基于中國傳統戲曲文化的創意產品設計

劉明元 胡蝶

摘要： 黃梅戲是國家級的非物質文化遺產，將非物質文化遺產的傳承與時代潮流結合起來，通過對其元素的提煉，色彩的統籌，文化內涵的提取等方法設計出一批既能滿足當代人審美性，迎合市場的需求，這類文化創意產品設計貼近我們的生活，也可以作為一種地方性代表，作為一種文化符號。

關鍵詞：非物質文化遺產;黃梅戲;文創產品

前言

隨著國家對文化產業的重視，國人也越來越看重精神文明建設，這其中包含很多方面，其中各種非物質文化遺產漸漸步入大眾的視野，這些文化都是永不貶值的財富。從起源至今，經過了漫長的時間的積淀，有自己的一套體系，也是當時的人們的生活的真實寫照。通過文化的創新設計使其被大眾熟知并滲透入文化產品的市場，使其生命力綿延不絕。

一、我國戲曲文化的概述——以黃梅戲為例

中國人對漢族傳統民間戲曲以及舞蹈本身有著特殊的中華民族文化情感，戲曲最早本身就是一種起源于原始社會的一種民間傳統歌舞。戲曲藝術文化產品創意設計產品必須是戲曲文化的寶貴傳承，而公司設計和推出的創意產品必須能夠做到產品實用性與戲曲文化實用價值的有機完美結合，它亦或是一種符號。

黃梅戲的內容都與老百姓的日常生活緊密相連。題材也大多講述著村民生活和相關的小人物的故事，其中也不乏對美好生活的憧憬的充滿著神話色彩的小故事。黃梅戲這種半職業表演班子的農業社會制產生后，表演者們農忙時仍然可以務農，農閑時進行文藝表演。

二、戲曲類文創產品的設計現狀及設計意義

（一）戲曲類文創產品的設計現狀

文創產品引領戲曲新時尚，大多戲曲類文創產品都是貼近生活的，而生活就是時刻都被人們體驗和感受的，而當前戲曲元素融入文創設計的效果其實并沒有發展到很完善的階段，很多的戲曲類文創產品似乎只是停留在將平面的設計中，例如明信片，書簽等上面。在現今這個大數據時代，關注此類的還比較小眾，在流行趨勢的沖擊下，人們更關注的是流量的變化。

（二）戲曲類文創產品設計意義

將擁有著深厚的文化底蘊的黃梅戲與當下流行性的產品相結合，設計出具有使用價值與創新性的新產品。這些具有傳統特色的文化創意商業產品緊密聯系在日常生活中，還具有自身的特色，我們要不斷創新，緊跟社會發展潮流，同時也要堅持人性化設計，可以從產品的文化意義，現實需求，感情訴求等等方面出發，將產品與文化有機統一，設計出滿足人的可持續發展的具有特色和文化韻味的產品。

三、同類文創產品的設計案例分析

文創產品的設計與開發，是國家軟實力的象征之一，國內外優秀文創產品更是層出不窮。無論是芭蕾舞還是音樂劇，與中國傳統戲曲的共通點就是都是屬于音樂藝術領域的，在分析它們優秀的文創產品時，會對于我們的戲曲類文創產品設計有一定的啟發。

（一）俄羅斯芭蕾舞文創產品分析

芭蕾舞被稱之為腳尖上的舞蹈，舞者體態婀娜，動作優美流暢。俄羅斯的芭蕾舞更是驚艷了全世界。最經典的莫過于八音盒，此類的產品設計更是多種多樣，各種材質應有盡有，將芭蕾舞的元素直接與音樂盒結合起來，充滿著古典的芭蕾的優雅氣息，造型優美，工藝精致，體現了工匠之心，惟妙惟肖栩栩如生。

（二）美國音樂劇文創產品分析

百老匯音樂劇，《漢密爾頓》是一部非常優秀的，每一個元素都精心打造到極致的劇，深受好評，對人物的塑造，情感融入，包括其中的節奏感與押韻都使得這部作品充滿魅力。而這個文創產品，將主流文化與音樂劇中人物形象結合，對人物形象進行夸張，簡化，抓住特征，完整的呈現了出來。將并不是那么“接地氣”的音樂劇與現在所流行的“萌”元素相結合，這是非常值得借鑒的一點。

四、黃梅戲文創產品的設計元素轉化

（一）色彩元素轉化

《女駙馬》是黃梅戲中的代表作之一，戲曲中的人物形象更是英姿勃發，美輪美奐，盡顯魅力。服飾中烏紗帽，素銀帶，正紅羅裙搭配色彩更是充滿著濃濃的中國特色美。正紅色的服飾，黑色的狀元帽，并附有鵝黃、青碧、月白色等配色點綴，盡顯傳統魅力。將這些配色應用到文創設計中，給人眼前一亮的感覺，就是一種一看到這個配色，就能想到這部戲曲，從而引發出一種文化歸屬感。

（二）圖案元素轉化

從舞臺中人物的形象，我們可以看到圖案多為龍蟒鸞鳳、鶴虎麒麟、梅菊牡丹、幾何紋飾等。 在文創產品的設計與開發中，我們可以將這些圖案進行整理，可以用二方連續，四方連續，散點式四方連續對其進行再設計，應用到文創產品設計中去，精致美妙。

（三）形態元素轉化

每一出黃梅戲的主角都有著自身極其鮮明的特征，可以用以黃梅戲中的人物為載體，設計出公仔，鑰匙扣等文化創新產品的設計，抓住人物形象的特點，通過抽象化的處理，或夸張其某個特點，滿足人的審美需求，設計出系列可愛又充滿個性化的人物形象的玩具，文具等等。

（四）周邊元素轉化

通過黃梅戲元素與產品的有機結合，我們可以提取出周邊元素，在文創產品的設計中，滿足產品實用性和消費者的情感訴求，兼顧其自身的文化內涵。將各類創意賦予產品當中，黃梅戲文化產品也能作為旅游紀念品，朋友互贈的禮品，提升本土品牌形象，讓人們對這種文化產生認同感或歸屬感，使中國傳統文化以這類創意產品走向世界。

五、結論

中國的戲曲文化在世界上是獨一無二的，擁有著悠久的歷史，非常豐富的劇種。經過長期的沉淀，戲曲擁有著自身獨特的韻味。通過藝術處理后的圖案運用到設計作品中，就很有自己的特色。而國外喜歡聽戲曲，追求中國風的國潮的年輕人也越來越多，這也是一種國家強大引起的風潮，越來越多人注意到傳統文化的魅力，中國的優秀的文化正在慢慢的走向全世界。

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