基于百度指數(shù)的民族文化旅游演藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

劉嵐++范宣輝

摘要：指出了民族文化演藝是民族地區(qū)旅游發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，在大數(shù)據(jù)時代，分析民族文化旅游演藝產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有助于民族文化的傳播與民族地區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展。基于百度指數(shù)平臺，檢索出《魅力湘西》2012年7月至2016年6月的用戶搜索指數(shù)，對總體搜索指數(shù)、PC搜索指數(shù)以及移動搜索指數(shù)的特征與變化趨勢進行了分析，進而提出了民族文化旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；百度指數(shù)；旅游演藝產(chǎn)品；民族旅游；魅力湘西

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）01016404

1當(dāng)代的研究概況

旅游演藝產(chǎn)業(yè)作為演藝產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的新業(yè)態(tài)，逐步受到了旅游者的關(guān)注[1]。民族文化旅游演藝產(chǎn)品以舞臺演出為主要表現(xiàn)形式，以吸引游客觀看和參與為目的，實現(xiàn)了民族文化與旅游演藝產(chǎn)業(yè)的具象化結(jié)合[2]。少數(shù)民族地區(qū)擁有獨特的民族文化，節(jié)慶儀式、信仰圖騰、社會習(xí)俗、物質(zhì)生活等民族文化符號的商品化已經(jīng)成為民族地區(qū)重要的旅游吸引物之一[3]。路幸福等人[4]認為，民族文化演藝對民族傳統(tǒng)村鎮(zhèn)、居民、游客三個利益主體關(guān)系的和諧共處與長遠發(fā)展都具有積極的意義。在已有的民族文化旅游演藝產(chǎn)品的研究中，學(xué)者們多關(guān)注于民族文化演藝產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)。王學(xué)基[5]將民族文化表演區(qū)域與“旅游域”相結(jié)合，強調(diào)了“旅游域”對民族文化展示的重大作用。任嬋娟[6]通過對原生型民族村寨的真實性研究，指出了原生型民族村寨的舞臺化是民族文化旅游資源開發(fā)的行之有效的方法。從以往的研究中可以看出，現(xiàn)階段關(guān)于民族文化演藝產(chǎn)品的研究集中在對產(chǎn)品本身特性的研究，缺少對旅游活動消費者需求，即旅游者需求的研究。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億人。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)搜索已經(jīng)成為旅游者出游過程中信息收集的主要實現(xiàn)方式。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)具有即時、海量的信息特征，網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)能夠反映用戶的搜索關(guān)注和需求動態(tài)[7]。從2006年底開始，中國社會科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合專業(yè)旅游網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎和第三方數(shù)據(jù)源，向社會推出反映我國旅游業(yè)階段性關(guān)注熱點的中國旅游關(guān)注指數(shù)系列報告[8]。基于互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的收集與整理，學(xué)術(shù)界通過對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究，進一步來探討了旅游活動的發(fā)展規(guī)律和時空特征。王章郡等[9]運用 Google 搜索解析，對 2005～2009年中國自駕車旅游網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度的時空演變特征展開研究，并以此分析現(xiàn)實自駕車旅游市場演變規(guī)律。張芳芳[10]認為，旅游博客作為旅游相關(guān)企業(yè)及旅游者共同參與的信息平臺，旅游者通過旅游博客展現(xiàn)出來的關(guān)注度對旅游目的地形象傳播的影響不容忽視。靜恩明等[11]以河北317家A級景區(qū)作為研究對象，以新浪旅游博客中景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)量作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的評價指標，分析了河北省A級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間格局特征。在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已成為旅游需求與旅游業(yè)發(fā)展研究的重要評價標準。

