淺析視覺傳達設計中的情感表現

王凌達

（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都 611756）

摘要：情感的表達是現代設計發展的趨勢之一，現有的設計不在單純滿足人們功能性和視覺感受，更要注重通過視覺感受傳遞給人們的情感體驗。本文主要通過結合心理學、設計心理學、色彩心理學、視覺設計美學、社會學、市場營銷學等不同學科的探討分析來激發人的情感，希望給視覺設計師們一些參考。

關鍵詞：視覺傳達設計 情感 設計理念

中圖分類號：J02 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0256-01

情感表現對于設計師而言就是人性化設計，隨著時代的發展，城市化進程加快，人與人之間的交流越來越局限，隨之而來的感情缺失、人性漠然等的社會化問題接踵而至。這些社會現迅速象引起專家學者關注，而作為設計師的我們，同樣要關注社會問題。那么如何設計出能夠兼備功能性、審美性又能給人們情感交流、甚至是情感寄托的作品，將是我們大家要思考的問題。

一、視覺傳達設計與情感的關系

“人是情感動物”，有效的情感表達是人性化的重要組成部分。而長久以來在設計領域中，無論是平面設計、環境藝術設計、產品設計、建筑設計等，更注重實用性、功能性以及視覺效果，往往忽視了一個環節，體驗環節，也就是我們所說的與人達到情感上的互動交流。隨著時代的發展，人們生活水平的提高，黨和國家都以為人民服務為榮，以人為本的理念深入人心，設計師更要響應黨和人民的號召。站在以人為本的角度探索設計與情感的關系，人們渴望心理上得到尊重和共鳴，那么設計與情感的交流必將成為喚醒消費者們潛意識消費的決定性要素。

視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣，并且在不斷的更新。其包括二維空間的平面設計，如廣告設計、字體設計、招貼海報設計、標志設計等等 ；三維空間的立體設計，如陳列、展示空間等；四維空間的設計，如動畫、電影、電視等。視覺傳達設計的范圍在不斷的擴張，充滿了機遇與挑戰，但是設計共通的理念是不變的，我們所探討的還是圍繞視覺傳達設計中最重要的平面設計藝術。比如說廣告設計，作為一種有效的傳播信息載體，在設計中對情感理念的表達尤為重要。怎么能夠使自己設計的廣告牽動人心，達到誘導、勸服，甚至改變人們思想觀念，就是將情感融入到設計中，以情感烘托主題來達到精神上共鳴的效果。下面這幅廣告，通過把非洲兒童的頭像與水槽相結合，嘴部正式水流失的地方，當人們用水的時候會主觀意識想到，還有人水資源短缺，不應該浪費水源的想法會情不自禁，這就是廣告要通過情感表達引起的共鳴，并讓你跟著廣告的主線思考，從而改變想法。

二、情感理念在視覺傳達設計中的作用

好的設計是有生命的，它會給你帶來情感上的共鳴，乃至人生觀、價值觀的高度契合。將情感理念融入視覺傳達設計中，突破了物質與精神之間的隔閡，以有形的形式表達展現出無形的情感，使人內心愉悅，給人們生活帶來無限的快樂。此外，將情感融入到視覺設計中，特別是人們的希冀、未來等，設計作品將會給人們帶來美好的憧憬，使人們向著此方向努力、拼搏，為美好的生活而奮斗，那么我們的設計就不在單純為功能，更多的是體現以人為本。

三、視覺設計中的情感表現

為什么說有的設計大師的設計感是與生俱來的，因為設計來源于生活，設計師自小就被自己的生活環境所熏陶、感染，在自己的認知上有與人不同的地方。那么我們回到設計上，每個設計師都要具備的技能就是，熱愛生活、善于發現，能在生活中得到靈感。那么在設計之初就要擁有大量的素材積累，能夠將生活中不相干的事物大膽的聯系在一起，設計出其不意又在情理之中的，牢牢抓住人們的眼球，新奇又刺激。

在設計的過程中，設計師們往往是通過這種方式，釋放自己的想法或者情感，人們在生活中會有不同的表達方式來表達情感，通過語言、文字、繪畫等等，不同年齡段的人會選擇不同的方式，而我們的設計師則大部分會把情感加注在設計作品中，通常設計師們會在作品的版式、作品顏色上的選擇、視覺符號元素等方面來表達，我們說設計作品是有生命、有情感的，并不是指它本身表達的，更多的是來自設計師們自身的審美觀和感受。

視覺傳達設計作品情感依賴于視覺符號的表達。每個視覺符號都有人們主觀附加的情感，例如點、線、面，有的人會覺得點活躍、靈動性要強烈，而有的人覺得線的交叉錯落更具有秩序感、錯落性，而我會覺得面也可以靈動、也可以沉穩，還是要看具體的組合以及表達方式。不同的視覺符號來自不同情感或性格，或歡快、或悲涼，這些都與人的情感密切相連。以主觀性和想象性為特點的符號的視覺符號能激發主觀情感，引起人們的共鳴，這使設計具有持續性。

四、結語

視覺傳達設計的感染力最具直接的作用的就是情感因素，優秀的設計作品通過情感體驗與人溝通交流而產生共鳴。作為一名設計師，要具備對生活敏感的洞擦力，能著眼于人們的內心和情感需要，關注人們內心情感需要和精神需要，迫切的愿望，將情感因素充分滲透到視覺傳達設計中。

參考文獻：

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