主流報紙的科技傳播品質應當保證

曾鐵+趙誼伶

摘 要 主流報紙（大報）是高端、權威、可信度大的傳媒，它是文化及發展、繁榮的主體和客體。大報是科技傳播的“航母”和科學課本，報人、大報是科學詮釋者；互聯網時代，我們的學習、工作和生活仍少不了大報。提高國人科學文化素質，提升勞動生產率和產品質量，推進綠色發展并提高人民的生活品質，大報是主力，其科技傳播須繁盛，貴在減少無效供給，擴大有效供給與優質供給，讓讀者有收獲。文字優美、信息準確和科技傳播高品質是大報之優長，大報的科技傳播應有“溫度”、有實效，其科技傳播需靠譜、強勢。科技傳播無小事，力保大報科技傳播品質，應當關注、做好其細枝末節。相關事實顯示，增加大報科技傳播的吸引力、滲透力與效力，要在提質、增效的同時，鎖定、做好科技傳播的細部，保證大報品質，進而保持大報的經濟、社會效益以及美譽度，這是一些報社的當務之急。保持、提高大報的傳播力，實現其價值，其科技傳播字、詞、句，量的單位乃至標點符號等都需依法、依規，不可粗糙、隨意。

關鍵詞 主流大報；科技傳播；細部；國人科學素養；美麗中國

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0112-03

1 主流大報必須天天盡心盡力地生產

主流大報（國家主管部門認定的“全國百強報紙”，下簡稱大報）是高端、權威、可信度大的重量級傳媒，互聯網時代，我們的學習、工作和生活仍少不了大報。《人民日報》《人民論壇》雜志社等對黨政干部的調查顯示：超過九成受訪干部每天抽時間讀報，40.54%的受訪干部每天讀報時間在半小時以上，13.51%的受訪者超過1小時；超九成受訪干部認為讀報對自己工作有幫助，認為幫助較大的占35.47%[ 1 ]。大報硬、軟實力雄厚，具有優秀的文化基因，它是讀者較多且輻射力、號召力、張力和牽引力頗強的主流傳媒。大報是推送科學文化（一套價值體系、行為準則和社會規范，它蘊含科學思想、科學精神、科學方法、科學倫理、科學規范與價值觀念、思維方式，是人們自覺、不自覺遵循的生活態度、生活方式）和傳達、張揚“嚴肅”文化的高平臺。由國情、民情和經濟社會發展的狀況、目標可知，傳播科技常識、強化科學意識、傳導科學精神、傳布科學方法，科技傳播（科普、科學教育）有很大的社會需求，其社會影響力和社會價值頗大；提高各類勞動者基本的科學素養[ 2 ]和打造智慧城市、文化強國，科技傳播不可乏力，它應當雄起、昌盛。大報是文化育人、科普中國、文化中國的主陣地，推進科技傳播與文化大發展，實現文化慧人、文化富民，大報是主力軍。繁榮科技傳播事業，讓科技傳播強而有力、有效，使科學文化發達、茂盛，報人、大報當不斷地發力。大報是報業“首席”和資深紙媒，它們是當代文化的代表與文化名片。傳達優秀文化、文明，提高國民科學文化素質、建設“美麗中國”，大報的科技傳播訊息等不應該時有閃失[3]，大報必須“高素質”，無理由不美觀。因而，編輯、生產大報的報人要全員、全過程地盡職、效命。

