成就了新生意。

事情的起因是，曾經風頭無兩的黃太吉創始人赫暢找到徐衛東，想要為自己的員工訂制一批外賣服。凸顯身材的設計款黑黃相間的制服很快得到了外賣員工的喜歡，他們甚至不斷地自拍發朋友圈，并將制服稱為“戰袍”。澳洲第一家店的龍耀澳洲中，“黃太吉”三個字甚至被設計成飛龍的樣子，很“飛”的感覺。而近年來流行的條紋元素在帽子上的運用，也讓整身制服看起來很時尚。管理團隊也穿著制服“戰袍”在各種活動中亮相，成為“活體”廣告。

從此，極裝科技走上了一條和預想不同的業務道路。

一切皆IP

實際上，極品裝備、極度裝備、極度裝逼、極度牛逼裝備、極度牛逼的服裝……這是徐衛東和創始團隊原本對極裝的定位。以極裝為平臺，既能運用IP授權、供應鏈和設計力量提供實體產品，也能在線上做粉絲社區和社區運營。這是徐衛東和他的團隊所擅長的。

不過，隨著黃太吉的走紅，極裝科技的制服口碑也隨之傳開。2015年4月，“愛奇藝”成立五周年之時，需要一批員工的盛典服，極裝科技用14天的時間完成了從設計到制作的過程。使用“愛奇藝”的標志顏色綠色設計的T恤配上牛仔褲，青春又簡潔。最關鍵的是服裝質量好，這樣的產品讓極裝科技有了制服設計的口碑，也讓極裝科技的業務“改了道”。

要知道，以往的制服往往因為質量不過關、設計土氣而遭人“嫌棄”，而極裝科技的制服改變了這一印象。借助與宏福集團以及日本東麗、伊藤忠商社等中外知名供應鏈合作商的合作，極裝科技能夠快速提供質優的設計產品。與一些行業老現象與潛規則相比，徐衛東將極裝科技的制服設計歸納為兩條原則：牛B原則——品牌化工藝訂制和100件起訂；2B原則——反賄賂及品質保證，如有品質問題100%退貨。

而在制服設計中，極裝科技也逐步探索出一條新的IP道路。IP的內涵被擴大了，并不僅僅只限于動漫、影視、游戲，對于企業而言，制服美學也是一種IP。在徐衛東看來，“對于90后，不帥不美，不能自拍也不能自嗨，這能讓他們開心干活嗎？”——類似“年輕人參軍，只要制服夠帥”這樣的驅動力，是年輕人愿意穿上制服，心甘情愿成為企業IP一部分的原因。

設計不僅體現在服裝上，更是在設計的過程中通過與企業的交流和碰撞，以更為生動有趣的形象更好地樹立企業IP。“熊本熊的形象很好地將熊本縣介紹給世人，企業的IP形象同樣重要，也可以讓用戶成為IP的一部分。”徐衛東說。房多多是一家移動互聯的房地產交易平臺，極裝科技為其設計的一個類似機器人蟲寶寶的可愛形象，既有科技感又有家一般的溫暖色彩，很多家庭將其作為親子裝外出時穿著游玩。

而更多的企業在設計品牌IP時，需要考慮的品牌“年輕化”。成立于1990年的真功夫，也和麥當勞、肯德基等洋快餐一道，都在瞄準“90后”年輕群體，進行著快餐年輕化。真功夫除了將Logo李小龍形象更為漫畫處理之外，在廣州的概念店中，還用低垂的燈光、類似咖啡館的小資設計，希望更吸引年輕人。極裝科技也為這些概念店設計了新制服，讓整個企業形象更為年輕化。

勞動者最美的姿態

與一般商家喜歡贈送廣告T恤不同，“一番壽司”將動漫風格的壽司圖案印在T恤上，讓很多人樂于購買。這類的粉絲效應基于各類社群的興起。錘子手機的“死忠粉”會購買錘子手機，也會購買錘子售價49～69元不等的“情懷”手機殼，更樂于購買衛衣彰顯自己的粉絲地位。“皇帝的新衣”和“老友記”兩款衛衣，灰色和黑色的顏色顯示著錘子的品味，而獨特的設計圖案，也讓錘子粉們可以表示態度。

而更多的校友、社團等組織也愿意用制服體現凝聚力。商學院戈壁挑戰賽，歷年參加者的“戈友會”、參賽隊的隊服，以及急救志愿者“第一反應”的制服，鮮明的個性化標示，都讓人們在社群中找到認同之余也樂于為自己貼上標簽。就連年輕一代的家庭，也樂于穿上“親子服”一同出游。

在這個“一切皆IP”的時代中，極裝科技也在關注IP周邊生態鏈。與米粒影業、游族影業、麒麟影業等漫畫、游戲公司合作，從影游一開始就參與IP的設計。而在門店中，將《冰川時代》系列動畫片的授權，以類似“冰川時代來臨，雪冰和你冰涼一夏”，帶入到蜜雪冰城、巴比饅頭等連鎖餐飲的5000多家中。

從服裝、飾品到玩具、餐具、文具、家具，極裝科技都在做著IP授權、設計和生產的工作。而這也是極裝科技在為企業設計工裝的同時，進行禮品及形象設計的優勢所在。在為眾萃冷鏈設計“黑色騎士”制服時，極裝科技還為企業設計了身著制服的動漫形象。

徐衛東希望用漂亮的工服還給勞動者尊嚴。在享居派的安裝人員制服中，有類似馬里奧造型的背帶褲制服。在摩登優雅的制服中，男士T恤配牛仔褲、運動鞋，女士有連衣裙，還有相應的絲巾、腰帶等配飾。實際上，在時裝史上，牛仔褲起源于工裝，以牛仔褲衍生出的“丹寧”系列也是近年來的流行熱點。制服也可以是美的、時尚的，勞動者工作時是最美的姿態。