百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，收集了大量的互聯(lián)網(wǎng)活動行為信息。百度指數(shù)作為專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺，也為旅游活動的開發(fā)提供了數(shù)據(jù)支撐與科學(xué)依據(jù)。李霞等[12]在對游輪旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空特征分析過程中發(fā)現(xiàn)，根據(jù)百度指數(shù)得出旅游發(fā)展走勢、趨向性結(jié)果具有較高的科學(xué)性，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是旅游信息流的具體表征。李山等[13]通過對中國第一批66個5A級旅游景區(qū)的百度指數(shù)變化規(guī)律展開分析，認為網(wǎng)絡(luò)空間信息流旅游者出游行為的重要“前兆”現(xiàn)象。黃先開等[14]基于故宮百度指數(shù)關(guān)注熱度與旅游客流的相關(guān)分析，指出百度指數(shù)不僅增強了旅游客流預(yù)測的時效性，還可以更加及時、準確地為故宮景區(qū)管理部門提供決策的依據(jù)。周曉麗等[15]通過分析西安 42個典型景區(qū)百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索量的變化規(guī)律，進一步探討潛在旅游者搜索行為的規(guī)律。百度指數(shù)已成為分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要數(shù)據(jù)來源。

民族文化旅游演藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度作為旅游者需求的“前兆”，掌握其中的發(fā)展特征和變化規(guī)律能極大地促進民族地區(qū)旅游的健康發(fā)展。筆者結(jié)合大數(shù)據(jù)時代背景，借助百度指數(shù)這一平臺，以“魅力湘西”為研究對象，探討民族文化演藝產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化特征，以期對民族文化旅游演藝產(chǎn)品的健康發(fā)展提供建議。

2研究對象概況與數(shù)據(jù)來源

2.1研究對象概況

《魅力湘西》是張家界魅力湘西旅游開發(fā)有限責(zé)任公司主營大型民族歌舞史詩。演出包含了苗族歌舞、邊城、爬樓、茅古斯舞、合攏宴、女兒會、哭嫁、湘西趕尸等節(jié)目，再現(xiàn)了湘西地區(qū)苗族、土家族、侗族、瑤族等多個少數(shù)民族的傳統(tǒng)歌舞、祭祀活動、婚嫁習(xí)俗、民間傳說等傳統(tǒng)文化。演出活動在魅力湘西大劇院進行，可接受1080人同時觀看。自2001年開辦至今，《魅力湘西》經(jīng)過十幾年的發(fā)展，每年接待觀眾100萬人次左右，接待量位居全國旅游演藝同行前列。2014年度《魅力湘西》先后獲評“國家文化品牌三十強”、“中國旅游演藝十強”等榮譽，并參加文化部舉辦的慰問海外華僑“歡樂春節(jié)”聯(lián)誼會。

《魅力湘西》是具有湘西地區(qū)特色的民族文化演藝產(chǎn)品，展現(xiàn)了湘西地區(qū)少數(shù)民族特色文化。《魅力湘西》融合了多個民族、多種文化表演形式，同時由于其發(fā)展時間長、演出規(guī)模大、演出場所不受天氣因素影響等優(yōu)勢條件，已成為國內(nèi)知名的民族文化旅游演藝產(chǎn)品，實現(xiàn)了收益高、知名度廣的產(chǎn)品效益。《魅力湘西》作為發(fā)展較早的民族文化旅游演藝產(chǎn)品，是民族地區(qū)極具代表性的旅游產(chǎn)品。

2017年1月綠色科技第1期

劉嵐，等：基于百度指數(shù)的民族文化旅游演藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

文史與旅游

2.2數(shù)據(jù)來源

研究以“魅力湘西”為關(guān)鍵詞，在百度指數(shù)上全面收集國內(nèi)關(guān)于魅力湘西的搜索數(shù)據(jù)。檢索發(fā)現(xiàn)，可以完整收集到2012年6月3日至今的魅力湘西總趨勢搜索指數(shù)、PC端搜索指數(shù)、移動搜索指數(shù)每周周平均值。為便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，研究以2012年下半年第一周（即2012年7月1日至2012年7月7日）為研究的時間起點，以2016年上半年最后一周（即2016年6月19日至2016年6月25日）為研究的時間終點。以52周為一個統(tǒng)計年度，將整個研究周期劃分為4個統(tǒng)計年度。第1統(tǒng)計年度始于2012年7月1日至2012年7月7日（第1周），終于2013年6月23日至2013年6月29日（第52周）。第2統(tǒng)計年度始于2013年6月30日至2013年7月6日（第1周），終于2014年6月22日至2014年6月28日（第52周）。第3統(tǒng)計年度始于2014年6月29日至2014年7月5日（第1周），終于2015年6月21日至2015年6月27日（第52周）。第4統(tǒng)計年度始于2014年6月28日至2014年7月4日（第1周），終于2016年6月19日至2015年6月26日（第52周）。最終獲得2012年7月1日至2016年6月26日每周的整體趨勢搜索指數(shù)、PC端搜索指數(shù)以及移動搜索指數(shù)的周平均值。