2 對全方位提高大報科技傳播水平的思量

2.1 關注、提升大報的科技傳播質量是現實和急需的

推進科技傳播發展，用科學文化、當代文明滋養讀者、社會是綠色發展（以節約資源、質量、環保、效率、安全、持續為目標的經濟增長與社會發展方式）的現實需求。2015年，我國（大陸）具備基本科學素養[含3個方面，即對科學知識（科學術語、科學基本觀點）、對科學方法、對科學技術對社會、個人產生的影響均達到基本的了解程度]的國民比例為6.2%；國家有關計劃的目標、要求是：2020年該比例超過10%（發達國家的此比例遠大于我們）。提高國民科學素養，增大其思想力、創造力，促進社會全面上行，我們任重道遠，要發奮圖強。綠色生活、綠色工作需要優秀的科技傳播支持、托底，助益低碳、綠色發展，大報的科技傳播需要“強身健體”，提質、增能。有效拉升國人的素質、能力需要優質的科技傳播、優秀文化長期地熏陶、扶持和養成；國人的科學素養及提高，勞動者生產力及提升以及社會進步、文明，與科技傳播及其品質、與大報的文化品質正相關。大報是輸送科學文化的“粗”管道，是倡揚科學精神的“喇叭”，它屬中看、有用的重要媒體，提高國人的基本科學素養，現在、未來，大報的科技傳播數量、質量都要提高，它的科技傳播品質不能滑坡。基于連續多年閱讀京、滬幾家大報，筆者發現科技傳播常“掛科”、科技傳播瑕疵率偏大[4-5] 已是一些大報的軟肋、痼疾；提升科技傳播水平是保持、全面提高大報品質的要點與當下訴求。科學發展、人民幸福要與科技和優質科技傳播共生，開展全民醫學科普，提升國民健康素養與推進健康中國建設等，報人、大報向受眾推送優質科普不可或缺。目下，科技傳播的質量、效果不盡如人意，沒有達到預期值，做大、做強科技傳播乃人的發展與全社會進步的現實需求[6]，大報是科學課本、文化讀本，完善、提高勞動者科學文化素質，提升全要素生產率和產品質量，進而達成綠色發展并提高人民的生活品質，大報的科技傳播須繁盛、不可疲軟，貴在減少無效供給，擴大有效供給與優質供給，讓讀者有滿滿地收獲。文字優美、信息準確和科技傳播高品質是大報之優長，大報的科技傳播應有“溫度”、有實效，其科技傳播必須靠譜[7]、強勢。科技傳播無小事，聚焦、做好其細節很重要，力保大報科技傳播質量，應當充分關注、做好其細枝末節。相關事實顯示，增加大報科技傳播的吸引力、滲透力與效力，要在提質、增效的同時鎖定、做好科技傳播的細部，保證大報品質，進而保持大報的經濟、社會效益以及美譽度，是一些大報的當務之急。

2.2 大報是科技傳播的要地和主角，其科技傳播質量理應保證

優質科技傳播可讓受眾目明、耳聰并照亮我們的生活；高品質科技傳播對人的全面發展、社會文明意義重大。提高國民素質、完美國人形象，增大中國“顏值”及其世界能見度，科技傳播繁盛、科普中國乃需求和大事。科技傳播、科學文化是塑造現代社會的重要力量，科技傳播及質量事關社會發展及品質，擴張科技傳播、提高其水平，從而拉高各類勞動者的科學文化修養是社會昌盛、文明的支撐與需要[8]。大報是干部們的重要信源，是他們的基本學習讀物和工作參考。“各級領導干部特別是主要負責同志，既要有比較豐富的自然科學知識，又要有比較豐富的社會科學知識，以不斷提高決策和領導水平。”[9]如是，努力提高大報的科技傳播品質，對干部及其進步，對社會康健發展積極效應大而久遠（干部屬科普的重點人群與對象，現下，一些官員卻很迷信。《中國縣處級公務員科學素養調查報告》顯示，一半以上的縣處級公務員不同程度的相信求簽、相面、星座預測和周公解夢等 [10]）。基于《科普法》《全民科學素質行動計劃綱要實施方案（2016-2020年）》等，大報理當長期地提供優質科技傳播信息，并著力提高與科技傳播及需求、與提高國民科學素養之需要的配合度、優秀度，大報還應主導、示范科技傳播。準確、通俗是科技傳播的精髓與追求，有效的科技傳播端在其文字清新、消息無恙。有關的事實表明[ 1 1 ]，保持、保證科技傳播品質，某些報社、報人還要傾心、加力，關注、做好報紙科技傳播的細節為重。推進人的現代化，全面實現社會現代化需要優質科技傳播及其推動、輔佐；不斷提高社會品質需要優秀的科技傳播及其護佑。[ 1 2 ]大報“兵強馬壯”，它的科技傳播水平理應能保證，其科技傳播應當是科技傳播的樣板與摹本；大報，“大”報，它的科技新聞、科普消息等常被其他媒介轉載、擴散，可見，大報的科技傳播還有“一榮俱榮”、惠及更多受眾的效果。所以，編輯、出版大報的報人必須全心全意，提升大報科技傳播品質，重視、完備細節、不可小覷。