3《魅力湘西》網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

3.1網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體狀況

根據(jù)2012年7月至2016年6月搜索指數(shù)每周的周平均值，計算得出四個年度的整體趨勢搜索指數(shù)、PC搜索指數(shù)以移動搜索指數(shù)的年度總量。圖1反映了整個統(tǒng)計時段的總趨勢搜索指數(shù)、PC搜索指數(shù)、移動搜索指數(shù)的總體發(fā)展狀況。從2012年7月至2016年6月的情況來看，網(wǎng)民在百度搜索引擎上以“魅力湘西”為關(guān)鍵詞的搜索量呈現(xiàn)周期性變化。從總趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體呈現(xiàn)平緩的增長趨勢。第2年度出現(xiàn)一個拐點，第1年度至第2年度增長較快，整體趨勢搜索量呈現(xiàn)較快速的增長，之后呈現(xiàn)平緩的增長趨勢。移動設(shè)備與整體趨勢的變化軌跡相似，第1年度至第2年度快速增長之后有所回落，隨后呈現(xiàn)緩慢的增長態(tài)勢。PC端搜索量第1年度至第2年度呈現(xiàn)較快的下滑趨勢，之后保持穩(wěn)定，伴有極小幅度的下滑。同時就PC搜索指數(shù)與移動搜索指數(shù)而言，網(wǎng)民通過PC端檢索“魅力湘西”的搜索量在第1年度前期高于移動設(shè)備的搜索量，之后隨著PC端搜索量的不斷減少，移動設(shè)備搜索量的不斷增多，兩者之出現(xiàn)了較大的差距，并在之后一直維持一定的差距。

圖2反映了統(tǒng)計時段內(nèi)《魅力湘西》搜索指數(shù)的周均值的變化趨勢。整體趨勢發(fā)展圖呈現(xiàn)周期性變化，呈現(xiàn)出“M”狀的變化規(guī)律。即從總體而言，每一年以兩個高峰期為主（暑假、國慶假期），并在“小長假”出現(xiàn)小高峰。每一個自然年度顯現(xiàn)出，上半年一直處于逐步增長的狀態(tài)，隨著7/8月出現(xiàn)第一個高峰，隨后出現(xiàn)回落。直到9月底與10月初，又出現(xiàn)新的高峰，隨后出現(xiàn)快速下降。兩個高峰的峰值相差不大，7/8月份的高峰值持續(xù)時間較10月要長。與往年相比，整體趨勢在2015年出現(xiàn)了單峰值，10月僅出現(xiàn)一個小高峰。2016年7/8月的峰值較往年相比較低。

移動設(shè)備搜索量的變化趨勢與整體趨勢保持一致。PC端的搜索量總體變化不大，2012年7月至2013年1月，檢索量出現(xiàn)大幅度下降，之后變化平緩。以7/8月份為中點，上半年與下半年呈現(xiàn)對稱分布，但是差值不大。

2012年7月至2013年2月，PC搜索指數(shù)與移動搜索指數(shù)處于逐步減少的狀態(tài)，但是PC搜索指數(shù)的周平均值高于移動搜索指數(shù)。自2013年2月，移動搜索指數(shù)超過PC搜索指數(shù)之后，PC搜索指數(shù)沒有出現(xiàn)較大的回升，而移動搜索量則會隨著節(jié)假日的到來出現(xiàn)規(guī)律性的變化，且一直高于同期的PC搜索量。

3.2網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際變化整體搜索指數(shù)年際變化

3.2.1整體搜索指數(shù)年際變化分析

圖3表示《魅力湘西》每一統(tǒng)計年度整體搜索指數(shù)周平均值的變化情況。整體搜索指數(shù)的周平均值即為PC搜索指數(shù)與移動搜索指數(shù)周平均值之和。根據(jù)4個年度的整體趨勢曲線可以看出，網(wǎng)民檢索“魅力湘西”呈現(xiàn)出“兩端高、中間低”，“左端高于右端”的特征。左端

高峰區(qū)間出現(xiàn)在3～9周（7月中旬至8月底，即暑假期間），并在14周（9月底至10月初，即國慶假期）出現(xiàn)小高峰。中間為低谷區(qū)間。右端呈現(xiàn)逐步上升的態(tài)勢，在第43周出現(xiàn)高峰值（4月底至5月初，即勞動節(jié)前后）。期間在第33周（二月中旬，即春節(jié)前后）出現(xiàn)小高峰。表明整體搜索指數(shù)的變化隨著假期的到來出現(xiàn)同步的搜索數(shù)量的增長，受假期的影響很大。同時，四個年度整體趨勢的曲線很大一部分出現(xiàn)重合，說明最近的4個統(tǒng)計年度里，網(wǎng)民關(guān)于“魅力湘西”的網(wǎng)絡(luò)搜索量并沒有出現(xiàn)太大的變化，網(wǎng)民對“魅力湘西”的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注程度沒有出現(xiàn)太大的提升。第2年度39～49周明顯高于其他年度同一時期的整體趨勢搜索指數(shù)，其余3個年度的整體搜索指數(shù)同期沒有出現(xiàn)較大的差值變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，在無線網(wǎng)絡(luò)與智能手機迅速普及的當(dāng)今，各年度整體搜索指數(shù)之間并沒有出現(xiàn)較大的差值。可見，網(wǎng)民對于“魅力湘西”的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不僅沒有增長，反而有所下降。

3.2.2PC搜索指數(shù)年際變化分析

圖4反應(yīng)PC搜索指數(shù)的年際變化規(guī)律，根據(jù)各周的周平均值組成的變化曲線可以得知，各年度網(wǎng)民以“魅力湘西”為關(guān)鍵詞的PC端搜索量受時間的變化影響較小。4個年度曲線的變化比較平緩，僅在第1年度出現(xiàn)大幅度下滑，之后呈現(xiàn)穩(wěn)定的態(tài)勢。第1年度PC搜索指數(shù)的各周平均值均高于其他年度，說明第1年度，網(wǎng)民通過PC端對“魅力湘西”的關(guān)注程度要高于其他年度。從第2年度、第3年度、第4年度三個年度的PC搜索指數(shù)曲線來看，曲線近乎重合，并且變化平緩。推論出，可能存在某一個固定的團體慣常于通過PC端對“魅力湘西”進行網(wǎng)絡(luò)搜索。

3.2.3移動搜索指數(shù)年際變化分析

移動搜索指數(shù)曲線呈現(xiàn)出“兩端高、中間低”的變化規(guī)律，曲線通常會出現(xiàn)4個高峰段。第1個高峰段為1

～9周，第2個高峰值為第14周，第3個高峰段為33～34周，第4個高峰值為第44周，且35～44周的移動搜索量一直處于增長的趨勢。可見，網(wǎng)民通過移動設(shè)備搜索“魅力湘西”的搜索量會隨著節(jié)假日的到來呈現(xiàn)增長的趨勢。4個年度的移動搜索指數(shù)曲線在17～32周會出現(xiàn)大段時間段的重疊，且為整個年度檢索量的低谷區(qū)，與整體趨勢的年際變化趨勢保持一致。通過對比4個年度的移動搜索指數(shù)曲線（圖5）發(fā)現(xiàn)，第1統(tǒng)計年度曲線低于其他年度，說明之后網(wǎng)民通過移動設(shè)備檢索“魅力湘西”的數(shù)量較第1年度均有所增長。第2年度的移動搜索指數(shù)在第35～49周較其他年度而言要高。第1、2、3年度，在1～9周出現(xiàn)兩個峰值。第4年度2～9周檢索量高于其他年度，且出現(xiàn)單峰的情況。換言之，第4年度1～9 周的移動搜索指數(shù)高于同時期的其他年度，發(fā)展態(tài)勢較好，整個時間段均處于高峰期。從整體上來看，4個年度的移動搜索指數(shù)沒有太大的差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民通過移動設(shè)備對“魅力湘西”產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度沒有出現(xiàn)較大程度提升。