2.3 完善文字、細節是提高大報科技傳播品質的著手處和發力點

科技傳播、科普屬人的現代化所需的特殊“激素”與“鈣片”，優質科技傳播可促進、成就社會進步。推進綠色發展，使中國“巍峨”，科技傳播不能弱勢，讓科技傳播發達、“強悍”是發展的要事、實務。這樣，大報應高調、優質地多展示科技傳播信息，其科技傳播質量不能不優佳。提高大報的傳播力，實現其價值，其科技傳播字、詞、句，量的單位乃至標點符號等都需要依法、依規，不可粗、糙和隨意、隨便；其科技傳播要與讀者有關、對讀者有益。科學發展、圓“中國夢”之現下，大報的科技傳播要升溫、當興盛，提升大報科技傳播的傳達力、效力，做好科技傳播的細節是要點與關鍵，某些報社當遏止本報科技傳播質量退行[13]之勢。大報是重要的科技傳播渠道，是優質科技傳播供給方；科技傳播文字合范、細節完美是大報的內涵和特色，廣域地提高大報科技傳播水平[14-15]，報人應全身心地投入工作，要在一絲不茍地完善科技傳播資訊的細部。[16]大報，細節不“細”、細中有宏；文字、細節非大報之“末”，它們是大報之“本”的“磚石”。細節成就完美，責任鑄就精品，科技傳播如此。大報科技傳播頻有差池，會負影響大報的精氣神甚至文化發展，提高大報科技傳播質量，規范其文字、完善其細部是著手處、發力點。科技傳播要力爭萬無一失，否則后果堪憂；漫不經心、心不在焉地編輯、生產大報，報紙的科技傳播等差錯率就不會低，報紙也會貶值、蒙羞。編輯、出版大報，報人應對文化、對讀者負責，當心中有讀者、對讀者體貼入微，編、校科技傳播類文稿不能有半點的馬虎，要力爭發表的文章處處合規、“嚴絲合縫”。大報的科技傳播及品質與勞動者、社會健康發展及質量聯接性頗高，全面、有效地推動綠色發展，大報要讓讀者大尺度地了解、親近、擁抱科技常識、科學思想和科學精神等。助推社會可持續發展，大報的科技傳播當“發燒”、堅挺，它不能“青澀”或疲憊；細節決定品質[17]，決定著產品的實際競爭力，大報的科技傳播要力求少恙、完美。文字亂、細節糙、訊息有誤的科技傳播屬低效、無效的傳播，報人的工作也屬無用功。大報是科學教師，其科技傳播應當是科技傳播的標準與圭臬，大報的科技傳播須“科學”，要“信、達、雅”。因此，報人要強化責任擔當，提高職業素養，審讀、修改科技傳播類文稿須用腦、用力，應心細如發、斤斤計較。

2.4 力保大報科技傳播品質，學習型和科普型報人是要件

大報是科技傳播的“航母”，報人、大報是當然的科學詮釋者。保證科技傳播水平，報社的骨干——中青年報人必須具備基本科學素養，是科技傳播的高手、達人。大報發展、“偉岸”，最重要的是報人，他（她）們是大報發達的基本保障；力保大報的科技傳播質量，讓讀者悅讀、有較多收獲，綜合文化素質高、工作專心的報人萬不可缺。讓科技傳播“輕盈”、使之是“大眾科普”且有科普之功效，報人是“昭昭者”和科技傳播消息的文字少恙、內容準確乃基礎與必備的條件。現在，“媒體上的科技報道也越來越多，但卻常出現一些報道缺乏深度，說外行話，科技用詞不規范、不準確等情況，這主要是由于學文科出身的記者缺乏相應的理工科知識造成的。”[18]報人職業進步、職務進階，其文、理知識富裕和中文水平高是支柱；保持科技傳播的傳播率、接受度，進而富讀者的腦袋，報人綜合文化素養高，是科普的行家里手且認真地工作是前置條件。編輯、生產大報，報人須與日俱進、[19-20]博覽群書，不能“老化”或以不變應萬變，他們應是文理知識富足、知識結構合理的文化人；對報人而言，學習、發展永遠不能、不會“畢業”。“唯有專業技能和職業素質兼備的專家，才能在全球化經濟社會站穩腳跟”（日本管理大家大前研一）。此認知、觀點，對報人及進步和大報發展頗有啟思性、導向性。復旦大學新聞學院黃教授說：當今的新聞工作者要“擔當起時代賦予的重任，還須同時成為專家型新聞人才”，它需要“具備全媒型新聞傳播理念、知識與技能之外，還具備政治、法律、經濟、管理、社會乃至現代科學技術的理論、知識與技能”[ 2 1 ]。報人主動地吸納、積蓄更多的文理知識[ 2 2 ]并勤懇、保質地工作是提拉大報科技傳播質量的緊要與大事。提高業務力、執行力和敬業度，不出現顧此失彼、力不從心和本領恐慌之跡象，做學習型文化人，成為書通二酉、文化視野寬泛的當代文人是報人的內需與追求。編輯、出版大報的報人們當自覺“充電”、提升自己的文化水平并具有一雙“慧眼”；向具有文科背景的報人學習、掌握并可正確使用高中理、化、生、地等知識是其勝任工作、保證大報品質的底線和“標配”。

2.5 提升大報科技傳播質量，理當健全、強化報務管理

大報品質攸關讀者及利益并關涉文化繁榮、發展，大報科技傳播等閃失頗多之現象不可總“無解”，拉低大報差池率、保持讀者滿意率，報社上、下當積極應對。粗心、不用心或懶惰（筆者讀報時而發現，文稿未經審讀、修改就轉“貼”在報章是某大報閃失度較大之要因）是辦大報的大忌，出版優質大報，減少科技傳播細節處的瑕疵是時需。大報人力、物質資源豐厚，基礎良好，出版、供應優質；提高大報科技傳播品質，實施嚴謹、細致、科學地報務管理。生產大報，管理要嚴而實，相關的方法不能“空轉”，要在夯實編校基礎、提升編校水準。科技傳播等瑕疵度偏大，長此以往會毀了報社長期積累的信用、信譽，將砸了大報的金字招牌；科技傳播頻頻有疵也有違職業道德，讀者會扼腕、嘆息，這種現象長久下去將使大報“癱瘓”、拉低其價值甚至會自斷大報前途。強化報人的負責精神，提升其責任能力、業務素能，根據報社制度促使記者、文字編輯和校對將負責精神貫徹于整個報務工作中是生產大報的核心與實務。提高大報科技傳播質量及其文化品質，有關報社要升級報務管理，任何嚴厲的管理措施都不為過；力保大報科技傳播水平，讓大報走高、“燦爛”，要在文字、細節美，全力地護品質。總編輯是報社的業務高級督導，拉長本報科技傳播質量常有恙這一“短板”，他（她）要提高敏感度并發力，其治理應有力、有效能。大報都是“質報”和讀者的“教父”，其基本面良好。出版各界讀者滿意的大報，總編等報社高管要定期了解讀者的反應，并“手拿放大鏡仔細觀察產品”（“經營之圣”稻盛和夫）；總編擬多下沉生產一線，率領、督導報人盡責、專注地編輯、生產大報。

2.6 出版大報，總編輯應基于制度全時空到位、嚴格地治理

出版大報、保證大報質量，總編是第一責任人。科技傳播的細節瑕疵率較大會使大報失威信、丟面子，將降低大報的“高度”。文化建設、繁榮，大報的科技傳播繁盛、進步是要素與標志；大報，小節有害、非無害，對科技傳播閃失度頗大之況，報社不能集體無意識，尤其是總編與黨委書記。新媒體環境下，“秀”大報、彰顯大報、讓“優質”永駐，保證、提升大報的科技傳播品質乃要務；讓本報“高大上”，保持本報的閱讀率、作用力是總編的工作圓心及其著力點之一。生產大報，總編等高管要嘔心瀝血、當好“監理”，對本報科技傳播時有差池之態總編不能無動于衷，也不可護短、寬容；大報科技傳播的細節常有小紕漏且不改觀，總編要擔責、自罰。設計、打造報社工作的“責任鏈”，用規章、制度界定每個報人的責任，并將責任落實到生產一線是報社管理的基點與重心；改變大報科技傳播常有恙之況，總編需盯住、抓住不落實的事、不落實的人，端在實時地監控、助促提高編、校水平。許多事實揭示：保持大報的高雅氣質，讓讀者青睞、擁戴，一些大報的科技傳播量要增加、質應提高，貴在力保科技傳播的資訊精準；提高大報品質，其含科技傳播在內的文化品質須完善、拉升，大幅度降低瑕疵率、力保讀者的信任度則是進路與靶點。

3 結論

大報都屬文化大報，是讀者在意的紙媒，又是重要文獻，如聞名遐邇的《光明日報》《文匯報》《新民晚報》等；大報文化消息多、文化濃度大，是匯聚、釋放包括科學文化在內的正能量之基地。大報是文化發展、文化中國的主場，大報及發展與文化建設、昌盛互為表里；科技傳播紕漏偏多，將弱化、消解大報的社會效益及其樣貌。因此，大報不能不辦好，大報須全面優秀[23-24]。報人、報社當始終以提高科技傳播水平和促進大眾文化、文化育人為己任，努力地使大報質量符合讀者的期待值，并讓他們讀報稱心、高興。提高國民科學素質，推進社會進步，普及科技知識、傳播科學思想、倡導科學方法和弘揚科學精神為要，科技傳播、傳遞科學文化，報人要多作為、大報當多獻力。大報，科技傳播水平長期的不理想，則有形散、其“神”必散和升高傳播折損度之后果。因而，有關的報社、報人當下功夫提高本報的科技傳播品質和文化供給質量，以保護讀者的利益，使之有更多地分享，繼而賦予讀者力量、益助社會全面進步。

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