4結(jié)論

通過借助百度指數(shù)數(shù)據(jù)平臺，對以“魅力湘西”為關(guān)鍵詞的網(wǎng)民搜索行為數(shù)據(jù)分析，可以得知：從總體上來看，網(wǎng)絡(luò)搜索總量呈現(xiàn)出“M”型的發(fā)展趨勢，即“魅力湘西”的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會隨著節(jié)假日的到來呈現(xiàn)增長的趨勢。峰值以五一假期、寒暑假、國慶假期為主，冬季為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的低谷期。移動搜索指數(shù)總體呈現(xiàn)增長的趨勢，PC搜索指數(shù)變化較小。借助移動設(shè)備實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)搜索量自從超過PC端的搜索量之后，從此進入了一個快速增長期，且明顯高于PC搜索指數(shù)。總體搜索指數(shù)與移動搜索指數(shù)保持同步的變化趨勢，主要是由于網(wǎng)民PC端的搜索量保持平穩(wěn)的態(tài)勢，使得移動設(shè)備的搜索量直接影響總體搜索量的變化。從年際變化來看，整體搜索指數(shù)、移動搜索指數(shù)、PC搜索指數(shù)從第1年度至第4年度沒有出現(xiàn)較大的變化。三個搜索指數(shù)的數(shù)值同比增長小，甚至出現(xiàn)負增長。在大數(shù)據(jù)時代，百度指數(shù)提供的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)能夠較強的反應(yīng)旅游者的需求，可見旅游者對于《魅力湘西》這一民族文化旅游演藝產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度出現(xiàn)較大的增長，反映了旅游者的旅游需求沒有出現(xiàn)于社會發(fā)展速度相對應(yīng)的增長。

5建議

《魅力湘西》作為國內(nèi)發(fā)展較早的民族文化旅游演藝產(chǎn)品，可以為民族地區(qū)文化演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的經(jīng)驗。當(dāng)前旅游演藝市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化競爭，僅張家界地區(qū)就有大量的大型文化演藝，如《天門狐仙·新劉海砍樵》、《煙雨張家界》等。在面臨市場競爭如此激烈，旅游者選擇面不斷拓寬情況下，民族文化旅游演藝產(chǎn)品需要深入探討其發(fā)展路徑。

5.1拓寬營銷渠道，著力網(wǎng)絡(luò)推廣

旅游目的地的營銷中存在著信息不對稱性，會導(dǎo)致市場機制失靈，降低產(chǎn)品對旅游者的吸引力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，民族地區(qū)的旅游推廣需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，在建設(shè)好傳統(tǒng)的宣傳營銷渠道的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)平臺信息推送與“微營銷”雙重并進的營銷模式。

5.2轉(zhuǎn)變營銷策略，提升網(wǎng)絡(luò)熱度

產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與產(chǎn)品熱度具有較大的聯(lián)系，民族文化旅游演藝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)熱度的提升會提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)知名度、進而增強民族文化旅游演藝產(chǎn)品對旅游者的吸引力。基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的特點，合理制造產(chǎn)品相關(guān)新聞事件，以此來提升網(wǎng)絡(luò)熱度。

5.3關(guān)注新興市場，挖掘自助旅游

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游目的地配套設(shè)施不斷完善，自助游市場正在不斷的擴大。自助游游客多具有時間充裕、行程自由、消費能力強等特點，且已逐步成為旅游活動的主體。民族文化旅游演藝產(chǎn)品具有鮮明的民族文化代表性，對自助游游客具有極強的吸引力。在團隊出游逐漸弱化的趨勢下，民族地區(qū)應(yīng)該加強對自助游市場的關(guān)注度，以此實現(xiàn)民族旅游的長遠發(fā)展。

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